周亞楠 趙紅艷

摘 ?要 ?文章引入媒介生態(tài)學(xué)觀點，將短視頻新聞置于新媒體生態(tài)環(huán)境中，考察這一傳播方式在當(dāng)前媒介環(huán)境中的媒介生態(tài)位，以尋求更好的傳播策略。

關(guān)鍵詞 ?移動短視頻新聞;媒介生態(tài)學(xué);媒介生態(tài)位

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標(biāo)識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）06-0028-02

1 ?媒介生態(tài)學(xué)和移動短視頻新聞概述

“媒介生態(tài)學(xué)”（Media Ecology）（也譯為“媒介環(huán)境學(xué)”）發(fā)源于20世紀(jì)60年代的北美地區(qū)，該學(xué)說以人類個體為中心，將媒介視為人類的生存環(huán)境之一。中國學(xué)者借鑒北美媒介生態(tài)學(xué)觀點，結(jié)合中國媒介環(huán)境，形成了具有自身特色的媒介生態(tài)學(xué)觀點：以媒介為中心，研究媒介的內(nèi)外部環(huán)境對媒介的生存發(fā)展產(chǎn)生的影響。浙江大學(xué)邵培仁教授發(fā)展了媒介生態(tài)位理論，提出了媒介的時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位和營養(yǎng)生態(tài)位的觀點。

移動短視頻是近年來發(fā)展迅速的一種新聞傳播手段，技術(shù)的進步使得人們更愿意使用移動設(shè)備接收信息，短視頻新聞碎片化，場景化，社交化等特性也因此贏得受眾的關(guān)注度。

2 ?移動短視頻新聞的生態(tài)環(huán)境

任何媒介都不可能獨立存在，一個完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該是由傳播外生態(tài)環(huán)境、傳播內(nèi)生態(tài)環(huán)境和傳播媒介自身三方面相互聯(lián)系和相互作用所形成的動態(tài)平衡系統(tǒng)。

2.1 ?傳播外生態(tài)

媒介外部因素形成了傳播外生態(tài)環(huán)境，外部因素主要包括移動短視頻新聞的政治生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境、文化和技術(shù)生態(tài)環(huán)境。

政治生態(tài)環(huán)境上，政府對互聯(lián)網(wǎng)視頻的整治多從內(nèi)容、版權(quán)著手，對視聽節(jié)目實行準(zhǔn)入制，管理主要通過三種方式：實行制作許可證制度、進行審批規(guī)劃以及發(fā)行播出審查制。

經(jīng)濟生態(tài)環(huán)境上，市場化體制讓媒體產(chǎn)業(yè)釋放巨大活力，新媒體商業(yè)變現(xiàn)能力越來越出色，吸引資本紛紛入駐短視頻平臺，傳統(tǒng)媒體也把短視頻新聞看做轉(zhuǎn)型的風(fēng)口。

文化和技術(shù)方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及信息社會的到來，使得人們需要獲取大量信息應(yīng)對不斷變化的世界，因此信息資源的開發(fā)與利用變得至關(guān)重要。5G技術(shù)的開發(fā)以及快速覆蓋，也使得短視頻新聞將會成為未來信息傳播的一種常態(tài)方式。

2.2 ?傳播內(nèi)生態(tài)

媒介利用生存環(huán)境中各種資源，以及由此產(chǎn)生的與其他媒體的相互影響，是媒介的傳播內(nèi)生態(tài)，也是媒介所處生態(tài)位的內(nèi)涵。任何一種媒介都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，有其特殊的生存條件和特有行為。

1）時間生態(tài)位，是指不同媒介對資源的利用在時間上的分化。首先，圖文信息的內(nèi)涵豐富，需要專業(yè)編輯進行采編寫作，新聞時效性受到影響。而短視頻新聞平臺不僅擁有專業(yè)內(nèi)容制作者，還培養(yǎng)了一批專業(yè)的UGC，在事件第一現(xiàn)場的人可以使用移動短視頻軟件隨拍隨傳，事件的發(fā)生與傳播無縫銜接，新聞時效性大大增強，新聞價值得到最大程度的傳播。其次，平臺借助移動端設(shè)備的接收和閱讀的便攜性，可以不受時間限制，隨時發(fā)布重要信息。再次，短視頻新聞時長短，滿足受眾碎片化時間閱讀的需求。

2）空間生態(tài)位，是媒介的傳播空間。首先，移動短視頻新聞以網(wǎng)絡(luò)和移動智能終端為傳播手段，具有空間移動便攜性，靈活度高的優(yōu)點。其次，傳統(tǒng)媒體在改造自身過程中，基于自身媒介屬性較強，用戶黏性不足等弱點，積極與新媒體跨平臺開展深度合作，拓展新聞傳播渠道。各機構(gòu)也著眼于用戶量最多的抖音等娛樂類短視頻平臺上，大量的媒體抖音號以及政務(wù)抖音號的入駐，擴大了新聞平臺的空間傳播影響力。

