王嵐嵐

摘要：2018年，國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)面臨著轉(zhuǎn)型。頻率調(diào)整更加精細(xì)，瞄準(zhǔn)垂直市場(chǎng)與年輕人；節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)日益明確，致力培育音頻IP；新媒體模式日趨成熟，車(chē)聯(lián)網(wǎng)廣播方興未艾；廣播經(jīng)營(yíng)壓力增大，亟待開(kāi)拓新方向；人才選拔不拘一格，表現(xiàn)力強(qiáng)的主持人受青睞；探索行業(yè)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)共享、共生、共贏。

關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)廣播 轉(zhuǎn)型 媒體融合

2018年，國(guó)內(nèi)廣播市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型。尼爾森網(wǎng)聯(lián)首次發(fā)布的《中國(guó)廣播及音頻應(yīng)用發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，廣播仍然是規(guī)模最大的媒體之一，全國(guó)廣播接觸率為30.73%，合計(jì)聽(tīng)眾規(guī)模為4.2億。全國(guó)一至三線城市中，音頻接觸率超過(guò)45%，呈上升趨勢(shì)；在整個(gè)音頻行業(yè)，廣播仍是收聽(tīng)主體，占比超過(guò)70%?？偟膩?lái)說(shuō)，隨著收聽(tīng)終端升級(jí)，廣播收聽(tīng)市場(chǎng)呈現(xiàn)出提質(zhì)增效、品質(zhì)化、年輕化的發(fā)展趨勢(shì)。

頻率調(diào)整更加精細(xì)，瞄準(zhǔn)垂直市場(chǎng)與年輕人

2018年3月26日，珠海廣播傳媒有限公司以“變”為主題的改版啟播發(fā)布會(huì)舉行，經(jīng)過(guò)全新改版的FM95.1、FM87.5、FM91.5三套頻率上線，顯得更專(zhuān)業(yè)、更時(shí)尚、更具品味。6月6日，南京廣電新電臺(tái)FM96.6開(kāi)播，瞄準(zhǔn)南京新銳青年群體，致力于為年輕人提供咨詢和服務(wù)。6月15日，山東旅游廣播開(kāi)播。9月12日，鄭州交通廣播開(kāi)播。9月16日，全國(guó)首家慈善公益廣播——江西慈善公益廣播揭牌成立，10月1號(hào)正式上線《善濟(jì)江西》《久久愛(ài)愛(ài)心籌》《善款追蹤》等新節(jié)目。

節(jié)目創(chuàng)新目標(biāo)日益明確，致力培育音頻IP

在4G時(shí)代，每個(gè)人都變成了媒體，而5G時(shí)代，廣播將不止于傳媒的角色?？萍紴閺V播音頻行業(yè)帶來(lái)更大發(fā)展空間，也提供了廣播節(jié)目創(chuàng)新的全新方向。國(guó)家廣播電視總局公布的2018年每季度“廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目名單”顯示，這些獲獎(jiǎng)的廣播電視節(jié)目有兩個(gè)共同特點(diǎn)：一是堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，弘揚(yáng)主流價(jià)值、講好中國(guó)故事；二是大力實(shí)施融合傳播，再造廣播電視節(jié)目創(chuàng)意、策劃、制作、宣發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、播出體系和流程，包括社交互動(dòng)，提高受眾黏性；深挖內(nèi)容資源，碎片化傳播；臺(tái)網(wǎng)一體化，線上線下傳播。

除了傳統(tǒng)廣播節(jié)目形式的創(chuàng)新，廣播媒體對(duì)于短音頻節(jié)目方面的生產(chǎn)也更上臺(tái)階，并注重音頻IP的培育。9月，以“5G時(shí)代的聲音盛宴”為主題的“2018中國(guó)聲音大會(huì)”在上海舉行，匯聚廣播、音頻、互聯(lián)網(wǎng)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的業(yè)界精英，音頻節(jié)目大熱的勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。第十四屆“東方暢想”全球華語(yǔ)廣播短音頻創(chuàng)新大賽大力扶持、孵化具有市場(chǎng)潛力和強(qiáng)勢(shì)IP特質(zhì)的優(yōu)秀短音頻產(chǎn)品。湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心正式啟動(dòng)“芒果音頻IP養(yǎng)成計(jì)劃”，未來(lái)一年將投入100萬(wàn)元種子基金扶持音頻產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。廣西人民廣播電臺(tái)與今日頭條達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，未來(lái)雙方將在加強(qiáng)版權(quán)內(nèi)容保護(hù)、深度發(fā)掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、運(yùn)用短視頻打造廣播電臺(tái)欄目和主持人IP等方面合作，共創(chuàng)內(nèi)容傳播新形態(tài)。

