賀強(qiáng)

【摘要】隨著世界化、全球化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，自由化貿(mào)易經(jīng)濟(jì)走上了越來(lái)越廣闊的發(fā)展道路。我國(guó)影視領(lǐng)域逐漸崛起，并推出不計(jì)其數(shù)的影視好作品，在世界影視領(lǐng)域占據(jù)了重要的國(guó)際地位。為了促進(jìn)影視領(lǐng)域更好的發(fā)展，國(guó)家需要帶領(lǐng)影視作品走向國(guó)際市場(chǎng)，拓寬影視領(lǐng)域的發(fā)展道路，因此本篇文章將對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀與障礙因素進(jìn)行系統(tǒng)的分析，為更好的發(fā)展方向進(jìn)行探討。

【關(guān)鍵詞】影視作品；國(guó)際市場(chǎng)；現(xiàn)狀；障礙

中圖分類(lèi)號(hào)：J94 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0107-01

在信息交流如此方便的時(shí)代，世界各國(guó)都在大力支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全球化、多元化、自由化等，促進(jìn)服務(wù)業(yè)貿(mào)易逐步發(fā)展得如火如荼，并可能給國(guó)家總體貿(mào)易水平帶來(lái)較大程度的影響。其中影視行業(yè)是推動(dòng)國(guó)家與國(guó)家之間文化和經(jīng)濟(jì)交流的好途徑，通過(guò)將本國(guó)的影視作品推向國(guó)際市場(chǎng)，獲取出口收益，并取得一定的認(rèn)可度。這樣的過(guò)程不僅推動(dòng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)自由化的發(fā)展，還給影視領(lǐng)域拓寬了發(fā)展道路。然而出口國(guó)際市場(chǎng)并不是一件輕而易舉的事情，下文將分析當(dāng)前影視作品的現(xiàn)狀以及障礙因素。

一、中國(guó)影視產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的現(xiàn)狀

（一）出口規(guī)模增長(zhǎng)緩慢，貿(mào)易逆差擴(kuò)大

我國(guó)自從將影視作品出口到國(guó)際市場(chǎng)之后，確實(shí)收獲了一定的收益，在發(fā)展中國(guó)家的排行位居前幾名，然而相比發(fā)達(dá)國(guó)家的出口貿(mào)易成績(jī)，我國(guó)影視產(chǎn)品出口曾經(jīng)一度表現(xiàn)出規(guī)模增長(zhǎng)緩慢的情況，甚至延續(xù)之久影響到國(guó)家與國(guó)家之間的貿(mào)易逆差。但是之后我國(guó)發(fā)展形勢(shì)逐漸有所改善，影視作品出口貿(mào)易情況也逐漸理想。

（二）消費(fèi)市場(chǎng)集中，題材類(lèi)型逐漸豐富

我國(guó)推向國(guó)際市場(chǎng)的大多是富有中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩的影視作品，不僅促進(jìn)了貿(mào)易發(fā)展，也宣揚(yáng)了我國(guó)博大精深的文化。消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在東南亞、東亞等，以及地理位置相對(duì)接近的一些國(guó)家。對(duì)于最大的消費(fèi)市場(chǎng)的歐盟國(guó)家還需要進(jìn)一步擴(kuò)大出口規(guī)模。除此之外，我國(guó)所推出的影視作品中一些新型的現(xiàn)代都市題材、宮斗劇題材等也在國(guó)外頗受好評(píng)，這就體現(xiàn)了我國(guó)影視作品題材的豐富。

（三）合拍片是主力軍

中外合拍片一直作為世界關(guān)注的影視作品之一，自從發(fā)展以來(lái)，同香港、臺(tái)灣聯(lián)合優(yōu)勢(shì)資源不斷地創(chuàng)作出優(yōu)秀的影視作品，并持續(xù)向海外出口。因此合拍片一直占據(jù)我國(guó)出口的影視作品的重要部分，創(chuàng)造著全球優(yōu)秀票房的成績(jī)。這也不斷吸引國(guó)外優(yōu)秀的資源合作人同我國(guó)進(jìn)行合拍片的創(chuàng)造，一些票房不菲的影視作品給人們留下了深刻的印象，比如周星馳的《西游降魔篇》、徐克的《龍門(mén)飛甲》等。

