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        小霸王落下帷幕

        2019-05-27 08:00:17林奇
        南方人物周刊 2019年14期
        關(guān)鍵詞:小霸王學(xué)習(xí)機(jī)游戲機(jī)

        林奇

        再次重返主機(jī)游戲的小霸王,仍然無法拿下市場,甚至面臨項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)解散的困局。

        根據(jù)界面新聞報(bào)道,因資金流緊張,小霸王Z+游戲機(jī)上海團(tuán)隊(duì)已于5月中旬解散,負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的小霸王上海分公司也已遣散。

        小霸王Z+游戲機(jī),指的是該團(tuán)隊(duì)在2018年8月ChinaJoy上發(fā)布的“Z+新游戲電腦”,外形像PS4、Xbox One游戲主機(jī),但既不用光驅(qū)讀取游戲,也沒有運(yùn)行獨(dú)立的主機(jī)系統(tǒng),只是基于Windows 10 系統(tǒng)的PC電腦游戲。

        這款游戲機(jī)的發(fā)布,被看作小霸王2018年4月宣布重新回歸游戲機(jī)市場的拳頭作品。在ChinaJoy發(fā)布上,小霸王也宣布了計(jì)劃中的其他數(shù)款獨(dú)占游戲,并預(yù)期產(chǎn)品將于2018年8月發(fā)售。

        但發(fā)布會后,該新游戲主機(jī)再未有新的消息。根據(jù)界面的報(bào)道,也正是由于投資方對項(xiàng)目前景并不樂觀,加劇了負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)的解散。

        小霸王曾經(jīng)是80、90后的記憶。它是游戲機(jī),也是學(xué)習(xí)機(jī),伴隨著這兩代人的成長。而它的業(yè)務(wù)反復(fù)變化,折射的也是中國游戲市場的變化。

        1990年代初,電腦在中國市場興起。小霸王的創(chuàng)始人段永平將此前年度虧損達(dá)200萬元的工廠轉(zhuǎn)型為電子工業(yè)公司,并投入教育類電子產(chǎn)品開發(fā)、研究、生產(chǎn)和銷售。1993年,小霸王的第一代電腦學(xué)習(xí)機(jī)研發(fā)成功,并買下央視的黃金時(shí)段,播出了《小霸王拍手歌》廣告,成為很多人記憶中的經(jīng)典。1994年,小霸王第二代電腦學(xué)習(xí)機(jī)誕生。而“打著學(xué)習(xí)的名義買,實(shí)則是玩游戲”幾乎是當(dāng)時(shí)大部分消費(fèi)者的常態(tài)。

        小霸王CEO吳松稱,“Z+新游戲電腦”游戲機(jī)項(xiàng)目并未終止,只是關(guān)閉上海辦公室,之后會有新消息。而截至5月14日發(fā)稿,其官網(wǎng)仍無法打開。

        在那個(gè)游戲知識產(chǎn)權(quán)薄弱的年代,小霸王也是眾多任天堂的效仿者,“超級馬里奧”、“坦克大戰(zhàn)”、“魂斗羅”、“忍者神龜”等游戲都相繼成了小霸王消費(fèi)者最愛的游戲。

        游戲道路上一路“通暢”的小霸王學(xué)習(xí)機(jī),很快占據(jù)了中國游戲機(jī)市場。騰訊科技報(bào)道稱,小霸王市場份額最高時(shí)達(dá)到了80%,這家公司也從1992年的年產(chǎn)值1億元迅速攀升至1995年的10億元。

        但隨著1995年段永平的出走,以及2000年的游戲禁令,小霸王陷入了低潮期。2000年,為防止青少年沉迷游戲,有關(guān)部門停止一切關(guān)于游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營活動。2004年,小霸王不得不重新變革,分拆成四家公司主理四項(xiàng)業(yè)務(wù):教育電子、數(shù)碼音響、電器和衛(wèi)廚,從此結(jié)束游戲機(jī)的輝煌時(shí)代。

        在此期間,微軟、索尼、任天堂繼續(xù)發(fā)展,也先后進(jìn)入中國市場,而國產(chǎn)游戲機(jī)——此前更多為水貨、山寨的市場,依舊空白。一直到2014年上海迎來自貿(mào)區(qū)新政,允許內(nèi)外資企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售內(nèi)容健康的游戲游藝設(shè)備。

        中國市場曾掀起游戲機(jī)軟、硬件開發(fā)投資小高潮,但一切都來不及了,國際硬件游戲機(jī)市場幾乎占據(jù)了市場,而手游、端游和頁游后來居上。

        隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,《王者榮耀》和各類“吃雞”手機(jī)游戲才是市場主流。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計(jì),2018年游戲用戶規(guī)模達(dá)6.26億人。

        在游戲收入構(gòu)成上,手游、端游和頁游的占比分別為62.5%、28.9%、5.9%,主機(jī)游戲只貢獻(xiàn)了0.5%的份額。

        藍(lán)港旗下的斧子游戲機(jī),一款基于定制安卓系統(tǒng)的游戲機(jī),在2016年5月上市后迅速銷聲匿跡?,F(xiàn)在,輪到小霸王了。這款定價(jià)為4998元的硬件游戲,和此前失敗的硬件游戲一樣,并不具有競爭力。

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