王中旭 金 秋

“人民是創(chuàng)作的源頭活水，只有扎根人民，創(chuàng)作才能獲得取之不盡、用之不竭的源泉。文化文藝工作者要走進實踐深處，觀照人民生活，表達人民心聲，用心用情用功抒寫人民、描繪人民、歌唱人民?！绷暯皆诳赐麉⒓诱f會議的文藝界社科界委員時作出了這樣的指示。

當前，隨著我國經濟的發(fā)展，人們的物質生活水平得到了極大的提升，同時也更注重精神層面的滿足。在這種時代背景下，開展大型群眾文化藝術活動，不僅可以有效表達人民的心聲，滿足他們精神生活的需求，同時也能極大豐富人民的生活，陶冶人民的情操，提升人民的文化素質。

一、開展群眾文化活動的作用

（一）豐富群眾的生活

當前，由于社會的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加快，生活壓力相對較大，開展形式多樣的群眾文化藝術活動不僅可以滿足人們對文化藝術的追求，更能有效地豐富群眾的業(yè)余生活，舒緩人們的壓力，從而有效提升人們的生活品質。群眾可以在文化藝術活動中欣賞別人的作品或者表演，也可以在活動中展示自己的表演或者作品，使人們的生活更加豐富多彩，而且也能傳播積極健康的文化。

（二）提升群眾的文化素養(yǎng)

目前，在開展全民藝術普及的活動中，我國各地區(qū)開始注重文化機構的建設，譬如文化館、博物館、文化站等等。這些文化機構通過開展各式各樣的文化藝術活動，讓人們在活動中接受文化藝術的熏陶，從而促進群眾文化素養(yǎng)的提升。群眾在這些文化藝術活動中可以接觸到多種文化藝術形式，也可以了解更多的文化知識。同時隨著群眾文化藝術活動的不斷創(chuàng)新和完善，更可以開拓群眾的視野、提升群眾的文化藝術修養(yǎng)。

（三）傳播積極健康的文化

從當前我國各地區(qū)開展的群眾文化活動的形式和內容來看，大部分群眾文化藝術活動都注重與傳統文化風俗、傳統節(jié)日、公益事業(yè)等內容相結合，通過開展文化藝術活動向群眾傳播積極健康的文化。通過這些形式的文化活動使人們可以更加深入地了解我國悠久的文明，激發(fā)群眾的民族自信和愛國熱情，并且將社會正能量與文化藝術活動相結合，更有利于建設和諧社會。群眾受文化藝術活動中積極、健康文化的影響，可以形成良好的社會輿論氛圍，弘揚社會主旋律。

二、群眾文化藝術活動創(chuàng)新與策劃的基本方法

只有群眾文化藝術活動的形式和內容足夠新穎，才能吸引群眾積極主動參與其中，才能使群眾文化藝術活動的作用得以有效發(fā)揮。在開展群眾文化藝術活動時，不能流于形式，要真正從群眾的實際需求出發(fā)，結合本地區(qū)的文化特色，注重文化藝術活動形式和內容的創(chuàng)新。

在各種娛樂選秀節(jié)目盛行的當今，地方電視臺的大型群眾文化藝術活動《超女》《快男》等流行時尚的青春節(jié)目應運而生，我們是一味趕時髦，還是另辟蹊徑？群眾的需求點還有哪些？這都成為我們文化人首要思考的問題。鑒于此，我們將目光投向了相對弱勢的中老年人群。如何創(chuàng)辦一檔有意義的節(jié)目，讓這部分人群在文化生活中度過余生有意義的美好時光，讓他們感受到夕陽別樣紅，對于我們來說，也是一個非常新穎、非常有挑戰(zhàn)性的問題。

