溫思雅

摘 要：國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一批混業(yè)經(jīng)營(yíng)的金控集團(tuán)，但其綜合金融仍處在初級(jí)的產(chǎn)品交叉銷(xiāo)售階段，內(nèi)部整合程度不夠，跨業(yè)務(wù)協(xié)作較難，與國(guó)際一流金融機(jī)構(gòu)有一定差距。本文梳理了中國(guó)平安經(jīng)歷的四次綜合金融改革，剖析平安綜合金融發(fā)展成功的關(guān)鍵因素，為國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展綜合金融業(yè)務(wù)提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：中國(guó)平安；綜合金融；經(jīng)驗(yàn)探析

DOI：10.3969/j.issn.1003-9031.2019.4.03

中圖分類(lèi)號(hào)：F830.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9031（2019）04-0018-07

一、引言

中國(guó)平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“平安”）是2002年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的三大綜合金融控股集團(tuán)之一，同期設(shè)立的還有中信集團(tuán)和光大集團(tuán)，但平安發(fā)展速度最快，金融業(yè)務(wù)的完整性和整合強(qiáng)度最強(qiáng)。平安的綜合金融發(fā)展經(jīng)歷了四次改革：第一次改革通過(guò)“人+機(jī)制”解決了線(xiàn)下客戶(hù)遷徙和交叉銷(xiāo)售的問(wèn)題；第二次改革解決了運(yùn)營(yíng)效率的問(wèn)題，內(nèi)部整合程度進(jìn)一步提升，綜合金融獲得快速發(fā)展；第三次改革推動(dòng)了線(xiàn)上的平臺(tái)化運(yùn)作，利用流量和大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)式的跨越式發(fā)展；第四次改革帶動(dòng)對(duì)公業(yè)務(wù)發(fā)展，形成個(gè)人業(yè)務(wù)和對(duì)公業(yè)務(wù)的良性循環(huán)。從線(xiàn)下到線(xiàn)上，從組織制度創(chuàng)新到科技創(chuàng)新，從個(gè)人客戶(hù)到對(duì)公客戶(hù)，從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品交叉銷(xiāo)售到內(nèi)部整合再到平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，從客戶(hù)遷徙、渠道擴(kuò)張到核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，平安走出了一條不尋常路，從地方險(xiǎn)企快速轉(zhuǎn)變?yōu)槿蚓C合金融的巨頭。

二、平安綜合金融概況

平安起步于平安保險(xiǎn)。平安保險(xiǎn)在1988年誕生于深圳蛇口，是中國(guó)第一家股份制保險(xiǎn)企業(yè)。1991年，平安進(jìn)入非保險(xiǎn)領(lǐng)域，2004年在H股上市并完成了在保險(xiǎn)、銀行、證券、信托等主要金融領(lǐng)域的布局（見(jiàn)圖1）。

保險(xiǎn)業(yè)務(wù)一直是平安最大的金融板塊，但近年來(lái)已經(jīng)發(fā)展到保險(xiǎn)、銀行、投資等多項(xiàng)業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的局面。2017年，平安的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)（包括壽險(xiǎn)和產(chǎn)險(xiǎn)）、銀行、資產(chǎn)管理（包括證券、信托和其他）、金融科技四大板塊的凈利潤(rùn)占比分別為52%、15%、17%、16%（見(jiàn)圖2）。

綜合金融成為平安集團(tuán)利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素。2017年，平安有4723萬(wàn)的個(gè)人客戶(hù)同時(shí)持有多家子公司的合同，在整體客戶(hù)中占比28.5%，客均合同數(shù)2.32個(gè)，較年初提升5.0%。隨著產(chǎn)品的交叉滲透和客均合同數(shù)的提升，平安的客均利潤(rùn)大大提升，最終帶來(lái)集團(tuán)利潤(rùn)的提升。

