石雪英++牟雅

（湖北大學(xué)，湖北 武漢430000）

摘要：目前隨著旅游產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，各種旅游活動(dòng)層出不窮，節(jié)事旅游也伴隨著旅游的發(fā)展而不斷壯大，節(jié)事旅游隊(duì)旅游業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響值得我們分析和探討。通過理論研究、文獻(xiàn)資料的考察分析節(jié)事旅游活動(dòng)對旅游目的地的影響。并對其產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析并提出相關(guān)的建議。

關(guān)鍵詞：節(jié)事活動(dòng)；游客量；旅游地容量

中圖分類號：F27文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1671-864X（2016）09-0080-02

一、基本概念的界定

戴光全認(rèn)為狹義的節(jié)事活動(dòng)包括各種傳統(tǒng)的節(jié)日及新時(shí)期創(chuàng)辦的現(xiàn)代節(jié)日，廣義的節(jié)是活動(dòng)包括節(jié)日及特殊事件。節(jié)事活動(dòng)類型有體育活動(dòng)，某些社團(tuán)活動(dòng)，節(jié)日慶典、文化娛樂等[1]。在學(xué)術(shù)界節(jié)事活動(dòng)概念有相當(dāng)一部分學(xué)者認(rèn)為節(jié)事活動(dòng)旅游是專指以某種節(jié)日慶典或習(xí)俗為主要旅游目的的旅游活動(dòng)。如趙睿認(rèn)為，節(jié)事旅游是能對旅游者產(chǎn)生吸引力可開發(fā)成旅游旅游產(chǎn)品的節(jié)慶活動(dòng)的總和[2]。國外旅游節(jié)事活動(dòng)的研究起步較早，且很少單獨(dú)研究節(jié)事，國外一般把節(jié)日和特殊事件放在一起稱為節(jié)事[3]。本文認(rèn)為節(jié)事旅游活動(dòng)是某一地區(qū)依據(jù)當(dāng)?shù)氐牧?xí)俗舉辦的儀式或是為了舉辦某種特定的活動(dòng)，目的是依托當(dāng)?shù)靥厣奈幕蚴腔顒?dòng)本身強(qiáng)大的號召力以吸引外來人員來參與進(jìn)入活動(dòng)中達(dá)到旅游目的的旅游活動(dòng)。

二、節(jié)事旅游活動(dòng)的分類

（一）傳統(tǒng)節(jié)日。

傳統(tǒng)節(jié)日主要追溯傳統(tǒng)的歷史文化，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)，反應(yīng)地區(qū)獨(dú)特的文化及習(xí)俗。如端午節(jié)的劃龍舟，元宵節(jié)的賞花燈，另外還有少數(shù)民族的獨(dú)特的節(jié)慶活動(dòng)如傣族的潑水節(jié)，壯族的三月三歌會等著名的傳統(tǒng)節(jié)日。

（二）紀(jì)念性的節(jié)日。

紀(jì)念性的節(jié)日主要是發(fā)生的歷史重大事件，值得后人去紀(jì)念和緬懷的節(jié)日。如國慶節(jié)，勞動(dòng)節(jié)，兒童節(jié)，婦女節(jié)等。

（三）現(xiàn)代慶典活動(dòng)。

現(xiàn)代慶典活動(dòng)上主要是體現(xiàn)某一地域特色，由目前的旅游市場催生出來的節(jié)日活動(dòng)，它如各地區(qū)的美食節(jié)，青島啤酒節(jié)，山東濰坊的風(fēng)箏節(jié)等節(jié)事旅游活動(dòng)。

三、節(jié)事旅活動(dòng)的特點(diǎn)

（一）時(shí)間短暫。

節(jié)事旅游活動(dòng)不同于鄉(xiāng)村旅游、度假旅游、主題公園等旅游形式，節(jié)事旅游較多體現(xiàn)人文精神，以文化為依托，以人的組織為載體的旅游形式。是在短時(shí)間向旅游者傳達(dá)某種思想意識、民俗風(fēng)情的旅游形式。它主要的特點(diǎn)就是出現(xiàn)的時(shí)間較短，短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)和了解旅游地的文化。在節(jié)事活動(dòng)舉辦期間，內(nèi)心懷有對這種節(jié)事情懷的旅游者，在節(jié)事舉辦地親自參與進(jìn)去才可以充分的體味節(jié)事的魅力，完成其內(nèi)心對于節(jié)事情懷的訴求。一旦節(jié)事活動(dòng)結(jié)束，旅游者就無法參與節(jié)事，也不能感受節(jié)事的魅力，由此節(jié)事旅游就無法開展。

（二）地域差異性。

節(jié)事作為歷史的產(chǎn)物，存在地域性的差異。不同地區(qū)由于風(fēng)俗習(xí)慣，以及資源條件的差別會形成不同的節(jié)事活動(dòng)?，F(xiàn)代性節(jié)事這種表現(xiàn)更為明顯，節(jié)事活動(dòng)被普遍作為地區(qū)形象的塑造者，如此就使節(jié)事要更能體現(xiàn)地方和資源的特色。換句話說，就是節(jié)事活動(dòng)必須依托地域和資源的特色，只有這樣節(jié)事旅游才可以產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。相對于南寧來說，武漢舉辦國際民歌藝術(shù)節(jié)的效果就會大打折扣，同樣在北京舉辦荊楚文化旅游節(jié)也是不現(xiàn)實(shí)的。

