鄒雨馨

【摘 要】從20世紀(jì)80年代的電視綜藝到如今網(wǎng)絡(luò)綜藝的出現(xiàn)，綜藝節(jié)目得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，整個(gè)體系已經(jīng)逐步趨于成熟。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)綜藝以其自身的高質(zhì)量和高話題度的優(yōu)點(diǎn)吸引年輕人關(guān)注，發(fā)展前景可觀。文章以《明星大偵探》為研究對(duì)象，分析其優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，探索網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的戰(zhàn)略方針。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)綜藝；節(jié)目創(chuàng)新；《明星大偵探》

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）12-0097-02

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代下，人們的生活理念在逐漸發(fā)生著變化，大家對(duì)于綜藝節(jié)目的認(rèn)知也不僅僅依靠于傳統(tǒng)的電視媒體。如今，網(wǎng)絡(luò)也成為了視頻播出的重要載體之一，相比電視傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播更具有靈活性。從2007年網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的形成到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)綜藝層出不窮，各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也尤為激烈。截止到2018年10月，在國(guó)家廣電總局備案的網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)達(dá)到900部，網(wǎng)絡(luò)綜藝上新總量穩(wěn)中求進(jìn)，高質(zhì)量，高口碑的精品網(wǎng)絡(luò)綜藝不斷涌現(xiàn)。一些網(wǎng)絡(luò)綜藝將熱點(diǎn)話題以及生活話題與策劃內(nèi)容巧妙結(jié)合，在選取話題之前會(huì)通過(guò)微博、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投票留言得到大家最關(guān)注的話題，加以分析利用，增強(qiáng)觀眾的參與度。在未來(lái)，主流媒體將緊緊跟隨時(shí)代的脈搏，網(wǎng)絡(luò)綜藝將擁有著一定的影響力。同時(shí)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝的政策管控會(huì)更加嚴(yán)格，嚴(yán)格把控以防粗制濫造，低俗內(nèi)容、虛假點(diǎn)擊量等行為出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)綜藝只有打造出自己特有的風(fēng)格，更加精品化、創(chuàng)新化、大眾化才能不被掩埋，走在網(wǎng)絡(luò)綜藝時(shí)尚的前端。

二、《明星大偵探》的創(chuàng)作特色

《明星大偵探》由芒果TV獨(dú)播，是一款劇情演繹推理的真人秀節(jié)目，它引進(jìn)自韓國(guó)綜藝《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，卻不局限于它的內(nèi)容模式。作為中國(guó)首檔明星劇情演繹推理的綜藝節(jié)目，《明星大偵探》的內(nèi)容形式主要可以概括為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”。明星玩家需要根據(jù)劇情設(shè)計(jì)扮演不同的角色，角色包含一名偵探，其余人均為嫌疑人，兇手則會(huì)隱藏在嫌疑人之中且只有真兇可以說(shuō)謊，環(huán)節(jié)設(shè)定有集中推理、分組搜證、偵探一對(duì)一審問(wèn)分析、投票等，玩家根據(jù)劇本通過(guò)搜集的線索進(jìn)行分析判斷，只有找到真兇才算獲勝。節(jié)目推出后，得到了大家超高的關(guān)注度，收視率不斷提升，獲得良好的口碑。除了明星效益與宣傳力度的因素之外，節(jié)目本身的內(nèi)容形式與深刻內(nèi)涵也值得我們學(xué)習(xí)研究。

（一）創(chuàng)新節(jié)目形式，擺脫純娛樂(lè)綜藝?！睹餍谴髠商健纷鳛橹袊?guó)首檔劇情推理真人秀節(jié)目，拓寬了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)，引進(jìn)了新的節(jié)目形式，將網(wǎng)絡(luò)綜藝提到了一個(gè)新的高度。《明星大偵探》將劇情設(shè)計(jì)同真人秀綜藝節(jié)目結(jié)合起來(lái)通過(guò)微博投票等方式選擇出最受關(guān)注的劇情，從而也大大增加了觀眾的參與感，成功的吸引了觀眾的注意力。

