付亞尼

摘? 要? 在傳統(tǒng)媒體哀鴻遍野的時(shí)候，一部分勇于探索與創(chuàng)新的“先行部隊(duì)”已經(jīng)在向方興未艾的“融媒體”轉(zhuǎn)型的路上邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。發(fā)展全媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體振興發(fā)展的必由之路。地市級(jí)黨報(bào)鞍山日?qǐng)?bào)在這方面做了積極的探索與嘗試。

關(guān)鍵詞? 地市級(jí)紙媒;融媒體;轉(zhuǎn)型升級(jí)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）07-0073-02

1? 建設(shè)融媒體勢(shì)在必行

“融媒體”是國(guó)內(nèi)學(xué)者和從業(yè)人員基于美國(guó)學(xué)者提出的媒介融合概念而提出的。但目前學(xué)界關(guān)于“融媒體”的定義尚不明確，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)論文引用的都是百度百科的定義，即“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

“融媒體”其實(shí)是個(gè)理念，并不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體。這個(gè)理念是要把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)疊加起來并發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w綜合聯(lián)動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到1+1﹥2，1+1+1﹥3，乃至更大的宣傳效果。對(duì)于報(bào)紙來說，也就是要把“平面報(bào)道”變成報(bào)紙、官博、官微、網(wǎng)站、App聯(lián)動(dòng)所形成的鉛字、圖片、聲音、視頻全方位、互動(dòng)式的“立體報(bào)道”，有效調(diào)動(dòng)有限的人力資源，并自覺地在敘述方式和話語體系上做出改變，將宣傳效果達(dá)到最大化。

窮則思變。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的調(diào)查顯示，截至2018年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億。與此同時(shí)，省級(jí)以下媒體的生存狀態(tài)在持續(xù)惡化。遼寧省鞍山市統(tǒng)計(jì)局也曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，截至2017年末，鞍山移動(dòng)電話用戶高達(dá)352.6萬，接近全市人口數(shù)量。也就是說，鞍山目前幾乎人手一部移動(dòng)電話！而報(bào)紙的發(fā)行量和廣告收入?yún)s在斷崖式下降。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活離不開手機(jī)，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”的傳播特點(diǎn)從來沒有像現(xiàn)在這般明顯。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”

清晰明了，融媒體的實(shí)際目標(biāo)是移動(dòng)端;融媒體的根本要求是傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)宣傳新陣地。

隨著5G時(shí)代的來臨，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商宣布將于2020年開始規(guī)模性5G商用。迅速向移動(dòng)端靠攏，留給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的時(shí)間真的不多了！這是一場(chǎng)由技術(shù)飛躍帶來的深刻革命，更是一場(chǎng)在黨中央戰(zhàn)略謀劃下實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新發(fā)展。

2? 搭建融媒體初見成效

這幾年，很多地市級(jí)媒體實(shí)行整合，有些地方還將電臺(tái)、電視臺(tái)與報(bào)紙全都合并在一起。

不同傳媒生產(chǎn)形態(tài)的合并聚攏已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地在發(fā)生。

鞍山是遼寧省第三大城市。鞍山報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有鞍山日?qǐng)?bào)、千山晚報(bào)兩張報(bào)紙，有千華網(wǎng)，有兩張報(bào)紙和千華網(wǎng)的官微、官博，還有不同主題內(nèi)容的公眾號(hào)，2019年年初，更是試水App（鞍山云），目前正緊鑼密鼓地向融媒體方向轉(zhuǎn)型升級(jí)。

成立“中央廚房”，培養(yǎng)全能型記者，通過同一新聞生產(chǎn)者對(duì)稿件的多重處理，將同一素材制作成適應(yīng)不同傳播形態(tài)的新聞，這種“一菜多吃”的改變，大大節(jié)約了成本、節(jié)約了資源，更提高了傳播效果和傳播效率。

