編輯/一葉扁舟

有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前我國貨運(yùn)車輛、零部件等產(chǎn)品和品牌良莠不齊。如何能為行業(yè)提供高效、高質(zhì)的貨運(yùn)產(chǎn)品，傳遞品牌的力量，同時(shí)也讓真正有實(shí)力、有品質(zhì)的企業(yè)能夠在市場中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來符合需求、性價(jià)比高的產(chǎn)品，樹立品牌意識(shí)，建立行業(yè)標(biāo)桿，成為需要關(guān)注的問題。

2019年1月8日，由中國道路運(yùn)輸網(wǎng)主辦的“品牌的力量”2019 貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈年度盛典在京召開。在相關(guān)政府部門與組織的指導(dǎo)下，通過9 個(gè)月的一線調(diào)研，采訪涉及卡車企業(yè)、貨運(yùn)平臺(tái)企業(yè)、貨運(yùn)承運(yùn)企業(yè)、貨運(yùn)安全裝備企業(yè)等國內(nèi)貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游諸多企業(yè)，全面了解我國貨運(yùn)企業(yè)現(xiàn)狀并助其打造品牌觀念。

品牌成企業(yè)關(guān)鍵競爭力

經(jīng)過多年發(fā)展，我國貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈取得了較大突破。據(jù)交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年前11月我國公路運(yùn)輸量累計(jì)近360 萬噸，為2017年同期的107.5%；2018年，全國快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成507.1 億件，同比增長26.6%；雙十一期間，全國快遞量18.82 億件，同比增長25.8，再次刷新了歷史記錄。

道路貨運(yùn)業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿σ迷絹碓蕉嗳说某掷m(xù)關(guān)注，而企業(yè)也更多重視品牌資產(chǎn)的價(jià)值。自2017年起，我國將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，這標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到了前所未有的高度。

2018年3月，第二屆“品牌的力量”貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研活動(dòng)正式開啟，此次活動(dòng)從貨運(yùn)各產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)著手，深入產(chǎn)品企業(yè)、經(jīng)銷商、大客戶、用戶調(diào)研采訪，旨在發(fā)掘國內(nèi)貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的品牌價(jià)值，幫助企業(yè)梳理品牌成果，開啟品牌發(fā)展的新時(shí)代。

“調(diào)研數(shù)據(jù)+專家評(píng)選”弘揚(yáng)品牌力量

在9 個(gè)月的一線調(diào)研中，根據(jù)各企業(yè)的優(yōu)秀表現(xiàn)，專家們從多個(gè)維度對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行評(píng)審，并最終授予表現(xiàn)出色的企業(yè)“品牌的力量”獎(jiǎng)項(xiàng)，為其在品牌建設(shè)中的優(yōu)異表現(xiàn)進(jìn)行鼓勵(lì)。

經(jīng)過激烈的角逐，品牌類獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉：一汽解放榮獲“最具影響力重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；福田歐馬可榮獲“最具影響力中卡品牌”和“最佳口碑輕卡品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)；江淮帥鈴榮獲“最具影響力輕卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；福田祥菱榮獲“最具影響力微卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；福田戴姆勒榮獲“最佳口碑重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；上汽紅巖榮獲“最佳形象重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；福田時(shí)代榮獲“最佳形象輕卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；東風(fēng)柳汽榮獲“最受用戶信賴重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；江鈴輕卡榮獲“最受用戶信賴輕卡品牌”；陜汽重卡榮獲“最受用戶滿意重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；福田奧鈴榮獲“最受用戶滿意輕卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；佳通輪胎、零公里潤滑油榮獲“最受用戶滿意配套品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；慶鈴巨咖榮獲“最具市場潛力重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；上汽躍進(jìn)榮獲“最具市場潛力輕卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；中國重汽榮獲“最具國際影響力重卡品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

車型類大獎(jiǎng)也揭開神秘面紗：歐曼ESTA 超級(jí)卡車被評(píng)為“年度重卡”；瑞沃ES5 被評(píng)為“年度中卡”；江淮帥鈴物流版全能卡車被評(píng)為“年度輕卡”；長安神騏T20 被評(píng)為“年度微卡”；長城風(fēng)駿7 被評(píng)為“年度皮卡”。

新能源和清潔能源車型評(píng)選：比亞迪Q1 榮獲“最具競爭力電動(dòng)重卡”獎(jiǎng)項(xiàng)；開沃汽車D10 榮獲“最具競爭力電動(dòng)物流車”獎(jiǎng)項(xiàng)；中國重汽豪瀚N7G榮獲“最具競爭力燃?xì)庵乜ㄜ囆汀保徊├最D6×4 牽引車榮獲“最具市場潛力電動(dòng)重卡”獎(jiǎng)項(xiàng)。各企業(yè)積極響應(yīng)政府藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)的號(hào)召，在各自的領(lǐng)域貢獻(xiàn)著一份力量。

隨著公路貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級(jí)，競爭加劇、排放升級(jí)以及用戶的新老更迭，使得市場上不斷有新產(chǎn)品問世，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票評(píng)選，本次活動(dòng)也評(píng)選出幾款年度最受用戶關(guān)注的新車型：江鈴?fù)圚V5、江淮格爾發(fā)K7、東風(fēng)天龍KL 以及飛碟締途DX 四款車型獲得“最受用戶關(guān)注車型”獎(jiǎng)項(xiàng)。

貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和發(fā)展，離不開關(guān)鍵零部件的協(xié)同和支持?？得魉拱l(fā)動(dòng)機(jī)、美馳車橋、法士特變速箱獲得“最具競爭力零部件產(chǎn)品”獎(jiǎng)項(xiàng)。

此次活動(dòng)還對(duì)智慧先行的貨運(yùn)平臺(tái)進(jìn)行了調(diào)研，根據(jù)各個(gè)平臺(tái)在智慧物流方面的杰出表現(xiàn)評(píng)選出：滿幫和京東物流榮獲“最具創(chuàng)新力貨運(yùn)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；快狗打車、貨拉拉、地上鐵獲得“最具影響力城市貨運(yùn)平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)；派天下奪得“最受歡迎司機(jī)之家”獎(jiǎng)；東方驛站榮獲“最具創(chuàng)新力的共享掛車平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)；車?yán)嚇s獲“最具創(chuàng)新力轎運(yùn)車平臺(tái)”獎(jiǎng)；獅橋榮獲“最具創(chuàng)新力貨運(yùn)金融服務(wù)品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)。

整個(gè)貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，離不開終端用戶在運(yùn)輸工具、運(yùn)輸方式等的不斷探索與創(chuàng)新，最終，中鐵物流，金成亞信以及四通搬家三家終端用戶被評(píng)選為“貨運(yùn)轉(zhuǎn)型升級(jí)標(biāo)桿品牌”大獎(jiǎng)，期待其今后繼續(xù)引領(lǐng)貨運(yùn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，樹立標(biāo)桿作用。

為了讓運(yùn)輸與產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)揮更大價(jià)值，會(huì)上還發(fā)起成立了運(yùn)+貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈品牌俱樂部，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望俱樂部能為貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)提供匹配資源，加深合作的橋梁。

上圖：此次活動(dòng)旨在發(fā)掘國內(nèi)貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)的品牌價(jià)值，幫助企業(yè)梳理品牌成果，開啟品牌發(fā)展的新時(shí)代

下圖：第二屆“品牌的力量”2019 貨運(yùn)產(chǎn)業(yè)鏈年度盛典在京召開