（三）外部環(huán)境敏感。

旅游業(yè)受外界的影響比較大，特別容易受到自然災(zāi)害，經(jīng)濟(jì)危機(jī)，政治動(dòng)蕩，恐怖主義等外界因素的影響。但是旅游業(yè)不能夠改變這些影響，只能被動(dòng)的接受外界影響所帶來的危機(jī)，在危機(jī)中尋找應(yīng)對危機(jī)的對策，將影響轉(zhuǎn)到最小。如2003年的非典事件對我國旅游業(yè)造成的影響，2008年汶川地震等都對當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)產(chǎn)生極大的影響。

四、節(jié)事旅游活動(dòng)對目的地影響

（一）節(jié)事旅游對旅游目的地的積極影響。

1.經(jīng)濟(jì)影響。

旅游活動(dòng)能夠增加舉辦地的旅游收入，旅游是一種高消費(fèi)的活動(dòng)形式，是一種環(huán)保產(chǎn)業(yè)，對于一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著舉足輕重的作用。因此，旅游對于帶來外匯，發(fā)展經(jīng)濟(jì)具有重要的作用。旅游活動(dòng)中伴隨著游客的吃、住、行、游、購、娛，旅游者每一項(xiàng)活動(dòng)都在進(jìn)行消費(fèi)，大量旅游者聚集能為大力的促進(jìn)旅游目的地經(jīng)濟(jì)收入。這些收入還可以用于旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而促進(jìn)旅游目的地的良性發(fā)展。

2.基礎(chǔ)設(shè)施影響。

在節(jié)慶期間眾多游客的到來需要大量的賓館設(shè)施和餐飲設(shè)備，為游客提供舒適的起居環(huán)境的旅游目的地才能吸引游客居。因此，旅游對于促進(jìn)一個(gè)地區(qū)的餐飲業(yè)發(fā)展也有重要的作用，同時(shí)也改變旅游目的地的城市環(huán)境、交通、餐飲、娛樂等基礎(chǔ)設(shè)施。

3.舉辦地知名度影響。

楊柳（2004）通過對成都的黃龍溪火龍節(jié)等知名的節(jié)慶活動(dòng)分析，提出唱旅游戲，加強(qiáng)宣傳力度，注重同其他旅游產(chǎn)品結(jié)合產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，挖掘地方特色提高游客參與度等發(fā)展策略[5]。其中較為著名的有開封清明文化節(jié)，開封發(fā)展以宋文化為主題，而清明文化節(jié)則是反映北宋時(shí)期京都百姓在清明時(shí)節(jié)的風(fēng)貌，以現(xiàn)代的科技為依托，用舞臺方式或演繹方式來表現(xiàn)當(dāng)時(shí)的文化習(xí)俗。清明文化節(jié)對宣傳宋文化有巨大的作用，對開封的知名度也有一定的宣傳作用。鄧明艷論述了節(jié)事促銷目的地，把推銷廣西旅游目的地的重任放在了節(jié)事活動(dòng)身上，他認(rèn)為節(jié)事活動(dòng)可以整合旅游目的地形象要素[5]。

（二）節(jié)事活動(dòng)對旅游發(fā)展的消極影響。

1.基礎(chǔ)設(shè)施的影響。

短期內(nèi)大量游客涌入超出正常時(shí)間的旅游容量對旅游的接待設(shè)施產(chǎn)生巨大的挑戰(zhàn)。交通、飯店、火車站等地的游客會出現(xiàn)井噴之勢，使基礎(chǔ)設(shè)施超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，造成一定程度的設(shè)施破壞。在節(jié)慶后，游客數(shù)量會急劇減少，使得一些基礎(chǔ)設(shè)施閑置，維護(hù)和保養(yǎng)這些基礎(chǔ)設(shè)施需要資金、人力和物力。如果不能妥善的解決這一問題就會不必要的資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

2.當(dāng)?shù)匚飪r(jià)的影響。

大量游客涌入市區(qū)，增加的游客需要一些賓館設(shè)施的建設(shè)，而大規(guī)模的興建賓館飯店，拓寬城市交通，必然會對老城區(qū)已經(jīng)形成的格局產(chǎn)生變化，造成老城區(qū)土地價(jià)格上漲甚至?xí)斐蓢?yán)重的人地矛盾問題，造成土地價(jià)格提高。大量游客的消費(fèi)也會使得當(dāng)?shù)匚飪r(jià)提高。

