董雨晴

4月24日零點(diǎn)，北京多家影院檢票口排起了長(zhǎng)龍，等待他們的是漫威宇宙十年收官之作《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》。181分鐘的超長(zhǎng)揮淚告別，除了正片、片尾，本部作品還將附贈(zèng)一個(gè)“人物介紹”，似有謝幕之意。

這一夜，在年輕群體間，朋友圈已分為兩大陣營(yíng)，一群人將興奮之情表達(dá)到了極致；另一群人則盼望著不要被提前劇透，卻又忍不住查看相關(guān)消息。微博熱搜榜前10位中，《復(fù)聯(lián)4》占據(jù)了4個(gè)位置，也被人們戲稱為劇透重災(zāi)區(qū)。

據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，《復(fù)聯(lián)4》首日排片高達(dá)82.7%。零點(diǎn)場(chǎng)票房最終高達(dá)1.8億元，截至24日零點(diǎn)，預(yù)售票房突破7.3億元，創(chuàng)下最快破億、最高預(yù)售票房、最高零點(diǎn)場(chǎng)票房、最高IMAX票房多個(gè)紀(jì)錄。

4月27日消息，根據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)信息顯示，《復(fù)聯(lián)4》在上映4天后，票房已破20億元，成為國(guó)內(nèi)票房最快破20億元的電影。

與光環(huán)相伴的是爭(zhēng)議，高價(jià)票頻出，零點(diǎn)場(chǎng)最高票價(jià)一度超過350元，電影局隨后介入調(diào)查，專為此事首次提出限制服務(wù)費(fèi)的規(guī)定?！度嗣袢?qǐng)?bào)》同樣就高價(jià)票一事展開討論，批判影院哄抬票價(jià)吃相難看。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊統(tǒng)計(jì)，漫威宇宙目前已上映的22部作品國(guó)內(nèi)總票房已達(dá)147.1億元，北美票房72.2億美元（約485.8億人民幣）。

“4.24 最后集結(jié)”之后，沒有人知道漫威的下一步將走向何方。

救市狂歡

《復(fù)聯(lián)4》的上映直接引發(fā)了群體性狂歡。

首先激動(dòng)的自然是粉絲，又一次在大屏幕上看到超級(jí)英雄們的集結(jié)。另一端，院線經(jīng)理也同樣激動(dòng)不已，默契地抬高票價(jià)，首日排片高達(dá)82.7%，國(guó)產(chǎn)片退避三舍。低迷了近兩月的電影市場(chǎng)，終于迎來了救星。

《復(fù)聯(lián)4》以一己之力扭轉(zhuǎn)了電影票房大盤的冷清狀況，上映首日票房即達(dá)到了5.2億元，以單日票房躋身截至到一季度的年度票房前十。

但一系列“亂斗”也相繼爆出。有部分網(wǎng)友反饋，預(yù)售過程中存在影院官方鎖座行為，即優(yōu)質(zhì)的皇帝位被鎖，再開放時(shí)票價(jià)直接飆升100～200元。因市場(chǎng)火爆，也有黃牛相繼入場(chǎng)，在一些二手交易平臺(tái)上，出現(xiàn)了高價(jià)轉(zhuǎn)賣票，平均票價(jià)在300～400元之間。

這些瘋狂之舉在意料之外，但也在情理之中。

自2017年開始，國(guó)內(nèi)各大院線公司的經(jīng)營(yíng)每況愈下，2018年，全國(guó)熒幕數(shù)已超6萬塊趨于飽和，單塊熒幕產(chǎn)出卻并沒有上升，院線的經(jīng)營(yíng)效率在下降。萬達(dá)電影、金逸影視、橫店影視等上市公司發(fā)布的2018年財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)均有所下滑。

據(jù)票務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，《復(fù)聯(lián)4》內(nèi)地零點(diǎn)場(chǎng)的平均票價(jià)達(dá)到了58.7元，比2019春節(jié)檔的平均票價(jià)高出近40%，但購票人數(shù)依舊突破了300萬。上一個(gè)在零點(diǎn)場(chǎng)造成如此轟動(dòng)效應(yīng)的影片，還是《速度與激情7》，當(dāng)時(shí)因?yàn)橹餮荼Ａ_·沃克的突然逝世激發(fā)了影迷觀看零點(diǎn)場(chǎng)的熱情，而《復(fù)聯(lián)4》的零點(diǎn)場(chǎng)成績(jī)是《速度與激情7》的三倍之多。

影院不好過，中國(guó)電影市場(chǎng)也不景氣。2019年一季度票房較去年同比下滑16億元，“大片缺位，市場(chǎng)上只剩下一些不算賣座的文藝片，《復(fù)聯(lián)4》的上映提振了許多人的信心”，一位宣發(fā)人員告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊。

漫威養(yǎng)成

超級(jí)英雄的電影熱潮從北美出發(fā)，蔓延至全球，逐步成為“賣座”代表。

在中國(guó)，由于漫畫及動(dòng)畫作品未普及，早年間人們對(duì)超級(jí)英雄的認(rèn)知度并不高。2008年上映的《鋼鐵俠》，雖然在北美爆紅，拿下了3.2億美元的開門紅，但中國(guó)票房?jī)H有9200萬元。相比之下，前一年上映的《變形金剛》就受歡迎得多，票房表現(xiàn)也遠(yuǎn)超《鋼鐵俠》兩倍之多。

彼時(shí)，好萊塢并不重視分成較低的中國(guó)市場(chǎng)，后續(xù)的《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》 《雷神》等電影票房均沒能破億。2012年，漫威推出集合當(dāng)時(shí)初代漫威英雄的《復(fù)仇者聯(lián)盟》，并選擇中國(guó)首映。漫威就此在中國(guó)影史贏下一席之地，但票房?jī)H排在年度票房的第六，甚至沒有比過《畫皮2》 （票房7.26億元）。

要知道，這一年《復(fù)聯(lián)1》已憑借15億美元稱霸世界，穩(wěn)居全年票房榜首了。

2012年同樣也是中國(guó)電影的分水嶺。這一年，國(guó)產(chǎn)喜劇片《泰囧》橫空出世，成為第一部票房超過10億元的華語電影。從此，資本大舉入侵，國(guó)內(nèi)電影大盤飛速增長(zhǎng)。

以《復(fù)聯(lián)1》為分界線，進(jìn)入第二階段的漫威宇宙也全面打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。從2008年到2019年，11年間22部漫威電影均在中國(guó)首發(fā)，且漫威與迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)的投入也越來越大。自2016年開始，大部分獨(dú)立英雄電影都能維持在6～7億元的票房水平，成為典型的粉絲電影。

鮮明的角色塑造，交織的劇情拓展，這是漫威宇宙成功的關(guān)鍵。

最近幾年間，中國(guó)電影的票房成績(jī)從千萬級(jí)進(jìn)入億元級(jí)，甚至是邁過了10億、20億元大關(guān)，但漫威電影的表現(xiàn)始終維持在一個(gè)相對(duì)平穩(wěn)的水平。

正所謂，成也粉絲，敗也粉絲。主要問題仍是目標(biāo)消費(fèi)群體。據(jù)票務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)，漫威影片的粉絲群多以受過高等教育的年輕受眾為主，平均年齡在20到24歲之間。一位從事電影發(fā)行工作的人員告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，“漫威電影在下沉市場(chǎng)并不好賣”。