通過(guò)近來(lái)的一些案例，可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的代購(gòu)已經(jīng)普遍從原來(lái)低價(jià)折扣的增量階段脫離，轉(zhuǎn)而進(jìn)行精細(xì)化“運(yùn)營(yíng)”，而其中套路龐雜、防不勝防。

首先，身份偽造和包裝更為高端化。代購(gòu)圈偽造為留學(xué)生、“白富美”的不在少數(shù)，她們直接盜用別人的視頻，冒充自己在海外，又或?qū)⒎块g布置成商場(chǎng)專(zhuān)柜的模樣，拍照后謊稱(chēng)是國(guó)外的買(mǎi)手代購(gòu)實(shí)拍圖。

這部分代購(gòu)?fù)ǔV撒網(wǎng)多撈魚(yú)，收的是“智商稅”，但如今更高明的手段是立體包裝，通過(guò)一些人脈混跡于某個(gè)特定的圈子，拿被包裝過(guò)的頭銜獲取潛在用戶(hù)的信任。就像上文案例，劉羽遇到的代購(gòu)Gio，后來(lái)得知他其實(shí)只是為一些明星臨時(shí)做過(guò)一次造型，就把自己標(biāo)榜為明星造型師，而這個(gè)標(biāo)簽卻讓不少人潛意識(shí)認(rèn)為他沒(méi)有必要賣(mài)假貨。

其次，真貨在前、假貨在后。這點(diǎn)是真假摻賣(mài)的慣用“套路”，消費(fèi)者通常會(huì)借由前幾次的購(gòu)物體驗(yàn)，來(lái)確定對(duì)代購(gòu)的信任度，尤其是配合初始的低價(jià)策略，用戶(hù)自然而然認(rèn)為代購(gòu)有特殊渠道可以獲得便宜的真品。而后，他們?cè)儋?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也會(huì)降低防備心，畢竟也不會(huì)有人每次都去檢測(cè)。

再次，“套路”更深的是情感營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是起初拉近與消費(fèi)者的距離，還是被質(zhì)疑有假貨時(shí)，不到撕破臉皮之前，代購(gòu)的演技堪稱(chēng)精湛。就像前段時(shí)間轟動(dòng)一時(shí)的張慌慌事件，她原本計(jì)劃的退貨計(jì)劃，通過(guò)賣(mài)慘和“甩鍋”已經(jīng)得到全員同意，結(jié)果半路殺出個(gè)前男友，直接證實(shí)了她是知假賣(mài)假，結(jié)果到現(xiàn)在還是一筆糊涂賬。

不過(guò)，這也說(shuō)明，其實(shí)有相當(dāng)一部分消費(fèi)者對(duì)代購(gòu)的容忍度頗高。一方面，簡(jiǎn)單的軟件測(cè)試不能完全認(rèn)定產(chǎn)品為假，通常代購(gòu)一番“義正言辭”的借口，有些人也就沒(méi)再較真。而另一方面，段位更高的代購(gòu)，他們深知越是消費(fèi)能力高的用戶(hù)，反而更不會(huì)把買(mǎi)到假貨的事情弄得人盡皆知，這種心理反而成了假貨代購(gòu)持續(xù)的一層保護(hù)膜。在奢侈品代購(gòu)領(lǐng)域這并不少見(jiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人信息更加公開(kāi)化和透明化，買(mǎi)家和代購(gòu)看似相互依存、謀求信任，但實(shí)則更像是一場(chǎng)貓鼠游戲，買(mǎi)家主導(dǎo)交易，雖握有主動(dòng)權(quán)，卻總是被偽裝的“老鼠”耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。

代購(gòu)已死，代購(gòu)重生，這個(gè)行業(yè)真的在走向正規(guī)化嗎？（文中王婧、陳琪和劉羽均為化名。）