幾經研討，我們認為“文化養(yǎng)老”應該是一種高境界、高品位的養(yǎng)老方式。在傳統的養(yǎng)老觀念當中，讓老人“冷有所衣、餓有所食、病有所醫(yī)”就是一個孝子，而很少去關注老人精神層面上的需求。但隨著社會的進步，越來越多的老人需要一個物質充足、精神富裕的生活環(huán)境，在“夕陽無限好”的霞光中更好地享受生命、享受國家的恩澤。作為一個媒體人，在傳播文化方向，在承擔和履行社會責任方面，有著義不容辭的責任。我們要為老年人搭建一個展示自我魅力的平臺，在全社會營造一種“積極、健康、和諧”的氛圍，這是我們媒體人對“文化養(yǎng)老”的踐行方式。

在這樣的背景下，總制片人、總導演在2007年策劃創(chuàng)辦了《魅力老爸老媽》活動，并把它定位在以50 歲以上的中老年人為主要參與對象，打造“快樂、健康、和諧”的熒屏形象，營造以“敬老、愛老、孝老”為宗旨的大型群眾文化活動。這是一個讓普通百姓圓夢的舞臺，《魅力老爸老媽》活動把舞臺搭建到了百姓家門口，走進社區(qū)，走進公園，走進企業(yè)，讓無數懷揣夢想的老爸老媽，過了一把舞臺癮。

《魅力老爸老媽》活動創(chuàng)辦四年來，共舉辦了三季，吸引了500 多個社區(qū)，近30 萬人參與，百萬人關注。從《魅力老爸老媽》活動走出來的魅力老爸老媽們，已經成為了名副其實的草根明星。他們在愉悅身心的同時，還用自己的方式，把快樂、健康、活力傳播給越來越多的人。如第二季《魅力老爸老媽》最佳人氣獎得主趙占友在大賽結束以后，成立了山西戰(zhàn)友紅歌合唱團，后來他的隊伍發(fā)展到了一萬多人。有這些老爸老媽的地方，都響著嘹亮的紅歌?；蛟S這就是《魅力老爸老媽》活動所傳遞出來的一種精神力量。

曾經參加過這項活動的老爸老媽們這樣評價：他們說《魅力老爸老媽》活動打開了他們的生活圈，讓鄰里關系更融洽了，社會更和諧了。這也正是我們所希望的。養(yǎng)老質量的提高，必須走文化當頭的道路。“養(yǎng)老”前面冠以“文化”二字，就有了更深刻的意義?！恩攘习掷蠇尅坊顒訃L試著用各種類型的方式，讓“文化養(yǎng)老”走進社會的各個階層，比如走進華北地區(qū)最大的養(yǎng)老院“豪景老年公寓”義務演出；走上“華鼎獎”的舞臺展示魅力等等，都是為了讓老年人的生活更加豐富多彩，并且以魅力老爸老媽的影響力，推動“文化養(yǎng)老”的進程。

通過創(chuàng)新思路、資源整合、借鑒融合，讓大型群眾文化藝術活動走出一條有特色的突圍之路。主動與企業(yè)、商家等進行合作，吸納部分社會資金以及技術資源，這樣就可以使群眾文化藝術活動的質量得到有效提升，并且也能進一步擴大活動的影響力。他山之石可以攻玉，在借鑒其他地區(qū)群眾文化藝術活動的過程中，也能有效開拓文化工作者的思維，從而更好地完成群眾文化藝術活動的創(chuàng)新和策劃工作。

三、群眾文化藝術活動創(chuàng)新與策劃的基本原則

首先，要結合本地實際。開展群眾文化藝術活動，必須要從實際出發(fā)，從現有的實際條件著眼，能夠圍繞活動主題，充分考慮活動場地、活動經費、參與人員等具體情況，并協調各方，切實獲得場地、電力、城管等相關部門的支持。如《魅力老爸老媽》就將舞臺搭進了社區(qū)，有效降低了活動的門檻，在低成本的原則下開展群眾文化藝術活動。

其次，要貼近群眾生活?，F代群眾文化活動來源于群眾生產生活，注重從人民群眾的生活出發(fā)。貼近群眾生活就是走向群眾生活，注重群眾文化藝術活動為群眾的生活服務，要深入百姓中間，在進社區(qū)和進校園、進企業(yè)等活動中，滿足廣大市民的文化活動需要。傳遞優(yōu)秀群眾文化活動，從群眾生活中挖掘藝術源泉，著力在群眾生活中讓群眾受益，引導群眾更積極主動地投入到各種文化藝術活動中，更好地展示百姓精神風貌，促進基層群眾文化活動開展。