《明星大偵探》的每一期的節(jié)目都十分新穎，案件也十分精彩。每期主題在選定時(shí)都會(huì)加入一些經(jīng)典話題，如《末日蜜蜂》參考自《肖申克的救贖》《惡意》等著名作品的情節(jié)，第三季第三期《暗黑童話》參考來(lái)源于《格林童話》，角色定位選取童話中的小紅帽、白雪公主、小矮人、巫師、王后、國(guó)王、王子進(jìn)行改編，將幾個(gè)不同故事中的角色匯集在一起，給劇本增添一抹神秘色彩，似曾相識(shí)的劇情中卻有著極大的翻轉(zhuǎn)，通過(guò)反復(fù)的搜證、推理，情節(jié)環(huán)環(huán)相扣，節(jié)奏松弛有度，案情撲朔迷離，線索在解開(kāi)謎團(tuán)的同時(shí)也混淆視聽(tīng)，讓觀眾津津樂(lè)道。

（二）滿足受眾心理，環(huán)節(jié)互動(dòng)性極強(qiáng)。作為情節(jié)推理類(lèi)節(jié)目，難以避免推理過(guò)程中的戲劇性與沖突性，明星嘉賓相互指認(rèn)，需要通過(guò)線索解說(shuō)來(lái)擺脫自己的嫌疑，而往往這個(gè)過(guò)程更加吸引觀眾的眼球，很好地滿足了觀眾好奇心。“在網(wǎng)上， 受眾可以在不同視窗自由地選擇角色， 且在同一時(shí)空， 網(wǎng)絡(luò)受眾可以扮演多個(gè)角色， 并且可以在這些角色之間進(jìn)行自由的切換。網(wǎng)絡(luò)受眾的這種角色扮演是一種代入心理， 是受眾在網(wǎng)絡(luò)空間的自我呈現(xiàn)。”[1]節(jié)目組將事先準(zhǔn)備好的劇本整合成不同的故事下發(fā)給明星嘉賓，而觀眾則在此節(jié)目中擁有“上帝視角”，每個(gè)線索每個(gè)故事都完整地展現(xiàn)給觀眾，觀眾可以根據(jù)所想隨意選擇角度進(jìn)行推理，形成自己的邏輯關(guān)系，從中釋放壓力得到了更多的滿足感。

其次，節(jié)目對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用也是十分得心應(yīng)手。不僅讓觀眾來(lái)決定每期的明星嘉賓，而且更是衍生出“推理大師劇本”微信公眾號(hào)，“我是迷”APP等一系列線上產(chǎn)品。觀眾在閑暇時(shí)可以選擇自己感興趣的劇本，真正參與到過(guò)程中，體驗(yàn)到頭腦風(fēng)暴帶給自己的快感。

（三）傳播積極能量，樹(shù)立良好價(jià)值觀。正確的價(jià)值觀的塑造是保障電視綜藝節(jié)目正確發(fā)展，滿足社會(huì)需求，引領(lǐng)文化進(jìn)步的首要條件。當(dāng)下社會(huì)往往會(huì)存在一些關(guān)注度極高的社會(huì)問(wèn)題，《明星大偵探》在播出娛樂(lè)的同時(shí)，潛移默化中也給大家傳達(dá)了正確的價(jià)值觀。第三季《仙夢(mèng)昆侖》提醒我們不能沉迷游戲，要適可而止。《又沖不上云霄》表達(dá)了在工作中要認(rèn)真對(duì)待不能玩忽職守?！镀婊糜螛?lè)園》倡導(dǎo)大家提升公共意識(shí)，把規(guī)則秩序變成共識(shí)。同時(shí)在破案的過(guò)程中，《明星大偵探》也給我們補(bǔ)充了一些法律相關(guān)的知識(shí)，發(fā)揮了真人秀節(jié)目的積極引導(dǎo)作用。這些看似簡(jiǎn)單的道理，卻提醒了我們?cè)诒Ｗo(hù)自己的同時(shí)也要做一個(gè)正直，積極，有責(zé)任感的人。

