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        自媒體短視頻傳播特點分析

        2019-06-09 10:34:22李昕黃斌
        今傳媒 2019年5期
        關(guān)鍵詞:傳播特點抖音

        李昕 黃斌

        摘?要:移動通信時代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快發(fā)展,視頻類用戶生成內(nèi)容通過短視頻應(yīng)用不斷出現(xiàn)在生活中且影響力不斷增強。本文從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶、傳播介質(zhì)三方面探討自媒體短視頻傳播特點,并以抖音作典型案例進行分析。以期總結(jié)出自媒體短視頻傳播特點,對視頻類應(yīng)用的發(fā)展有所裨益。

        關(guān)鍵詞:自媒體短視頻;抖音;傳播特點

        中圖分類號:G20????文獻標(biāo)識碼:A?????文章編號:1672-8122(2019)05-0017-02

        2005年進入Web2.0時代,傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)信息搜索變?yōu)殛P(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動,互聯(lián)網(wǎng)用戶從信息接受者變?yōu)閭€性化書寫者,而自媒體短視頻正是Web2.0時代書寫個性的新產(chǎn)物。

        一、引?言

        《第42次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》(簡稱CNNIC42)指出:至2018年6月,各大熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達5.94億,占總體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%??梢姸桃曨l應(yīng)用在中國的火爆。市場份額占比較大的短視頻應(yīng)用有:抖音、快手、秒拍等。

        短視頻的火爆引起學(xué)界關(guān)注。學(xué)界對自媒體短視頻的研究現(xiàn)狀如下:大部分文章研究自媒體短視頻的影響,其中涉及視頻同質(zhì)化、泛娛樂化、去中心化的一些特點;還有一部分學(xué)者研究短視頻對出版業(yè)、傳播倫理等帶來的挑戰(zhàn)和機遇;另外一部分學(xué)者研究了自媒體短視頻發(fā)展趨勢。

        本文從內(nèi)容生產(chǎn)、用戶、傳播介質(zhì)三個角度,并以抖音為典型案例,對自媒體短視頻的傳播特點進行研究。

        二、自媒體短視頻傳播特點

        (一)內(nèi)容生產(chǎn)角度

        1.內(nèi)容題材角度。自媒體短視頻集中體現(xiàn)生活化特點。自媒體短視頻包括生活類、情感類、藝術(shù)類、營銷類等題材,其中生活類題材運用及關(guān)注最廣泛。以抖音為例,在其點贊排行前100的視頻中,生活類占40%,好玩類32%,獵奇類23%,技巧類5%。

        但是,不得不提,在2018年4月,包括抖音在內(nèi)多家短視頻公司被廣電總局要求整改,因其用戶上傳的問題內(nèi)容,比如黃色、暴力類的視頻等,對社會造成不良影響。對用戶年齡不斷下沉的短視頻用戶來說,這類問題視頻對青少年的危害尤其大。

        2.內(nèi)容制作角度。自媒體短視頻的制作主要依靠移動終端設(shè)備和相關(guān)軟件,制作時間短、流程簡便。抖音視頻時長一般不超過15s,快手17s,秒拍10s,時長都較短。用戶如想上傳視頻,一般使用隨身攜帶的智能手機等移動終端設(shè)備錄制,用圖片視頻編輯軟件快速處理。一鍵美拍功能等的使用,降低了視頻處理的難度,同時增加了趣味性。拍攝場地對用戶來說是身邊隨處可見的場景(如家等),與傳統(tǒng)攝像相比這樣的拍攝更輕松。以上特點,促使更多用戶上傳和分享視頻。

        與傳統(tǒng)PGC制作的專業(yè)視頻相比,自媒體短視頻缺乏專業(yè)化團隊制作和相關(guān)資源設(shè)備,所以在清晰度、敘事框架、色彩內(nèi)容等許多方面都無法與專業(yè)視頻相比,但自媒體短視頻的短、便、快,使得短視頻在許多緊急或不便的場合下,第一時間發(fā)布重大報道或記錄難得瞬間。李良榮教授也曾稱:“短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式”??傊瑥膬?nèi)容制作的角度,自媒體短視頻擁有生產(chǎn)高效、傳播高速的特點。

        (二)用戶角度

        在移動短視頻時代,特別是對于自媒體短視頻來講,傳者與受者之間幾乎沒有界限,二者有一個共同的名稱——用戶。用戶指使用某特定應(yīng)用并接受其服務(wù)的群體。用戶之間有級別區(qū)分,但不存在傳者與受者的壁壘。在這種新型傳媒生態(tài)語境中,移動短視頻可以打破社會階層的區(qū)隔,賦予各個階層的用戶以平等的表達和議論的可能性。

        此外,短視頻在群體和大眾傳播的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造并發(fā)展了圈子和類別傳播。短視頻根據(jù)社會成員的不同標(biāo)簽及所屬不同圈子傳播不同內(nèi)容,每一個用戶界面的內(nèi)容都與其他人有所不同。由此,自媒體短視頻是一種個性化的傳播。

