邢云虎，趙麗會(huì)

（山西路橋陽蟒高速公路有限責(zé)任公司，山西 晉城 048100）

高速公路作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大動(dòng)脈，是各地區(qū)間政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的重要通道。高速公路形象系統(tǒng)的外在展現(xiàn)是對(duì)高速公路各區(qū)段間地域文化的重要體現(xiàn)。目前，國內(nèi)關(guān)于高速公路的研究僅處于規(guī)劃設(shè)計(jì)、工程技術(shù)及綠化設(shè)計(jì)等層面，對(duì)于高速公路整體形象的研究尚未起步，對(duì)高速公路形象系統(tǒng)的構(gòu)建和研究未給予重視，未發(fā)揮當(dāng)代高速公路及各區(qū)段間城市形象的重要展現(xiàn)，導(dǎo)致高速公路的形象仍然處于單一、無明顯差異的模式化發(fā)展中。

高速公路識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)建借鑒企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CI）及其構(gòu)成（MI、BI、VI），將高速公路形象構(gòu)建融入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)及其構(gòu)成之中，建立適用于高速公路的形象識(shí)別及構(gòu)成，最終形成一套完善的高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)。

1 高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的概述

高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)（Highway Identity System），簡稱HIS。HIS 把高速公路形象作為一個(gè)完善的整體，利用整體表達(dá)體系對(duì)高速公路形象進(jìn)行系統(tǒng)、完善的設(shè)計(jì)指導(dǎo)。高速公路形象設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營中，通過HIS 的設(shè)計(jì)指導(dǎo)對(duì)各區(qū)段地域符號(hào)進(jìn)行發(fā)掘與利用，形成各區(qū)段獨(dú)特的高速公路形象展示體系。這一系統(tǒng)包括兩部分：系統(tǒng)建立與系統(tǒng)實(shí)施——將高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)付諸現(xiàn)實(shí)所采用的方式手段、過程控制及效果評(píng)測(cè)等行為[1]。

2 高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的組成與相互關(guān)系

HIS 的具體組成部分包含：高速公路理念識(shí)別（Highway Mind Identity）-HMI，高速公路行為識(shí)別（Highway Behavior Identity）-HBI，高速公路視覺識(shí)別（Highway Visual Identity）-HVI。

在HIS 的三大構(gòu)成中（見圖1）：HMI 處于HIS的核心地位，是HIS 的最高決策層，為整個(gè)HIS 的構(gòu)建和完善奠定且明確了理論基礎(chǔ)與行為準(zhǔn)則，并將其核心價(jià)值通過HBI 與HVI 進(jìn)行外在表達(dá)。所有的HBI 與HVI 都是圍繞著HMI 展開，成功的HBI與HVI 可將高速公路各區(qū)段獨(dú)特的形象完整、準(zhǔn)確地進(jìn)行傳達(dá)展現(xiàn)。

圖1 HIS 構(gòu)成示意圖

2.1 高速公路理念識(shí)別系統(tǒng)

HMI 是指高速公路在設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營階段中各企業(yè)的經(jīng)營理念，企業(yè)在以上階段中對(duì)自身及工程項(xiàng)目進(jìn)行總體規(guī)劃和界定，這也是企業(yè)在長期的經(jīng)營實(shí)踐活動(dòng)中形成的與其他企業(yè)不同的存在價(jià)值、經(jīng)營方式以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略、宗旨、精神等。完善的HIS 得以確立，前提條件需要有完善的HMI 確立。作為企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營過程中的宗旨和方針，HMI傳達(dá)了企業(yè)鮮明、獨(dú)特的文化價(jià)值觀，是企業(yè)發(fā)展過程中重要的內(nèi)在凝聚力，也成為本企業(yè)區(qū)別于他人的重要識(shí)別理念。

2.2 高速公路行為識(shí)別系統(tǒng)

HBI 為HIS 的中間層，是企業(yè)行為的外在表現(xiàn)，可直接反映高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營中各企業(yè)行為理念的獨(dú)特性，是企業(yè)運(yùn)作過程中踐行企業(yè)理念而形成的企業(yè)動(dòng)態(tài)行為識(shí)別。通過明確、規(guī)范的行為活動(dòng)指導(dǎo)，將企業(yè)理念、企業(yè)文化的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部，從而指導(dǎo)員工在全工作過程中的行為準(zhǔn)則。

2.3 高速公路視覺識(shí)別系統(tǒng)

HVI 是指高速公路全域中所構(gòu)建并體現(xiàn)的完整、準(zhǔn)確的高速公路視覺表達(dá)體系，其中包含了基本要素系統(tǒng)、應(yīng)用要素系統(tǒng)及景觀展示系統(tǒng)3 部分。該系統(tǒng)的建立是將企業(yè)設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營中的形象與形式化表達(dá)等抽象概念，通過抽象表達(dá)轉(zhuǎn)換為具體、直觀、易識(shí)別且便于記憶的高速公路形象符號(hào)，從而塑造出極具地域代表性的高速公路形象。

