西方營銷者可以從中國市場學(xué)到什么？

美《哈佛商業(yè)評論》5/6月號

幾十年來，尋求在全球擴(kuò)張的西方跨國品牌雖然會根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鲇喼茽I銷內(nèi)容和選擇渠道，但是遵循著幾乎一成不變的西方營銷原則。然而中國的營銷人員已經(jīng)開發(fā)出一套針對中國消費(fèi)者的獨(dú)特方法，它依賴于可共享的、病毒式傳播的內(nèi)容，以及跨渠道占市場主導(dǎo)地位的媒體巨頭。因此中國的營銷模式比西方的傳播速度更快、使用的經(jīng)費(fèi)也更少，雖說這種模式可能不直接適用于其他國家，但它可能比傳統(tǒng)的西方營銷模式更適合當(dāng)今的全球市場。

要搞明白中國的營銷模式，首先要了解中國市場中起關(guān)鍵性作用的四個方面。

一是跨渠道的媒體巨頭。其中最著名的是百度、阿里巴巴和騰訊，它們合起來簡稱BAT。幾乎所有的中國媒體都在移動設(shè)備上搶奪市場，因為中國的消費(fèi)者每天平均花7個小時看手機(jī)。

二是數(shù)據(jù)閉環(huán)的世界。在數(shù)據(jù)閉環(huán)的世界中，營銷團(tuán)隊可以通過大數(shù)據(jù)跨越不同的領(lǐng)域，整合消費(fèi)者生活中的各個感興趣的方面。這種情況在中國越來越普遍。

三是優(yōu)先開發(fā)移動市場。在西方，媒體在過去一個世紀(jì)中循序漸進(jìn)地發(fā)展，廣播讓位給電視，接著個人電腦登上舞臺，然后是手機(jī)。而在中國，媒體的進(jìn)化速度要快得多，幾乎直接從電視轉(zhuǎn)向了手機(jī)。以手機(jī)為中心的平臺使?fàn)I銷人員專注于優(yōu)化內(nèi)容體驗，從而迅速與消費(fèi)者建立聯(lián)系甚至改變其消費(fèi)行為。

四是專注于速度。中國的營銷人員比西方同行更快地作出決策，這樣才能保持公司經(jīng)濟(jì)快速增長，獲取投資方的青睞。

西方的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者能否接受這樣的新型營銷思維，對其能否在中國市場取得成功具有關(guān)鍵性的作用，并且會給他們在全球市場的競爭力帶來影響。

理智面對癌癥

加《生物學(xué)科學(xué)》4月號

癌癥一直困擾著人類，我們都渴望聽到：“癌癥治好了?！倍@種渴望也蒙蔽了我們的判斷力，導(dǎo)致面對癌癥時的理性和證據(jù)被希望和積極情緒所取代。2019年，一家以色列生物技術(shù)公司就大膽發(fā)表聲明“我們將在一年內(nèi)提供一種完全治愈癌癥的方法”，但其宣揚(yáng)的治療方法甚至還沒開始臨床試驗。20世紀(jì)初，Harry Hoxsey兜售他的同名癌癥治療秘方，并在50年代成為百萬富翁，聲稱治療了近8000名患者，然而美國食品和藥物管理局并沒有找到任何科學(xué)依據(jù)證明Hoxsey的療法的有效性。在過去的十年里，研究人員和臨床醫(yī)生在與癌癥作斗爭中取得了重要進(jìn)展，我們應(yīng)該理智謹(jǐn)慎地傳播這些勝利成果，同時希望科學(xué)將來能把癌癥從死刑變成可控制的疾病。

看住自己的錢包

美《大西洋月刊》5月號

Sherman是一個從20世紀(jì)80年代就在紐約街頭磨煉自己技能的退休“職業(yè)扒手”。他聲稱在職業(yè)生涯的巔峰時期，每個月到手高達(dá)5000美元（相當(dāng)于目前的1.2萬美元）?！按蠹s在2000年左右，人們出外攜帶的現(xiàn)金越來越少?！彼f。據(jù)《紐約每日新聞》報道，到2010年，整個曼哈頓只剩下40個“職業(yè)扒手”，年輕的小偷發(fā)現(xiàn)兜售毒品獲得的利潤高得多。但是，盜竊行為并未銷聲匿跡，目前美國很多城市的扒竊案件都在增加。首先，老謀深算的扒手學(xué)會越過目標(biāo)人物的肩膀偷看其操作ATM機(jī)，或者用望遠(yuǎn)鏡從遠(yuǎn)處觀察目標(biāo)手機(jī)的PIN碼；其次，現(xiàn)金支付仍然是美國最常見的支付方式，所以人們攜帶的現(xiàn)金比我們想象的要多。

宇宙膨脹的速度比預(yù)期要快

美《新聞周刊》5月3日

科學(xué)家們在整理美國宇航局哈勃太空望遠(yuǎn)鏡最新測量的數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，宇宙正在以比預(yù)期更快的速度膨脹?？茖W(xué)家們之所以知道宇宙在膨脹，是因為觀測到太空中的遙遠(yuǎn)物體（如星系）正在遠(yuǎn)離我們。2016年，美國宇航局表示，宇宙的膨脹速度比預(yù)期快6%～9%，用來描述宇宙膨脹速度的測量單位是哈勃常數(shù)。然而，歐洲航天局的普朗克衛(wèi)星對早期的宇宙進(jìn)行的測量和觀測，其得出的預(yù)測值和哈勃望遠(yuǎn)鏡的數(shù)據(jù)之間存在9%的差值。這兩個數(shù)值的差異讓科學(xué)家意識到：“我們很有可能在連接兩個不同時代的宇宙學(xué)模型中遺漏了一些東西。”但具體遺漏了什么，還有待進(jìn)一步研究。

燒烤有風(fēng)險，大火常無情

英《旁觀者》4月27日

巴黎應(yīng)該慶幸沒有完全失去它的中世紀(jì)大教堂，這是倫敦在1666年遭受的命運(yùn)，盡管當(dāng)時已經(jīng)通過拆除周圍的建筑物，努力讓火災(zāi)遠(yuǎn)離圣保羅大教堂，但這座哥特式大教堂還是被大火毀于一旦，現(xiàn)存的圣保羅大教堂是后來重建的。作為很容易引發(fā)大火的燒烤，究竟有多可怕？據(jù)英國皇家事故預(yù)防協(xié)會稱，最近一年，有1800人因燒烤事故被送去急診室，其中800人是因為燒傷；有1400人是因私人花園起火而受災(zāi)；300人遭到公共財產(chǎn)火災(zāi)波及。除此以外，燒烤還會增大碳排放量，對氣候環(huán)境保護(hù)百害而無一利。