楊潔 張靜 吳慧

摘 要：產(chǎn)品包裝的傳統(tǒng)意義就在于避免商品受到外界因素的破壞，而隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對商品包裝的要求也越來越高，賦予了包裝多元化意義，包裝設(shè)計的多元化也逐漸開始影響著人們的消費行為。對此，該文分別闡述了包裝設(shè)計特征與消費者行為特征，據(jù)此深入探究了包裝設(shè)計對消費行為的具體影響。一旦消費者被產(chǎn)品包裝所吸引，就會引起思考，激發(fā)消費者購買欲望。

關(guān)鍵詞：包裝 平面設(shè)計 消費行為 影響

中圖分類號：J524.2 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）02（a）-0-02

1 商品包裝目的

1.1 保護商品

包裝對商品而言，其首要目的是為了保護商品，避免商品在運輸過程中變質(zhì)、磕碰、撒漏等，運用一定技術(shù)手段保護商品，將其完好無損地送達至消費者手中。起初，商品包裝主要是為了起到保護商品目的，更為注重使用功能，而后隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及人們的審美發(fā)生變化，商品包裝功能逐漸豐富，不僅僅是為了保護商品，更是為了滿足人們的多元化消費需求，但商品包裝的首要前提，仍然是為了起到商品保護作用。

1.2 起到促銷作用

包裝是營銷過程中的重要環(huán)節(jié)，包裝精品的商品不僅能提高自身價值，也能夠起到促銷作用，吸引更多消費者的關(guān)注。因此，現(xiàn)如今有很多商家為了使商品更加暢銷，采用多元化包裝設(shè)計，根據(jù)產(chǎn)品的經(jīng)濟成本、社會背景、市場需求、審美心理等，對商品外包裝進行構(gòu)思，不僅達到了美化商品的目的，也有利于商品的暢銷。由此可見，在商品包裝設(shè)計時，務(wù)必要考慮更為長遠的市場需求，充分結(jié)合生產(chǎn)力、銷售力與市場需求，激發(fā)消費者的購買欲望，產(chǎn)生更多購買行為。

2 包裝設(shè)計特征與消費者行為特征分析

2.1 包裝設(shè)計特征

包裝設(shè)計不同于普通平面設(shè)計，主要為了是為了展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在特征，通過對產(chǎn)品核心屬性的外在體現(xiàn)，充分展現(xiàn)出包裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。對于包裝設(shè)計的特征而言，其中包括文化性、藝術(shù)性與消費性，主要體現(xiàn)在：文化性——包裝作為商品平面設(shè)計的重要部分，充分展示了產(chǎn)品的文化屬性，本身具有較強的文化特性，要求包裝設(shè)計要充分挖掘產(chǎn)品的文化屬性，讓產(chǎn)品具有更強的文化厚重感；藝術(shù)性——在包裝設(shè)計過程匯總，不管是色彩搭配還是構(gòu)圖等方面，都需要充分考慮其審美藝術(shù)特性；消費性——包裝設(shè)計能夠幫助消費者了解產(chǎn)品的具體信息，因此要滿足消費群體的審美特征，迎合目標消費群體的消費需求。

2.2 消費者行為特征

作為消費者而言，其行為特征包括：從眾心理——主要表現(xiàn)在消費群體聚集越多的地方越具有消費吸引，能滿足更多消費者審美需求的包裝設(shè)計也具有更大的消費吸引，從眾心理能夠促進更多消費者對產(chǎn)品感興趣；求異心理——這種消費心理屬于一種逆反心理，滿足消費群體的反叛心理，符合消費者追求獨特的審美心理；求利心理——由于有很多消費者在購買商品時具有求利心理，使得很多消費者更傾向于選擇打折促銷商品；求名心理——由于很多消費者喜歡追求品牌效應(yīng)與明星效應(yīng)，雖然不能為他們節(jié)省開銷，但卻能在很大程度上滿足其虛榮心；求美心理——對于具有這種消費心理的消費群體而言，主要體現(xiàn)于對商品外包裝顏值的高要求，更為注重對商品包裝的藝術(shù)審美特性；求實心理——具有這類求實心理的主要為老年消費群體，追求商品質(zhì)價相符，更為看重商品性質(zhì)。

