馮藝

關(guān)鍵詞：夜經(jīng)濟(jì)? 文創(chuàng)燈光? 夜游經(jīng)濟(jì)? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)? 重要作用

一、“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”在驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的必要性

近年來，“夜經(jīng)濟(jì)”已成為促進(jìn)城市社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，據(jù)報道，“2017年根據(jù)城市居民消費(fèi)調(diào)查，60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場和購物中心每天18點(diǎn)至22點(diǎn)的消費(fèi)額占比超過白天消費(fèi)額的50%，上海夜間消費(fèi)占比白天的60%，重慶三分之二的餐飲營業(yè)收入發(fā)生在夜間，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值的55%是夜間消費(fèi)的貢獻(xiàn)。2016年游客抽象報告顯示，過夜游客的消費(fèi)額是一日游的3倍以上。”隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民生活水平的提高，特別是近年來人民對精神生活、文化生活、休閑體驗等的更高需求，我國國內(nèi)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的對美好生活的需求和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在這樣的大背景、大環(huán)境下“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”的提出，必將帶動“夜經(jīng)濟(jì)”向更深更廣的方向發(fā)展。

二、“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用

（一）文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)的屬性

“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”本身具有特殊屬性，它在時間、空間、地理位置、文化特征的特殊性，它與城市內(nèi)涵，區(qū)域文化等緊密相聯(lián)。同時經(jīng)營活動與白天經(jīng)濟(jì)的最大不同在于，它是一種以文化為主導(dǎo)，以個性創(chuàng)意為核心，以現(xiàn)代科技為支撐，以燈光為主要表現(xiàn)方式，并有效的拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提高區(qū)域品牌形象，提高人民幸福感的一種經(jīng)濟(jì)活動。它強(qiáng)調(diào)個性化、多元化、品牌化，更加側(cè)重于民眾精神文化層面的需求，它對城市和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化發(fā)展，尤其是新興文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化補(bǔ)充意義重大。

（二）“文創(chuàng)燈光”的表現(xiàn)形式及經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

“文創(chuàng)燈光”的表現(xiàn)形式主要有：光舞激光秀、水面3D投影燈光秀，空中投影燈光秀、3D水幕視頻、兒童樂園、人與大自然的互動體驗等?？梢虻匾?guī)劃，可在廣場、水面、山體、樹林、建筑物、河流等物理空間進(jìn)行展現(xiàn)。以震撼的燈光編程畫面打動人，以本土的地域文化為內(nèi)容講訴故事，以超強(qiáng)的視覺效果感動人。以非同尋常的高科技游樂體驗留住人。讓游客在游中有感，觀中動情，賞中忘我。體驗中帶來無窮的樂趣，讓游客在極具時尚感的夢幻場景中盡情享受視覺盛宴，讓游客游完后記憶猶新，留連忘返，沖動而盡情的消費(fèi)，從而極大程度上帶動區(qū)域的人流、車流、物流、消費(fèi)、地價的上升等。

（三）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”是促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)同發(fā)展的新形式

就目前我國現(xiàn)階段的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言“文創(chuàng)燈光”帶動“夜游經(jīng)濟(jì)”已成為帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)，特別是三、四、五線城市和社會經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)及景區(qū)發(fā)展的新動力，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長的助推手，是促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境協(xié)同發(fā)展的新形式，同時也是帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和脫貧致富的突破口。

（四）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用

如今夜間消費(fèi)已成為一個不可忽視的消費(fèi)模式。夜游經(jīng)濟(jì)正在成為一個城市，一個區(qū)域的新主張，越來越多的城市和區(qū)域把目光投向“有利可圖”的夜游經(jīng)濟(jì)，并力爭做大做強(qiáng)。一些城市已把“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”作為城市及區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)的補(bǔ)充和提升，作為打造城市名片的主推手段。

作為拉動地方經(jīng)濟(jì)新的突破口?！拔膭?chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”已滲透到城市及區(qū)域的工業(yè)、手工業(yè)，金融、商貿(mào)、交通及吃、住、行、娛、購等各個領(lǐng)域。同時催生出各種夜間經(jīng)濟(jì)活動和夜間消費(fèi)概念，正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民幸福生活的重要商業(yè)資源和時尚潮流。

