陳力丹

2019年1月25日上午，習近平帶領中共中央政治，局同志來到人民日報社新媒體大廈，把中央政治局集體學習的“課堂”設在了媒體融合發(fā)展的第一線。學習采取調(diào)研、講解、討論相結(jié)合的形式進行。在學習過程中，習近平發(fā)表了重要講話。他指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題?！边@是他繼5年前提出“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”、描繪我國傳媒戰(zhàn)略發(fā)展藍圖之后，再次詳盡論證我國媒體下一步的戰(zhàn)略發(fā)展藍圖。

一、習近平論證“建設全媒體”思路的回顧

2014年8月18日，習近平主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議，通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（此文件2015年3月31日正式發(fā)布，4055字），并就此發(fā)表了223個字的講話。在這次講話里，習近平作為黨的總書記，首次提出要“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，也就是說，他把媒體融合發(fā)展視為遵循規(guī)律的具體行動。針對當時媒體普遍缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維的問題，他提出“強化互聯(lián)網(wǎng)思維”的要求;針對當時媒體新舊編輯部普遍貌合神離的問題，他要求“一體發(fā)展”，“在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面深度融合”。

循著這個思路，他在以后關于新聞輿論工作、網(wǎng)絡工作的多次講話里，檢查這方面工作的落實情況，并依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展動向，不斷豐富著關于媒體融合發(fā)展的思想。

2016年2月19日，習近平主持召開黨的新聞輿論工作座談會。會上他批評一些媒體人思想跟不上形勢，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，“左手一只雞，右手一只鴨”，沒有實現(xiàn)融合。他強調(diào)融合發(fā)展的關鍵在融為一體、合二為一。

2016年4月19日，習近平主持召開網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會，要求在踐行新發(fā)展理念上先行一步，讓互聯(lián)網(wǎng)更好地造福國家和人民。

2016年10月9日，習近平在中央政治局集體學習時發(fā)表講話，要求加快推進網(wǎng)絡信息技術自主創(chuàng)新，朝著建設網(wǎng)絡強國的目標不懈努力。

2017年12月8日，習近平在中央政治局第二次集體學習時發(fā)表講話，要求審時度勢、精心謀劃、超前布局、靜主動，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，推進數(shù)據(jù)資源整合和開放共享。

2018年4月20日，習近平在網(wǎng)絡安全和信息化工作座談會上發(fā)表講話，強調(diào)信息化為中華民族帶來了千載難逢的機遇，必須敏銳抓住信息化發(fā)展的歷史機遇，推進網(wǎng)上宣傳理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，把握好時度效。

2018年8月21日，習近平在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表長篇講話，指出：“我們必須科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！?/p>

2018年10月31日，習近平在中央政治局第九次集體學習時發(fā)表講話，要求推動我國新一代人工智能健康發(fā)展，加強政務信息資源整合和公共需求精準預測。

二、習近平進一步提出了“建設全媒體”的新要求

2019年1月25日，習近平在人民日報新媒體大廈的講話進一步提出了“建設全媒體”的新要求，適時抓住了全媒體化這一世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)的發(fā)展趨勢，全面論證了在新的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，我國建設全媒體的任務，內(nèi)容要求和未來發(fā)展。他說：“我們要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。”這是習近平第二次使用“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”這三個詞組。

2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上第一次以黨的總書記的身份發(fā)表關于新聞輿論工作的講話。在這次講話中，他提出要“找準工作切入點和著力點，因勢而謀、應勢而動順勢而為”，并要求要遵循傳播規(guī)律。這次將這3個詞組運用到“加快推動媒體融合發(fā)展”，仍然屬于遵循傳播規(guī)律的范疇，側(cè)重點是遵循媒體形態(tài)發(fā)展的規(guī)律，更為高屋建瓴。

“全媒體”不再是以往簡單的傳統(tǒng)媒體和新媒體的兩者合一，而是所有接收、表達的方式和形態(tài)完全一體化，即習近平所說：打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，實現(xiàn)全媒體傳播。就此，他指出：“黨報、黨刊、黨臺、黨網(wǎng)等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

具體而言，他提及“發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網(wǎng)絡電視等各類新媒體，要求積極發(fā)展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端”。這里的“兩全一多”，即是全媒體的宏觀呈現(xiàn)。

