□ 許雪竹（貴州師范大學(xué)體育學(xué)院 貴州 貴陽 550001）

前言

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，生活方式也在不斷的進(jìn)步，在物質(zhì)的需求上出現(xiàn)了更多的渴望。大學(xué)生作為城市生活中一個(gè)特殊的群體，他們不僅是新時(shí)代消費(fèi)的主體，而且還能在一定程度上代表著將來體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢。

本研究主要對(duì)貴陽市在校大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)、心理動(dòng)機(jī)、消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及制約因素進(jìn)行分析研究，旨在正確引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)、合理的健身運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)，為促進(jìn)貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)市場的良性發(fā)展和推進(jìn)高校體育的開展提供詳實(shí)的理論依據(jù)。

1、研究對(duì)象與研究方法

1.1、研究對(duì)象

作者以抽樣調(diào)查的形式對(duì)貴州大學(xué)、貴州師范大學(xué)、貴州民族大學(xué)、貴州醫(yī)科大學(xué)、貴陽學(xué)院五所高校的1000名在校大學(xué)生作為研究對(duì)象。

1.2、研究方法

（1）文獻(xiàn)資料法。

筆者在研究過程中查閱了中國知網(wǎng)CNKI數(shù)字圖書館、貴州省數(shù)字圖書館中與體育消費(fèi)和體育經(jīng)濟(jì)有關(guān)的書籍，作為論文參考的理論依據(jù)。

（2）問卷調(diào)查法。

本次調(diào)查共發(fā)放問卷1000份，五所高校中每校200份（男生100份，女生100份）。收回問卷共926份，問卷回收率為92.6%，其中有效問卷901份，有效率為97.3%。

（3）數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

利用EXCEL軟件對(duì)收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理匯總與統(tǒng)計(jì)分析。

（4）實(shí)地訪談法。

通過與學(xué)生進(jìn)行一對(duì)一的溝通，初步了解學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀等相關(guān)問題。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)的調(diào)查與分析

如表1所示，貴陽市大部分大學(xué)生熱愛體育運(yùn)動(dòng)，對(duì)體育消費(fèi)有著正確的認(rèn)識(shí)，但從喜歡體育運(yùn)動(dòng)到具體實(shí)施體育消費(fèi)的行為上受到很多的局限，這說明大學(xué)生對(duì)體育的實(shí)際需求比較低。學(xué)校層面應(yīng)加大對(duì)學(xué)生的正確指引，為他們提供各種各樣有利的條件，提高他們的體育消費(fèi)水平。

表1 大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí) N=901

2.2、貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)心理動(dòng)機(jī)的調(diào)查與研究

大學(xué)生能夠清楚的認(rèn)識(shí)到體育在強(qiáng)身健體、形體健美、愉悅心情等方面的作用，而男、女大學(xué)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)又存在差異。女生喜歡通過體育消費(fèi)使自己變得高端大氣，這與追求美的心理發(fā)展相符；男生則更注重體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)身健體功能，也認(rèn)識(shí)到體育的人際交往作用。

如表2所示，男生對(duì)體育課的學(xué)習(xí)興趣明顯比女生高，很多女生是因?yàn)檎n堂的要求而被迫參加到體育運(yùn)動(dòng)中，并沒有形成真正的體育愛好，任課教師應(yīng)注重培養(yǎng)女生的體育興趣，讓她們自愿的參與到體育運(yùn)動(dòng)與鍛煉中來。

表2 男女大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)對(duì)比表 N=901

2.3、貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)水平調(diào)查研究

體育消費(fèi)水平的高低可以通過體育消費(fèi)金額的多少來體現(xiàn)，筆者對(duì)貴陽市大學(xué)生在體育消費(fèi)上的金額數(shù)量進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。