再次，要切合群眾需求。開展群眾文化藝術活動的主要目的在于滿足人民群眾的精神文化需求，豐富群眾的業(yè)余生活，因此在組織開展群眾文化藝術活動時，要注重分析和了解群眾真正的精神文化需求，要將群眾的需求充分考慮在內。文化機構在日常的工作中要注意做好群眾精神文化需求的調研工作，挖掘群眾的文化需求和藝術喜好，有針對性地開展相應的群眾文化藝術活動，這樣才能有效地吸引群眾參與其中，并且獲得一定的收獲。

四、群眾文化藝術活動創(chuàng)新與策劃策略

（一）以文化自信激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造能力

習近平總書記在十九大報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”

文化自信是一種精神力量，它只有在物質領域發(fā)展的特定階段才會得到高度的凝聚；但它一經形成，便會成為一種貫穿于各種認識和實踐活動的支配力量。因此，文化自信的意義在于：它是一種普遍的自信，一種普遍的精神力量，它從根基上全面影響、提升并鞏固我們的各種自信，從而成為推進我們事業(yè)的強大動力。正是在這個意義上，堅定中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。

我們的文化自信首先來自于中華民族的優(yōu)秀傳統，這一傳統不僅高揚民族精神的獨立性，而且是胸襟開闊、兼收并蓄的。不僅如此，我們的文化自信還建立在中國自近代以來不屈不撓的奮斗歷程中，尤其是建立在中國特色社會主義偉大實踐中。這就要求我們，通過深入學習貫徹中國特色社會主義的理論與實踐，通過全面地把握中國的歷史和現實，來樹立和堅定文化自信，并通過文化自信來激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造能力，建設中國特色社會主義的文化強國。

因此，在策劃群眾文化藝術活動時，要注重文化藝術形式對于群眾所起的教化作用和示范作用。策劃群眾文化藝術活動，要注重優(yōu)秀傳統文化的滲透和融合，加深群眾對于傳統文化的認知，從我國諸多的傳統文化和藝術形式中提煉出適合當前開展群眾文化藝術活動的元素，從而發(fā)揮出先進文化對于人們的引導作用。

（二）創(chuàng)新群眾文化藝術活動的組織載體

隨著當前社會的發(fā)展，群眾文化藝術活動也必須隨之進行一定的革新，以適應當前社會的發(fā)展趨勢。文化機構在組織開展群眾文化藝術活動時，要確保各項工作的目標得以實現，必須要創(chuàng)新群眾文化藝術活動的組織載體。如《魅力老爸老媽》在組織活動時，就以社區(qū)、文藝團體、企業(yè)為單位，號召各行各業(yè)文藝愛好者成為活動組織者，從而更加有效地利用好人力資源，提升籌辦文化藝術活動的效率。

（三）注重群眾文化藝術活動的內涵

文化機構在策劃組織群眾文化藝術活動時，要注重文化藝術活動的內涵，不能浮于表面，這樣才能使群眾的文化需求得到真正的滿足。同時群眾在參與文化藝術活動的過程中也要深入其中，并有所收獲，使得群眾的文化藝術素養(yǎng)得以提升。許多從《魅力老爸老媽》活動中走出的藝術骨干，積極參與到創(chuàng)建文明城市的志愿者中，成為城市中一道亮麗的風景線。因此文化工作者要不斷去豐富文化藝術活動的內涵，不斷在活動中融入優(yōu)秀的文化藝術，讓更多群眾不斷融入到文化藝術活動中。

五、結語

綜上所述，群眾文化藝術活動的開展是當前社會主義精神建設的重要內容，文化機構必須要注重群眾文化藝術活動的創(chuàng)新，有效滿足群眾的文化需求。在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下，廣大文化、文藝工作者將在更廣闊的舞臺，展示更堅定的文化自信，為建設社會主義文化強國凝聚起更磅礴的中國力量。