三、平安綜合金融發(fā)展的四次改革

（一）第一次改革：“人+機(jī)制”推動(dòng)交叉銷(xiāo)售大發(fā)展

交叉銷(xiāo)售是指通過(guò)銷(xiāo)售產(chǎn)品、拓展客戶(hù)、介紹項(xiàng)目、提供服務(wù)等方式為其它部門(mén)帶來(lái)業(yè)務(wù)收入。早在2000年，平安便在內(nèi)部推行交叉銷(xiāo)售，交叉銷(xiāo)售也是平安實(shí)現(xiàn)客戶(hù)遷徙的重要手段①。

1.前端綜合化。“只要客戶(hù)接觸到平安的一個(gè)客戶(hù)經(jīng)理，就可以辦理所有的業(yè)務(wù)”，這實(shí)際上是前端綜合化的思維。平安是國(guó)內(nèi)最早建立代理人銷(xiāo)售渠道的險(xiǎn)企，這些代理人逐漸成為平安綜合金融的主力，可以理解為是分散化的綜合化前臺(tái)。2017年，平安通過(guò)壽險(xiǎn)代理人渠道實(shí)現(xiàn)平安產(chǎn)險(xiǎn)、平安養(yǎng)老險(xiǎn)、平安健康險(xiǎn)新增保費(fèi)433億元，同比增長(zhǎng)25.9%。在對(duì)公客戶(hù)領(lǐng)域，平安通過(guò)不同層級(jí)的專(zhuān)職客戶(hù)服務(wù)部門(mén)提供綜合金融服務(wù)，搭建集中化的專(zhuān)職客戶(hù)部門(mén)。其中，子公司戰(zhàn)略客戶(hù)部負(fù)責(zé)大型客戶(hù)開(kāi)發(fā)，分公司重點(diǎn)客戶(hù)部對(duì)接大中型客戶(hù)，三級(jí)機(jī)構(gòu)對(duì)接中小客戶(hù)。分散化的綜合化前臺(tái)主要是針對(duì)個(gè)人客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)客戶(hù)需求的高效覆蓋；集中化的專(zhuān)職客戶(hù)部門(mén)主要是針對(duì)對(duì)公客戶(hù)，提供更強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)支撐、復(fù)雜和個(gè)性化的服務(wù)。

2.綜合開(kāi)拓機(jī)制。平安的交叉銷(xiāo)售最初是由壽險(xiǎn)隊(duì)伍去銷(xiāo)售其他保險(xiǎn)，交叉銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)由產(chǎn)品方出。但壽險(xiǎn)公司在業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的情況下根本沒(méi)有動(dòng)力去銷(xiāo)售其他公司的產(chǎn)品。2005年，平安成立“綜合開(kāi)拓部”（后來(lái)部分改名為“綜合金融部”），通過(guò)專(zhuān)職的部門(mén)去推動(dòng)交叉銷(xiāo)售。在利潤(rùn)分配上，銷(xiāo)售方再也不是從產(chǎn)品方拿銷(xiāo)售傭金，而是集團(tuán)直接下拔交叉銷(xiāo)售費(fèi)用，統(tǒng)一調(diào)配財(cái)務(wù)資源。綜合開(kāi)拓部在集團(tuán)、子公司和分公司層面形成了三級(jí)管理架構(gòu)。集團(tuán)綜合開(kāi)拓部負(fù)責(zé)給各下屬公司的綜合金融部下達(dá)考核指標(biāo)，同時(shí)制定交叉銷(xiāo)售方面的業(yè)務(wù)規(guī)則。子公司和分公司的綜合開(kāi)拓部具有前臺(tái)性質(zhì)的業(yè)務(wù)支持部門(mén)，既為前臺(tái)業(yè)務(wù)人員提供支持，同時(shí)也承擔(dān)業(yè)務(wù)考核指標(biāo)。

