張澤漢　邱守明　李小龍

云南省彌勒市擁有豐富的森林旅游資源，具有發(fā)展森林旅游的良好前景。森林旅游健康發(fā)展的必需條件是良好的森林旅游市場，森林旅游市場發(fā)展趨勢的分析在森林旅游開發(fā)定位和推廣方面是十分重要的。本文以彌勒市為研究對象，按照時間序列對云南省彌勒市近十年的游客量及旅游收入進行分析，并利用指數(shù)平滑法對云南省彌勒市森林旅游的未來游客量及旅游收入進行預(yù)測，以期為云南省彌勒市發(fā)展森林旅游提供參考和支持。

引言

森林旅游（Forest Recreation）是指在林區(qū)內(nèi)依托森林風景資源發(fā)生的以旅游為主要目的的多種形式的野游活動，這些活動不管是直接利用森林還是間接以森林為背景都可被稱為森林旅游（游憩）或森林生態(tài)旅游。森林旅游作為生態(tài)旅游的首要形式，以其追求康養(yǎng)、保護生態(tài)、回歸自然的特點廣受大眾矚目，在旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)著不可取代的地位。近些年來，學者們針對森林旅游的研究由多方面評價研究逐漸轉(zhuǎn)向森林旅游市場研究，譬如森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、森林旅游產(chǎn)品開發(fā)和森林旅游參與者等研究，而森林旅游市場預(yù)測研究較少;針對森林旅游的研究方法，國內(nèi)學者多選用適應(yīng)性策略多樣性指數(shù)、Pearson相關(guān)性分析、BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等。

森林旅游發(fā)展的關(guān)鍵在于森林旅游資源的豐富度，云南省森林旅游資源豐富，森林、濕地與物種極其豐富，全省森林面積占林地面積的77.4%，占全國森林面積的近1/10，居全國第三位，森林覆蓋率達54.64%;8 hm2以上的濕地面積約56.3萬hm2，其中自然濕地面積39.2萬hm2，具有得天獨厚的森林旅游資源與發(fā)展優(yōu)勢。云南省彌勒市森林旅游資源豐富，森林旅游資源擁有量居全省前列，彌勒市擁有林地面積22.58萬hm2，其中森林面積16.28萬hm2，森林蓄積量699.26萬m3，森林覆蓋率為41.59%，且該市是“國家園林城市”“中國生態(tài)旅游自強市”，所以其更是以森林旅游的發(fā)展為重中之重。目前國內(nèi)大眾對旅游質(zhì)量要求越來越高，旅游及休閑需求由單一向多元化發(fā)展，大眾對森林旅游的需求也不再拘泥于純粹的觀光體驗，而是逐漸向森林康養(yǎng)、民俗風情、文化文物等多方面轉(zhuǎn)變，森林旅游發(fā)展迎來重大機遇與挑戰(zhàn)。

彌勒市擁有卓越的森林旅游資源和旅游發(fā)展經(jīng)驗，這為其發(fā)展多元化的森林旅游做出了充分準備，森林旅游發(fā)展勢頭高漲。本文對云南省彌勒市森林旅游市場進行分析，并對其未來游客量與旅游收入進行預(yù)測，以期為云南省彌勒市發(fā)展森林旅游提供參考和支持。

一、彌勒市旅游發(fā)展現(xiàn)狀及市場分析

（一）旅游資源豐富，擁有民族品牌

彌勒市旅游資源得天獨厚，自然景觀以地下奇觀白龍洞為代表，以其景點密集、景觀奇異、規(guī)模宏大而著稱省內(nèi)外，溫泉地熱和民族風情旅游資源豐富，以彌勒寺、慈云洞、禹門寺為代表的古跡禪寺深受旅游者歡迎。彌勒寺里的彌勒佛被稱為最高大的彌勒大佛，錦屏山風景區(qū)展示了中國雕塑的精湛技藝和醇厚文化。彌勒市有千奇百怪、婀娜多姿的地下天然鐘乳石博物館——白龍洞風景區(qū)，還有流淌著40多℃熱溫、天然治病強身的梅花溫泉，豐富的生態(tài)旅游資源吸引著觀光游客紛至沓來。經(jīng)過多年的旅游景區(qū)創(chuàng)優(yōu)升級以及旅游重點項目建設(shè)，彌勒市旅游景點建設(shè)取得了較好的成果，截至2015年底，已成功創(chuàng)建錦屏山省級森林公園、湖泉生態(tài)園、可邑小鎮(zhèn)景區(qū)、紅河卷煙廠和云南紅酒莊等旅游示范點，擁有民族品牌“阿細祭火”。

