肖超

沒了冬蟲夏草純粉片后，青海春天的“春天”已過(guò)。

4月22日晚，A股“蟲草第一股”青海春天發(fā)布的2019年一季度報(bào)告顯示，第一季度營(yíng)業(yè)收入為7216.6萬(wàn)元，同比減少27.8%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為784.8萬(wàn)元，同比大跌81.9%。

實(shí)際上，自從2016年2月其核心產(chǎn)品“冬蟲夏草純粉片”被叫停后，青海春天的業(yè)績(jī)就一直處于跌跌不休的狀態(tài)。

2016年年報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入為7.08億元，同比下降49.5%，其中冬蟲夏草純粉片的營(yíng)業(yè)收入為1.86億元，同比下降83.3%。2017年?duì)I業(yè)收入4.71億元，同比再降33.5%，2018年，營(yíng)業(yè)收入3.33億元，同比下降29.3%。近兩年的冬蟲夏草純粉片貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入并未單獨(dú)列出，但從銷售量上來(lái)看，2017年的銷量較2016年減少93.7%，2018年已無(wú)銷售數(shù)據(jù)。

包治百病的冬蟲夏草

20世紀(jì)70年代之前，冬蟲夏草還不那么為人熟知，在青海、西藏等原產(chǎn)地，國(guó)家收購(gòu)價(jià)格在每千克20元上下。由于長(zhǎng)成幾率很低，供需關(guān)系不平衡，冬蟲夏草的價(jià)格開始慢慢上漲，80年代漲至每千克300元，90年代突破千元大關(guān)。

2003年非典時(shí)期，有傳言稱冬蟲夏草能增強(qiáng)免疫力，甚至包治百病。自此，蟲草變“神草”，冬蟲夏草的價(jià)格瞬間飛漲到每千克1.6萬(wàn)元，成為奢侈保健品的代表。而青海春天，正是瞄準(zhǔn)了冬蟲夏草背后的暴利市場(chǎng)。

2009年，青海春天的冬蟲夏草純粉片問世。青海春天官網(wǎng)稱，純粉片是將冬蟲夏草以“某種特殊方式”深度清洗，粉碎后壓成片狀，精華至少是原草的7倍。當(dāng)時(shí)，青海春天純粉片系列共有4款產(chǎn)品，最便宜的約807元每克，最貴的要1073元每克。按照官網(wǎng)推薦的每天1～3.5克用量，按最奢侈的吃法，一天就要花費(fèi)3700多元。

不僅售價(jià)高，青海春天在廣告營(yíng)銷上也下了血本。財(cái)報(bào)顯示，在2011年、2012年、2013年青海春天的銷售費(fèi)用中，廣告費(fèi)支出分別為6555萬(wàn)元、1.4億元、3.5億元，占當(dāng)期主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為 20.37%、11.82%、16.88%。在廣告投入超過(guò)3.5億的2013年，公司在研發(fā)上的投入只有2700萬(wàn)。

洗腦式的廣告轟炸也的確帶來(lái)了不俗的業(yè)績(jī)，青海春天的蟲草年銷量是業(yè)內(nèi)第二名到第六名總和的兩倍。2015年6月，青海春天借殼上市，成為蟲草業(yè)第一股。2015年年報(bào)顯示，冬蟲夏草系列產(chǎn)品的年銷售額約10億元，占總收入的80%。

被禁止后又開始銷售

青海春天的“春天”在2016年2月戛然而止。

2016年2月4日，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《關(guān)于冬蟲夏草類產(chǎn)品的消費(fèi)提示》稱，如果長(zhǎng)期食用冬蟲夏草及純粉片等產(chǎn)品，會(huì)造成砷的過(guò)量攝入，并可能在人體內(nèi)蓄積，存在較高風(fēng)險(xiǎn)。2月26日，食藥監(jiān)局下發(fā)《關(guān)于停止冬蟲夏草用于保健食品試點(diǎn)工作的通知》，叫停青海春天冬蟲夏草純粉片的生產(chǎn)和銷售。4月，青海春天的相關(guān)產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)上下架。

監(jiān)管重壓之下，青海春天將純粉片市場(chǎng)從國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)向國(guó)際。2016年4月，青海春天子公司將冬蟲夏草純粉片的相關(guān)技術(shù)和專利授權(quán)給四家公司，再由這些授權(quán)公司負(fù)責(zé)開展在中國(guó)香港地區(qū)、中國(guó)澳門地區(qū)、韓國(guó)、泰國(guó)等地的產(chǎn)銷。

但《財(cái)經(jīng)天下》周刊發(fā)現(xiàn)，即使冬蟲夏草純粉片的銷售已經(jīng)被叫停，但從青海春天授權(quán)企業(yè)之一的澳門復(fù)一堂網(wǎng)上商城仍可購(gòu)買，并可直郵到內(nèi)地。2018年10月，青海春天官方微信號(hào)“極草”發(fā)布文章稱，原本“因?yàn)閲?guó)內(nèi)買不到而焦慮”“苦求代購(gòu)而心累”的問題都已被解決，冬蟲夏草純粉片的兩款產(chǎn)品已在澳門復(fù)一堂網(wǎng)上商城上線，且發(fā)貨地為香港。

《財(cái)經(jīng)天下》周刊致電澳門復(fù)一堂網(wǎng)上商城所留的客服電話，卻發(fā)現(xiàn)此電話仍為內(nèi)地號(hào)碼，且客服人員均以普通話問答?？头藛T告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，從網(wǎng)上商城購(gòu)買的產(chǎn)品可以直郵內(nèi)地，下單后大概七天即可送到。當(dāng)《財(cái)經(jīng)天下》周刊詢問在此銷售的純粉片是否與青海春天此前的純粉片配方完全一致時(shí)，客服人員表示，是一樣的。

按照該網(wǎng)站上公布的價(jià)格，包裝為0.35克/片，一盒9片，一大盒包含9小盒的至尊含片，售價(jià)為29888元，平均每克售價(jià)仍然達(dá)到了1054元。

針對(duì)這種購(gòu)買方式，有法律人士告訴《財(cái)經(jīng)天下》周刊，如果冬蟲夏草純粉片在內(nèi)地仍然禁止銷售，那么這種開立一個(gè)境外電子商務(wù)網(wǎng)站，境內(nèi)人士可以直接在這個(gè)網(wǎng)站上購(gòu)買并郵寄到內(nèi)地的行為，本身就是面向不特定第三人進(jìn)行了銷售，實(shí)質(zhì)屬于一種經(jīng)營(yíng)行為，并不會(huì)因?yàn)槠湓诎拈T合規(guī)，就導(dǎo)致在大陸合規(guī)。該人士表示，監(jiān)管的管轄權(quán)包含兩類，一類是主體管轄，一類是行為管轄，并不會(huì)因?yàn)橹黧w不在大陸，就導(dǎo)致無(wú)法對(duì)行為進(jìn)行管轄。