程繼美

[摘 要]隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國(guó)逐漸進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中普及程度的提升，新聞逐漸成為了人們生活中不可或缺的重要組成部分，人們獲取信息的渠道也從單一的紙質(zhì)媒介，轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾N多樣的媒介。由此，在這一新時(shí)代發(fā)展背景下，如何通過(guò)日益發(fā)展的新媒體對(duì)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部的新聞、信息進(jìn)行宣傳和傳遞，就成為了現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)內(nèi)部管理者們研究的重點(diǎn)。由此，文章從實(shí)際工作中國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的特征入手，發(fā)掘在這一新時(shí)代發(fā)展背景下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的對(duì)策，以期能夠?yàn)槲磥?lái)企業(yè)內(nèi)部新聞事件的宣傳、推廣提供幫助。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代 國(guó)有企業(yè) 新聞 宣傳

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

隨著時(shí)代的改革，人們獲取信息的方式也逐漸趨向著多元化的方向發(fā)展，人們接受信息途徑的增多不僅豐富了人們的思想，同時(shí)也對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理造成了很大的影響。由此，在這一新時(shí)代發(fā)展背景下，如何通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部新聞進(jìn)行合理的宣傳，從而達(dá)到預(yù)期的思想政治工作效果，就成為了我國(guó)企業(yè)，尤其是國(guó)有企業(yè)管理者們研究的重要問(wèn)題之一[1]。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)在人們生活中占有比例的不斷增加，各種新媒體、新方式的出現(xiàn)不僅僅為我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞的宣傳提供了更多的選擇，也對(duì)其發(fā)展提出了更大的需求。因此，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展背景下，如何更好地幫助國(guó)有企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的新聞宣傳，成為了我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞工作者們研究的重要問(wèn)題之一。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的特征

根據(jù)以往對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的研究，在實(shí)際的企業(yè)內(nèi)部宣傳環(huán)節(jié)，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的工作的特征主要體現(xiàn)為其新聞宣傳的專業(yè)性、務(wù)實(shí)性以及輿論引導(dǎo)性三個(gè)方面[2]。首先，就專業(yè)性來(lái)說(shuō)，系統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)新聞發(fā)布，不僅要具備較高的宣傳、教育能力，還應(yīng)該能夠?qū)⑸霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)部門的思想進(jìn)行全面的傳達(dá)，保證在實(shí)際新聞傳輸過(guò)程中新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性，從而保證新聞宣傳工作的順利落實(shí)。就務(wù)實(shí)性來(lái)說(shuō)，通常情況下，在實(shí)際的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳環(huán)節(jié)，尤其應(yīng)該重視這一新聞宣傳的時(shí)效性，及時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，使其能夠緊密地與企業(yè)實(shí)際的日常工作融合在一起，從而使得企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳工作不再停留在事件表面，而是更加傾向于工作方面。最后，便是企業(yè)內(nèi)部新聞的輿論引導(dǎo)性，就國(guó)有企業(yè)新聞來(lái)說(shuō)，其很大程度上貼合了國(guó)家針對(duì)某一行業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，不僅僅與企業(yè)未來(lái)的發(fā)展有關(guān)，還在很大程度上影響了企業(yè)運(yùn)行環(huán)節(jié)的形象問(wèn)題。因此，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代針對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作進(jìn)行優(yōu)化尤為重要[3]。

二、現(xiàn)階段我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，國(guó)有企業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式“游離”于事業(yè)單位與企業(yè)之間，由此，針對(duì)國(guó)有企業(yè)內(nèi)部運(yùn)行環(huán)節(jié)的新聞宣傳工作就成為了實(shí)際國(guó)有企業(yè)運(yùn)行、管理過(guò)程中不容忽視的重要組成環(huán)節(jié)之一。尤其是網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的今天，員工對(duì)于外界信息接收的渠道越來(lái)越多，如何在這一背景下充分地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，更好地針對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行思想政治內(nèi)容的新聞宣傳便顯得尤為重要。就目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)國(guó)有企業(yè)內(nèi)針對(duì)新聞的宣傳工作已經(jīng)開(kāi)展了數(shù)年的時(shí)間，雖然已經(jīng)能夠在一定程度上滿足我國(guó)國(guó)有企業(yè)中對(duì)企業(yè)新聞宣傳的需求，但是，由于我國(guó)針對(duì)這一工作開(kāi)展新聞宣傳的時(shí)間相對(duì)較短，在實(shí)際的應(yīng)用環(huán)節(jié)仍舊存在較為明顯的不足[4]。文章以我國(guó)某電力國(guó)有企業(yè)為例，針對(duì)其實(shí)際運(yùn)行環(huán)節(jié)中新聞宣傳工作存在的不足進(jìn)行研究。

首先，便是國(guó)有企業(yè)中新聞宣傳的路徑集中于傳統(tǒng)媒體的問(wèn)題。雖然就目前來(lái)說(shuō)，國(guó)有企業(yè)內(nèi)部中新聞宣傳的工作受重視的程度不斷提升，但由于新媒體開(kāi)展這一工作的時(shí)間較短，媒體人們?nèi)耘f更傾向于應(yīng)用傳統(tǒng)的模式進(jìn)行相應(yīng)的宣傳和報(bào)道，并沒(méi)有在思想上重視新網(wǎng)絡(luò)、融媒體背景下的新聞宣傳，從而在很大程度上制約了新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展進(jìn)程。