        當(dāng)然,自媒體短視頻為用戶帶來個性化體驗的同時,也不得不承擔(dān)著由于用戶受教育水平、素質(zhì)等的不同帶來的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。如侮辱革命烈士等不當(dāng)題材的出現(xiàn)。所以平臺運營者必須加強監(jiān)管,對不合乎規(guī)范的視頻加以整治,對不良用戶加以懲戒,這樣,才能肅清傳播環(huán)境,為自媒體短視頻發(fā)展?fàn)I造更好的環(huán)境。

        (三)傳播介質(zhì)角度

        傳播介質(zhì)指傳播信息的載體。任何一種傳播方式都有屬于自己的傳播介質(zhì),而傳播介質(zhì)很大程度上影響傳播特點和效力。自媒體短視頻傳播介質(zhì)可分為兩層。

        從表層來講,自媒體短視頻傳播介質(zhì)為視頻。視頻,相對文字、語言、聲音、圖像等表達方式,有自身獨特優(yōu)勢。視頻可以還原或構(gòu)造場景,其內(nèi)容的生動性、直觀性及豐富程度是文字等無法做到的。以抖音為例,用戶拍下生活中的點滴感動或美好場景,通過抖音傳達給更多用戶,在傳達中進行情感、態(tài)度或價值的交互。

        從深層次來說,自媒體短視頻的傳播介質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其基礎(chǔ)設(shè)施。CNNIC42指出:至 2018 年 6 月,我國 IPv6 地址數(shù)量為 23555 塊/32,半年增長 0.53%;中國國際出口帶寬為8,826,302Mbps,半年增長20.6%,即時通信用戶規(guī)模達7.56 億。由此可見,我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)施不斷發(fā)展,為短視頻大面積傳播提供可能。

        (四)典型案例分析——抖音

        抖音2016年9月上線,2017年春節(jié)成為短視頻領(lǐng)域的黑馬,2018年6月超越其他短視頻在流量上達到第一。抖音的成功不只因為短視頻的外在形式,更多依賴其獨特的內(nèi)容和經(jīng)營。

        從內(nèi)容看,抖音在分享短視頻的同時,更注重對音樂的營銷,其本質(zhì)是一款音樂創(chuàng)意社交軟件。抖音與其他短視頻軟件不同,它可以單純致力于音樂的分享,而不拘泥于視頻的內(nèi)容表現(xiàn)。換言之,可以把抖音當(dāng)做全民唱片分享平臺。其次,抖音通過發(fā)起原創(chuàng)的#抖音挑戰(zhàn)#話題,激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情,吸引了更多用戶的注意力,提高了抖音的傳播效力。據(jù)統(tǒng)計,抖音發(fā)布的短視頻中,16%的作品出自用戶參與的抖音的多樣話題。

        從用戶定位看,相較于其他短視頻“全民”的定位,抖音致力于年輕人。為吸引年輕人的目光,采用大牌駐站的策略,利用年輕人喜歡的明星去宣傳抖音,這一策略不僅留住了年輕人,更吸引來一大批其他群體。

        從技術(shù)層面講,值得一提的是抖音的推薦算法。抖音推薦算法中有一種基于用戶基本信息的協(xié)同過濾,即將相似信息推薦或過濾給具有相同信息特征的用戶。這一算法,極大程度體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)交流中的“社區(qū)”職能,聚攏相似群體,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的信息推薦。

        抖音,是自媒體短視頻平臺中極具個性的表現(xiàn),但本質(zhì)上依然保有自媒體短視頻的共性傳播特點:選材多樣且生活化、生產(chǎn)高效、傳播迅速、打破傳者與受者的界限等。

        三、結(jié)?語

        本文通過分析自媒體短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、用戶與傳播介質(zhì),了解到自媒體短視頻的特點:選材廣泛、內(nèi)容趨于生活化、生產(chǎn)高效、傳播高速,但對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機等媒介的依賴性強。僅僅依賴上述特點,自媒體短視頻也無法長期占據(jù)優(yōu)勢。每一個短視頻類的APP勢必要如抖音一樣,找到自身定位,適應(yīng)市場需要,制定合理策略,才是成功之路。沒有自身特色的短視頻應(yīng)用很快就會被淹沒。

        在對短視頻發(fā)展保持樂觀態(tài)度的同時,我們也必須面對其中問題。自媒體短視頻帶來極大的表達自由的同時,也必須正視規(guī)則的缺失、監(jiān)管的不到位,及表達自由的尺度等方面的問題。問題若不解決,也會對自媒體短視頻的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

        參考文獻:

        [1]?2018抖音研究報告[R].海馬云大數(shù)據(jù),2018.

        [2]?張琦,蔣建華.從5W模式看移動短視頻APP抖音的傳播[J].四川戲劇,2018(10):35-38.

        [3]?喻國明.新的傳播介質(zhì)和傳播方式究竟在改變著什么?[J].中國報業(yè),2010(8):1.

        [4]?王海燕.抖音的算法推薦特點分析[J].新媒體研究,2018,4(20):21-22+33.

        [5]?王雅軍,趙飛.Web2.0時代的網(wǎng)絡(luò)特征[J].中國信息技術(shù)教育,2014(6):68.

        [責(zé)任編輯:武典]

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