（四）缺乏海外熱銷(xiāo)作品

想要擴(kuò)大出口貿(mào)易的規(guī)模，需要在國(guó)際市場(chǎng)中收獲一定的影響力。我國(guó)影視作品在海外的票房很少突破一億美元，而且由于消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在東南亞國(guó)家等，對(duì)歐盟國(guó)家的出口量并不是很多，從而導(dǎo)致在海外缺乏熱銷(xiāo)影視作品。

二、中國(guó)影視產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的障礙因素

（一）嚴(yán)格的貿(mào)易壁壘

對(duì)于國(guó)際化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一定會(huì)受到嚴(yán)格的貿(mào)易規(guī)定，各國(guó)市場(chǎng)為了抵制其他國(guó)家對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的影響，會(huì)設(shè)置一定的準(zhǔn)入障礙來(lái)解決這類(lèi)威脅。因此國(guó)際推出的貿(mào)易堡壘一般都是限制影視作品出口的數(shù)量，這主要是限制銀幕和進(jìn)口配額。每個(gè)國(guó)家都有自己對(duì)于均衡和限制的措施，規(guī)定引入的外國(guó)影視作品有其數(shù)量限制，包括我國(guó)政府也對(duì)進(jìn)口數(shù)量和集數(shù)有相關(guān)規(guī)定。

（二）狹窄的海外營(yíng)銷(xiāo)渠道

雖然國(guó)內(nèi)影視作品供應(yīng)不斷，但是由于受狹窄的海外營(yíng)銷(xiāo)渠道的影響，真正推出國(guó)際市場(chǎng)的量卻并不多。對(duì)于我國(guó)影視作品缺乏一些正當(dāng)?shù)?、?guī)模大的發(fā)行平臺(tái)，因此國(guó)內(nèi)影視作品對(duì)國(guó)外影業(yè)影響力并不大。因此我國(guó)也針對(duì)這類(lèi)問(wèn)題，采取國(guó)外試播的宣傳方式，盡力拓寬影視作品的發(fā)展渠道，并大力支持推廣規(guī)模的擴(kuò)張和宣傳，促進(jìn)國(guó)內(nèi)影視作品具有的吸引力。

（三）“文化貼現(xiàn)”因素的存在

我國(guó)一些優(yōu)秀的影視作品之所以飽受好評(píng)的原因，一方面就是對(duì)本土文化的展現(xiàn)和宣傳，加上國(guó)內(nèi)對(duì)影視作品的設(shè)施和資金支持，在先進(jìn)的拍攝和處理技術(shù)之下，向國(guó)際傳達(dá)著對(duì)本土文化和思想的堅(jiān)持。

（四）缺乏“傳承與創(chuàng)新”相結(jié)合的制作精良的作品

雖然傳承本土文化，有助于彰顯民族文化自信，但是服務(wù)貿(mào)易離不開(kāi)銀幕競(jìng)爭(zhēng)，為了更加促進(jìn)本國(guó)影視作品能夠在國(guó)際市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，需要推出傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的影視制作方式。即制片人需要借助具有文化色彩的影視作品，引入先進(jìn)的處理技術(shù)，并賦予其一定的思想號(hào)召，即國(guó)家精神的文化符號(hào)容易獲得國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)同和共鳴。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)影視作品走向國(guó)際市場(chǎng)的確面臨了一些因素的阻礙和影響，從而使我國(guó)影視作品要想拓寬發(fā)展道路，獲取更加理想的收益，需要進(jìn)行傳承和創(chuàng)新相結(jié)合的方式，積極借鑒優(yōu)秀的外國(guó)文化，并大力支持先進(jìn)技術(shù)和資金的投入，堅(jiān)持本國(guó)文化自信，向國(guó)際市場(chǎng)推出優(yōu)秀的代表國(guó)家精神和思想的影視作品。

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