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        節(jié)事旅游活動(dòng)對(duì)旅游目的地的影響

        2016-11-11 15:55:16石雪英牟雅
        人間 2016年27期
        關(guān)鍵詞:游客量

        石雪英++牟雅

        (湖北大學(xué),湖北 武漢430000)

        摘要:目前隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷壯大,各種旅游活動(dòng)層出不窮,節(jié)事旅游也伴隨著旅游的發(fā)展而不斷壯大,節(jié)事旅游隊(duì)旅游業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響值得我們分析和探討。通過(guò)理論研究、文獻(xiàn)資料的考察分析節(jié)事旅游活動(dòng)對(duì)旅游目的地的影響。并對(duì)其產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析并提出相關(guān)的建議。

        關(guān)鍵詞:節(jié)事活動(dòng);游客量;旅游地容量

        中圖分類號(hào):F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1671-864X(2016)09-0080-02

        一、基本概念的界定

        戴光全認(rèn)為狹義的節(jié)事活動(dòng)包括各種傳統(tǒng)的節(jié)日及新時(shí)期創(chuàng)辦的現(xiàn)代節(jié)日,廣義的節(jié)是活動(dòng)包括節(jié)日及特殊事件。節(jié)事活動(dòng)類型有體育活動(dòng),某些社團(tuán)活動(dòng),節(jié)日慶典、文化娛樂(lè)等[1]。在學(xué)術(shù)界節(jié)事活動(dòng)概念有相當(dāng)一部分學(xué)者認(rèn)為節(jié)事活動(dòng)旅游是專指以某種節(jié)日慶典或習(xí)俗為主要旅游目的的旅游活動(dòng)。如趙睿認(rèn)為,節(jié)事旅游是能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力可開(kāi)發(fā)成旅游旅游產(chǎn)品的節(jié)慶活動(dòng)的總和[2]。國(guó)外旅游節(jié)事活動(dòng)的研究起步較早,且很少單獨(dú)研究節(jié)事,國(guó)外一般把節(jié)日和特殊事件放在一起稱為節(jié)事[3]。本文認(rèn)為節(jié)事旅游活動(dòng)是某一地區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗舉辦的儀式或是為了舉辦某種特定的活動(dòng),目的是依托當(dāng)?shù)靥厣奈幕蚴腔顒?dòng)本身強(qiáng)大的號(hào)召力以吸引外來(lái)人員來(lái)參與進(jìn)入活動(dòng)中達(dá)到旅游目的的旅游活動(dòng)。

        二、節(jié)事旅游活動(dòng)的分類

        (一)傳統(tǒng)節(jié)日。

        傳統(tǒng)節(jié)日主要追溯傳統(tǒng)的歷史文化,弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng),反應(yīng)地區(qū)獨(dú)特的文化及習(xí)俗。如端午節(jié)的劃龍舟,元宵節(jié)的賞花燈,另外還有少數(shù)民族的獨(dú)特的節(jié)慶活動(dòng)如傣族的潑水節(jié),壯族的三月三歌會(huì)等著名的傳統(tǒng)節(jié)日。

        (二)紀(jì)念性的節(jié)日。

        紀(jì)念性的節(jié)日主要是發(fā)生的歷史重大事件,值得后人去紀(jì)念和緬懷的節(jié)日。如國(guó)慶節(jié),勞動(dòng)節(jié),兒童節(jié),婦女節(jié)等。

        (三)現(xiàn)代慶典活動(dòng)。

        現(xiàn)代慶典活動(dòng)上主要是體現(xiàn)某一地域特色,由目前的旅游市場(chǎng)催生出來(lái)的節(jié)日活動(dòng),它如各地區(qū)的美食節(jié),青島啤酒節(jié),山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)等節(jié)事旅游活動(dòng)。

        三、節(jié)事旅活動(dòng)的特點(diǎn)

