熊澄宇
圖1 技術(shù)更迭拓展需求維度
圖2 2016—2018數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展指數(shù)
內(nèi)容、科技、資本和服務(wù)推動生態(tài)創(chuàng)新,內(nèi)容引發(fā)社會需求,科技改變產(chǎn)品形態(tài),資本影響市場規(guī)模,服務(wù)決定事業(yè)成敗。
信息、軟件和數(shù)字之間是什么樣的關(guān)系呢?信息社會容量很大,軟件是其中的一個方面,軟件和硬件都屬于信息社會里的部分內(nèi)容,但不是全部。數(shù)字內(nèi)容又是軟件里的一部分。從軟件產(chǎn)業(yè)來說,編程、界面都是軟件產(chǎn)業(yè),但加在一起就構(gòu)成了具有知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容。
技術(shù)的更迭如何拓展我們需求的維度?從編程的角度來說,它完成的是軟硬件的協(xié)同。軟硬件的協(xié)同融合出現(xiàn)在媒介層面上,從而發(fā)生了技術(shù)的迭代。在界面層面上,更多考慮的是人機交互。人機交互研究的是人和環(huán)境,這個環(huán)境是指沉浸式環(huán)境。游戲軟件產(chǎn)業(yè)是人機交互技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域里最先進的,帶給大家最直接的感覺就是沉浸式游戲。
從傳播學(xué)的角度可以分為大眾傳播、分眾傳播、交付傳播、沉浸傳播,其中沉浸傳播指的就是全身心地感受信息。從內(nèi)容的角度,其實就是虛實結(jié)合。虛實結(jié)合是把人的生活、工作帶入創(chuàng)意生活里,讓老百姓有獲得感、幸福感,實現(xiàn)創(chuàng)意化生活。沉浸傳播是重塑媒體形態(tài),以人為中心。比如人通過天文望遠鏡等工具可以對整個宇宙進行探索,在探索的過程中,認識到這個社會有許多人所不能理解的自然因素。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)沒有出現(xiàn)的時候,我們說電視解決了地球村的問題。而今天我們說互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)真正解決了地球村的問題,我們可以實時同步與任何世界上的連接點進行交互。人通過VR/AR/MR技術(shù)將交互模式從單向局部沉浸發(fā)展到全規(guī)模、立體式的媒介形態(tài)的屬性,優(yōu)勢的疊加有利于激發(fā)業(yè)態(tài)協(xié)同。比如VR給我們帶來了萬物皆媒,通過虛擬空間,我們的體驗升級了;5G技術(shù)帶來的高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時延、萬物互聯(lián);人工智能給我們帶來了與整個社會的柔性連接。
通過業(yè)態(tài)協(xié)同,我們能夠真正達到無處不在、無時不有、無所不能。在這種情況下,要素聚合推動生態(tài)創(chuàng)新,這個要素包含四方面——內(nèi)容、科技、資本和服務(wù)。內(nèi)容引發(fā)社會需求,科技改變產(chǎn)品形態(tài),資本影響市場規(guī)模,服務(wù)決定事業(yè)成敗。
我們以前談產(chǎn)業(yè)更多地是談GDP。今天我們說產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要與城市融合,城市融合的概念是指將生活、生產(chǎn)和生態(tài)高度融合。我們要從數(shù)字化到人性化,這是我們說的人機交互和產(chǎn)城融合。我們以前談軟件更多地是談功能,這種功能是技術(shù)迭代,是消費需求。我們現(xiàn)在必須清楚地明白,軟件不是目標(biāo),軟件是手段。手段是為目標(biāo)服務(wù)的,目標(biāo)是社會發(fā)展和人的幸福感。
地方產(chǎn)業(yè)園區(qū)從成果轉(zhuǎn)化發(fā)展到功能集聚、功能拓展,而現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)一定是與經(jīng)濟社會發(fā)展和融合構(gòu)成的產(chǎn)城融合。
我國的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,可以分為五個領(lǐng)域進行比較——數(shù)字動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字影視、數(shù)字音樂盒和數(shù)字閱讀。從趨勢分析、市場形態(tài)來看,消費需求促進其快速增長。從業(yè)態(tài)層面來看,泛娛樂產(chǎn)業(yè)導(dǎo)致數(shù)字內(nèi)容的協(xié)同發(fā)展。從技術(shù)層面來看,是產(chǎn)品的迭代推動數(shù)字內(nèi)容的持續(xù)發(fā)展。從版權(quán)產(chǎn)業(yè)來看,版權(quán)產(chǎn)業(yè)的保護機制保護了這個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從政府的角度看,從生產(chǎn)端引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新,激活內(nèi)容創(chuàng)新;從消費端引導(dǎo)業(yè)態(tài)升級,開辟市場空間;從服務(wù)端逐漸確立區(qū)域特色,逐一細化扶持方案和逐步落實軟硬件配套服務(wù)。市場格局從單體競爭轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)競合,要素互動從雙向?qū)愚D(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S融合,業(yè)務(wù)分布從條塊分割轉(zhuǎn)變?yōu)榫仃嚱M合。
從發(fā)展的角度思考,內(nèi)容引發(fā)社會需求,原創(chuàng)性的內(nèi)容滿足特定用戶群體的需求。在文化創(chuàng)新的情況下,內(nèi)容為本先于技術(shù)為王,技術(shù)再好,沒有好的內(nèi)容就不能達到用戶的需求,這個技術(shù)只是暫時技術(shù)。
資本影響市場規(guī)模,這個資本包括真金白銀的資本,也包含品牌和產(chǎn)權(quán)的無形資本。游戲產(chǎn)業(yè)里有些資本違背創(chuàng)作規(guī)律,直接干預(yù)創(chuàng)作。在這種情況下,我們呼吁節(jié)制資本過度干預(yù)創(chuàng)作。還有一個重點,就是要考慮用產(chǎn)城融合取代產(chǎn)業(yè)集聚。我們研究過很多地方的產(chǎn)業(yè)園區(qū),早期是成果轉(zhuǎn)化,發(fā)展到一定階段是功能集聚、功能拓展,而現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)一定是與經(jīng)濟社會發(fā)展和融合構(gòu)成的產(chǎn)城融合。
(根據(jù)2019前海世界數(shù)字論壇暨數(shù)字轉(zhuǎn)型領(lǐng)袖峰會速記內(nèi)容整理,未經(jīng)本人確認)