（四）道具制作精良，場(chǎng)景還原度極高。網(wǎng)絡(luò)綜藝能否走紅，制作是否精良也是關(guān)鍵之一。細(xì)節(jié)決定成敗，精良的道具，布景，后期為觀眾打造了良好的視覺(jué)感和代入感，也體現(xiàn)出導(dǎo)演以及節(jié)目組的良苦用心。節(jié)目組對(duì)于場(chǎng)景的布置十分考究，為了劇情的合理安排，推理情節(jié)的順利發(fā)展，場(chǎng)景的布置會(huì)事先依據(jù)劇本情節(jié)打造，最后完美呈現(xiàn)給觀眾。不管是游樂(lè)園，客棧還是別墅，每一次的布景準(zhǔn)備都需要極為用心，線索也十分隱蔽，調(diào)動(dòng)了觀眾的好奇心，將節(jié)目打造出大片的既視感。

在道具準(zhǔn)備方面，《明星大偵探》的節(jié)目組能捕捉到每一個(gè)微小的細(xì)節(jié)，一張紙條，一個(gè)器皿，一張照片，每個(gè)道具的準(zhǔn)備都十分用心，雖是一部網(wǎng)絡(luò)綜藝，但能讓觀眾絲毫沒(méi)有跳戲的感覺(jué)。道具的完美設(shè)計(jì)為收集線索打下了良好基礎(chǔ)，暗道的設(shè)計(jì)，密室的打造，案中案帶給大家精神上的享受。

（五）廣告植入新穎，解決贊助商訴求。作為網(wǎng)絡(luò)綜藝，廣告的插播可以說(shuō)是家常便飯，《明星大偵探》卻能巧妙運(yùn)用商家的產(chǎn)品，在推理的過(guò)程中，巧妙地將品牌植入到綜藝節(jié)目之中。在搜證的過(guò)程中會(huì)選取利用手機(jī)來(lái)收集證據(jù)，這就吸引了許多企業(yè)，從開(kāi)始的“拍立得”到“華為”再到最后的 “OPPO”，在搜證之前，領(lǐng)取探案神器，結(jié)合推理節(jié)目本身為產(chǎn)品設(shè)計(jì)了獨(dú)特的廣告詞，在推理搜證的同時(shí)自然而然地引出，避免枯燥乏味的同時(shí)也能讓觀眾印象深刻。

明星效應(yīng)也是產(chǎn)品推廣的一大手段。相比硬核推廣，節(jié)目組讓觀眾喜歡的偶像明星在破案的過(guò)程中穿插口播來(lái)宣傳產(chǎn)品，例如“靈動(dòng)光圈隨光變，線索再暗看得見(jiàn)”等十分押韻的軟廣，在博觀眾一笑的同時(shí)也打造了品牌效果。在搜集證據(jù)的同時(shí)會(huì)出現(xiàn)使用抖音，火山等社交APP拍攝的線索，在搜證的同時(shí)也很好的宣傳了產(chǎn)品本身，每期節(jié)目結(jié)束前在利用怡寶寶下發(fā)金條的同時(shí)，也給怡寶產(chǎn)品進(jìn)行了宣傳。廣告植入十分自然，這也是《明星大偵探》能吸引眾多贊助商的優(yōu)勢(shì)所在。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)綜藝隨著社會(huì)的進(jìn)步不斷發(fā)展，從具體結(jié)構(gòu)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對(duì)觀眾的影響是多層次的，有認(rèn)知層面，也有行為層面；從辯證的角度來(lái)看，正面影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目作為受眾范圍廣，社會(huì)影響力較強(qiáng)的節(jié)目形態(tài)，應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造人民群眾樂(lè)于接受的價(jià)值傳播方式，堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，用優(yōu)秀文化中的真、善、美引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，不斷增進(jìn)中華民族的文化認(rèn)同，大力弘揚(yáng)以愛(ài)國(guó)主義為核心的民族精神和以改革開(kāi)放為核心的時(shí)代精神，體現(xiàn)積極健康的文化品位。

參考文獻(xiàn)：

[1]嚴(yán)巖.網(wǎng)絡(luò)傳播的受眾心理分析[J].西部廣播電視，2016，（01）：36.