新一代網(wǎng)紅或者“微型網(wǎng)紅”已經(jīng)用實際行動證明，要在社交媒體上掙錢，不一定需要成為詹納或者卡戴珊。

辭職創(chuàng)業(yè)的美國伊拉克裔博主卡坦被稱為“美容界網(wǎng)紅中的比爾·蓋茨”。在社交媒體的幫助下，她創(chuàng)立了自己的公司，現(xiàn)在估值超過10億美元。

網(wǎng)紅新定義

歐洲網(wǎng)紅和模特代理公司Models 1 Talent的一位高級經(jīng)理說，“這個人一定要有影響力，而且其影響力可以變現(xiàn)?！?/p>

“他們具有獨特的賣點。無論是美容、時尚、烹飪、心理健康，還是廚藝，都可以用來賺錢?！?/p>

“每個人都希望把興趣與工作結(jié)合起來。我們有許多合作伙伴辭掉工作，然后說‘哇，我從一條帖子中賺到的錢相當于我之前一個月賺到的錢?！?/p>

對于在學(xué)校學(xué)習(xí)傳統(tǒng)學(xué)科的一代人來說，這可能很難理解。

恩德洛布靠在Instagram上發(fā)布時尚、美容帖吸引了九萬名粉絲。他說，網(wǎng)紅會成為熱詞。

“我猜是因為社會上有一代人覺得我們有點討厭。”

從左到右：Kylie Jenner， TheBloom Twins 和Natasha Ndlovu

但她說，很多人根本不懂為何網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種職業(yè)，這也不難理解。

幾年前，她剛開始寫博客時，品牌廠商寄給她大量產(chǎn)品，這讓郵遞員很難理解。她說，“我收到很多郵包，不少送貨員知道我是誰，他們見到我的機會確實比在街上見到其他人的機會多。”

“有一次，一個郵遞員隨口說，‘你好像有很多郵包，我說，‘我是博主啊。然后對方問，‘這是什么？”她一邊解釋怎樣在線評價產(chǎn)品，一邊突然笑道：“我覺得他特別困惑。”

網(wǎng)紅們通常在自己的頁面上推廣產(chǎn)品來賺錢。根據(jù)相關(guān)法律，這種帖子必須明確標記為廣告。

品牌廠商知道怎樣找到擁有特定受眾的網(wǎng)紅，并且以從前支付雜志廣告的方式向他們付費，令他們的品牌在社交媒體上曝光。

網(wǎng)紅的名氣確實令各大媒體必須認真對待他們。擁有英國《泰晤士報》和《太陽報》的新聞集團上個月宣布，它正著手創(chuàng)建一個獨立網(wǎng)紅機構(gòu)。

查爾斯以美容和化妝品帖文知名

蘇菲（右）代言保健和健身產(chǎn)品

Z世代新網(wǎng)紅

雖然像凱莉·詹納這樣廣為人知的網(wǎng)紅數(shù)量不多，但有成千上萬的微型網(wǎng)紅能夠在特定的小眾領(lǐng)域出名并掙錢。

庫珀說，“微型網(wǎng)紅是一個新群體，他們擁有1萬～2.5萬粉絲，都是Z世代（在20世紀90年代中葉至2000年后出生的人）的領(lǐng)軍人?！?/p>

蘇菲患有囊性纖維化遺傳疾病，她鼓勵粉絲健康生活，如果患上她這樣的病情，也不要退縮。她的3.4萬名粉絲遠遠低于詹納的1.31億，但由于她擁有特殊的受眾，品牌喜歡跟她合作。

蘇菲說：“對我來說，我就是樂于鼓勵、激勵他人。我的人生使命是，當別人告訴你不該做、不能做時，告訴他們你能做什么。”

蘇菲推廣與保健和健身相關(guān)的品牌，最近代言了英國保健品荷柏瑞和健身服品牌Beachbody。

不過她說，她只代言自己真正相信的東西，或者能令她的受眾從中受益的東西?！叭绻鸵粋€品牌合作，我必須確保它有利健康、有助訓(xùn)練和健身，而且增加營養(yǎng)?！?p>

福布斯稱，詹納是世上最年輕的白手起家的億萬富翁

“我主要關(guān)注的不是薪酬，而是產(chǎn)品對他人的影響，能否激勵他們。我為產(chǎn)品做廣告不僅僅是為了從中獲利。”

恩德洛布也擁有特定受眾，依賴她對時尚和化妝的看法?！耙粋€膚色較深的女性在選擇高端美容品牌時，需要知道是否值得投資昂貴的粉底，因為很難找到適合較暗膚色的化妝粉底。”

但是，因某種特殊愛好或理由而出名很困難。一切都要基于誠信。

如果網(wǎng)紅總是為了錢而去做廣告，粉絲怎會信任他們的品味和建議？

英國互聯(lián)網(wǎng)營銷公司RocketMill的高級創(chuàng)意策略師馬頓在一篇文章中表示，“消費者對普通的廣告已經(jīng)厭煩了?！?/p>

“他們之所以能受到網(wǎng)紅的影響，很大程度是因為與網(wǎng)紅產(chǎn)生了共鳴，并且信任?！?/p>

但去年12月研究表明，大多數(shù)消費者都不信任網(wǎng)紅，82%受訪人表示，有時看不出來他們是否在推廣產(chǎn)品。

做個榜樣

然而，許多網(wǎng)紅表示，他們并不是每筆交易都會接受。庫珀說：“我回絕的產(chǎn)品比接受的要多?！?/p>

“我們管理人才的方式，是要持久，粉絲不多也可以成為絕對的權(quán)威。”

“而且他們有誠信。必須誠實地對待廣告、贊助貼或潛力帖。人們之所以愿意當粉絲，也是因為他們不會對所有事情都說‘是”。

庫珀的客戶包括Bloom Twins、Sonia和Anna。他們都表示不會把自己的名字與不信任的東西掛鉤。

索尼婭說，其實我們有很多可以在Instagram上獲得成功的照片，但我們并沒有用。

“我們只會發(fā)布反映我們真實生活的東西，在照片里我們甚至可以穿著睡衣、吃著冰淇淋?！?/p>

蘇菲、恩德洛布和Bloom Twins都指出，他們有時發(fā)布一些輕松一點的圖片，但這些圖片會在24小時后刪除。

時裝設(shè)計師很快就會意識到網(wǎng)紅會為品牌帶來的價值。時裝設(shè)計師菲利浦·普萊因說，“今天，你要問問自己，什么更重要。是金·卡戴珊，還是時尚雜志主編安娜·溫圖爾？這是艱難的決定。”

但是，Bloom Twins的成員安娜警告說，不要成為那種只以賺錢或出名為目的的網(wǎng)紅。她建議：“做網(wǎng)紅不是只為了利益，要成為一個榜樣。如果有什么話想說，那就說吧，跟大家來點互動?！?/p>

“不管有20名粉絲，還是兩萬名粉絲，都不重要。只要你能幫到人，影響到人，那你就是網(wǎng)紅?！保ㄕ杂鴱V播公司新聞網(wǎng)）（編輯/小文）