如表3所示，通過本次調(diào)查了解到貴陽市大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要為父母給予的生活費(fèi)，所以體育消費(fèi)水平相對(duì)偏低。對(duì)此，學(xué)校應(yīng)加大對(duì)體育事業(yè)的投入，為學(xué)生提供更多的優(yōu)惠，讓學(xué)生切實(shí)的減少參與體育運(yùn)動(dòng)的成本。

表3 貴陽市大學(xué)生年體育消費(fèi)水平調(diào)查表 N=901

2.4、貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查與研究

表4 大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查表 N=901

體育消費(fèi)的類型主要包括實(shí)物類消費(fèi)、享受型消費(fèi)和參與性消費(fèi)。調(diào)查結(jié)果顯示，貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)以實(shí)物類消費(fèi)為主，參與型消費(fèi)與享受型消費(fèi)水平相對(duì)較低，這與學(xué)生的經(jīng)濟(jì)水平有直接關(guān)系。

2.5、影響大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的因素分析

（1）經(jīng)濟(jì)實(shí)力的影響。

大學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入的主要來源為家庭每個(gè)月供給的生活費(fèi)，少部分經(jīng)濟(jì)來源是學(xué)生自己通過兼職獲得，其消費(fèi)能力對(duì)家庭供給依賴大，與家庭供給成正比。

體育消費(fèi)屬于享受和發(fā)展性消費(fèi)，由于我們國家現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體不高，但恩格爾系數(shù)較高，大部分國民的消費(fèi)性支出還處于過渡時(shí)期。目前，貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平整體偏，學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)來源，所以經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)成為了現(xiàn)階段制約和影響貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)的最主要因素之一。

（2）體育商品價(jià)格的影響。

調(diào)查結(jié)果顯示，體育消費(fèi)品價(jià)格是影響貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素之一。對(duì)體育消費(fèi)品價(jià)格高低的認(rèn)定應(yīng)取決以下幾個(gè)方面：一是家庭的經(jīng)濟(jì)承受能力，如果家庭經(jīng)濟(jì)情況良好，則價(jià)格對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)品的制約作用會(huì)減小，反之則會(huì)增大；二是體育消費(fèi)品本身的質(zhì)量，消費(fèi)品本身的性價(jià)比提高會(huì)在一定程度上促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)。

（3）興趣愛好的影響。

隨著近年來我國國民生活水平和經(jīng)濟(jì)收入的逐漸提高，人們已經(jīng)開始更加注重身體素質(zhì)的提高，從而對(duì)體育產(chǎn)生了更多的興趣愛好，人們也開始提高了體育消費(fèi)。

經(jīng)過對(duì)所選不同大學(xué)生體育消費(fèi)情況進(jìn)行比較過程中發(fā)現(xiàn)，在300元以上體育消費(fèi)的群體中，男生顯著多于女生，其中主要的因素在于男生對(duì)體育的愛好高于女生。

（4）傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的影響。

由于目前我國經(jīng)濟(jì)條件相比于發(fā)達(dá)國家還存在一定的不足，對(duì)于大部分大學(xué)生而言體育消費(fèi)屬于相對(duì)較高的消費(fèi)項(xiàng)目。經(jīng)過對(duì)貴陽市大學(xué)體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查表明，其中以體育實(shí)體消費(fèi)為主，此調(diào)查結(jié)果與其他調(diào)查結(jié)果相一致。

出現(xiàn)此類現(xiàn)象主要以由于兩種因素引起的：其一，受到我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響；其二，受到我國傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的影響。由于現(xiàn)階段屬于我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)轉(zhuǎn)換最為重要的時(shí)期，其中大學(xué)生體育消費(fèi)更加集中在服裝、鞋子、帽子上，并且還有一些小件的運(yùn)動(dòng)器材，其主要因素在于受到我國傳統(tǒng)消費(fèi)中以實(shí)用為主的消費(fèi)理念。

