□ 汪嘉琦(上海體育學(xué)院 上海 楊浦 200438)
上海市政府發(fā)布的《上海市體育改革發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中明確提出將推動老年人體育全面發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015年上海老年人已達(dá)435.95萬,占比首次突破30%,然而上海老年人體育服務(wù)供給模式仍然呈現(xiàn)低效狀態(tài),不能滿足老年人日益增長的體育需求,供給主體構(gòu)成不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展,而供給是滿足需求的唯一途徑,因此對上海老年人體育服務(wù)供給模式的研究成為重要議題。
本文運(yùn)用問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法,分析認(rèn)為隨著上海經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、生活水平提高,老年人體育需求呈現(xiàn)多元化、多層次的局面,以政府為唯一中心的公共服務(wù)供給模式已經(jīng)不能滿足老年人對體育公共服務(wù)的需求,我們應(yīng)該逐步建立起政府、企業(yè)和社會力量共同參與的多元化供給模式。
上海作為超大型城市,日益嚴(yán)重的老齡化問題減緩了經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的速度。由于上海人口老齡化超前于現(xiàn)代化,“未富先老”和“未備先老”日益凸顯,老年人面臨著貧困、疾病、失能、服務(wù)、照料、精神關(guān)愛等方面的諸多困境。且當(dāng)前存在著家庭養(yǎng)老功能趨于弱化、養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)不夠完善、養(yǎng)老服務(wù)人員素質(zhì)不高等問題。針對以上上海市出臺了許多相關(guān)政策文件,如《上海市老年人權(quán)益保障條例》、《上海市老齡事業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,明確指出保障老年人的各項權(quán)益。為提高老年人的晚年生活質(zhì)量和水平,亟需關(guān)注老年人的精神需求和健康需求。
人口老齡化一方面使得上海人口負(fù)擔(dān)比加重,社會贍養(yǎng)率增大;另一方面也為養(yǎng)老服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來巨大機(jī)遇。一是對養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施的需求不斷加大;二是對醫(yī)療衛(wèi)生、休閑娛樂服務(wù)需求加大;三是引起社會需求結(jié)構(gòu)新變化,產(chǎn)生了不同于其他人口群體的特殊物質(zhì)需求和精神需求。這預(yù)示著在社會總需求中,老年人需求市場將占據(jù)越來越重要的地位,同時為滿足老年人特殊需求而形成的養(yǎng)老產(chǎn)業(yè),將面臨前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),以老年人居住的街道社區(qū)為單位,政府牽頭將各社區(qū)的老年人信息采集、錄入,將老年人納入到老年人服務(wù)信息平臺,并對老年人的服務(wù)需求進(jìn)行評估分析,了解需求狀況。根據(jù)老年人的需求狀況,由政府牽頭,通過政府購買和政府補(bǔ)貼等支持性舉措吸引市場主體、非政府組織,各主體根據(jù)自身狀況和優(yōu)勢提供不同的服務(wù)產(chǎn)品,政府性質(zhì)的社區(qū)、街道負(fù)責(zé)基礎(chǔ)性服務(wù)供給,各市場主體負(fù)責(zé)個性化、多樣化服務(wù)供給,非政府主體則提供補(bǔ)充性服務(wù),各主體定位明確,相互協(xié)調(diào),共同負(fù)責(zé)老年人的服務(wù)供給;
老年人服務(wù)信息平臺整合各供給主體的服務(wù)資源,老年人根據(jù)自身需求,采取“你點(diǎn)我送”的方式,選擇多樣化的服務(wù)產(chǎn)品行進(jìn)消費(fèi);
建立對應(yīng)的保障機(jī)制,包括需求保障、組織保障、盈利保障、評估保障,保證模式的正常運(yùn)行。(見圖1)
圖1 老年人服務(wù)供給模式框架
目前單一的政府供給模式是難以滿足超大型城市老年人的體育需求,體育的功能也難以得到最大效度的發(fā)揮,故此需要豐富供給主體,明確各個主體的定位與相應(yīng)的職責(zé)。