新媒體模式日趨成熟，車(chē)聯(lián)網(wǎng)廣播方興未艾

從2014年中央提出融合發(fā)展戰(zhàn)略，媒體融合在2018年進(jìn)入第五個(gè)年頭。從相加到相融，從理念轉(zhuǎn)為行動(dòng)，從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，媒體融合正向“深水區(qū)”挺進(jìn)。國(guó)內(nèi)廣播媒體在新媒體方面的探索，集中表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，打造“中央廚房”與“可視化直播室”，為新媒體發(fā)展提供硬件支撐。1月22日，浙江金華廣電融媒體“中央廚房”啟用，指揮調(diào)度中心、新聞采集中心、編輯分發(fā)中心、技術(shù)研發(fā)中心、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心等五大中心各司其職。3月18日，天津廣播數(shù)字大廈啟用，包括廣播新聞中心、網(wǎng)絡(luò)和媒資中心、指揮中心和節(jié)目播出區(qū)、采編策劃及綜合辦公區(qū)等。8月13日，國(guó)內(nèi)首家廣播街景融媒體演播室“山東廣播街景融媒體演播室”啟用，山東文藝廣播、音樂(lè)廣播實(shí)現(xiàn)融媒化24小時(shí)播出，實(shí)現(xiàn)所有廣播直播節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)多終端直播化。

第二，深耕微博微信平臺(tái)，運(yùn)作模式日趨成熟。2018年起，澤傳媒與國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心新媒體研究所共同研究并發(fā)布廣播電視移動(dòng)傳播系列榜單。榜單由原創(chuàng)微博（微信）傳播度、綜合傳播度、活躍度、關(guān)注度四項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重依次為45%、25%、20%、10%。央廣中國(guó)之聲、國(guó)際臺(tái)環(huán)球資訊廣播、浙江交通之聲等屢次入圍。9月28日，“2018中國(guó)廣播創(chuàng)新融合案例”發(fā)布，央廣網(wǎng)《習(xí)聲回響》、阿基米德M店等10個(gè)案例獲得“2018中國(guó)廣播創(chuàng)新融合十佳案例”?！读?xí)聲回響》打造了包含圖解、H5、微視頻、數(shù)據(jù)庫(kù)、小程序等的全媒體產(chǎn)品矩陣；阿基米德M店有效勾連主播與內(nèi)容，探尋融媒體時(shí)代廣播廣告增量空間。

第三，試水車(chē)聯(lián)網(wǎng)廣播市場(chǎng)，探索車(chē)載新空間。1月18日舉行的“萌駕VIT計(jì)劃”主題萌駕新品發(fā)布會(huì)上，中央人民廣播電臺(tái)音頻客戶端“中國(guó)廣播”搭載東軟“萌駕云平臺(tái)”，成為萌駕車(chē)聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作伙伴，數(shù)十萬(wàn)部精品音頻節(jié)目將通過(guò)“萌駕云平臺(tái)”進(jìn)入長(zhǎng)安、吉利等國(guó)內(nèi)眾多汽車(chē)品牌。5月15日，山東交通廣播與福建車(chē)媒通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽約，雙方就廣電車(chē)聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目暨廣電車(chē)盒子產(chǎn)品在山東的推廣運(yùn)營(yíng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

此外，廣播媒體還不斷探索廣播與大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)的結(jié)合方式。3月28日，國(guó)內(nèi)首家廣播受眾大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室在長(zhǎng)沙揭牌，湖南廣播電視臺(tái)廣播傳媒中心與電子科技大學(xué)簽約共建“智慧廣播技術(shù)研究”聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，圍繞廣播受眾大數(shù)據(jù)研究及應(yīng)用、廣播新媒體技術(shù)創(chuàng)新等領(lǐng)域開(kāi)展“高校+媒體”協(xié)同創(chuàng)新。海南音樂(lè)廣播椰子FM使用科大訊飛的AI技術(shù)，打造二次元虛擬主播“萌音小妹”，成為海南首個(gè)智能主播。

廣播經(jīng)營(yíng)壓力增大，亟待開(kāi)拓新方向

進(jìn)入媒體轉(zhuǎn)型的新時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體在經(jīng)營(yíng)中尋求突圍。央視市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，廣播媒體的廣告刊例花費(fèi)增加10.0%，但廣告時(shí)長(zhǎng)的降幅同比略微擴(kuò)大至1.3%。

另有CTR媒介智訊發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，投放廣播廣告的行業(yè)隨消費(fèi)趨勢(shì)而變，傳統(tǒng)廣播廣告的金主房地產(chǎn)、汽車(chē)和金融行業(yè)經(jīng)歷著調(diào)整，更多新消費(fèi)趨勢(shì)行業(yè)，諸如汽車(chē)后市場(chǎng)、裝修、旅游、餐飲、教育和App等紛紛涌入。廣播媒體正吸引新的品牌試水投放。