2018年6月27、28日，鞍山一年一度的中考舉行。鞍報(bào)融媒（鞍山日?qǐng)?bào)、千山晚報(bào)、千華網(wǎng)）編采人員打破各自平臺(tái)的限制，協(xié)同作戰(zhàn)，統(tǒng)一采訪、統(tǒng)一發(fā)布，利用傳統(tǒng)媒體、新媒體相結(jié)合的手段，借助新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，發(fā)布視頻、圖片、文字直播報(bào)道。“鞍報(bào)融媒”四個(gè)字首次出現(xiàn)在新聞報(bào)道中。鞍山日?qǐng)?bào)、千山晚報(bào)在報(bào)紙上刊登鞍報(bào)融媒中考直播的公益宣傳海報(bào)，受眾只要掃碼便可觀看直播。千華網(wǎng)專題報(bào)道，時(shí)時(shí)跟進(jìn)直播。兩報(bào)一網(wǎng)的官微、官博第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)云的直播報(bào)道鏈接轉(zhuǎn)發(fā)出去，讓直播報(bào)道持續(xù)發(fā)酵。兩天的時(shí)間，鞍報(bào)融媒共發(fā)布370條跟蹤報(bào)道，總瀏覽量突破38萬+，收獲了超過1萬個(gè)點(diǎn)贊，創(chuàng)造了鞍山地區(qū)主流媒體運(yùn)用新媒體進(jìn)行立體報(bào)道的新紀(jì)錄。當(dāng)下，不能傳播到手機(jī)上的新聞不能算是真正有影響力的新聞。此次鞍山中考直播報(bào)道，就是鞍山日?qǐng)?bào)社向融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次練兵、探索。

2018年10月17日，鞍報(bào)融媒再次出手，用互聯(lián)網(wǎng)直播的方式，報(bào)道了鞍山首例墓園婚禮，通過新華社現(xiàn)場(chǎng)云、新浪微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全程直播。新聞事件的主人公曹明寶與江金波的愛情故事感動(dòng)了全國(guó)網(wǎng)友。幾年前，曹明寶突患白血病，江金波對(duì)他不離不棄，悉心照料?！盎橐鲈谀沟亻_始，也會(huì)在墓地結(jié)束，這是對(duì)愛情最好的詮釋”，這對(duì)新人用這場(chǎng)特別的婚禮詮釋了兩個(gè)人“至死不渝”的愛情！為了讓全國(guó)的微友看到這場(chǎng)特別的婚禮，見證新人特別的愛情故事，鞍報(bào)融媒新媒體團(tuán)隊(duì)運(yùn)用手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)、無人機(jī)等多種設(shè)備，從前期策劃到采訪報(bào)道，再到后期推廣及大數(shù)據(jù)分析追蹤，全程全方位運(yùn)用新媒體手段。記者通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新華社現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，實(shí)時(shí)發(fā)布墓園婚禮直播，這條報(bào)道猶如一?；鸱N在互聯(lián)網(wǎng)引爆，包括新浪微博、澎湃新聞、梨視頻、騰訊視頻、新華視點(diǎn)、秒拍、燃新聞、一點(diǎn)資訊、今日頭條、鳳凰網(wǎng)視頻、中國(guó)青年網(wǎng)、新京報(bào)動(dòng)新聞等全國(guó)性大平臺(tái)都關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)了這條新聞，全網(wǎng)點(diǎn)擊量和閱讀量呈幾何級(jí)增加，達(dá)到了490萬+。這背后是全國(guó)網(wǎng)友對(duì)曹明寶、江金波這場(chǎng)特別婚禮的關(guān)注，是對(duì)正能量的贊許，也是鞍山日?qǐng)?bào)社報(bào)網(wǎng)融合、向融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次成功嘗試，為報(bào)社轉(zhuǎn)型發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)。