綜合開(kāi)拓部設(shè)有綜合開(kāi)拓專(zhuān)員崗位。這些綜拓專(zhuān)員會(huì)被派到其他專(zhuān)業(yè)子公司拓展本業(yè)務(wù)，扮演以下角色：準(zhǔn)銷(xiāo)售人員，以完成業(yè)務(wù)指標(biāo)為工作目標(biāo)；業(yè)務(wù)代表，代表本專(zhuān)業(yè)條線(xiàn)行使銷(xiāo)售及服務(wù)職能；輔導(dǎo)老師，負(fù)責(zé)培訓(xùn)和輔導(dǎo)業(yè)務(wù)員；業(yè)務(wù)秘書(shū)，為業(yè)務(wù)員服務(wù)；內(nèi)勤。綜拓專(zhuān)員要接受雙重考核，所屬子公司考核銷(xiāo)售任務(wù)完成情況，達(dá)不成的末位淘汰，其他公司則考核服務(wù)能力和服務(wù)態(tài)度。平安的綜拓專(zhuān)員規(guī)模并不小，以平安銀行為例，零售綜拓專(zhuān)員有200多人，對(duì)公綜拓專(zhuān)業(yè)員80人左右，一個(gè)專(zhuān)員服務(wù)數(shù)百個(gè)業(yè)務(wù)員。

在考核指標(biāo)方面，平安設(shè)置了結(jié)果性和過(guò)程性的結(jié)構(gòu)化考核指標(biāo)（如表1所示）。每個(gè)子公司都要接受雙向的考核，如壽險(xiǎn)公司既要完成產(chǎn)險(xiǎn)、銀行等其他子公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售指標(biāo)，也要完成壽險(xiǎn)在其他渠道的銷(xiāo)售指標(biāo)。平安還將不同產(chǎn)品的交叉銷(xiāo)售業(yè)績(jī)折算成業(yè)務(wù)人員在自身銷(xiāo)售單位的考核指標(biāo)，納入該業(yè)務(wù)人員晉升的量化指標(biāo)體系中，以提高業(yè)務(wù)人員對(duì)交叉銷(xiāo)售的積極性。

（二）第二次改革：集中運(yùn)營(yíng)推動(dòng)的資源共享和產(chǎn)能提升

2001年，平安啟動(dòng)IT系統(tǒng)的改造與更新項(xiàng)目。2002年，匯豐入股平安并簽訂了為期6年的技術(shù)援助協(xié)議。2003年，平安啟動(dòng)建立上海張江后援中心。2007年，平安在成都建設(shè)第二后援中心。后援中心建設(shè)原則是：“凡是不用面對(duì)面服務(wù)客戶(hù)的，都集中到后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)流水線(xiàn)作業(yè)，業(yè)務(wù)的融合和協(xié)同在前后臺(tái)同時(shí)進(jìn)行，以實(shí)現(xiàn)完全標(biāo)準(zhǔn)化的綜合服務(wù)”。

平安陸續(xù)將全國(guó)3000多個(gè)分支機(jī)構(gòu)的信息錄入、財(cái)務(wù)、核保、理賠等后援業(yè)務(wù)進(jìn)行集中，簡(jiǎn)化了前端的工作量，降低了運(yùn)營(yíng)成本，提升了運(yùn)營(yíng)效率。原先各地分公司要10個(gè)核賠崗位，后援中心成立后只需要3-4個(gè)崗位。保險(xiǎn)理賠件均時(shí)效大大提升，99.86%的保險(xiǎn)理賠可以在1天內(nèi)達(dá)成。2008年，后援中心為平安節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本2.9億元。在后援中心的支持下，平安內(nèi)部的交叉銷(xiāo)售進(jìn)一步加強(qiáng)。通過(guò)第二次改革，平安實(shí)現(xiàn)了內(nèi)部資金、信息、數(shù)據(jù)、作業(yè)的集中與整合，橫向開(kāi)展業(yè)務(wù)更為便利，真正做到了客戶(hù)導(dǎo)向。