其次，便是國(guó)有企業(yè)項(xiàng)目層對(duì)新聞宣傳的重視程度不夠，沒(méi)有為新聞宣傳工作設(shè)立相應(yīng)的專職部門，兼職人員配置數(shù)量、質(zhì)量遠(yuǎn)不能滿足預(yù)期需求，同時(shí)配置人員的專業(yè)素質(zhì)相對(duì)較為薄弱[5]。在基層項(xiàng)目部上，未設(shè)置具備專業(yè)技術(shù)型人才的新聞宣傳部門，而是選擇將新聞宣傳工作累加到管理部門的方式進(jìn)行委派，這種情況的存在就會(huì)使得很多管理人員對(duì)于自身需要開(kāi)展的工作認(rèn)知不明確，從而造成后續(xù)新聞宣傳過(guò)程中落實(shí)的困難。與此同時(shí)，就目前看來(lái)，企業(yè)基層項(xiàng)目部中雖然已經(jīng)有部分項(xiàng)目設(shè)立了專職政工干事，但這一部分人員在實(shí)際人數(shù)中的占比不足百分之一，這種情況的存在就會(huì)在很大程度上制約國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的專業(yè)性和發(fā)展，從而影響后續(xù)的新聞宣傳工作落實(shí)。

第三，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的從業(yè)人員水平仍舊具有較大的提升空間。由于很多新聞宣傳工作者是利用專職工作以外的時(shí)間進(jìn)行有關(guān)新聞宣傳內(nèi)容的擬定和發(fā)布的，這種情況的存在就在很大程度上耗費(fèi)了該類型從業(yè)人員的精力，造成宣傳內(nèi)容精致程度不夠，還影響了員工對(duì)后續(xù)的新聞宣傳工作的認(rèn)可。與此同時(shí)，國(guó)有企業(yè)針對(duì)新聞宣傳的規(guī)章制度也存在較為明顯的不足，甚至很多國(guó)有企業(yè)沒(méi)有相應(yīng)的新聞管理制度，這種情況的存在不僅僅無(wú)法促進(jìn)其從業(yè)者的積極性，也很難針對(duì)新聞管理的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的深入和推廣[6]。所以，文章認(rèn)為在實(shí)際的國(guó)企宣傳環(huán)節(jié)，如果想要獲得更好的宣傳效果，就需要對(duì)以上問(wèn)題逐一進(jìn)行改善。

三、優(yōu)化我國(guó)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳效果的措施

（一）提升對(duì)國(guó)企內(nèi)部新聞宣傳的重視程度

如果想要收獲預(yù)期的宣傳效果，首先，應(yīng)做的就是從思想上提升對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的重視程度，從基礎(chǔ)上為新聞宣傳工作提供人力、物力的保障。尤其需要注意的是，新聞宣傳工作不同于普通的業(yè)務(wù)職能部門，雖然不能在經(jīng)濟(jì)上給企業(yè)帶來(lái)明顯的收益，但在精神上會(huì)對(duì)企業(yè)的凝聚性、方向性造成不容忽視的影響。所以，企業(yè)應(yīng)重視新聞宣傳部門的設(shè)置。例如：在實(shí)際的國(guó)有企業(yè)新聞宣傳環(huán)節(jié)，企業(yè)首先可以通過(guò)優(yōu)化原有新聞宣傳體系的方式，為新聞宣傳內(nèi)容的品質(zhì)、數(shù)量等作出規(guī)劃，并根據(jù)相應(yīng)的規(guī)劃制訂適當(dāng)?shù)膷徫挥?jì)劃；從企業(yè)內(nèi)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)建設(shè)入手充分給予企業(yè)內(nèi)新聞從業(yè)人員一定的權(quán)利和責(zé)任，使其能夠自主地引進(jìn)專業(yè)人才的同時(shí)保證新聞宣傳不受外界因素的影響。與此同時(shí)，在實(shí)際的宣傳環(huán)節(jié)，國(guó)有企業(yè)還可以發(fā)揮其在地方的優(yōu)勢(shì)，與專業(yè)的新聞傳播媒介進(jìn)行溝通和合作，從而推進(jìn)企業(yè)和媒體之間聯(lián)系，加強(qiáng)信息的統(tǒng)一化管理[7]。

（二）定期對(duì)新聞從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)素質(zhì)

就目前來(lái)說(shuō)，很多國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳的人員為非新聞專業(yè)的人員，這種情況的存在就會(huì)在很大程度上制約其在新聞宣傳工作方面的創(chuàng)新和發(fā)揮，從而在很大程度上影響國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的開(kāi)展。所以，在實(shí)際的企業(yè)運(yùn)行環(huán)節(jié)，應(yīng)對(duì)新聞從業(yè)人員進(jìn)行定期的專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，使其能夠?qū)崟r(shí)了解國(guó)家有關(guān)政策方針，及時(shí)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的大潮融合在一起，將多種多樣的宣傳方式與傳統(tǒng)的新聞宣傳內(nèi)容融合在一起，增加新聞宣傳內(nèi)容受眾的同時(shí)，吸引更多人的關(guān)注，從而達(dá)到預(yù)期的新聞宣傳效果。例如：隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，新媒體、自媒體正在以極為迅猛的勢(shì)頭占據(jù)主流媒體的市場(chǎng)，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，就可以將這一思維傳遞給國(guó)企內(nèi)新聞宣傳的從業(yè)人員，使其能夠?qū)F(xiàn)有的國(guó)企新聞以更加新穎的方式傳遞給受眾，引導(dǎo)受眾思想模式的同時(shí)，以一種更加輕松也相對(duì)平和的方式進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部新聞的宣傳。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸深入我國(guó)各行各業(yè)。如果想要幫助國(guó)有企業(yè)在日益加劇的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要緊握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的大潮流，充分發(fā)揮其企業(yè)內(nèi)部新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)，緊跟黨的思想、步伐，創(chuàng)新思維理念，在市場(chǎng)洪流中開(kāi)拓出一條屬于中國(guó)國(guó)有企業(yè)發(fā)展的道路。

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