3 包裝設(shè)計對消費行為的具體影響

3.1 包裝色彩與圖形元素

色彩作為包裝設(shè)計中的主要因素，可以依靠色彩搭配傳達山品信息，一方面表達消費群體的消費心理，只有當色彩元素與消費者審美觀相符，才會產(chǎn)生更多消費行為學生；另一方面，包裝色彩能夠突出產(chǎn)品信息，突出商品的設(shè)計理念。另外，包裝色彩的搭配與調(diào)整，也能夠刺激消費行為，同時也能夠提高消費群體對商品的關(guān)注，給消費群體留下更深的印象。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，包裝圖形元素主要是為了傳遞產(chǎn)品信息，引發(fā)人們的消費欲望；圖形元素不僅能夠充分反映產(chǎn)品信息，還能夠講述產(chǎn)品故事，例如農(nóng)夫山泉廣告語的設(shè)計，能夠充分體現(xiàn)該產(chǎn)品水資源的天然性與純凈性。

3.2 趣味包裝設(shè)計

趣味性包裝能夠增加包裝設(shè)計的個性化與創(chuàng)意化，催生消費群體對產(chǎn)品的親切感，迎合不同消費群體的個性需求差異，通過趣味包裝的開啟方式、開窗方式、仿生設(shè)計手法以及夸張設(shè)計手法等，增強產(chǎn)品的視覺體驗，不僅能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的個性特征，也能夠突出產(chǎn)品特性，給消費群體帶來更多趣味，讓消費者產(chǎn)生更大的購買沖動，使得產(chǎn)品包裝設(shè)計得到更多認可，逐漸成為吸引消費者的重要因素。因此，為了提高消費者的消費欲望，可以通過趣味包裝設(shè)計，吸引更多消費者的關(guān)注，給消費者帶來更多驚喜，讓消費者產(chǎn)生更大的購買欲望。

3.3 綠色環(huán)保包裝

對于現(xiàn)代消費者而言，隨著環(huán)保理念意識的逐步提升，對綠色環(huán)保包裝也有著有更強的支持意識，并在很大程度上影響著人們的消費行為。由此可見，企業(yè)的綠色營銷正逐步深化了消費者的消費行為，有助于消費群體對綠色包裝的認識，影響人們的消費傾向。由此可見，綠色環(huán)保包裝對消費者消費觀念的影響相當深遠，認真貫徹綠色循環(huán)可持續(xù)性發(fā)展，增強消費者的消費辨別能力，加強對消費者消費觀念的正積極引導，促進我國社會經(jīng)濟的健康可持續(xù)性發(fā)展。因此，商家應(yīng)該緊緊抓住綠色發(fā)展契機，讓商品包裝契合環(huán)保理念，不僅能夠增強消費者的環(huán)保意識，也有助于生態(tài)環(huán)境的健康發(fā)展，對我國社會經(jīng)濟的健康可持續(xù)發(fā)展，起到了不可估量的重要作用。

4 關(guān)于包裝設(shè)計促進商業(yè)消費的反思

在商業(yè)社會中，商品包裝的地位與作用不可小覷，不僅會直接影響到商品的暢銷程度，更有利于吸引消費者。但實際上，有些商家過于注重商品包裝，甚至忽略了商品質(zhì)量，這種本末倒置的做法不僅會領(lǐng)消費者相當失望，也會損失大量客源。因此，要求商家務(wù)必要客觀看待商品包裝，在保障產(chǎn)品自身質(zhì)量的前提下，對商品包裝進行合理設(shè)計，避免商品包裝體積過大、結(jié)構(gòu)虛空、材料過度使用等，防止浪費資源、過度包裝，讓包裝能夠回歸本源，實現(xiàn)商品包裝的優(yōu)良設(shè)計，避免對商品包裝的過度關(guān)注，而忽略了商品的本身質(zhì)量。由此可見，商品包裝應(yīng)充分利用社會資源，拉動了消費者的購買欲望，要求商家首先要注重商品自身質(zhì)量，在保證商品質(zhì)量優(yōu)良的同時，利用包裝設(shè)計為商品增加更多附加價值，使之成為消費者信賴的暢銷商品。

5 結(jié)語

綜上所述，包裝設(shè)計是消費者對產(chǎn)品的第一次觀察與思考，其功能也不僅僅是運輸保護功能，更多是為了吸引眼球與促銷，逐漸成為一種促銷手段，便于消費者快速了解商品。因此，為了能夠達到促銷目的，就必須要重視包裝設(shè)計，使得包裝能夠兼具時尚設(shè)計感、質(zhì)感、顏色搭配合理、造型別致的同時，也要體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵與文化寓意，保證商品能夠更為快速地融入市場，適應(yīng)時代的發(fā)展，滿足消費者對包裝產(chǎn)品的多元化需求。

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