朱曉紅

摘 要 “互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)的發(fā)展，推動(dòng)了無線網(wǎng)絡(luò)的全范圍覆蓋，基于新媒體形勢(shì)下的地市臺(tái)，理應(yīng)明確了解到僅有積極創(chuàng)新廣播電視傳媒，積聚多方力量對(duì)媒體資源加以有效整合，建立起具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的傳播平臺(tái)，才可能取得有效的發(fā)展，將自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)良好的發(fā)揮出來。文章主要圍繞融媒體時(shí)代下廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展展開了探討，以期為有關(guān)研究提供一些參考。

關(guān)鍵詞 融媒體時(shí)代；廣播電視傳媒；地市臺(tái)；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）234-0088-02

習(xí)近平總書記曾多次強(qiáng)調(diào)要建設(shè)具備時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，將最新的傳播理念及先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到實(shí)踐工作當(dāng)中?；诖祟愓叩囊龑?dǎo)，我國媒體變革腳步不斷加快，科技逐漸進(jìn)步，人類逐漸發(fā)展，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)成為了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。地市級(jí)媒體理應(yīng)針對(duì)如何在傳統(tǒng)至現(xiàn)代的變革過程中，有效適應(yīng)及轉(zhuǎn)型進(jìn)行有效思考。

1 融媒體時(shí)代概述

融媒體概念具體指的為通過對(duì)媒體技術(shù)的融合及整理，在傳統(tǒng)、現(xiàn)有媒體形式的基礎(chǔ)上，實(shí)施新媒體技術(shù)的融合，主要特點(diǎn)為整合新舊媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，將相應(yīng)媒體技術(shù)中存在的劣勢(shì)淘汰掉。就傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，報(bào)紙、新聞及廣播電視等均為該行業(yè)中主要的傳媒方式，具體的優(yōu)勢(shì)在于媒體形式嚴(yán)謹(jǐn)、人員技術(shù)水平較高，針對(duì)傳媒內(nèi)容的立場(chǎng)較為明確，同時(shí)，很多傳媒企業(yè)已經(jīng)建立起了專屬的品牌。而就新媒體行業(yè)而言，微信公眾號(hào)及自媒體等形式為其主要的傳媒形式，具體優(yōu)點(diǎn)包括渠道廣泛、互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)新穎等，融媒體行業(yè)主要指的即為將上述兩種媒體的優(yōu)點(diǎn)加以合理融合在一起，建立起媒體行業(yè)中的利益共同體。

2 融媒體時(shí)代為地市臺(tái)帶來的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

第一，新媒體使得傳統(tǒng)媒體傳播方式發(fā)生了明顯變化，逐漸變?yōu)榱藭r(shí)代的亮點(diǎn)。隨著新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展，以往固定、不可移動(dòng)的傳統(tǒng)媒體模式完全改變，人們可以不受時(shí)間和空間限制的聽新聞、瀏覽視頻，并可以接收到各種事件的實(shí)時(shí)信息和動(dòng)向，此類改革使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展壓力大幅度增加，也為其發(fā)展提供了動(dòng)力。傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式發(fā)生了變化，大眾認(rèn)同日益提升。新時(shí)代背景下，各種信息技術(shù)不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，傳播速度快的就可以搶占先機(jī)，受到的關(guān)注自然也會(huì)更多[ 1 ]。

人類的探索欲望是無盡的，每個(gè)人都想要獲取到更多的信息，所以，互動(dòng)至關(guān)重要。受眾經(jīng)由傳播平臺(tái)可與當(dāng)事人和媒體直接對(duì)話，如此直接的方式，受眾可以自由選擇接受還是拒絕，體現(xiàn)了人類的進(jìn)步。融媒體時(shí)代在帶來機(jī)遇的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，各媒體均會(huì)依照相應(yīng)區(qū)域的實(shí)際特點(diǎn)積極的迎合大眾的各種現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)自身的改革策略及模式等實(shí)施合理調(diào)整，針對(duì)此方面，中央媒體起主導(dǎo)作用，各地方媒體負(fù)責(zé)開路、引導(dǎo)方向。