2018年12月7日7時(shí)03分，鞍山市消防支隊(duì)指揮中心接到群眾報(bào)警，鐵東區(qū)二一九公園勞動(dòng)湖一男子落水。當(dāng)時(shí)天氣寒冷，氣溫達(dá)零下15℃。市消防支隊(duì)鐵東大隊(duì)直屬中隊(duì)二班副班長(zhǎng)李鐵在營(yíng)救落水男子過程中，突遇冰面坍塌，不幸落水，經(jīng)搶救無效，英勇犧牲，年僅23歲。事件發(fā)生后，整個(gè)鞍山陷入悲痛之中。

2018年12月9日，鞍報(bào)融媒新媒體團(tuán)隊(duì)用互聯(lián)網(wǎng)直播的方式，實(shí)時(shí)報(bào)道了英雄李鐵的追悼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過新華社現(xiàn)場(chǎng)云、新浪微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)全程直播。鞍報(bào)融媒制作的悼念H5持續(xù)刷屏，不到一天的時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到112萬+，新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播報(bào)道點(diǎn)擊量達(dá)到63萬+，新浪微博點(diǎn)擊量達(dá)到252萬+，抖音瀏覽量達(dá)到1 092萬+，還獲得了@人民日?qǐng)?bào)、@北京青年報(bào)、@新浪遼寧等官博的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，鞍報(bào)融媒送別英雄李鐵的直播及衍生的短視頻全網(wǎng)絡(luò)瀏覽量超過1 521萬+。這個(gè)現(xiàn)象級(jí)點(diǎn)擊數(shù)字的出現(xiàn)，是人們對(duì)英雄的敬仰和緬懷，是鞍山這座城市涌動(dòng)的溫暖和感動(dòng)。這個(gè)現(xiàn)象級(jí)點(diǎn)擊數(shù)字的出現(xiàn)，更體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)傳播能量的強(qiáng)大和建設(shè)融媒體的刻不容緩。

3? 融媒體也應(yīng)“內(nèi)容為王”

“中央廚房”“移動(dòng)優(yōu)先”是成功的基礎(chǔ)，但并不一定是成功的保障。真正的融合，其實(shí)是讓傳統(tǒng)媒體在制作新聞和傳播新聞的理念、技術(shù)和手段上都盡量向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。通過互聯(lián)網(wǎng)的再傳播，擴(kuò)大新聞的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，讓新聞產(chǎn)品盡可能產(chǎn)生最大的傳播效應(yīng)。

制作和傳播新聞產(chǎn)品的理念、技術(shù)和手段都具備了，但不要忘記了，不管是傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是現(xiàn)在的融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”是不變的真理，新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳播的核心。尤其是融媒體時(shí)代，能抓住粉絲、能產(chǎn)生流量、能讓廣大網(wǎng)民自覺轉(zhuǎn)發(fā)的，一定是新聞的內(nèi)容吸引了人、打動(dòng)了人，讓人產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴。就像前面提到的，中高考、墓園婚禮、消防戰(zhàn)士因救落水市民而犧牲，這些新聞的內(nèi)容要么關(guān)乎千家萬戶，要么戳中了受眾的淚點(diǎn)和情感，滿滿的正能量引發(fā)無數(shù)網(wǎng)民點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

在2018年11月底于北京舉辦的“2018融媒體峰會(huì)”上，新華社全媒報(bào)道平臺(tái)常務(wù)副總監(jiān)錢彤在期間舉行的“圓桌論壇”上說：“現(xiàn)在大家談媒體融合的時(shí)候，各種各樣的名詞用得特別多，碎片化、系統(tǒng)化、可視化等。最后，落到哪？還是得落到你自己到底有沒有能夠打動(dòng)人的東西。”可謂一語中的。

勇者常變，存者常新。地市級(jí)紙媒在“烽火狼煙”中若想守住輿論陣地，在保住固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)必須向融媒體轉(zhuǎn)型，正像習(xí)近平總書記要求的那樣，“我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。”

參考文獻(xiàn)

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