文 | 中華全國商業(yè)信息中心

2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額平穩(wěn)增長。

2018年，我國限額以上服裝零售市場延續(xù)較好的增長勢頭，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額平穩(wěn)增長，其中童裝市場增速相對較快。消費(fèi)者對服裝品質(zhì)的要求逐漸提升，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝消費(fèi)單價(jià)漲幅較大，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌線上銷售優(yōu)勢明顯。

（一）服裝消費(fèi)市場延續(xù)較快增長態(tài)勢

1、限額以上服裝類商品零售額增速加快

2 018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長8.5%，增速較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。

2、服裝消費(fèi)價(jià)格漲幅略有加快

2018年，服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%，增速基本平穩(wěn)，僅較2017年略微提高0.1個(gè)百分點(diǎn)。自2016年起，服裝消費(fèi)價(jià)格漲幅已連續(xù)三年低于居民消費(fèi)價(jià)格整體漲幅，2018年，前者低于后者0.7個(gè)百分點(diǎn)。

（二）全國重點(diǎn)大型零售企業(yè) 服裝零售額平穩(wěn)增長

1、服裝零售額增速放緩，童裝市場增速較快

2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額累計(jì)增長0.9%，增速較2017年放緩4.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，男裝累計(jì)增長0.4%，增速較2017年放緩1.9個(gè)百分點(diǎn)；女裝累計(jì)增長0.9%，增速較2017年放緩4.7個(gè)百分點(diǎn)；童裝累計(jì)增長6.7%，增速較2017年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)。

2、服裝零售量同比下降，服裝單價(jià)漲幅較大

2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。主要品類中，除運(yùn)動(dòng)服零售量實(shí)現(xiàn)同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。

近兩年天貓雙十一服裝銷售榜單

價(jià)格上漲是重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷量下滑的主要原因。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

3、男裝、女裝、童裝銷售單價(jià)均較快上漲

重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售中，個(gè)性化、時(shí)尚化等消費(fèi)升級趨勢促使男裝、女裝和童裝等主要品類服裝單價(jià)快速上漲。其中，男裝銷售單價(jià)上漲5.8%，漲幅較2017年加快2.4個(gè)百分點(diǎn)，男裝零售量下降4.1%，增速較2017年回落4.2個(gè)百分點(diǎn)。

女裝銷售單價(jià)上漲7.1%，漲幅較2017年大幅提高7.7個(gè)百分點(diǎn)，女裝零售量下降5.8%，增速較2017年下降11.9個(gè)百分點(diǎn)。中高端女裝市場快速增長是推動(dòng)女裝價(jià)格上漲的重要原因，中高端品牌在設(shè)計(jì)、推廣和營銷方面具有優(yōu)勢，從而更容易在市場競爭中脫穎而出。傳統(tǒng)女裝品牌、快時(shí)尚品牌則因?yàn)殚T檻低、創(chuàng)新少、品牌形象老化等原因，面臨激烈的市場競爭和轉(zhuǎn)型升級壓力。

童裝銷售單價(jià)上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個(gè)百分點(diǎn)，童裝零售量下降3.4%，降幅較2017年收窄0.9個(gè)百分點(diǎn)。近年來，安踏、阿迪達(dá)斯、耐克等國內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌積極拓展童裝業(yè)務(wù)，童裝質(zhì)量、設(shè)計(jì)水平均有所提升。同時(shí)，隨著人們生活水平提升，二胎政策放開、兒童消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，消費(fèi)升級特征日益明顯。在供銷兩端升級的帶動(dòng)下，童裝價(jià)格呈現(xiàn)加快上漲趨勢。

（三）服裝網(wǎng)購市場向高質(zhì)量發(fā)展

1、穿著類網(wǎng)上實(shí)物零售額增速放緩

近年來電商快速發(fā)展，網(wǎng)購消費(fèi)增速明顯快于線下實(shí)體店，但隨著網(wǎng)民增速放緩，以及銷售規(guī)?；鶖?shù)的擴(kuò)大，網(wǎng)購增速開始出現(xiàn)回落。2018年，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長25.4%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為18.4%。其中，穿類商品網(wǎng)上實(shí)物零售額累計(jì)增長22%，增速較年初放緩14.8個(gè)百分點(diǎn)。

2、許多以實(shí)體店渠道為主的品牌線上銷售優(yōu)勢明顯

網(wǎng)購市場發(fā)展初期，很多淘品牌通過價(jià)格優(yōu)勢獲得消費(fèi)者青睞。我國網(wǎng)購市場發(fā)展到今天，消費(fèi)者更加成熟，更加理性。網(wǎng)購人群不僅關(guān)注品牌的營銷活動(dòng)，而且也會(huì)在意品牌知名度、服裝質(zhì)量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發(fā)激烈，許多以實(shí)體店渠道為主的品牌在線上銷售的優(yōu)勢日益明顯。

2013-2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額增速（%）

2013-2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝、女裝、童裝零售額增速（%）

近兩年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各品類服裝零售量增速（%）

從天貓雙十一服裝銷售情況可以看出，2018年女裝銷售前十品牌除韓都衣舍外均為線下實(shí)體店品牌，2017年上榜的淘品牌JUPE VENDUE今年并未擠進(jìn)前十。男裝，童裝、運(yùn)動(dòng)服裝銷售前十品牌均為實(shí)體店品牌。

從2018年我國服裝市場數(shù)據(jù)來看，呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。

首先，2018年，我國居民可支配收入和消費(fèi)支出保持平穩(wěn)較快增長，居民衣著消費(fèi)支出增速再次提升，農(nóng)村人均衣著消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)，成為我國服裝消費(fèi)穩(wěn)定增長的重要基礎(chǔ)。其次，年輕化、時(shí)尚化品牌升級力度加大。再次，多品牌戰(zhàn)略盛行。并且，質(zhì)量和性價(jià)比明顯提升。最后是門店升級效果顯著且全渠道營銷成為共識。