3.對人文環(huán)境的影響。

環(huán)境污染，基礎(chǔ)設(shè)施破壞，交通擁擠，物價(jià)飛漲舉辦地的居民正常的生活產(chǎn)生影響造成本地居民對游客的反感。OSullivan和Jackson（2002）認(rèn)為游客的大量涌入會導(dǎo)致當(dāng)?shù)厣鐣A(chǔ)設(shè)施的變化，以滿足節(jié)慶的游客需求。伴隨著節(jié)慶發(fā)展的壯大本地與外界聯(lián)系越來越密切，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家開始不滿，節(jié)慶對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益越來越不顯著[6]。此外大量外來人口的短時(shí)居住引發(fā)社會的不安定因素，帶來淫穢產(chǎn)業(yè)的聚集。對舉辦地帶來消極的影響。

五、應(yīng)對清明文化節(jié)消極影響的對策

（一）做好旅游接待工作。

由于節(jié)慶期間游客量超出旅游接待地正常的游客容量，使得旅游接待工作很難達(dá)到要求，首先反映在導(dǎo)游身上，導(dǎo)游的業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，專業(yè)能力不強(qiáng)。因此，應(yīng)該加強(qiáng)對導(dǎo)游人員的培訓(xùn)，讓導(dǎo)游人員對自己所講解的內(nèi)容有深入的了解當(dāng)?shù)氐纳盍?xí)俗。其次，旅游的接待設(shè)施不完備，如火車站的接待能力弱，每到節(jié)慶期間，火車站都會出現(xiàn)人員擁堵現(xiàn)象，廁所排隊(duì)擁擠現(xiàn)象，交通堵塞現(xiàn)象，就餐排隊(duì)從而影響旅游者的旅游體驗(yàn)。政府應(yīng)該注意這一問題，開設(shè)旅游專用窗口、增設(shè)自動(dòng)取票機(jī)提升買票速度，增加旅游線路公交車的班次，在節(jié)慶期間采用限號方法的緩解交通壓力。在節(jié)慶期間增加可移動(dòng)廁所，合理安排節(jié)事節(jié)目錯(cuò)開游客用餐高峰從而緩解基礎(chǔ)設(shè)施不足帶來的壓力。

（二）資源循環(huán)利用。

基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該為綠色循環(huán)可再利用的，在文化節(jié)期間針對大量游客，把健身器材設(shè)計(jì)為可移動(dòng)的，文化節(jié)結(jié)束之后，將這些桌椅或器材移至敬老院或者是學(xué)校等場所，提高資源的利用效率，對于再節(jié)慶期間增設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施如公交車，可在清明節(jié)過后改為市內(nèi)觀光游覽車這樣使得某些服務(wù)設(shè)施在節(jié)慶后實(shí)現(xiàn)變身。

（三）調(diào)控人流。

為避免對景區(qū)甚至是環(huán)境帶來的巨大破壞對景區(qū)人流進(jìn)行合理的調(diào)控，可以在在之前，通過網(wǎng)上來預(yù)告節(jié)慶期間主要景點(diǎn)的預(yù)售門票數(shù)量，以及應(yīng)經(jīng)售出門票數(shù)量，實(shí)行限量售票。在節(jié)慶期間面對過多的人流可實(shí)行有組織的分流，將節(jié)慶會場分開不要聚集在一處，加快主會場內(nèi)文化節(jié)節(jié)目的循環(huán)速度，增強(qiáng)分會場節(jié)目量使得游客能快速進(jìn)行主會場的游覽，避免主會場擁堵是的分會場內(nèi)也得到合理的運(yùn)用和宣傳。

（四）整合旅游資源。

全面提高旅游目的地的旅游吸引力，而不是僅僅一兩個(gè)旅游景點(diǎn)具有吸引力，造成游客流動(dòng)不均勻。發(fā)展多個(gè)旅游景點(diǎn)，減輕主景區(qū)的壓力。要實(shí)現(xiàn)旅游的目的地更高一層次的發(fā)展，就要發(fā)揮以目的地所有旅游景點(diǎn)的合力。不僅僅依靠最著名的旅游景點(diǎn)接納游客，要整合旅游資源，發(fā)揮各個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)勢，來提升旅游地吸引力。在旅游宣傳中，將這些景點(diǎn)組團(tuán)宣傳，突出各個(gè)景點(diǎn)的特色和優(yōu)勢，比如在開封翰園碑林的宣傳中應(yīng)突出其深厚的文化底蘊(yùn)。在開封府的宣傳中應(yīng)著重宣傳其府衙文化和包青天的清廉的作風(fēng)。這樣各個(gè)景點(diǎn)不僅能各得其所，而且還能增加知名度，豐富旅游資源的種類。

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[5]鄧明艷.培育節(jié)事活動(dòng)營銷西部旅游目的[J].旅游學(xué)刊2002，6（17）：2-35.

[6]Osullivan，Jackson.joumal of sustainable Tourism[J].戴廣全.2002，10（4）：325-342.

作者簡介：石雪英（1989-），女，漢族，河南開封人，碩士，湖北大學(xué)，研究方向：人文地理。

牟雅，女，土家族，湖北恩施，碩士，湖北大學(xué)，研究方向：人文地理。