        (一)時(shí)間短暫。

        節(jié)事旅游活動(dòng)不同于鄉(xiāng)村旅游、度假旅游、主題公園等旅游形式,節(jié)事旅游較多體現(xiàn)人文精神,以文化為依托,以人的組織為載體的旅游形式。是在短時(shí)間向旅游者傳達(dá)某種思想意識(shí)、民俗風(fēng)情的旅游形式。它主要的特點(diǎn)就是出現(xiàn)的時(shí)間較短,短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)和了解旅游地的文化。在節(jié)事活動(dòng)舉辦期間,內(nèi)心懷有對(duì)這種節(jié)事情懷的旅游者,在節(jié)事舉辦地親自參與進(jìn)去才可以充分的體味節(jié)事的魅力,完成其內(nèi)心對(duì)于節(jié)事情懷的訴求。一旦節(jié)事活動(dòng)結(jié)束,旅游者就無(wú)法參與節(jié)事,也不能感受節(jié)事的魅力,由此節(jié)事旅游就無(wú)法開(kāi)展。

        (二)地域差異性。

        節(jié)事作為歷史的產(chǎn)物,存在地域性的差異。不同地區(qū)由于風(fēng)俗習(xí)慣,以及資源條件的差別會(huì)形成不同的節(jié)事活動(dòng)?,F(xiàn)代性節(jié)事這種表現(xiàn)更為明顯,節(jié)事活動(dòng)被普遍作為地區(qū)形象的塑造者,如此就使節(jié)事要更能體現(xiàn)地方和資源的特色。換句話說(shuō),就是節(jié)事活動(dòng)必須依托地域和資源的特色,只有這樣節(jié)事旅游才可以產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。相對(duì)于南寧來(lái)說(shuō),武漢舉辦國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)的效果就會(huì)大打折扣,同樣在北京舉辦荊楚文化旅游節(jié)也是不現(xiàn)實(shí)的。

        (三)外部環(huán)境敏感。

        旅游業(yè)受外界的影響比較大,特別容易受到自然災(zāi)害,經(jīng)濟(jì)危機(jī),政治動(dòng)蕩,恐怖主義等外界因素的影響。但是旅游業(yè)不能夠改變這些影響,只能被動(dòng)的接受外界影響所帶來(lái)的危機(jī),在危機(jī)中尋找應(yīng)對(duì)危機(jī)的對(duì)策,將影響轉(zhuǎn)到最小。如2003年的非典事件對(duì)我國(guó)旅游業(yè)造成的影響,2008年汶川地震等都對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)產(chǎn)生極大的影響。

        四、節(jié)事旅游活動(dòng)對(duì)目的地影響

        (一)節(jié)事旅游對(duì)旅游目的地的積極影響。

        1.經(jīng)濟(jì)影響。

        旅游活動(dòng)能夠增加舉辦地的旅游收入,旅游是一種高消費(fèi)的活動(dòng)形式,是一種環(huán)保產(chǎn)業(yè),對(duì)于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用。因此,旅游對(duì)于帶來(lái)外匯,發(fā)展經(jīng)濟(jì)具有重要的作用。旅游活動(dòng)中伴隨著游客的吃、住、行、游、購(gòu)、娛,旅游者每一項(xiàng)活動(dòng)都在進(jìn)行消費(fèi),大量旅游者聚集能為大力的促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)收入。這些收入還可以用于旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),從而促進(jìn)旅游目的地的良性發(fā)展。

        2.基礎(chǔ)設(shè)施影響。

        在節(jié)慶期間眾多游客的到來(lái)需要大量的賓館設(shè)施和餐飲設(shè)備,為游客提供舒適的起居環(huán)境的旅游目的地才能吸引游客居。因此,旅游對(duì)于促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的餐飲業(yè)發(fā)展也有重要的作用,同時(shí)也改變旅游目的地的城市環(huán)境、交通、餐飲、娛樂(lè)等基礎(chǔ)設(shè)施。

