楊潔 張靜 吳慧
摘 要:產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)意義就在于避免商品受到外界因素的破壞,而隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,人們對商品包裝的要求也越來越高,賦予了包裝多元化意義,包裝設(shè)計的多元化也逐漸開始影響著人們的消費行為。對此,該文分別闡述了包裝設(shè)計特征與消費者行為特征,據(jù)此深入探究了包裝設(shè)計對消費行為的具體影響。一旦消費者被產(chǎn)品包裝所吸引,就會引起思考,激發(fā)消費者購買欲望。
關(guān)鍵詞:包裝 平面設(shè)計 消費行為 影響
中圖分類號:J524.2 文獻標識碼:A 文章編號:1672-3791(2019)02(a)-0-02
1 商品包裝目的
1.1 保護商品
包裝對商品而言,其首要目的是為了保護商品,避免商品在運輸過程中變質(zhì)、磕碰、撒漏等,運用一定技術(shù)手段保護商品,將其完好無損地送達至消費者手中。起初,商品包裝主要是為了起到保護商品目的,更為注重使用功能,而后隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們的審美發(fā)生變化,商品包裝功能逐漸豐富,不僅僅是為了保護商品,更是為了滿足人們的多元化消費需求,但商品包裝的首要前提,仍然是為了起到商品保護作用。
1.2 起到促銷作用
包裝是營銷過程中的重要環(huán)節(jié),包裝精品的商品不僅能提高自身價值,也能夠起到促銷作用,吸引更多消費者的關(guān)注。因此,現(xiàn)如今有很多商家為了使商品更加暢銷,采用多元化包裝設(shè)計,根據(jù)產(chǎn)品的經(jīng)濟成本、社會背景、市場需求、審美心理等,對商品外包裝進行構(gòu)思,不僅達到了美化商品的目的,也有利于商品的暢銷。由此可見,在商品包裝設(shè)計時,務(wù)必要考慮更為長遠的市場需求,充分結(jié)合生產(chǎn)力、銷售力與市場需求,激發(fā)消費者的購買欲望,產(chǎn)生更多購買行為。
2 包裝設(shè)計特征與消費者行為特征分析
2.1 包裝設(shè)計特征
包裝設(shè)計不同于普通平面設(shè)計,主要為了是為了展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在特征,通過對產(chǎn)品核心屬性的外在體現(xiàn),充分展現(xiàn)出包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。對于包裝設(shè)計的特征而言,其中包括文化性、藝術(shù)性與消費性,主要體現(xiàn)在:文化性——包裝作為商品平面設(shè)計的重要部分,充分展示了產(chǎn)品的文化屬性,本身具有較強的文化特性,要求包裝設(shè)計要充分挖掘產(chǎn)品的文化屬性,讓產(chǎn)品具有更強的文化厚重感;藝術(shù)性——在包裝設(shè)計過程匯總,不管是色彩搭配還是構(gòu)圖等方面,都需要充分考慮其審美藝術(shù)特性;消費性——包裝設(shè)計能夠幫助消費者了解產(chǎn)品的具體信息,因此要滿足消費群體的審美特征,迎合目標消費群體的消費需求。
2.2 消費者行為特征
作為消費者而言,其行為特征包括:從眾心理——主要表現(xiàn)在消費群體聚集越多的地方越具有消費吸引,能滿足更多消費者審美需求的包裝設(shè)計也具有更大的消費吸引,從眾心理能夠促進更多消費者對產(chǎn)品感興趣;求異心理——這種消費心理屬于一種逆反心理,滿足消費群體的反叛心理,符合消費者追求獨特的審美心理;求利心理——由于有很多消費者在購買商品時具有求利心理,使得很多消費者更傾向于選擇打折促銷商品;求名心理——由于很多消費者喜歡追求品牌效應(yīng)與明星效應(yīng),雖然不能為他們節(jié)省開銷,但卻能在很大程度上滿足其虛榮心;求美心理——對于具有這種消費心理的消費群體而言,主要體現(xiàn)于對商品外包裝顏值的高要求,更為注重對商品包裝的藝術(shù)審美特性;求實心理——具有這類求實心理的主要為老年消費群體,追求商品質(zhì)價相符,更為看重商品性質(zhì)。
3 包裝設(shè)計對消費行為的具體影響
3.1 包裝色彩與圖形元素