(1)政府是保障者。
政府有國家財政作為支持,出于政府服務(wù)的要求,有意愿、有能力最大限度地提供老年人體育服務(wù)產(chǎn)品。但與此同時,政府存在著失靈的情況,面對龐大的老年人群體的差異化體育需求,政府難以提供針對性的體育服務(wù)產(chǎn)品。
第一,政府在供給體育服務(wù)產(chǎn)品時,應(yīng)以老年人的基本需求為導(dǎo)向,提供基礎(chǔ)性體育服務(wù)產(chǎn)品?;A(chǔ)性的體育服務(wù)產(chǎn)品主要包括公共體育場地設(shè)施、公共體育指導(dǎo)、公共體育活動、公共體質(zhì)監(jiān)測四大板塊,重點(diǎn)在于保障基礎(chǔ)性的供給,加強(qiáng)體育服務(wù)隊伍建設(shè),內(nèi)容定位于老年人群體普遍需求的服務(wù)產(chǎn)品,根據(jù)各社區(qū)、街道的實(shí)際情況進(jìn)行提供,努力做到服務(wù)供給的均等化,避免服務(wù)覆蓋和缺失的現(xiàn)象。
第二,政府提供支持性的政策與福利,引導(dǎo)市場主體和非政府組織積極參與到老年人體育服務(wù)供給中,一方面通過政府購買的形式,讓市場主體和非政府組織進(jìn)行服務(wù)供給,另一方面政府提供政策和資源支持,可以將部分場地設(shè)施提供給市場主體和非政府組織進(jìn)行老年人的服務(wù)活動,并針對部分老年人服務(wù)提供適當(dāng)?shù)难a(bǔ)貼,減少二者的供給成本。
(2)市場主體是投資者和建設(shè)者。
市場主體在老年人服務(wù)供給中有其必要性,又存在一定難度。根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)社會責(zé)任理論認(rèn)為,現(xiàn)代企業(yè)要生存就必須要承擔(dān)社會責(zé)任,老年人需求的差異性需要市場主體來滿足,市場主體也應(yīng)承擔(dān)其這份社會責(zé)任。但目前的老年人體育消費(fèi)意愿相對較低,企業(yè)的盈利難以得到滿足,體育服務(wù)供給的積極性不強(qiáng)。
第一,市場主體進(jìn)行體育服務(wù)供給過程中,主要以優(yōu)質(zhì)的環(huán)境、專業(yè)化的服務(wù)、定制化的產(chǎn)品為主。在體育服務(wù)本身的基礎(chǔ)上,涉及到醫(yī)療、文化娛樂等服務(wù),定位于公共服務(wù)基礎(chǔ)上延伸出來的多樣化需求,盡可能滿足老年人的需求,提供高質(zhì)量的服務(wù)產(chǎn)品。
第二,市場主體要積極開發(fā)老年人體育消費(fèi)市場,將潛在市場轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場,培養(yǎng)老年人的消費(fèi)意識,提供不同層次的服務(wù)產(chǎn)品。根據(jù)政府政策的支持度和自身操作的靈活性、資源的優(yōu)越性,提供補(bǔ)貼性和一般性的服務(wù)產(chǎn)品,通過補(bǔ)貼性的服務(wù)產(chǎn)品培養(yǎng)老年人的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)意識,逐漸擴(kuò)大一般性產(chǎn)品的消費(fèi)群體,實(shí)現(xiàn)自身的盈利性,保證老年人多樣化服務(wù)產(chǎn)品的持續(xù)供給和質(zhì)量,探索新的消費(fèi)熱點(diǎn),進(jìn)一步滿足老年人需求。
(3)非政府組織是志愿者和捐助者。
非政府組織是指獨(dú)立于政府之外、不以營利為目的、具有志愿性和自治性并致力于公益事業(yè)的社會組織。作為政府和市場之外的第三支社會中間力量,是對政府和市場的均衡與補(bǔ)充。老年人作為弱勢群體,由于政府的局限性和市場主體的逐利性,體育服務(wù)供給的公平與均衡難以保證,非政府組織以其獨(dú)有的公益性和服務(wù)性,聚集社會資本,對老年人提供差異化服務(wù),保證服務(wù)供給的社會公平。非政府進(jìn)行服務(wù)供給,首先需要加強(qiáng)自身組織管理,提高自身的能力,配合政府、市場主體發(fā)揮自身的服務(wù)供給功能;其次供給的內(nèi)容主要是政府、市場主體服務(wù)缺失或薄弱的部分,發(fā)揮自身項目資源的優(yōu)勢。
圖2 老年人服務(wù)供給內(nèi)容體系
老年人的服務(wù)供給應(yīng)以需求為導(dǎo)向,將老年人的服務(wù)內(nèi)容分為基礎(chǔ)性服務(wù)、個性化服務(wù)、補(bǔ)充性服務(wù)(見圖2),由政府、市場主體、非政府組織提供針對性的服務(wù)產(chǎn)品,充分發(fā)揮體育的功能,滿足老年人需求(見表1)。