三、“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件和措施

用“文化燈光”帶動“夜游經(jīng)濟(jì)”，給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來新動力。應(yīng)根據(jù)區(qū)域?qū)嶋H實情，找出其區(qū)域特點(diǎn)并特殊定位、定制規(guī)劃，如具備相應(yīng)的條件，定位準(zhǔn)確，將事半功倍。若條件不具備或不充分，效果將大打折扣。所以任何一個規(guī)劃給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來新動力的新形式都需要因地制宜。因城施策只有適合的才是最好的。

（一）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件

從城市級別看，大活動的發(fā)生都將給城市文創(chuàng)燈光建設(shè)帶來前所未有的有利條件。如，2016年杭州G20峰會、2018青島上合組織峰會，兩個城市都抓住這一有利時機(jī)，傾力打造城市級別的文創(chuàng)燈光，并在會后又增強(qiáng)擴(kuò)大建設(shè)范圍。為拉動城市夜游經(jīng)濟(jì)、提升城市名片、擴(kuò)大城市影響力起到了顯著的成效。

從區(qū)域級別來看，三、四、五線城市及區(qū)域雖然沒有很多大事件的機(jī)會，但區(qū)域內(nèi)山清水秀，自然風(fēng)光宜人，地形地貌獨(dú)特，歷史文化悠久，非物質(zhì)文化和地方特色文化豐厚，少數(shù)名族風(fēng)情萬種，這些都給區(qū)域文創(chuàng)燈光建設(shè)，拉動夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升人民幸福指數(shù)，脫貧致富帶來有利條件。

（二）“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的措施

首先找出區(qū)域內(nèi)自身的優(yōu)勢和短板，樹立信心、因地制宜。二是金融支持，合理利用資金，用更少的錢辦經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)出更大的事。具體做法：（1）例如：用修建一公里的標(biāo)準(zhǔn)公路的費(fèi)用打造一個實景燈光秀，用修建兩公里的標(biāo)準(zhǔn)公路的費(fèi)用打造一個區(qū)域的文創(chuàng)燈光體量，布局多省、多市、多區(qū)域規(guī)?；l(fā)展，拉動國內(nèi)輕休閑、輕旅游度假的內(nèi)需;同時，吸引國際旅客前來旅行、休閑、體驗文化特色、商務(wù)洽談溝通的國際消費(fèi)群體，并做到長期收益;（2）豐富區(qū)域夜間的消費(fèi)項目，不局限于旅行、度假、當(dāng)?shù)靥厣?，更可大膽夸行業(yè)跨領(lǐng)域的消費(fèi)模式融合，如：智能化應(yīng)用、餐飲、酒店、住宿式培訓(xùn)教育、冬夏令營、夜間集市等等;（3）先實后補(bǔ)的方式。即先規(guī)劃建設(shè)文創(chuàng)燈光。待方案落地后，帶動地塊的人流量，增加地塊的熱度，然后再完善交通、出讓區(qū)域周邊土地，讓土地增值部分來填補(bǔ)文創(chuàng)燈光建設(shè)所用資金。讓資金滾動來振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

總之，要想走出一條以“文創(chuàng)燈光”帶動“夜游經(jīng)濟(jì)”新路。關(guān)鍵是政府和廣大民營企業(yè)都要行動起來，解決能消費(fèi)的問題，正如法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩依所說“僅僅鼓勵消費(fèi)無益于商業(yè)，因為困難不在于刺激消費(fèi)的欲望，而在于供給消費(fèi)的手段”。而“文創(chuàng)燈光”正是以運(yùn)用照明系統(tǒng)設(shè)計，情節(jié)主題融入，互動形式穿插，科技創(chuàng)意助力，實現(xiàn)游客在夜幕下視覺、聽覺、服務(wù)等全方位的升級，促進(jìn)夜游消費(fèi)業(yè)態(tài)，營業(yè)結(jié)構(gòu)和營業(yè)模式的多元化，實現(xiàn)“夜游經(jīng)濟(jì)”整體效益的手段。