第二，基于媒體融合顛覆性的影響，地市臺(tái)想要做到深度融合管理、渠道及經(jīng)營等具有一定難度，挑戰(zhàn)性較高。究其原因，此項(xiàng)任務(wù)并非僅為單純的在新媒體上加上傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是需要基于新媒體的格局上，經(jīng)由融合的方式，從靜轉(zhuǎn)化為動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)的思維研究、分析問題，采取創(chuàng)新性的舉措和方式解決問題，經(jīng)由幕后轉(zhuǎn)移至臺(tái)前，甚至進(jìn)入人民的心中，為其提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，新媒體及傳統(tǒng)媒體更替時(shí)，傳統(tǒng)媒體基于自身的品牌影響力及“黨”字號(hào)大旗，想要變?yōu)橐龑?dǎo)新媒體宣傳導(dǎo)向的指路標(biāo)，利用注重控制輿論方向，穩(wěn)定自身新型媒體的主導(dǎo)性地位。

3 基于融媒體時(shí)代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展有效策略

地方臺(tái)的發(fā)展擁有自身特點(diǎn)，人員和頻道也相對(duì)較少，無法形成一定的規(guī)模實(shí)施系統(tǒng)化的發(fā)展，長此以往，受眾數(shù)量將不斷減少，自然也就無法迎合時(shí)代的發(fā)展。融媒體時(shí)代下，新媒體是新型的信息傳播資源，經(jīng)由新老的碰撞，逐漸融合為地市臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。面對(duì)如此殘酷的現(xiàn)實(shí)，地市臺(tái)理應(yīng)注重積極收集、整合更多的資源，注重創(chuàng)新，提升自身影響力，深入落實(shí)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略[ 2 ]。

3.1 積極使用互聯(lián)網(wǎng)及新媒體，促進(jìn)自我發(fā)展

第一，注重突破資源限制。地市臺(tái)規(guī)模較小，但也存在專屬的資源和頻道等。基于國家相關(guān)政策的引導(dǎo)，中央臺(tái)及省臺(tái)等日漸趨于分眾化以及專業(yè)化，而地市臺(tái)由于資源少、頻道少的限制，無法實(shí)現(xiàn)上述發(fā)展。傳統(tǒng)媒體僅經(jīng)由融合互聯(lián)網(wǎng)及新媒體的方式，便可以良好的解決上述的問題。以電視頻道為例，其中的一檔僅有十幾分鐘的節(jié)目在具體播出的過程中，由于時(shí)長和次數(shù)的限制，通常難以收獲理想的效果。

針對(duì)這種情況，雖然線上可以播放的內(nèi)容有限，但在線下我們卻可以進(jìn)行很多補(bǔ)充，如開設(shè)節(jié)目的主頁、專欄等，以實(shí)現(xiàn)線上播出、線下互動(dòng)的目標(biāo)。基于電視節(jié)目有限的現(xiàn)實(shí)狀況，許多創(chuàng)意新穎的節(jié)目都缺乏平臺(tái)展現(xiàn)出來，但經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)的支持，各種音樂、財(cái)經(jīng)、汽車等頻道都可以實(shí)現(xiàn)線上播出，將想要展現(xiàn)的內(nèi)容完整的呈現(xiàn)在大眾眼前，此為“互聯(lián)網(wǎng)+”最為完美的體現(xiàn)方式。

第二，注重突破經(jīng)營局限。地市臺(tái)覆蓋面積小，資源少，在具體開展經(jīng)營創(chuàng)收方面操作的過程中，受到局限幾乎是不可避免的。傳統(tǒng)媒體經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)實(shí)施轉(zhuǎn)型，將作品思維轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品思維，創(chuàng)造出一系列可良好迎合大眾需求的節(jié)目，使得觀眾體驗(yàn)了地市臺(tái)的發(fā)展成果。節(jié)目內(nèi)容有所保障，受眾數(shù)量不斷增加，觀眾也會(huì)逐漸增多，吸引的廣告商越來越多，媒體便可以開發(fā)其他的節(jié)目形式和模式等，