平安將電話(huà)中心和機(jī)構(gòu)柜臺(tái)放在后援中心，為客戶(hù)提供客戶(hù)服務(wù)和電話(huà)銷(xiāo)售。憑借著強(qiáng)大的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，電話(huà)銷(xiāo)售也成為交叉銷(xiāo)售的主要渠道之一。2008年末，后援中心進(jìn)把IT部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)化改造，分別成立平安數(shù)據(jù)科技公司和平安科技公司，為第三次改革奠定了基礎(chǔ)。

（三）第三次改革：科技引領(lǐng)的平臺(tái)化發(fā)展

平安將第三次的綜合金融改革押注在科技上。平安將其愿景明確為“成為國(guó)際領(lǐng)先的科技型個(gè)人金融生活服務(wù)集團(tuán)”，并提出要從資本驅(qū)動(dòng)向“資本+科技”驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。平安的客戶(hù)遷徙也升級(jí)為“雙遷徙戰(zhàn)略”：繼續(xù)推動(dòng)8000多萬(wàn)保險(xiǎn)客戶(hù)向銀行、財(cái)富管理領(lǐng)域遷徙；借助科技及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)金融公司和核心金融公司之間的客戶(hù)遷徙。主要措施如下。

一是推出一賬通，打通賬戶(hù)體系和內(nèi)部資源。2009年，平安推出“一賬通”，用戶(hù)通過(guò)一賬通，可以管理所有平安賬戶(hù)和50多個(gè)其他機(jī)構(gòu)的網(wǎng)上賬戶(hù)，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)客戶(hù)、一個(gè)賬戶(hù)、多個(gè)產(chǎn)品、一站式服務(wù)”。

二是構(gòu)建開(kāi)放的金融生態(tài)圈，打造生活平臺(tái)，創(chuàng)造綜合金融消費(fèi)場(chǎng)景。平安的金融生態(tài)圈包括金融壹賬通、陸金所、平安壹錢(qián)包等平臺(tái)，既有面向C端客戶(hù)的財(cái)富與資產(chǎn)管理平臺(tái)，也有面向B端客戶(hù)的金融科技云平臺(tái)，也有底層的支付平臺(tái)（見(jiàn)表2）。平安搭建了醫(yī)療、汽車(chē)、房產(chǎn)三大生態(tài)圈，與金融生態(tài)圈形成對(duì)接，吸引了海量的活躍用戶(hù)，創(chuàng)造高頻接觸的場(chǎng)景，同時(shí)形成海量的資產(chǎn)配置、風(fēng)險(xiǎn)偏好、消費(fèi)習(xí)慣等客戶(hù)數(shù)據(jù)，促進(jìn)了綜合金融的良性循環(huán)。

三是推出前端一體化的手機(jī)APP任意門(mén)，整合各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。由于業(yè)務(wù)范圍較廣，到2015年，平安旗下的手機(jī)App已經(jīng)達(dá)到40多款，這些App之間存在同質(zhì)化和重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題。為了提高客戶(hù)體驗(yàn)，平安推出了“任意門(mén)”，將各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行連接。 以目前展現(xiàn)的形式看，任意門(mén)是一個(gè)“浮標(biāo)”，點(diǎn)進(jìn)去可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的App，但用戶(hù)不需要下載和打開(kāi)這些App，在同一個(gè)APP可以實(shí)現(xiàn)多種業(yè)務(wù)的辦理。

借助科技的手段，平安金融產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)一步整合，資源進(jìn)一步打通。2017年，用戶(hù)在各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之間的遷徙量達(dá)8123萬(wàn)人次，核心金融公司之間遷徙客戶(hù)3603萬(wàn)人次，線(xiàn)上的客戶(hù)遷徙已經(jīng)超過(guò)線(xiàn)下的客戶(hù)遷徙。

（四）第四次改革：團(tuán)金會(huì)推動(dòng)對(duì)公業(yè)務(wù)發(fā)展，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

前三次改革有效地推動(dòng)了零售綜合金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，但主要是停留在客戶(hù)遷徙和渠道擴(kuò)張上。長(zhǎng)期來(lái)看，核心問(wèn)題是如何最大限度地發(fā)揮綜合金融所帶來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)，提升保險(xiǎn)資金的投資管理能力。

