于瀟 張怡

摘要：眾所周知，近些年在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下，傳統(tǒng)媒體的地位不斷被挑戰(zhàn)?，F(xiàn)代人也表現(xiàn)出對互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播形式的喜愛與關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞傳播在很短時間內(nèi)就發(fā)展成為繼傳統(tǒng)媒體之后的最新形式，發(fā)展揮著不可替代的重要作用，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相比，其競爭優(yōu)勢正在逐漸減退，甚至暴露出越來越多傳統(tǒng)局限和弊端。本文將就互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體的影響進(jìn)行深入的分析與探究。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)媒體;影響分析

引言

互聯(lián)網(wǎng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)全面發(fā)展的重要產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的形式徹底扭轉(zhuǎn)了現(xiàn)代人對新聞的認(rèn)知與接受方式。現(xiàn)代人隨時能夠了解到全球范圍內(nèi)的最新新聞消息，而且是以新媒體的創(chuàng)新形式，這與互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的推廣與應(yīng)用有著密不可分的聯(lián)系。無論是現(xiàn)在還是未來，其都會以網(wǎng)絡(luò)為中心的時代。以下是筆者結(jié)合自己多年的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，就此議題提出自己的幾點(diǎn)看法和建議。

一、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的優(yōu)勢分析

互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體面對的是同一對象，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播形式的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體而言，是一種不可阻擋的沖擊力量?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播與傳統(tǒng)媒體相比，有著得天獨(dú)厚的先天性優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播能夠同步實(shí)現(xiàn)文字、視頻、音樂以及圖片等多種方式，讓大眾同時通過多種形式來了解新聞內(nèi)容。以下是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播優(yōu)勢的具體分析：

1、數(shù)字化是最顯著的特征

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中，最顯著的特征之一便是數(shù)字化。筆者通過調(diào)查與研究相關(guān)文獻(xiàn)，了解到在數(shù)字化時代，一個行業(yè)前景如何，其最終決定因素便在于其轉(zhuǎn)化數(shù)字的能力?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞傳播最大的特征便是數(shù)字化。

2、雙向互動

眾所周知，在現(xiàn)代人生活中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的選擇非常之多。目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)越來越多的網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站，廣大用戶選擇何種網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站，完全可以憑借自己的喜好來決定。無論哪種互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體，其都存在著一種共同性質(zhì)，那就是其都盡可能多地網(wǎng)絡(luò)了世界范圍內(nèi)的最新新聞，囊括了各行各業(yè)的最新信息?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞媒體最大的優(yōu)勢之一便在于其雙向互動性。其所具有的創(chuàng)新性和參與性是傳統(tǒng)媒體不可達(dá)到的一種標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體中，其所傳播出來的信息都是雙向的。舉例說明：在之前傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，最主要的傳播方式便是評論，大眾最熟悉的傳統(tǒng)新聞便是媒體發(fā)表對特定新聞事件的看法，而大眾更多是以聽眾的角度來接受新聞信息，大眾是沒有辦法參與其中發(fā)表自己的看法的。但是，在互聯(lián)網(wǎng)傳播方式當(dāng)中，大眾隨時都可以參與到新聞評論當(dāng)中，在法律允許范圍內(nèi)可以隨意發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，在這種方式下，大眾不再是傳統(tǒng)的新聞接受者，而是轉(zhuǎn)變成為新聞的參與者和傳播者，成為了最具活力和影響力的新聞主體，其傳播效果可想而知。

3、容納海量信息

在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播中，其所囊括的信息容量是不受限制的。無論你在世界哪個角落都可以在第一時間內(nèi)了解到最新的新聞消息，而且只要有興趣或者有需要，個人和單位都有權(quán)利去建立自己的網(wǎng)頁，也可以借助平臺發(fā)布信息。

4、傳播的多向性

與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播還具有多向性的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體中，不再是傳統(tǒng)的一對一或者一對多的方式，而是實(shí)現(xiàn)了同一時空同步接受不同的新聞與聲音，而且大眾還可以隨時發(fā)布自己的想法和觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞媒體傳播的多向性拉近了大眾與傳播主體之間的距離。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播對傳統(tǒng)媒體的影響

我們都知道，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播是一種動態(tài)發(fā)展的過程，其形式更是多種多樣，其在最大程度上實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的高層需求，實(shí)現(xiàn)了跟蹤性傳播、實(shí)時性傳播、多元性傳播以及同步性傳播等等。這就使得傳統(tǒng)媒體下原本高高在上的新聞變得非常接地氣且具有親和力。大眾也開始將關(guān)注度重新集中到新聞當(dāng)中來。在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播形式的影響之下，傳統(tǒng)媒體也開始發(fā)生了以下變化：

1、立體性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體的傳播具有單向性、平面性和點(diǎn)對點(diǎn)的特征，因此，傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體之間基本上是獨(dú)立存在的，相互之間的作用以及交流都非常少。但是，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方式的影響之下，傳統(tǒng)媒體的傳播過程也開始呈現(xiàn)出多向性和立體性的特征，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體最重要的信息來源便是傳統(tǒng)媒體，而且表現(xiàn)手法也是原有媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新與優(yōu)化?；诖朔N關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與傳播媒體之間必然會有著千絲萬縷的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響之下，也開始嘗試和應(yīng)用一些新型傳播方式，重新審視自己的市場定位，尋求新的發(fā)展與突破。

2、內(nèi)容更加多元化

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣與應(yīng)用讓人們對新聞有了重新的認(rèn)知與了解。網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不再是單一文化而是多元文化的傳播，多元化的傳播內(nèi)容大大降低了不同國度、不同民族信仰的人們之間進(jìn)行交流的限制，也進(jìn)一步促進(jìn)了不同文化的碰撞和交融。在此影響之下，傳統(tǒng)媒體也開始豐富和創(chuàng)新自己的內(nèi)容，開始嘗試從更多層面和更多方式來傳播新聞，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播為傳統(tǒng)媒體開啟了一扇新的大門。

結(jié)束語：

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體是我國新聞領(lǐng)域最主流的兩種方式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，雖然在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，但是其也為傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新之路提供了一個全新切入點(diǎn)。未來互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展必然會推動新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

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