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        新國貨 新風(fēng)景

        2019-06-05 08:26:49李璇
        瞭望東方周刊 2019年10期
        關(guān)鍵詞:消費者文化

        李璇

        天貓“天字號”計劃,通過天貓出海幫助超過1000 家老字號和國貨大牌進入全球市場

        曾幾何時,不少國貨品牌被視作難以更新的“老古董”,如今,卻脫胎換骨,紛紛“收復(fù)”舊日市場。

        從日化產(chǎn)品到穿戴品牌,從食品到智能家電,國貨品牌正在重新回到中國消費者的選擇清單之中。

        在某種程度上,國貨品牌是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下復(fù)興的。

        2017年,商務(wù)部等16部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進老字號改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確提出“引導(dǎo)老字號與電商平臺對接,支持電商平臺設(shè)立老字號專區(qū),集中宣傳,聯(lián)合推廣”。

        政策利好之下,互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場“新國貨運動”。如天貓于同年啟動了扶植老字號的專項計劃“天字號”,以專屬頻道、流量扶植和專項運動預(yù)算,支持老字號的品牌運營,用互聯(lián)網(wǎng)思維來激活老字號的商業(yè)基因。

        互聯(lián)網(wǎng)的海量大數(shù)據(jù)資源,如天貓的數(shù)據(jù)銀行、策略中心等大數(shù)據(jù)工具,直接幫助線上的國貨品牌精準捕捉消費者的多元需求。通過線上線下的融合,互聯(lián)網(wǎng)不僅讓國貨品牌得以實現(xiàn)轉(zhuǎn)型提質(zhì),更為消費者提供了享受生活、體味美好的新可能。

        由此誕生的新國貨,具備了互聯(lián)網(wǎng)的“連接”屬性——通過創(chuàng)新表達方式,實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與年輕一代的對話,滿足了新一代消費者對美好生活的需求。

        千種姿態(tài)、百樣魅力的新國貨,已成為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的代表性作品。它們不僅有“形”,還追求有“魂”——新國貨的崛起,是經(jīng)濟現(xiàn)象,也是文化現(xiàn)象,它展現(xiàn)出的,不僅是全新的商業(yè)圖景,更是國人文化自信的外化。

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