2013年，平安成立團(tuán)體綜合金融發(fā)展委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)“團(tuán)金會(huì)”），取代了原來(lái)的綜合開(kāi)拓團(tuán)體業(yè)務(wù)管理委員會(huì)（綜團(tuán)會(huì)）①，主導(dǎo)部門(mén)由平安產(chǎn)險(xiǎn)變?yōu)槠桨层y行，平安各子公司的領(lǐng)導(dǎo)都在這個(gè)委員會(huì)里面。團(tuán)金會(huì)承擔(dān)著政府和大型企業(yè)的拓展職能。在政府項(xiàng)目中，團(tuán)金會(huì)作為先頭部隊(duì)與地方政府協(xié)商合作事宜，簽訂包括地方政府債券發(fā)行與承銷(xiāo)、公積金管理、地方社保資金運(yùn)營(yíng)、地方核心企業(yè)IPO輔導(dǎo)、地方創(chuàng)業(yè)企業(yè)輔導(dǎo)等一攬子合作協(xié)議，然后由集團(tuán)旗下各專(zhuān)業(yè)子公司對(duì)應(yīng)地匹配業(yè)務(wù)需求和提供服務(wù)。2013年，在團(tuán)金會(huì)的模式下，平安與南京、湖北、昆明、青島、成都、大連等地的政府簽訂了超過(guò)5000億的合作協(xié)議，涉及城鎮(zhèn)化、工業(yè)化、信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、大型基礎(chǔ)設(shè)施、能源礦產(chǎn)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的投資建設(shè)。團(tuán)金會(huì)模式運(yùn)作成熟后，開(kāi)始組建各地區(qū)分會(huì)。地區(qū)分會(huì)主要是聚集各地分支機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)，如深圳分會(huì)就有銀行、壽險(xiǎn)、產(chǎn)險(xiǎn)、養(yǎng)老險(xiǎn)、證券深圳分公司的總經(jīng)理。對(duì)公業(yè)務(wù)的發(fā)展，帶來(lái)了高收益的項(xiàng)目資源，提高了保險(xiǎn)和理財(cái)產(chǎn)品的收益率，推動(dòng)平安向科技型個(gè)人金融生活服務(wù)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型。

除了團(tuán)金會(huì)以外，平安還在集團(tuán)公司層面建立產(chǎn)銷(xiāo)雙方的月度聯(lián)席會(huì)議制度，通報(bào)業(yè)績(jī)進(jìn)展，討論交叉銷(xiāo)售活動(dòng)中出現(xiàn)的關(guān)鍵問(wèn)題，牽頭解決落實(shí)不同銷(xiāo)售渠道出現(xiàn)的客戶(hù)沖突、利益分配等問(wèn)題。平安集團(tuán)總部的戰(zhàn)略中心還負(fù)責(zé)孵化、設(shè)計(jì)、推動(dòng)內(nèi)部跨專(zhuān)業(yè)公司項(xiàng)目，聯(lián)系和協(xié)調(diào)集團(tuán)資源。

四、平安綜合金融成功的關(guān)鍵因素

平安的綜合金融并不是簡(jiǎn)單地獲得了幾張金融牌照，也不是簡(jiǎn)單地同時(shí)銷(xiāo)售幾個(gè)產(chǎn)品，而是通過(guò)金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)張和整合，發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，最終形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。平安綜合金融戰(zhàn)略的推行，得益于以下幾個(gè)因素。

