未來的世界屬于誰？你手中的選擇按鍵一定指向了“年輕人”。那年輕人到底是什么樣子？你是否能回答得上來。

跟人的成長一樣，服裝品牌在發(fā)展過程中亦經(jīng)歷著成長與焦慮，哪怕曾經(jīng)在市場上一度乘風(fēng)破浪、叱咤風(fēng)云，也很可能因為新生代消費群體的崛起而逐漸式微。

當(dāng)一些成熟品牌困惑于成長的煩惱之時，一批迎合“90后”“00后”的新興品牌亦開始風(fēng)生水起。穿上“烏丫”，你就是個真實、有趣的時髦大妞。身著“密扇”，她就是那個骨子里喜愛中國文化的潮酷青年。在這個時代，“做自己”是年輕人的宣言，他們更需要通過外在的裝扮直觀表達內(nèi)在的能量與品位。

設(shè)計師品牌CHENPENG，只做羽絨服，并且只發(fā)布過6季，卻受到全球網(wǎng)絡(luò)紅人和時尚博主的熱烈追捧，并且被用戶認為是買了之后還想再買?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌逸紅顏雖然經(jīng)營的是旗袍這一小眾品類，卻能夠做到讓粉絲互相種草、互相傳播，甚至一天換三套旗袍，一年365天買365件都不夠。

當(dāng)有人總是抱怨大環(huán)境不好時，依然有品牌活得很好，核心其實只有一點，他們懂年輕人。年輕人喜歡玩兒，所以，年輕人的品牌一定要“好玩”。

被安踏收購的FILA定位時尚運動，近些年通過跨界、明星代言、聯(lián)名設(shè)計、店鋪形象等方式不斷為消費者制造驚喜，曾經(jīng)“年輕化”失敗的李寧憑著不俗的設(shè)計在國際時裝周上大放異彩，帶熱“國潮”，重燃青春。

而最具代表性的商圈渠道，三里屯太古里，近幾年也是以萬變應(yīng)不變—一起潮玩，最終成為了“首店收割機”，國內(nèi)最潮最酷的時尚商圈之一。

這一個個例子都說明，吸引年輕消費者，在懂他們的前提下，能做的事情還有很多。日新月異的科技賦予了品牌更精準(zhǔn)了解年輕人的方式，更人性化的產(chǎn)品與服務(wù)，也賦予了年輕人更豐富的購買體驗，而新的層出不窮的商業(yè)和營銷模式也將品牌到消費者的這一通路變得更加“好玩”。未來，還有無限可能。

總之，有人嘆息青春散場，歷史已經(jīng)結(jié)束，也有人吟唱“世界如此之新，一切尚未命名”。這就是這個時代。