（5）積極參加體育活動(dòng)對(duì)體育消費(fèi)的影響。

由于大學(xué)生體育消費(fèi)以體育服裝、鞋、帽為主，而積極參加體育活動(dòng)會(huì)促進(jìn)這類消費(fèi)行為的發(fā)生。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，受到同學(xué)、朋友的影響會(huì)促進(jìn)高校學(xué)生進(jìn)行體育活動(dòng)客觀方面的主要因素，大學(xué)生大部分時(shí)間生活在校園中，與周圍的同學(xué)相處在一起，他們處于同一年齡階段，也具有較為相似的思維方式和價(jià)值觀，所以很容易受到同學(xué)或朋友的影響，這也是受家庭成員影響比較低的一個(gè)側(cè)面反應(yīng)。

3、結(jié)論與建議

3.1、結(jié)論

（1）貴陽市大學(xué)生對(duì)體育和體育消費(fèi)有較高的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也對(duì)體育消費(fèi)有益于自身的發(fā)展持肯定態(tài)度。大多數(shù)大學(xué)生具有體育消費(fèi)的經(jīng)歷，消費(fèi)的動(dòng)機(jī)主要集中在強(qiáng)身健體、形體健美這兩個(gè)方面，但對(duì)體育在其他方面發(fā)揮的作用缺乏認(rèn)識(shí)；

（2）貴陽市大學(xué)生體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)比較單一，以實(shí)物類消費(fèi)為主，參與性消費(fèi)為輔，但參與性消費(fèi)將來有很大的發(fā)展?jié)摿?。目前，貴陽市大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的影響來自兩個(gè)方面，一是對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的喜歡程度，二是體育商品的質(zhì)量水平。

3.2、建議

（1）增強(qiáng)大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)，做好學(xué)校體育文化建設(shè)，提高大學(xué)生體育以及體育消費(fèi)的意識(shí)，培養(yǎng)大學(xué)生對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣，為形成終身體育的思想觀念打下基礎(chǔ)，使得更多的大學(xué)生參與到體育消費(fèi)當(dāng)中；

（2）構(gòu)建完善的學(xué)校體育文化體系，可通過學(xué)校的官方網(wǎng)站、微信等信息平臺(tái)建立家長、教師、學(xué)生三位一體的交流模式；在體育教師的帶領(lǐng)下，積極開展學(xué)校體育文化宣傳活動(dòng)，有效地營造校園體育運(yùn)動(dòng)開展的氛圍，弘揚(yáng)學(xué)校體育文化；

（3）加強(qiáng)體育市場的管理，做好體育消費(fèi)的宣傳工作，盡最大努力為廣大學(xué)生營造一個(gè)良好的市場環(huán)境，不斷促進(jìn)貴陽市高校體育市場的發(fā)展；

（4）認(rèn)真貫徹落實(shí)國家的各項(xiàng)法規(guī)政策，是體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)得到具體實(shí)施的重要環(huán)節(jié)，不僅增加了高校大學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的興趣，也為體育消費(fèi)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障；

（5）教師要積極做好引導(dǎo)工作，通過對(duì)大學(xué)生的正確引導(dǎo)，可以促使他們轉(zhuǎn)變消費(fèi)態(tài)度，樹立正確合理的體育消費(fèi)的價(jià)值觀念，從而實(shí)施正確的體育消費(fèi)行為，培養(yǎng)并形成科學(xué)合理的體育消費(fèi)習(xí)慣。使學(xué)生認(rèn)識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)和體育消費(fèi)是我們生活中不可缺少且非常有價(jià)值的一部分；

（6）對(duì)體育消費(fèi)市場進(jìn)行規(guī)范化的管理是對(duì)消費(fèi)主體進(jìn)行體育消費(fèi)的有力保障，管理過程中要努力解決好以下幾方面的問題：培養(yǎng)高素質(zhì)的管理人員和從業(yè)人員。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，市場能否向廣大體育消費(fèi)者提供豐富多彩、價(jià)格合理、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)，取決于體育經(jīng)營者和從業(yè)人員的政治文化素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平和經(jīng)營管理能力。