習近平還論證了全媒體的表現(xiàn)和傳播特征，提出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用”。這里他談到的“四全”媒體和信息的“三無”，概括得頗為精辟，是對網(wǎng)絡“浸潤傳播”的解讀，需要逐一加以論證。

1842年馬克思曾論證過自由報刊的“三無”，即“自由報刊是國家精神，它可以推銷到每一間茅屋，比物質(zhì)的煤氣還便宜。它無所不及，無處不在，無所不知”。那時的報刊還遠不及現(xiàn)在的網(wǎng)絡信息這樣真正無處不在、無所不及，但馬克思設想了未來媒體發(fā)展的前景。如今，信息依附的載體已經(jīng)以虛擬情境為主，信息的表達方式也無限多樣化了。因而習近平可以用全程、全息、全員、全效來定義媒體;信息的“三無”中多了一項與“全員媒體”對應的“無人不用”，而馬克思談到的“無所不知”因為已經(jīng)是必要前提而不能作為特點了。

三、習近平論“建設全媒體”的六個方面的要求

如何建設全媒體，達到“四全”“三無”的媒體境界？習近平從以下六個方面提出了落實的要求。

第一，仍然是他在2014年提出的要求，但更加具體化了，即“堅持一體化發(fā)展方向”。他肯定了人民日報媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗，要求“通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能”。

媒體融合一體化，眼見為實的初步成果是電子閱報欄。習近平來到人民日報新媒體大廈，首先到9層觀看電子閱報欄的功能演示，這是目前媒體一體化的一個窗口。在電子閱報欄歷史一欄中，他看到早先街頭的報紙閱報欄，不禁說：“以前我經(jīng)過那里，也會停一停，看看當天的報紙?！倍F(xiàn)在的電子閱報欄，已經(jīng)是全媒體了，報連著屏，屏連著端。點擊一篇報道，就會彈出相關視頻、圖片、動畫等多媒體內(nèi)容。習近平關切地詢問“什么內(nèi)容最受歡迎”“誰負責安裝”“收不收費”……

目前在全國各地這種閱報欄投入使用的有2萬個，日均影響受眾近千萬人，成為國內(nèi)規(guī)模最大的樓宇數(shù)字新聞媒體。習近平詳細了解了電子閱報欄的內(nèi)容建設、受眾興趣以及運營模式等情況，對這一做法給予了充分肯定。

習近平通過觀看電子閱報欄，給“一體化發(fā)展”以及“放大一體效能”提供了一種樣板。這一樣板的發(fā)展前景和可能遇到的問題，應該是學界的研究話題。

第二，習近平注意到目前移動媒體主導輿論宣傳的趨勢，提出“堅持移動優(yōu)先策略”，以便保證思想的引領。習近平在人民日報新媒體大廈參觀過程中，多次提及移動媒體“俠客島”，這顯然是他有意推舉的一個典型。

“俠客島”是2014年創(chuàng)辦的人民日報海外版旗下的新媒體品牌。它堅持守正持中立場，以時政新聞解讀為主業(yè)，在微信、微博、門戶網(wǎng)站、資訊客戶端等多個媒體平臺落地，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、文風清新。2017年9月20日，“俠客島”被新華社視為“中央主要媒體打造的微博微信公眾號”的典型。習近平觀看人民日報電子閱報欄時問人民日報社社長李寶善：“‘俠客島是你們辦的吧？”在融媒體工作室，習近平聽取幾個公眾號的介紹，唯有“俠客島”匯報工作時，他說了一句：“我經(jīng)常看?！?/p>

“俠客島”受到習近平的青睞，在于它體現(xiàn)了習近平提倡的“時度效”要求。它能夠在第一時間解讀重大熱點新聞事件，及時傳播黨中央精神。它站位高、領會深、把握準，能將“高大上”的時政話題變成“接地氣”的網(wǎng)絡話語。它善于尋求“最大公約數(shù)”，廣泛凝聚社會共識，既堅持原則立場，又力求理性客觀。該公眾號的成功，在于其體制機制的創(chuàng)新，其人員來自不同的部門，以興趣為導向自愿結(jié)合，打破部門科層制，海外版編委會給予了他們很大空間，從而把新聞生產(chǎn)力解放了出來。有鑒于此，“俠客島”的經(jīng)驗值得學界研究總結(jié)。

第三，習近平在2018年中央政治局第九次集體學習時說，人工智能要運用到社會發(fā)展的所有領域，因而他提出了“探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)分發(fā)、接收、反饋中”的任務。

