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        如何看中國(guó)人買(mǎi)法國(guó)酒莊改名

        2019-05-18 14:33:11張行健
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2019-05-18
        關(guān)鍵詞:文化

        本報(bào)記者 張行健

        美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》近日刊登了題為“中國(guó)資本入侵法國(guó)波爾多,酒莊更名惹爭(zhēng)議”的文章稱(chēng),法國(guó)具有300多年歷史的“藝術(shù)之源”酒莊被中國(guó)買(mǎi)家收購(gòu)后改名“御兔”酒莊,還有其他酒莊易主后被改為“藏羚羊莊園”等。該報(bào)道稱(chēng),這一系列改名行為引發(fā)當(dāng)?shù)孛癖姷牟粷M和抗議,部分民眾擔(dān)憂法國(guó)本土文化會(huì)被侵蝕。這一報(bào)道在國(guó)內(nèi)社交媒體引發(fā)廣泛討論。部分中國(guó)網(wǎng)友認(rèn)為,當(dāng)?shù)厝罕娞^(guò)“玻璃心”,站在“文化和歷史”的制高點(diǎn)上說(shuō)著和“經(jīng)濟(jì)利益”有關(guān)的事。有專(zhuān)家則認(rèn)為,中國(guó)商人在為酒莊改名過(guò)程中有自己的想法無(wú)可厚非,但一定要尊重當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗和傳統(tǒng),以免引發(fā)不必要的誤會(huì)。

        “這并不是一種文化入侵”

        據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,法國(guó)著名作家菲利浦·索萊爾斯甚至給波爾多市長(zhǎng)寫(xiě)了一封帶有責(zé)備口吻的公開(kāi)信,反映了該地區(qū)彌漫的焦慮情緒,并抗議了一些人認(rèn)為是大膽無(wú)禮的做法——改變歷史悠久的酒莊名字?!拔覍?duì)這些動(dòng)物的生活并不十分好奇,我在波爾多的整個(gè)童年時(shí)期從未見(jiàn)過(guò)‘御兔或‘藏羚羊,哪怕是最微小的跡象?!彼魅R爾斯在信中寫(xiě)道:“我很震驚這些名字能得到市政府的認(rèn)可。我很惋惜,這些擁有幾個(gè)世紀(jì)的葡萄酒莊變成了中國(guó)民俗的代名詞?!?/p>

        “改名這個(gè)行為并不是什么大問(wèn)題,只是購(gòu)買(mǎi)者個(gè)人的選擇不同而已,沒(méi)有必要上升到國(guó)家高度?!敝袊?guó)女演員趙薇近日在北京出席“中法文化之春”藝術(shù)節(jié),并擔(dān)任2019宣傳大使。她在活動(dòng)期間接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí),就該問(wèn)題發(fā)表了自己的看法。趙薇2011年與丈夫一起買(mǎi)下法國(guó)的一座酒莊,并命名為夢(mèng)洛酒莊?!皦?mèng)洛”一詞在法語(yǔ)中意為“我的珍寶”。該酒莊地理位置優(yōu)越,距離世界文化遺產(chǎn)的圣愛(ài)美濃小鎮(zhèn)僅1.5英里,路易十三曾是這里的主人。趙薇對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示,“不同的買(mǎi)家擁有不同的購(gòu)買(mǎi)心態(tài)。面對(duì)新購(gòu)置的酒莊,有的人希望保留法國(guó)酒莊的歷史和文化,所以保留其原來(lái)的名字。但有的買(mǎi)家希望增添個(gè)人烙印,就為新酒莊更改了名字,但這并不是一種文化入侵,”趙薇說(shuō),“我個(gè)人非常喜歡法國(guó)紅酒。法國(guó)是紅酒的發(fā)源地。法國(guó)紅酒文化的背后隱藏著歷史的變遷、人文的積淀,就像中國(guó)的茶道。細(xì)細(xì)品嘗,你甚至可以品出每瓶紅酒背后的故事?!?/p>