        3.舉辦地知名度影響。

        楊柳(2004)通過(guò)對(duì)成都的黃龍溪火龍節(jié)等知名的節(jié)慶活動(dòng)分析,提出唱旅游戲,加強(qiáng)宣傳力度,注重同其他旅游產(chǎn)品結(jié)合產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),挖掘地方特色提高游客參與度等發(fā)展策略[5]。其中較為著名的有開(kāi)封清明文化節(jié),開(kāi)封發(fā)展以宋文化為主題,而清明文化節(jié)則是反映北宋時(shí)期京都百姓在清明時(shí)節(jié)的風(fēng)貌,以現(xiàn)代的科技為依托,用舞臺(tái)方式或演繹方式來(lái)表現(xiàn)當(dāng)時(shí)的文化習(xí)俗。清明文化節(jié)對(duì)宣傳宋文化有巨大的作用,對(duì)開(kāi)封的知名度也有一定的宣傳作用。鄧明艷論述了節(jié)事促銷目的地,把推銷廣西旅游目的地的重任放在了節(jié)事活動(dòng)身上,他認(rèn)為節(jié)事活動(dòng)可以整合旅游目的地形象要素[5]。

        (二)節(jié)事活動(dòng)對(duì)旅游發(fā)展的消極影響。

        1.基礎(chǔ)設(shè)施的影響。

        短期內(nèi)大量游客涌入超出正常時(shí)間的旅游容量對(duì)旅游的接待設(shè)施產(chǎn)生巨大的挑戰(zhàn)。交通、飯店、火車站等地的游客會(huì)出現(xiàn)井噴之勢(shì),使基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn),造成一定程度的設(shè)施破壞。在節(jié)慶后,游客數(shù)量會(huì)急劇減少,使得一些基礎(chǔ)設(shè)施閑置,維護(hù)和保養(yǎng)這些基礎(chǔ)設(shè)施需要資金、人力和物力。如果不能妥善的解決這一問(wèn)題就會(huì)不必要的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

        2.當(dāng)?shù)匚飪r(jià)的影響。

        大量游客涌入市區(qū),增加的游客需要一些賓館設(shè)施的建設(shè),而大規(guī)模的興建賓館飯店,拓寬城市交通,必然會(huì)對(duì)老城區(qū)已經(jīng)形成的格局產(chǎn)生變化,造成老城區(qū)土地價(jià)格上漲甚至?xí)斐蓢?yán)重的人地矛盾問(wèn)題,造成土地價(jià)格提高。大量游客的消費(fèi)也會(huì)使得當(dāng)?shù)匚飪r(jià)提高。

        3.對(duì)人文環(huán)境的影響。

        環(huán)境污染,基礎(chǔ)設(shè)施破壞,交通擁擠,物價(jià)飛漲舉辦地的居民正常的生活產(chǎn)生影響造成本地居民對(duì)游客的反感。OSullivan和Jackson(2002)認(rèn)為游客的大量涌入會(huì)導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鐣?huì)基礎(chǔ)設(shè)施的變化,以滿足節(jié)慶的游客需求。伴隨著節(jié)慶發(fā)展的壯大本地與外界聯(lián)系越來(lái)越密切,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家開(kāi)始不滿,節(jié)慶對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益越來(lái)越不顯著[6]。此外大量外來(lái)人口的短時(shí)居住引發(fā)社會(huì)的不安定因素,帶來(lái)淫穢產(chǎn)業(yè)的聚集。對(duì)舉辦地帶來(lái)消極的影響。

        五、應(yīng)對(duì)清明文化節(jié)消極影響的對(duì)策

        (一)做好旅游接待工作。

        由于節(jié)慶期間游客量超出旅游接待地正常的游客容量,使得旅游接待工作很難達(dá)到要求,首先反映在導(dǎo)游身上,導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高,專業(yè)能力不強(qiáng)。因此,應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)導(dǎo)游人員的培訓(xùn),讓導(dǎo)游人員對(duì)自己所講解的內(nèi)容有深入的了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗。其次,旅游的接待設(shè)施不完備,如火車站的接待能力弱,每到節(jié)慶期間,火車站都會(huì)出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象,廁所排隊(duì)擁擠現(xiàn)象,交通堵塞現(xiàn)象,就餐排隊(duì)從而影響旅游者的旅游體驗(yàn)。政府應(yīng)該注意這一問(wèn)題,開(kāi)設(shè)旅游專用窗口、增設(shè)自動(dòng)取票機(jī)提升買票速度,增加旅游線路公交車的班次,在節(jié)慶期間采用限號(hào)方法的緩解交通壓力。在節(jié)慶期間增加可移動(dòng)廁所,合理安排節(jié)事節(jié)目錯(cuò)開(kāi)游客用餐高峰從而緩解基礎(chǔ)設(shè)施不足帶來(lái)的壓力。