（一）強(qiáng)有力的集團(tuán)管控能力和戰(zhàn)略執(zhí)行能力

與中信和光大集團(tuán)不同，平安是集團(tuán)層面上市，集團(tuán)絕對(duì)控股壽險(xiǎn)、財(cái)險(xiǎn)、證券、信托等主要子公司，管控能力相對(duì)較強(qiáng)。平安集團(tuán)總部緊握戰(zhàn)略制定、集團(tuán)組織架構(gòu)、子公司考核激勵(lì)、資源分配等職權(quán)，對(duì)資金、戰(zhàn)略投資、人力資源、稽核、IT等部分中后臺(tái)職能進(jìn)行集中化運(yùn)營(yíng)。通過(guò)強(qiáng)有力的集團(tuán)管控能力及綜合金融的布局，強(qiáng)制推動(dòng)各子公司和內(nèi)部的協(xié)同。平安的管控能力來(lái)自于幾個(gè)方面：一是集團(tuán)層面無(wú)控股股東，集團(tuán)董事會(huì)在完善的公司治理制度下有實(shí)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)決策自主權(quán)；二是以馬明哲為代表的魅力型領(lǐng)導(dǎo)，營(yíng)造了集團(tuán)內(nèi)部的凝聚力，保證了自上而下的決策傳導(dǎo)和執(zhí)行；三是規(guī)章制度較為完善，保證各子公司和各部門(mén)的協(xié)作。

（二）銳意改革和勇于創(chuàng)新的企業(yè)文化

從1994年開(kāi)始，平安陸續(xù)引入了摩根、高盛、匯豐等海外投資者。2004年平安在香港整體上市后，形成了外資、國(guó)有、民營(yíng)、員工共同持股的混合所有制格局。無(wú)單一控股股東和均衡的股權(quán)結(jié)構(gòu)，在金融業(yè)來(lái)說(shuō)就是一種相對(duì)優(yōu)勢(shì)，這些企業(yè)一般都更加注重改革和創(chuàng)新，力圖在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)辟蹊徑。平安在綜合金融方面做出了許多創(chuàng)新嘗試：業(yè)內(nèi)第一家建立代理人隊(duì)伍和推行綜合開(kāi)拓模式的險(xiǎn)企；推出國(guó)內(nèi)首個(gè)遠(yuǎn)程核保系統(tǒng)、首個(gè)集中運(yùn)營(yíng)的電話(huà)中心；獲得國(guó)內(nèi)首張電銷(xiāo)牌照、首張保單開(kāi)戶(hù)（證券賬戶(hù)）牌照；在金融科技領(lǐng)域布局最廣的金融機(jī)構(gòu)，目前已經(jīng)孵化了陸金所、平安金融等多家獨(dú)角獸企業(yè)。

（三）精細(xì)化管理和科技能力

平安很早就放眼全球，引進(jìn)全球化的人才，引入全球領(lǐng)先的管理制度，內(nèi)部的業(yè)務(wù)流程和專(zhuān)業(yè)化分工比較精細(xì)化。業(yè)務(wù)鏈條的專(zhuān)業(yè)化分工和前中后臺(tái)的分離，使得員工和部門(mén)更容易參與到綜合金融的工作中。在精細(xì)化管理之下，平安對(duì)客戶(hù)有更深層次的了解，從而更好地圍繞客戶(hù)需求進(jìn)行綜合金融的營(yíng)銷(xiāo)。在系統(tǒng)方面，平安已經(jīng)逐步地從數(shù)字化向自動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型。單純從科技實(shí)力來(lái)看，平安的科技并不比純科技公司要強(qiáng)，但平安在科技與業(yè)務(wù)場(chǎng)景的結(jié)合上，比大部分的科技公司和傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)要強(qiáng)。目前平安將科技應(yīng)用到渠道管理與銷(xiāo)售、客戶(hù)經(jīng)營(yíng)、客戶(hù)服務(wù)、風(fēng)險(xiǎn)管控等傳統(tǒng)金融的核心環(huán)節(jié)。