表1 各供給主體服務(wù)供給內(nèi)容
圖3 老年人服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)供給的過程
運(yùn)用服務(wù)信息平臺,采取“你點(diǎn)我送”的形式提供服務(wù)產(chǎn)品。其中老年人服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)供給過程包括老年人需求和供給主體的供給兩部分,老年人服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)過程:老年人從自身的需求出發(fā),選擇適合主體提供的服務(wù)產(chǎn)品,并對此做出消費(fèi)后的評價和建議;供給主體服務(wù)產(chǎn)品的供給過程:供給主體根據(jù)自身條件和對老年人需求的分析,確定自身服務(wù)的范圍和產(chǎn)品內(nèi)容,根據(jù)自身定位提供個性化的服務(wù)產(chǎn)品和附加服務(wù),并根據(jù)自身服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量評估作出改進(jìn)。其中的每一個過程在服務(wù)信息平臺中應(yīng)該是一一對應(yīng)的,產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)符合老年人需求,產(chǎn)品的供給內(nèi)容應(yīng)滿足老年人的需求選擇,最終根據(jù)老年人的反饋?zhàn)鞒鲈u估和改進(jìn),做到供需的協(xié)調(diào)對應(yīng)。(見圖3)
(1)需求保障。
老年人的需求保障包括支付能力保障和服務(wù)供給保障,首先要保證老年人有能力進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi),一方面要保證老年人退休金落實(shí),其中可支配性的收入占一定比重,從而保證支付能力,另一方面要提供低價格的服務(wù)產(chǎn)品或者消費(fèi)補(bǔ)貼,降低老年人的服務(wù)消費(fèi)成本;然后是保證服務(wù)產(chǎn)品有效的供給,各主體根據(jù)自身條件提供多樣化的服務(wù)產(chǎn)品保證老年人有充足的選擇空間,同時各種服務(wù)產(chǎn)品能夠有效地提供給老年人,加強(qiáng)服務(wù)供給能力,及時有效的滿足老年人需求。
(2)組織保障。
組織保證主要是指各供給主體之間的關(guān)系協(xié)調(diào),保證各主體在供給體系中能夠積極發(fā)揮自身的作用,政府制定相關(guān)的制度政策進(jìn)行支持是一點(diǎn),同時通過政府購買、支持和合作供給等方式達(dá)成明確的合作機(jī)制,政府主要提供基礎(chǔ)性服務(wù),市場主體提供個性化服務(wù),非政府組織提供補(bǔ)充性的服務(wù),相互之間定位明確,最大程度發(fā)揮各主體的供給能力。
(3)盈利保障。
對于市場主體來說,盈利是源動力,保證市場主體的盈利,才能保證供給的積極性與質(zhì)量。一方面需要通過政府的補(bǔ)貼和場地設(shè)施等方面的支持,盡可能的降低市場主體的供給成本,另一方面允許市場主體提供營利性的服務(wù)產(chǎn)品,通過提高服務(wù)質(zhì)量和附加服務(wù)實(shí)現(xiàn)盈利。
(4)評估保障。
第三方評估作為一種必要而又有效的外部制衡機(jī)構(gòu),能夠有效地發(fā)現(xiàn)老年人服務(wù)供給中的不足,促進(jìn)服務(wù)供給體系的完善與發(fā)展。在老年人服務(wù)供給中,第三方評估的對象主要是老年人的服務(wù)需求與滿意度狀況、政府的服務(wù)供給狀況、市場主體服務(wù)供給狀況。
老年人的服務(wù)需求與滿意度狀況評估:服務(wù)需求評估主要是了解目前老年人的需求現(xiàn)狀和需求的變化情況,反映給政府和市場主體,政府和市場主體能夠及時有效地調(diào)整服務(wù)供給的重點(diǎn),適應(yīng)老年人群體的需求;滿意度評估主要是了解老年人對于目前服務(wù)供給的看法,為政府和市場主體的改進(jìn)提供方向。
政府的服務(wù)供給評估:評估政府服務(wù)供給的現(xiàn)狀,結(jié)合老年人的需求與滿意度評估,發(fā)現(xiàn)政府供給的不足,針對不足做出切合實(shí)際的調(diào)整,同時監(jiān)測政府支持性舉措的落實(shí)情況。
市場主體服務(wù)供給評估:一方面是發(fā)現(xiàn)市場主體服務(wù)供給的不足,推動市場主體的改進(jìn)、完善;另一方面監(jiān)測市場主體對于政府支持資源的利用,使得市場主體能合理、充分的發(fā)揮政府資源的價值。