張書樂

重啟到盈利，還有多遠(yuǎn)？

2018年3月，游戲版號(hào)審批暫停，國內(nèi)游戲行業(yè)隨即迎來了“寒冬”。游戲版號(hào)審批暫停切斷了游戲行業(yè)收入持續(xù)增長之路，“青黃不接”成為2018年的主旋律。有數(shù)據(jù)顯示，暫停發(fā)放游戲版號(hào)期間，游戲行業(yè)至少缺失了1 000款獲準(zhǔn)進(jìn)入市場的新游戲。

在2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局副局長馮士新表示：“首批部分游戲已經(jīng)完成版號(hào)審核，我們正在抓緊核發(fā)版號(hào)，同時(shí)也告訴大家，由于申報(bào)游戲的存量比較大，存量的消化還需要一段時(shí)間?！惫俜健八煽凇?，無疑給沉寂已久的游戲行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。但有兩點(diǎn)值得我們注意。

其一，此次官方“松口”是放開2018年3月之前提交的存量游戲版號(hào)審批申請(qǐng)，而且存量游戲非常多，何時(shí)能“消化”完成還不確定。也就是說，未來能否提交新游戲、新游戲能不能審批以及何時(shí)能審批尚不能確定。

其二，一款游戲從拿到版號(hào)到上線、獲客、轉(zhuǎn)化和盈利，仍有很長的路要走。這劑強(qiáng)心針何時(shí)能反應(yīng)到游戲公司的基本盤上面，尚不能確定。另外，2018年3月之前提交審批的游戲，能否滿足如今日新月異的用戶需求，也還不好說。

游戲行業(yè)的問題，不僅僅是版號(hào)

隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退，游戲行業(yè)的用戶規(guī)模和收入增速同樣受到影響。

中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委（GPC）和伽馬數(shù)據(jù)（CNG）最近聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2018年中國游戲市場銷售收入為2 144.4億元人民幣，同比增長5.3%，增速創(chuàng)近十年來新低，且2015年以來中國游戲市場銷售收入增速較之前幾年有明顯下滑；游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.26億，同比增長7.3%，增速已經(jīng)連續(xù)5年低于10%。

此外，每款游戲都具有明顯的周期性，一般僅為3年～5年，所以游戲公司的“護(hù)城河”和盈利核心就是不斷開發(fā)新的爆款游戲，吸引并留存大量用戶，然后通過會(huì)員付費(fèi)和廣告等方式變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)盈利。但目前游戲行業(yè)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重且單款游戲周期較短，盈利持續(xù)性并不能保證。

騰訊的好日子來了？

2018年以來，騰訊的游戲業(yè)務(wù)收入增速明顯放緩，拖累整體營業(yè)收入。2018年第三季度，騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲收入為258億元人民幣，同比下滑4%，占總收入的32%。其中，PC端游戲收入下滑15%，手游收入上漲7%。

游戲版號(hào)審批的重啟，對(duì)于游戲業(yè)務(wù)收入在總收入中占有重要比例的騰訊來說無疑是政策面的重大利好，但何時(shí)能反應(yīng)到基本面，以及影響多大仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。而且游戲版號(hào)審批重啟后，騰訊短時(shí)間內(nèi)能否開發(fā)出新的爆款游戲還不確定。目前來看，騰訊游戲業(yè)務(wù)的主要收入來源還是《王者榮耀》和《地下城與勇士》等幾款經(jīng)典游戲。但《王者榮耀》運(yùn)營已有三年之久，熱度開始消退；“吃雞”類游戲雖然用戶活躍度較高，但尚未表現(xiàn)出優(yōu)秀的變現(xiàn)能力；騰訊寄予厚望的《怪物獵人：世界》在WeGame平臺(tái)10天預(yù)約量突破100萬，但上架短短幾天就慘遭下架，如果能恢復(fù)上架，效果還是值得期待的。

而從騰訊最新的布局來看，后期的戰(zhàn)略重點(diǎn)顯然并不在游戲業(yè)務(wù)上。騰訊在2018年第三季度財(cái)報(bào)中披露了最新的組織架構(gòu)調(diào)整—將原有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群、網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群和社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群置入新組成的平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群和云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，并成立廣告營銷服務(wù)業(yè)務(wù)線。

從調(diào)整方向上不難看出，一方面，騰訊將著力擴(kuò)大內(nèi)容和社交的優(yōu)勢(shì)，利用人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新不斷提高內(nèi)容質(zhì)量與傳播效率，使內(nèi)容、社交和廣告形成良性循環(huán)。

另一方面，成立云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群，預(yù)示著騰訊將擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，將更多目光放在To B領(lǐng)域。2018年前三季度，騰訊的云服務(wù)收入超過60億元人民幣，同比增長逾一倍。

從基本盤來看，游戲版號(hào)審批重啟給騰訊的游戲業(yè)務(wù)帶來了一定利好，但互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退的大趨勢(shì)并不會(huì)改變；廣告、金融支付和云計(jì)算等業(yè)務(wù)雖然增長迅速，但規(guī)模較小。如何利用現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)、用戶數(shù)據(jù)和投資布局等優(yōu)勢(shì)，尋找新的盈利增長點(diǎn)，是騰訊面臨的主要挑戰(zhàn)。

可以預(yù)見的是，全新的版號(hào)審批門檻是要比之前有一定提升的。而對(duì)于騰訊這樣的大廠來說，版號(hào)門檻的提升，只會(huì)讓市場更有秩序，但中小型廠商要么“抱大腿”投入大廠的陣營，要么就只能忍耐痛苦做精品來搏一把。在這一番大浪淘沙之后，國產(chǎn)游戲或許能涌現(xiàn)出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。