色彩作為包裝設(shè)計中的主要因素,可以依靠色彩搭配傳達山品信息,一方面表達消費群體的消費心理,只有當色彩元素與消費者審美觀相符,才會產(chǎn)生更多消費行為學生;另一方面,包裝色彩能夠突出產(chǎn)品信息,突出商品的設(shè)計理念。另外,包裝色彩的搭配與調(diào)整,也能夠刺激消費行為,同時也能夠提高消費群體對商品的關(guān)注,給消費群體留下更深的印象。
在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中,包裝圖形元素主要是為了傳遞產(chǎn)品信息,引發(fā)人們的消費欲望;圖形元素不僅能夠充分反映產(chǎn)品信息,還能夠講述產(chǎn)品故事,例如農(nóng)夫山泉廣告語的設(shè)計,能夠充分體現(xiàn)該產(chǎn)品水資源的天然性與純凈性。
3.2 趣味包裝設(shè)計
趣味性包裝能夠增加包裝設(shè)計的個性化與創(chuàng)意化,催生消費群體對產(chǎn)品的親切感,迎合不同消費群體的個性需求差異,通過趣味包裝的開啟方式、開窗方式、仿生設(shè)計手法以及夸張設(shè)計手法等,增強產(chǎn)品的視覺體驗,不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征,也能夠突出產(chǎn)品特性,給消費群體帶來更多趣味,讓消費者產(chǎn)生更大的購買沖動,使得產(chǎn)品包裝設(shè)計得到更多認可,逐漸成為吸引消費者的重要因素。因此,為了提高消費者的消費欲望,可以通過趣味包裝設(shè)計,吸引更多消費者的關(guān)注,給消費者帶來更多驚喜,讓消費者產(chǎn)生更大的購買欲望。
3.3 綠色環(huán)保包裝
對于現(xiàn)代消費者而言,隨著環(huán)保理念意識的逐步提升,對綠色環(huán)保包裝也有著有更強的支持意識,并在很大程度上影響著人們的消費行為。由此可見,企業(yè)的綠色營銷正逐步深化了消費者的消費行為,有助于消費群體對綠色包裝的認識,影響人們的消費傾向。由此可見,綠色環(huán)保包裝對消費者消費觀念的影響相當深遠,認真貫徹綠色循環(huán)可持續(xù)性發(fā)展,增強消費者的消費辨別能力,加強對消費者消費觀念的正積極引導,促進我國社會經(jīng)濟的健康可持續(xù)性發(fā)展。因此,商家應(yīng)該緊緊抓住綠色發(fā)展契機,讓商品包裝契合環(huán)保理念,不僅能夠增強消費者的環(huán)保意識,也有助于生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展,對我國社會經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展,起到了不可估量的重要作用。
4 關(guān)于包裝設(shè)計促進商業(yè)消費的反思
在商業(yè)社會中,商品包裝的地位與作用不可小覷,不僅會直接影響到商品的暢銷程度,更有利于吸引消費者。但實際上,有些商家過于注重商品包裝,甚至忽略了商品質(zhì)量,這種本末倒置的做法不僅會領(lǐng)消費者相當失望,也會損失大量客源。因此,要求商家務(wù)必要客觀看待商品包裝,在保障產(chǎn)品自身質(zhì)量的前提下,對商品包裝進行合理設(shè)計,避免商品包裝體積過大、結(jié)構(gòu)虛空、材料過度使用等,防止浪費資源、過度包裝,讓包裝能夠回歸本源,實現(xiàn)商品包裝的優(yōu)良設(shè)計,避免對商品包裝的過度關(guān)注,而忽略了商品的本身質(zhì)量。由此可見,商品包裝應(yīng)充分利用社會資源,拉動了消費者的購買欲望,要求商家首先要注重商品自身質(zhì)量,在保證商品質(zhì)量優(yōu)良的同時,利用包裝設(shè)計為商品增加更多附加價值,使之成為消費者信賴的暢銷商品。
5 結(jié)語
綜上所述,包裝設(shè)計是消費者對產(chǎn)品的第一次觀察與思考,其功能也不僅僅是運輸保護功能,更多是為了吸引眼球與促銷,逐漸成為一種促銷手段,便于消費者快速了解商品。因此,為了能夠達到促銷目的,就必須要重視包裝設(shè)計,使得包裝能夠兼具時尚設(shè)計感、質(zhì)感、顏色搭配合理、造型別致的同時,也要體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵與文化寓意,保證商品能夠更為快速地融入市場,適應(yīng)時代的發(fā)展,滿足消費者對包裝產(chǎn)品的多元化需求。
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