現(xiàn)在的人工智能理論上可以擁有智能感知，通過裝配在終端上的各類傳感器提高數(shù)據(jù)收集質(zhì)量，其智能識別和學習能力的分析系統(tǒng)，可以幫助媒體有效挖掘大數(shù)據(jù)中最有價值的信息。人工智能具有可視化的智能展示功能，諸如虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality）、混合現(xiàn)實（Mix Reality）、影像現(xiàn)實（Cinematic Reality）技術等。但在具體使用上，涉及較多的技術問題、職業(yè)倫理問題，甚至法律問題。這方面的探索，將是一個較長的過程。

習近平在這里強調(diào)的是“探索”人工智能的運用，說明他對此持積極而謹慎的態(tài)度。這就如美國“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾2018年在《互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》中所言：“AI是人類正在研究的最重要事物之一。其意義比電或火更加深遠……我們已經(jīng)學會利用火造福人類，但我們也必須克服它的缺點……AI十分重要，但我們必須保持警惕。”因為人工智能再精密，也是機械的。唯有思維著的人的精神，才是地球上最美麗的花朵（恩格斯語）。

第四，鑒于我國媒體分布的多層級和多樣化，從上至下推廣媒體融合需要處理各種關系，于是，習近平要求“統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關系”，形成“協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。根據(jù)2018年8月全國宣傳思想工作會議的精神，在中央和省級媒體融合已有成果的基礎上，下一步的任務是做好縣級媒體融合。

第五，鑒于新媒體急速發(fā)展的態(tài)勢，對媒體的管理跟不上形勢，管理缺乏可操作的標準，“沒有規(guī)定客觀標準”。習近平針對這些情形，再次要求“全媒體傳播要在法治軌道上運行”，“依法加強新興媒體的管理，使我們的網(wǎng)絡空間更加清朗”。讓網(wǎng)絡空間清朗起來，是習近平在2013年8月19日的講話中提出的，如何通過法治手段來實現(xiàn)這個目標，還有較多的問題需要解決。

在技術管理方面，習近平意識到大數(shù)據(jù)可能帶來的風險，因為大數(shù)據(jù)不等于全數(shù)據(jù)真數(shù)據(jù)，需要全面獲得數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行客觀性考察。數(shù)據(jù)不能說話，需要借助一系列算法在數(shù)據(jù)中挖掘出意義;算法不等于判斷，從數(shù)據(jù)世界進入現(xiàn)實世界是一個充滿風險的過程。因而習近平指出：“要全面提升技術治網(wǎng)能力和水平，規(guī)范數(shù)據(jù)資源利用，防范大數(shù)據(jù)等新技術帶來的風險。

第六，根據(jù)人民日報媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗，習近平提出先有規(guī)劃、從上至下的融合思路，他要求“抓緊做好項層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖”。這是從一個點向四周漫開的融合方式，是穩(wěn)妥有序的做法。

在具體內(nèi)容上，習近平要求“主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內(nèi)容”，起到引領作用。習近平強調(diào)主流媒體的引領作用，就在于我們有些媒體的文章不夠真實客觀。人民網(wǎng)2018年7月2日至4日，曾以“文風無小事”為總標題發(fā)表了3篇文章，文章的按語指出：“近期“跪求體哭暈體嚇尿體等浮夸自大文風頻現(xiàn)，消解了媒體公信力，污染了輿論生態(tài)，扭曲了國民心態(tài)，不利于成風化人、凝聚人心、構建清朗的網(wǎng)絡空間?！钡谝黄恼逻€寫道：“這些雄文的共性，一無事實骨架，二無內(nèi)容血肉，三無思想含量，徒有浮躁外殼，經(jīng)不起一點風吹日曬。要知道，文章不會因為浮夸而增色，國家也不會因為自大而變強?！?/p>

為什么會發(fā)生這樣的媒體現(xiàn)象，這難道不是學界應該研究的接地氣的適當話題嗎？

參考文獻：

[I]馬克思恩格斯全集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：179.

[2]馬克思恩格斯全集：第20卷[M].北京：人民出版社，1971：379.

[3]馬克思恩格斯全集：第1卷[M].北京：人民出版社，1995：120.

[4]人民網(wǎng).文章不會寫了嗎？中國人不自信了嗎？文風是小事嗎？??? [EB/OL.http：//wemedia.ifng.cono/6789871/wemedia.shtml.