3）功能生態(tài)位，是指媒介傳播的信息內(nèi)容。移動短視頻新聞傳播的是新聞資訊，是受眾的“剛需”。在資本吸引下，娛樂短視頻充斥大眾生活，易引發(fā)受眾審美疲勞。此時與日常生活有接近性、有價值性的短視頻新聞會引發(fā)受眾關(guān)注。這主要是基于：了解生活中的變動并采取應(yīng)對措施也是受眾使用新聞媒介的主要動機。移動短視頻新聞平臺要找準(zhǔn)自己的功能生態(tài)位，提供有價值的，高時效性的新聞資訊，同時要與其他平臺有區(qū)分度，提供獨具特色、垂直化、精細化的信息，形成內(nèi)容壁壘。

4）營養(yǎng)生態(tài)位。媒介的營養(yǎng)生態(tài)位是媒介能夠獲得的利于媒介發(fā)展和生存的所有資源，包括信息資源、人才資源、受眾資源和廣告資源。

信息資源決定了一個媒體平臺提供的信息質(zhì)量。我國互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目實行準(zhǔn)入制，資質(zhì)上必須具有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》和《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》才能從事相關(guān)業(yè)務(wù)，內(nèi)容上必須依照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》執(zhí)行。但短視頻新聞媒體可以轉(zhuǎn)變方向，找準(zhǔn)有利于生存的準(zhǔn)確生態(tài)位，將目光放在軟新聞事件上，報道普通生活中的能引起大眾共鳴感的事件，使受眾在使用媒介時獲得心緒轉(zhuǎn)換、滿足社交需求。

人才資源方面，除專業(yè)編輯外，短視頻媒體還可以培養(yǎng)“拍客”，提高受眾的參與度。UGC的海量用戶有著PGC創(chuàng)作者無法比擬的生產(chǎn)規(guī)模和效率，也有著巨大的創(chuàng)作熱情。

廣告資源依賴受眾資源，受眾資源又依賴信息和人才資源的充足，所以對媒體平臺來說，就要利用自身生存發(fā)展的各種資源，達到最佳傳播效果。

3 ?移動短視頻新聞發(fā)展問題及傳播策略

3.1 ?移動短視頻新聞發(fā)展問題

1）生態(tài)位重疊與內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。生態(tài)位重疊是指兩個相近生態(tài)位共有的區(qū)域，生態(tài)位重疊區(qū)域越多，說明媒介可替代性越強。移動短視頻新聞定位都是新聞資訊類平臺。PGC生產(chǎn)的重要內(nèi)容有限，UGC為博取“注意力經(jīng)濟”可能會模仿爆款內(nèi)容，拍攝類似軟性新聞，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。同時視頻分發(fā)的渠道主要集中于為數(shù)不多的流量巨頭機構(gòu)，也加劇了這種同質(zhì)化現(xiàn)象，進而引起受眾的閱讀疲勞感。

2）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容失真與低俗化，弱化“把關(guān)人”作用。UGC生產(chǎn)模式下，用戶質(zhì)量難以把控，有少部分內(nèi)容生產(chǎn)者出于博取關(guān)注度的目的，發(fā)表低俗、色情、暴力等可以帶來高點擊率的視頻，同時視頻的表達方式在一定程度上具有迷惑性，真假難辨，由此引發(fā)短視頻新聞市場的混亂。

3.2 ?移動短視頻新聞傳播策略

1）生態(tài)位特化策略。針對生態(tài)位重合現(xiàn)象，媒介要充分開發(fā)、利用自身資源，打造特色平臺，尋找生態(tài)位空缺。今天的傳播是基于人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的傳播，傳播內(nèi)容的重要性不言而喻，內(nèi)容除了本身的新聞價值以外，也是受眾的社交資本價值。平臺在垂直領(lǐng)域最大限度地發(fā)揮自身生態(tài)資源的作用的同時，以興趣、地域等為切入點進行精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)強關(guān)系的聯(lián)結(jié)。

2）生態(tài)位資源共享。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間優(yōu)勢互補，協(xié)同合作。傳統(tǒng)紙媒、電視媒體與新媒體平臺的融合轉(zhuǎn)型，致力于短視新聞的發(fā)展，本身就是一種生態(tài)位共享。單純依靠短視頻新聞平臺自身，較強的媒介屬性不能吸引大量用戶，所以要加強與“兩微一端”等平臺的合作，多渠道分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體可以借助資本和技術(shù)的力量，與互聯(lián)網(wǎng)大平臺合作，達到雙贏。

3）生態(tài)位資源優(yōu)化。短視頻資訊的UGC內(nèi)容生產(chǎn)未達到專業(yè)水準(zhǔn)，需進行專業(yè)化改造。短視頻新聞要優(yōu)化各種要素的配置，以達到最佳敘事效果。多以鮮活的故事、評論性說理為主題，優(yōu)化字幕、圖表、音頻等各要素的組合。同時采用合理的分發(fā)模式，視使用情景決定算法推薦還是人工推薦。最重要的是多講“硬新聞”，善于培養(yǎng)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的種子，以保障短視頻新聞發(fā)展的專業(yè)性。

綜上所述，在媒介生態(tài)學(xué)視角下研究移動資訊類短視頻新聞的內(nèi)外部生存環(huán)境，有利于更好地理解短視頻新聞的生存現(xiàn)狀，更好地結(jié)合自身特性和空間生態(tài)位，探究其發(fā)展策略。這就需要我們用全局觀、分享觀、優(yōu)化觀來正確推進短視頻新聞在未來的發(fā)展。

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