四、國內(nèi)外“文創(chuàng)燈光”的發(fā)展對“夜游經(jīng)濟(jì)”的帶動

“文創(chuàng)燈光”的起源應(yīng)該追溯到100多年前的法國里昂，每年12月6日的燈光節(jié)都會吸引來自世界各國的游客，在2018年里昂國際燈光節(jié)上，來自世界各國的設(shè)計大師和設(shè)計團(tuán)隊用七種不同的表現(xiàn)形式，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)有機(jī)交織，將現(xiàn)代科技和時尚完美融合。里昂國際燈光節(jié)一直是全球文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)航者。2018年里昂國際燈光節(jié)3天就吸引各國游客達(dá)300萬人次之多。

回看我國城市級別的文創(chuàng)燈光，上述所提到的杭州在迎接G20峰會召開所建造的文創(chuàng)燈光表演、青島在上合組織峰會前建造的規(guī)模龐大的文創(chuàng)燈光秀，為提升城市名片，拉動區(qū)域夜游經(jīng)濟(jì)，提高城市的影響力等方面都起到了巨大的作用。

據(jù)報道，“陜西韓城在2016年舉辦的‘韓城國際燈會上，實現(xiàn)了用光展示城市，演示城市文化，講訴城市故事，創(chuàng)造城市價值，確立了國際韓城的新模式。吸引了省內(nèi)外大量的游客，每日游客數(shù)突破10萬/人次。刷新韓城單日客流量最高紀(jì)錄。大型實景水秀《大河之靈》用高科技裸眼3D投影，光電全影特效，結(jié)合噴泉水景，以韓城古代神話，歷史人物事跡為素材，營造出令人驚嘆的演藝效果。”做到了讓游客開心，把游客留住，從而帶動了“夜游經(jīng)濟(jì)”的全方位發(fā)展。提高了區(qū)域的形象和知名度。實現(xiàn)了城市大變樣，經(jīng)濟(jì)大繁榮，民生大發(fā)展，綜合實力從陜西百強(qiáng)第78名躍居第30名陜西百強(qiáng)排行榮譽(yù)榜。

五、結(jié)束語

數(shù)據(jù)顯示，作為當(dāng)下朝陽產(chǎn)業(yè)的文旅產(chǎn)業(yè)，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。未來5至10年將達(dá)到15萬億元規(guī)模。用創(chuàng)意和科技重塑光文化是我們未來的追求。也是各級政府的需求，更是廣大人民對美好生活的需求?！拔膭?chuàng)燈光”的跨界融合為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來新的思路和發(fā)展方向。為人民帶去更美好，更靈動，更具文化內(nèi)涵及價值的“文創(chuàng)燈光”，將推動區(qū)域及行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，“文創(chuàng)燈光與夜游經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，關(guān)鍵在于創(chuàng)新，規(guī)劃者或者規(guī)劃組織要從思想上開拓創(chuàng)新，文創(chuàng)團(tuán)隊要緊緊抓住用光來講故事作為核心進(jìn)行創(chuàng)新。燈具設(shè)備制造廠家要根據(jù)創(chuàng)作需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新。

總之，要做到在顛覆中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中顛覆，只有這樣才能滿足人民日益增長的對美好生活的需求，只有這樣才能使“文創(chuàng)燈光”給區(qū)域的夜游經(jīng)濟(jì)帶來蓬勃發(fā)展，為實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)向充分平衡的方向發(fā)展，提供新選擇和新機(jī)遇。“文創(chuàng)燈光”帶動“夜游經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展指日可期。

參考文獻(xiàn)

[1]夜游經(jīng)濟(jì)需求驟升，景觀照明享千億市場（來源：中國網(wǎng)，2018年6月22日文章）.

[2]“夜經(jīng)濟(jì)”到“夜文化”韓城發(fā)展新動力（來源：搜狐韓城微生活，2018年7月5日文章）.

[3]我國文旅產(chǎn)業(yè)前景及趨勢分析（來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，2018年5月18日文章）.