（四）注重合作的考核激勵(lì)機(jī)制

綜合金融在前端是統(tǒng)一的客戶(hù)界面，但在內(nèi)部必然會(huì)涉及到不同部門(mén)（或子公司）之間的利益分配問(wèn)題，平安的做法是最大化地調(diào)動(dòng)跨部門(mén)合作的積極性，協(xié)調(diào)跨部門(mén)資源。平安對(duì)每個(gè)子公司、業(yè)務(wù)部門(mén)和業(yè)務(wù)人員都設(shè)有交叉銷(xiāo)售的指標(biāo)，若完不成則需要接受問(wèn)責(zé)。不同產(chǎn)品的交叉銷(xiāo)售業(yè)績(jī)可以折算成業(yè)務(wù)人員在自身銷(xiāo)售單位的考核指標(biāo)，為跨部門(mén)協(xié)作建立職業(yè)發(fā)展通道?？蛻?hù)滿(mǎn)意度、合作滿(mǎn)意度也是平安內(nèi)部一貫采用的考核指標(biāo)。

五、啟示

首先，綜合金融的推進(jìn)要循序漸進(jìn)、先易后難。平安的交叉銷(xiāo)售和綜合金融已經(jīng)推行將近20年，經(jīng)歷了四次改革，至今仍在不斷優(yōu)化這一模式。對(duì)于各種措施，平安也是采用試點(diǎn)的方式，先做一個(gè)省，再做3個(gè)省，再做5個(gè)省，然后在全國(guó)推行。推行綜合金融不可能一蹴而就，要有打持久站的決心，先易后難、由簡(jiǎn)入繁，逐步推進(jìn)。

其次，綜合金融在初期需要自上而下的強(qiáng)制協(xié)作。眾多的案例表明，協(xié)同往往就不是從自愿和自發(fā)開(kāi)始的，初期通過(guò)自上而下的強(qiáng)制推行，才能改變員工單打獨(dú)斗的行為模式。平安的交叉銷(xiāo)售大發(fā)展靠的是強(qiáng)制協(xié)作機(jī)制：一是領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和自上而下的各級(jí)宣導(dǎo)；二是建立專(zhuān)職的、貫穿集團(tuán)上下、各級(jí)分工明確的部門(mén)——綜合開(kāi)拓部來(lái)推動(dòng)綜合金融；三是實(shí)行統(tǒng)一的財(cái)務(wù)資源調(diào)配；四是建立結(jié)構(gòu)化的考核指標(biāo)，強(qiáng)制交叉銷(xiāo)售。

最后，綜合金融是企業(yè)核心能力不斷提升的過(guò)程。綜合金融不僅僅體現(xiàn)在金融牌照的齊全和業(yè)務(wù)品種的完整上，還體現(xiàn)在內(nèi)部客戶(hù)遷徙、交叉銷(xiāo)售、內(nèi)部協(xié)同的有效開(kāi)展，更深的層次是體現(xiàn)在不同金融板塊之間的聯(lián)動(dòng)、資產(chǎn)和利潤(rùn)的增長(zhǎng)和波動(dòng)性減少、品牌和市場(chǎng)地位的提升，以及企業(yè)核心能力的提升。平安通過(guò)綜合金融實(shí)現(xiàn)了客戶(hù)遷徙和渠道的擴(kuò)張，未來(lái)的核心問(wèn)題是通過(guò)發(fā)揮綜合金融的資源優(yōu)勢(shì)，提升核心能力。

（責(zé)任編輯：李興發(fā)）

參考文獻(xiàn)：

[1]高淑芬.平安.不單做保險(xiǎn)：中國(guó)平安怎樣走進(jìn)世界500強(qiáng)[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2017.

[2]武耀華.金融控股集團(tuán)協(xié)同發(fā)展綜合金融服務(wù)研究[J].中國(guó)物價(jià)，2017（5）：52-55.

[3]楊林.中國(guó)平安集團(tuán)實(shí)施交叉銷(xiāo)售的案例分析[D].沈陽(yáng)：遼寧大學(xué)，2013.

[4]張海報(bào).中國(guó)平安全混業(yè)金融模式的優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)探討——基于財(cái)務(wù)及價(jià)值分析視角[J].財(cái)會(huì)月刊，2017（13）：72-79.