有助于更好的發(fā)展[ 3 ]。

例如，太原廣播電視臺(tái)的法制頻道開發(fā)了新媒體軟件“TV搖搖樂”，該軟件可直接安裝在智能手機(jī)上，經(jīng)由看電視、搖一搖、中大獎(jiǎng)的方式，實(shí)現(xiàn)電視及手機(jī)的雙屏互動(dòng)，促使該頻道的創(chuàng)收及收視得到了大幅度提升，在剛上線的一年便收獲了近30萬的注冊(cè)量，發(fā)展前景十分可觀。

第三，擴(kuò)大覆蓋范圍。照比中央及省臺(tái)來講，地市臺(tái)最顯著的缺陷即為覆蓋范圍有限。如何解決此類問題已經(jīng)成為了各地市臺(tái)重點(diǎn)研究的內(nèi)容之一，經(jīng)由不斷的實(shí)踐，總結(jié)出解決上述問題最好的方式即為借助網(wǎng)絡(luò)媒體促進(jìn)融媒體發(fā)展，如此一來，便可以輕松的擴(kuò)大地市臺(tái)的覆蓋范圍，促進(jìn)其核心競(jìng)爭(zhēng)力提升。

例如，某市廣播電臺(tái)經(jīng)由手機(jī)平臺(tái)視聽網(wǎng)的方式，直接將有聲廣播轉(zhuǎn)變成不會(huì)受到時(shí)間和空間限制的電視節(jié)目，借助網(wǎng)絡(luò)媒體無邊界的特點(diǎn)，擴(kuò)大了自身的實(shí)際覆蓋范圍，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式，將電視、廣播及網(wǎng)絡(luò)融為一體，為自身的發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。

3.2 積極與融媒集團(tuán)合作，擴(kuò)大發(fā)展空間

3.3 借助大數(shù)據(jù)和云計(jì)算，創(chuàng)建全媒體融合平臺(tái)

大象融媒的核心技術(shù)平臺(tái)為融媒云項(xiàng)目，其實(shí)以中原云大數(shù)據(jù)平臺(tái)為基礎(chǔ)而建立的，以大數(shù)據(jù)處理及云計(jì)算作為支撐，利用三網(wǎng)融合及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，創(chuàng)新起“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”的全媒體融合平臺(tái)。此項(xiàng)目既可以促使大象融媒集團(tuán)內(nèi)部擁有新的技術(shù)作為支撐，也推進(jìn)了為相應(yīng)區(qū)域各地市廣播電臺(tái)機(jī)構(gòu)提供統(tǒng)一的播控發(fā)布及節(jié)目制作等服務(wù)的進(jìn)程。經(jīng)由合理建設(shè)融媒云的方式，使得相應(yīng)區(qū)域的廣播電視機(jī)構(gòu)融媒體資源共享的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，促使相應(yīng)各地市的廣播電臺(tái)數(shù)據(jù)中心加以有效連接，推進(jìn)云資源統(tǒng)一融合的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程，建立起完善的線上交易體系，有助于更便捷的將相應(yīng)服務(wù)推廣至全國[5]。

4 結(jié)論

綜上所述，融媒體時(shí)代下新聞的價(jià)值及時(shí)效性使我們?cè)僖淮吻宄恼J(rèn)識(shí)到了傳統(tǒng)媒體遭遇的困境與挫折。隨著國家科學(xué)技術(shù)水平的提升，各地市臺(tái)理應(yīng)注重確保資源整合的有效性及科學(xué)性，以海乃百川的態(tài)度，把握每一個(gè)機(jī)會(huì)，積極打造特色化的品牌，促使節(jié)目走出去，且應(yīng)注重積極吸收和引進(jìn)現(xiàn)代化、高質(zhì)量的節(jié)目，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，僅有如此，才可以進(jìn)行更長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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