3 高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建

3.1 構(gòu)建原則

a）地域文化性原則。高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)反映各區(qū)段內(nèi)獨(dú)特的地域性文化特色，應(yīng)汲取區(qū)域內(nèi)獨(dú)有或明顯區(qū)別于其他區(qū)域的代表性文化元素，將其應(yīng)用于形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建之中，使其富含明顯的區(qū)域識(shí)別性，進(jìn)而對(duì)外展現(xiàn)區(qū)域形象。

b）優(yōu)化整合原則。面對(duì)高速公路各區(qū)段所處地域豐富的歷史、人文文化，在運(yùn)用時(shí)須將多種文化符號(hào)在抽象表達(dá)的基礎(chǔ)上進(jìn)行“優(yōu)化—整合—提煉”，形成與高速公路和諧、舒適的表達(dá)形式，最終可充分展示高速公路各區(qū)段的整體形象與特色形象。

c）傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合原則。高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建作為一個(gè)極具創(chuàng)新性的工程，該創(chuàng)新應(yīng)從理念、行為、視覺3 個(gè)方面著手進(jìn)行探討，且在創(chuàng)新的同時(shí)最大化放大展示區(qū)段內(nèi)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，使傳統(tǒng)與創(chuàng)新互相協(xié)同發(fā)展。

3.2 構(gòu)建內(nèi)容

3.2.1 高速公路理念識(shí)別構(gòu)建

高速公路理念識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)立足于本企業(yè)自身特點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展歷史、內(nèi)部文化、經(jīng)營理念、經(jīng)營方式、業(yè)務(wù)領(lǐng)域等層面綜合構(gòu)建本企業(yè)獨(dú)特的理念識(shí)別系統(tǒng)，為后期行為識(shí)別系統(tǒng)和視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建做好充足的前期基礎(chǔ)。

HMI 構(gòu)建內(nèi)容包括：

a）高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營等階段中企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征、組織體制、管理原則、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條等內(nèi)容。

b）高速公路各區(qū)段企業(yè)在設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營過程中依據(jù)各自特點(diǎn)所產(chǎn)生的自身定位、經(jīng)營理念和方針、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)和運(yùn)營企業(yè)在經(jīng)營過程中思維的全面表現(xiàn)。

3.2.2 高速公路行為識(shí)別構(gòu)建

高速公路行為識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)在企業(yè)經(jīng)營過程中，讓企業(yè)成員在行為多樣化的條件下對(duì)企業(yè)形成共同的行為歸屬和認(rèn)知。并在與外界交往的過程中對(duì)外傳遞企業(yè)的理念，將其貫穿于整個(gè)行為識(shí)別系統(tǒng)之中[2]。

HBI 構(gòu)建內(nèi)容包括：高速公路設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營等階段中，企業(yè)對(duì)內(nèi)的組織制度、管理和行為規(guī)范、干部與職工教育及福利制度等；企業(yè)對(duì)外的研發(fā)經(jīng)營、業(yè)務(wù)拓展、市場(chǎng)調(diào)查及公共文化交流活動(dòng)等[3]。

3.2.3 高速公路視覺識(shí)別構(gòu)建

高速公路視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建，是區(qū)域文化價(jià)值觀轉(zhuǎn)變最為直觀的表現(xiàn)[2]。視覺識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)以文化為構(gòu)建“靈魂”，結(jié)合區(qū)域自身的自然、歷史、人文等物質(zhì)與非物質(zhì)資源，將地域文化貫穿到區(qū)域形象建設(shè)中，通過第一觀感進(jìn)行直接的視覺傳達(dá)，增強(qiáng)外界對(duì)區(qū)域文化特色的記憶深度。

HVI 構(gòu)建內(nèi)容包括：

a）基本要素系統(tǒng) 企業(yè)名稱、LOGO、字體、色系色彩、宣傳口號(hào)等內(nèi)容的統(tǒng)一性運(yùn)用。

b）應(yīng)用要素系統(tǒng) 企業(yè)經(jīng)營過程中所需的辦公用品、服裝服飾、交通工具、儀器設(shè)備、媒體展示及出版物等內(nèi)容的統(tǒng)一性裝飾展現(xiàn)[4-5]。

c）景觀展示系統(tǒng) 高速公路中央分隔帶、路側(cè)、邊坡、擋土墻、立交、互通、隧道、房建區(qū)等區(qū)域的植物種類選擇、植物種植層次配置，邊坡、擋土墻、觀景臺(tái)的景觀表現(xiàn)及營造，路域指示牌、導(dǎo)視牌等方面的形象設(shè)計(jì)展現(xiàn)。

4 結(jié)語

本文對(duì)高速公路形象系統(tǒng)的構(gòu)建原則與構(gòu)建內(nèi)容進(jìn)行了分析探討，并在此探討的基礎(chǔ)之上基于高速公路形象識(shí)別理論的研究框架，構(gòu)建了以高速公路理念識(shí)別（HMI）、高速公路行為識(shí)別（HSI）和高速公路視覺識(shí)別（HVI）3 個(gè)部分為核心的高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)（HIS）。通過對(duì)該系統(tǒng)的構(gòu)建，試圖為我國高速公路整體形象的塑造和解讀提供一種可供參考的理論研究方法，促進(jìn)國內(nèi)各高速公路形象識(shí)別系統(tǒng)的協(xié)調(diào)發(fā)展，指導(dǎo)國內(nèi)各高速公路的形象建設(shè)，全面提升、傳達(dá)高速公路的地域文化形象。