（二）旅游基礎(chǔ)建設(shè)扎實，發(fā)展速度快

彌勒先后獲得“國家園林城市”“中國最佳旅游城市”“中國最佳文化生態(tài)旅游目的地”“全國最具投資潛力中小城市自強市”“中國生態(tài)旅游自強市”等稱號，這是彌勒近年來旅游不斷發(fā)展的成果。而且這些榮譽反過來又促進了旅游業(yè)的發(fā)展，成為了該市吸引游客的一張張名片。

二、彌勒市森林旅游發(fā)展現(xiàn)狀及市場預(yù)測

（一）彌勒市森林旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展現(xiàn)狀

彌勒市森林旅游發(fā)展處于初級階段，大部分森林旅游資源還處于原生態(tài)、未開發(fā)狀態(tài)，森林旅游資源的完整性較好，目前較成熟的森林旅游產(chǎn)品主要是錦屏山省級森林公園。此外，太平湖森林公園正在建設(shè)當中，太平湖森林公園是州級重點旅游項目，被列入《2016全國優(yōu)選旅游項目名錄》，項目規(guī)劃占地607 hm2，計劃總投資12.78億，建設(shè)周期自2016年5月至2020年12月，共5年。彌勒市民風淳樸，景觀保護良好，無論是自然景觀還是人文景觀，都保留了大量原生態(tài)的痕跡，獨特的少數(shù)民族文化資源、保存完好的古鎮(zhèn)和古村落都是彌勒市森林旅游發(fā)展的寶貴資源和開發(fā)基礎(chǔ)。

2.發(fā)展?jié)摿?/p>

云南地處低緯度高原，森林生態(tài)旅游資源得天獨厚，其富聚度位居全國首位。中共中央、國務(wù)院《關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定》（中發(fā)〔2003〕9號）和省委、省政府《關(guān)于加速林業(yè)發(fā)展的決定》（云發(fā)〔2004〕9號）2個文件中，均將生態(tài)旅游作為林業(yè)發(fā)展的一個重點方向，云南省也提出做大、做強森林生態(tài)旅游業(yè)，把云南建成“亞洲最著名的生態(tài)旅游目的地”的目標。

在生活水平提高、閑暇假期增多、消費觀念改變等因素的促動下，自駕車、自助散客旅游已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)居民的出游時尚。能讓人們回歸自然，走進森林，領(lǐng)略優(yōu)美的生態(tài)風光，利用森林的特殊功能來調(diào)節(jié)身心，恢復(fù)心理和生理平衡的森林旅游作為一種獨具特色的旅游方式，越來越受到人們的青睞。有專家預(yù)測，在21世紀的最初20年里，森林旅游人數(shù)以兩位數(shù)的速度增長，全球旅游總?cè)藬?shù)中，有一半以上的旅游者要走進森林。由此可見，森林旅游有著巨大的發(fā)展?jié)摿蛷V闊的發(fā)展前景。

彌勒市委、市政府非常重視森林旅游業(yè)發(fā)展，正大力打造生態(tài)休閑和文化旅游精品，這也為彌勒市森林旅游的快速、健康發(fā)展提供了有力的支持和保障。

（二）彌勒市游客量預(yù)測

首先，通過分析表1可以發(fā)現(xiàn)彌勒市2008-2017年游客量的變化基本呈現(xiàn)出線性變化趨勢，因此適合使用二次指數(shù)平滑法進行預(yù)測。指數(shù)平滑法是通過對本期觀察值和本期預(yù)測值賦予不同的權(quán)重，求得下一期預(yù)測值的方法，其原理是對離預(yù)測期較近的觀察值賦予較大的權(quán)數(shù)，對離預(yù)測值較遠的觀察值賦予較小的權(quán)數(shù)，權(quán)數(shù)由近到遠按指數(shù)規(guī)律遞減，所以叫做指數(shù)平滑法。