        北京旅游學(xué)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)李明德在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示,中國(guó)商人在接手他人店面的時(shí)候,往往會(huì)選擇改名,這不必大驚小怪。“在中國(guó)傳統(tǒng)文化中,玉兔、藏羚羊等動(dòng)物有吉祥、機(jī)敏、長(zhǎng)壽等寓意,改一個(gè)接地氣的名字往往會(huì)帶來(lái)生意上的興隆。雖然酒莊本部在法國(guó),但以后的生意更多還是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在我看來(lái),改名行為更像一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。”

        并非只是針對(duì)中國(guó)

        “一國(guó)資本進(jìn)入另一國(guó)家必然會(huì)伴隨著文化的輸入。法國(guó)人歷來(lái)重視本國(guó)文化傳統(tǒng),接受他國(guó)文化需要一定時(shí)間,引起議論并不奇怪?!北本┩鈬?guó)語(yǔ)大學(xué)歷史語(yǔ)言與戰(zhàn)略傳播研究所所長(zhǎng)何輝在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示,中國(guó)改革開(kāi)放之初,歐美國(guó)家的文化也隨之進(jìn)入,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)也有不少文化被滲透的聲音出現(xiàn),可這一切現(xiàn)在看來(lái)可能是多慮的。上世紀(jì)90年代,美國(guó)在主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)全球化的同時(shí)也不斷向外進(jìn)行文化擴(kuò)張,當(dāng)時(shí)很多法國(guó)民眾也對(duì)美國(guó)文化持抵觸態(tài)度,因而法國(guó)民眾此次的“抗議”并非只是針對(duì)中國(guó),只是本民族的性格使然。

        “將心比心,中國(guó)民眾有些方面可比法國(guó)做得好多了?!崩蠲鞯卤硎荆┠?,越來(lái)越多的歐式風(fēng)情小鎮(zhèn)出現(xiàn)在中國(guó)三四線城市,開(kāi)發(fā)商往往冠以浪漫、愜意等標(biāo)簽來(lái)吸引國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者,有些地段較好的樓盤(pán)銷(xiāo)售異常火爆。國(guó)內(nèi)民眾更多認(rèn)為這是東西方文化交流融合的體現(xiàn),很少有人認(rèn)為這是一種文化入侵。

        何輝認(rèn)為,中國(guó)商人在為酒莊改名過(guò)程中有自己的想法無(wú)可厚非,但一定要事前做好研究工作,尊重當(dāng)?shù)厝说牧?xí)俗和傳統(tǒng),“不要使用有爭(zhēng)議性或侮辱性的詞語(yǔ),以免引發(fā)不必要的誤會(huì)?!?/p>

        中國(guó)人“正在幫這些莊園主過(guò)上體面的退休生活”

        作為世界葡萄酒圣地,法國(guó)波爾多的酒莊被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“地產(chǎn)中的愛(ài)馬仕”,全世界富豪對(duì)這里的酒莊青睞有加。據(jù)了解,波爾多地區(qū)目前共有7500多家酒莊,其中每年會(huì)有300多家公開(kāi)出售,售價(jià)折合成人民幣,從700多萬(wàn)元到五六十億元不等。近十年來(lái),中國(guó)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)法國(guó)酒莊的數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng),絕大多數(shù)都位于波爾多產(chǎn)區(qū)。目前波爾多已經(jīng)有150多家酒莊屬于中國(guó)買(mǎi)家。

        《紐約時(shí)報(bào)》也承認(rèn),并非所有人都對(duì)中國(guó)人的到來(lái)感到不滿,波爾多的葡萄酒釀酒師皮埃爾·阿莫乎就認(rèn)為,中國(guó)人在幫助很多莊園的主人,也在保護(hù)這些莊園?!坝捎诟哳~遺產(chǎn)稅,很多法國(guó)莊園的主人承受不起把財(cái)產(chǎn)留給子女的負(fù)擔(dān)。中國(guó)人有很多現(xiàn)金,他們正在幫助這些莊園主過(guò)上體面的退休生活?!薄?/p>

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