        (二)資源循環(huán)利用。

        基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該為綠色循環(huán)可再利用的,在文化節(jié)期間針對(duì)大量游客,把健身器材設(shè)計(jì)為可移動(dòng)的,文化節(jié)結(jié)束之后,將這些桌椅或器材移至敬老院或者是學(xué)校等場(chǎng)所,提高資源的利用效率,對(duì)于再節(jié)慶期間增設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施如公交車,可在清明節(jié)過(guò)后改為市內(nèi)觀光游覽車這樣使得某些服務(wù)設(shè)施在節(jié)慶后實(shí)現(xiàn)變身。

        (三)調(diào)控人流。

        為避免對(duì)景區(qū)甚至是環(huán)境帶來(lái)的巨大破壞對(duì)景區(qū)人流進(jìn)行合理的調(diào)控,可以在在之前,通過(guò)網(wǎng)上來(lái)預(yù)告節(jié)慶期間主要景點(diǎn)的預(yù)售門票數(shù)量,以及應(yīng)經(jīng)售出門票數(shù)量,實(shí)行限量售票。在節(jié)慶期間面對(duì)過(guò)多的人流可實(shí)行有組織的分流,將節(jié)慶會(huì)場(chǎng)分開(kāi)不要聚集在一處,加快主會(huì)場(chǎng)內(nèi)文化節(jié)節(jié)目的循環(huán)速度,增強(qiáng)分會(huì)場(chǎng)節(jié)目量使得游客能快速進(jìn)行主會(huì)場(chǎng)的游覽,避免主會(huì)場(chǎng)擁堵是的分會(huì)場(chǎng)內(nèi)也得到合理的運(yùn)用和宣傳。

        (四)整合旅游資源。

        全面提高旅游目的地的旅游吸引力,而不是僅僅一兩個(gè)旅游景點(diǎn)具有吸引力,造成游客流動(dòng)不均勻。發(fā)展多個(gè)旅游景點(diǎn),減輕主景區(qū)的壓力。要實(shí)現(xiàn)旅游的目的地更高一層次的發(fā)展,就要發(fā)揮以目的地所有旅游景點(diǎn)的合力。不僅僅依靠最著名的旅游景點(diǎn)接納游客,要整合旅游資源,發(fā)揮各個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)勢(shì),來(lái)提升旅游地吸引力。在旅游宣傳中,將這些景點(diǎn)組團(tuán)宣傳,突出各個(gè)景點(diǎn)的特色和優(yōu)勢(shì),比如在開(kāi)封翰園碑林的宣傳中應(yīng)突出其深厚的文化底蘊(yùn)。在開(kāi)封府的宣傳中應(yīng)著重宣傳其府衙文化和包青天的清廉的作風(fēng)。這樣各個(gè)景點(diǎn)不僅能各得其所,而且還能增加知名度,豐富旅游資源的種類。

        參考文獻(xiàn):

        [1]戴廣全.節(jié)慶、節(jié)事及事件旅游[M].科學(xué)出版社2005:22-23.

        [2]趙睿.上海旅游節(jié)成功之道分析[J].江蘇商論2001,9(6):941-42.

        [3]戴廣全,保繼剛.西方事件及事件旅游研究概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)(上)[J].旅游學(xué)刊2009,4(5):23-26.

        [4]楊柳.成都市周邊地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)發(fā)展之思考[J].樂(lè)山師范學(xué)院報(bào)2004,19(9):103-105.

        [5]鄧明艷.培育節(jié)事活動(dòng)營(yíng)銷西部旅游目的[J].旅游學(xué)刊2002,6(17):2-35.

        [6]Osullivan,Jackson.joumal of sustainable Tourism[J].戴廣全.2002,10(4):325-342.

        作者簡(jiǎn)介:石雪英(1989-),女,漢族,河南開(kāi)封人,碩士,湖北大學(xué),研究方向:人文地理。

        牟雅,女,土家族,湖北恩施,碩士,湖北大學(xué),研究方向:人文地理。

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