利用Eviews8.0軟件對彌勒市2018-2030年的游客量進行預(yù)測，其中2018年預(yù)計游客數(shù)為952.65萬人次，到2030年，游客人數(shù)將達到3 025.09萬人次，實現(xiàn)年均增長率10.98%，見表1。

（三）彌勒市游客人均消費額預(yù)測

由表1中可以看出，彌勒市2008-2017年游客人均消費額的變化基本呈現(xiàn)出線性變化趨勢，因此適合使用二次指數(shù)平滑法進行預(yù)測，利用EViews8.0軟件對彌勒市2018-2030年游客的人均消費額進行預(yù)測，具體數(shù)值見表2

（四）彌勒市旅游業(yè)收入預(yù)測

彌勒市2018-2030年旅游業(yè)收入的預(yù)測值見表3。

（五）彌勒市森林旅游市場預(yù)測結(jié)果

由于彌勒市沒有對森林旅游市場進行單獨的數(shù)據(jù)收集，所以，筆者無法通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對彌勒市森林旅游市場做出預(yù)測，因此，選擇通過彌勒市旅游市場預(yù)測數(shù)據(jù)來評判未來彌勒市森林旅游市場規(guī)模。

彌勒市目前著名的旅游景點中，除了紅酒莊、紅河卷煙廠等少數(shù)景點外，絕大部分景區(qū)、景點均被森林旅游規(guī)劃所涵蓋，森林旅游游客將成為彌勒市旅游發(fā)展的最重要組成部分，預(yù)計未來森林旅游游客在彌勒市游客總數(shù)中所占比例應(yīng)達到80%左右。據(jù)此，根據(jù)表1、表3的數(shù)據(jù)得出2018-2030年彌勒市森林旅游游客量和森林旅游產(chǎn)業(yè)收入的預(yù)測值，2030年彌勒市的森林旅游游客量將達到2 420.07萬人（表4），森林旅游產(chǎn)業(yè)收入將達到290.33億元（表5）。根據(jù)2018-2030年彌勒市森林旅游游客量預(yù)測和產(chǎn)業(yè)收入預(yù)測可以看出彌勒市旅游業(yè)正處于快速發(fā)展階段，森林旅游市場整體呈現(xiàn)遞增趨勢，且增速保持在穩(wěn)定中高速。本次預(yù)測游人規(guī)模并非絕對值，游客規(guī)模受一系列綜合因素影響，預(yù)測僅提供發(fā)展趨勢和一般意義規(guī)律。

三、結(jié)語

以上預(yù)測結(jié)果說明云南省彌勒市森林旅游人次及收入呈現(xiàn)出線性遞增的變化趨勢，彌勒市旅游業(yè)發(fā)展趨勢明顯、旅游市場潛力巨大，未來旅游業(yè)將逐漸成為彌勒市經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。同時，森林旅游正從快速發(fā)展階段逐步邁向穩(wěn)定發(fā)展階段，而彌勒市森林旅游市場之所以能有良好的發(fā)展前景，一方面是因為國內(nèi)旅游市場潛力巨大，人們的生活質(zhì)量不斷提高，對旅游的各方面需求不斷提高，彌勒的優(yōu)質(zhì)旅游資源能夠滿足游人需求;另一方面是因為彌勒市高鐵的正式開通，使游客到彌勒旅游的方式更加方便快捷，且國家對旅游產(chǎn)業(yè)的大力扶持，也使得彌勒在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)時沒有后顧之憂。在森林旅游開發(fā)的過程中，彌勒市要積極應(yīng)對發(fā)展問題，發(fā)揮自身優(yōu)勢爭取發(fā)展機遇，采取有效手段轉(zhuǎn)劣為優(yōu)，保證森林旅游市場開發(fā)的質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展。

本文對彌勒市森林旅游市場進行分析并對未來游客量及森林旅游收入進行預(yù)測，以期為彌勒市森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考和支持。彌勒市發(fā)展森林旅游可以促進區(qū)域經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，對周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動作用，而彌勒市的森林旅游開發(fā)經(jīng)驗對我國同類型中小城市旅游發(fā)展具有深刻的指導(dǎo)意義。

（作者單位：西南林業(yè)大學生態(tài)旅游學院）