在品牌和商標(biāo)受到越來越多重視的現(xiàn)在，搶注商標(biāo)也成為商業(yè)競爭的手段之一，我們先看一個著名的案例。

瘦身女王“鄭多燕”跨國維權(quán)

說起鄭多燕，相信很多人都不陌生。作為韓國的健身女皇和網(wǎng)紅辣媽，她自己研發(fā)的健身操風(fēng)靡全亞洲。

因?yàn)猷嵍嘌嗨苌聿俅蠡?，在中國，很多廠家利用“鄭多燕”的知名度注冊品牌商標(biāo)甚至搶用商標(biāo)，打著她的旗號售賣瘦身產(chǎn)品，如減肥茶、減肥飲料等。其中有一種名為“鄭多燕××營養(yǎng)晚餐”的產(chǎn)品的廣告鋪天蓋地，吸引了許多需要減肥的愛美人士。

然而鄭多燕本人對此卻毫不知情，不知道自己在中國竟然經(jīng)營了一家瘦身產(chǎn)品公司。

面對如此猖狂的侵權(quán)事件，鄭多燕從韓國來到中國尋求品牌保護(hù)策略。

鄭多燕想要維權(quán)就必須有商標(biāo)，于是她馬上向我國商標(biāo)局提交注冊申請，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“鄭多燕”這一中文商標(biāo)已于多年前就被廣東一家從事減肥瘦身的同行公司搶注。

2015年6月，鄭多燕委托我國一家公司找到了筆者。通過初期的摸底，筆者認(rèn)為鄭多燕拿回商標(biāo)的可能性較大，并提出維權(quán)兩大步驟：

第一步，就廣州××貿(mào)易公司搶注的“鄭多燕”商標(biāo)，以訴爭商標(biāo)的注冊申請侵犯鄭多燕姓名權(quán)為由，向商標(biāo)評審委員會提出無效宣告申請。

第二步，建議鄭多燕團(tuán)隊(duì)大量搜集數(shù)據(jù)和材料，包括在我國使用名稱的證據(jù)。

因?yàn)闇?zhǔn)備的證據(jù)充分，我們以絕對優(yōu)勢勝出，充分證明了廣州××貿(mào)易公司為惡意搶注商標(biāo)、誤導(dǎo)消費(fèi)者和濫用姓名權(quán)的事實(shí)。最后，商標(biāo)局商標(biāo)評審委員會裁定，駁回?fù)屪⑷说纳虡?biāo)，鄭多燕順利拿回了屬于自己的商標(biāo)。

跨國注冊商標(biāo)需謹(jǐn)慎

因?yàn)猷嵍嘌嗍敲?，本案例造成的社會影響很大。筆者從事商標(biāo)工作20年來，所見、所知類似案例不計(jì)其數(shù)，在此要提醒各位創(chuàng)業(yè)者，搶注名人姓名作為商標(biāo)，雖然能為企業(yè)帶來一時的流量，但并非長久之計(jì)，畢竟企業(yè)的發(fā)展與產(chǎn)品和服務(wù)是掛鉤的。

追星不分國界，但是商標(biāo)注冊有國界?？鐕陨虡?biāo)更是存在諸多隱患，在注冊之前一定要明確商標(biāo)注冊的風(fēng)險。無論是中國企業(yè)“走出去”，還是外國企業(yè)“引進(jìn)來”，要想避免被侵權(quán)，首先應(yīng)該提前進(jìn)行全球商標(biāo)保護(hù)，對于可能或者將要去經(jīng)營的國家，及時了解該國法律，進(jìn)行商標(biāo)注冊保護(hù)，以防范自己的商標(biāo)被“搶注”。另外，還應(yīng)跟進(jìn)不同國度的法律，制訂相應(yīng)的注冊保護(hù)策略，因?yàn)槊總€國家的法律不同，故需要一一了解，然后確定不同的應(yīng)對措施。此外，還要做好相應(yīng)的證據(jù)保存及專業(yè)代理機(jī)構(gòu)的選擇，為維權(quán)做好準(zhǔn)備。

什么是商標(biāo)搶注

“品牌之路，商標(biāo)先行”已成為創(chuàng)業(yè)者的基本標(biāo)配。

但是，在筆者十幾年的從業(yè)經(jīng)歷中，發(fā)現(xiàn)仍有很多創(chuàng)業(yè)者和初創(chuàng)公司由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，或者吝于金錢投入，意識到注冊商標(biāo)的重要性時，卻發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已被他人搶注，自己即將面臨惡意敲詐、修改品牌，甚至被訴侵權(quán)的局面。

商標(biāo)搶注有狹義和廣義之分。狹義的商標(biāo)搶注，是指搶在原商標(biāo)所有者之前注冊該商標(biāo);廣義的商標(biāo)搶注，既可包括以上情形，還包括搶注他人著名公司名稱或其他在社會上有一定聲譽(yù)的名稱為自己的商標(biāo)。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)企業(yè)之間也出現(xiàn)了“商標(biāo)搶注戰(zhàn)”。不少企業(yè)因商標(biāo)注冊意識淡薄，未能及時將自己的商標(biāo)申請注冊，致使自己已走紅的牌子被人搶注，造成經(jīng)濟(jì)損失。

《商標(biāo)法》對惡意搶注行為亮起了紅燈。根據(jù)《商標(biāo)法》第二十七條及《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》（以下簡稱《實(shí)施細(xì)則》）第二十五條的規(guī)定，以欺騙手段或其他不正當(dāng)手段取得注冊的行為是不正當(dāng)注冊行為，任何單位或個人都可以向商標(biāo)評審委員會提出申請，如果申請理由成立則應(yīng)撤銷注冊不當(dāng)商標(biāo)。

《商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則》中所列舉的商標(biāo)不當(dāng)注冊主要有3種：

一是違反誠信原則，以復(fù)制、模仿、翻譯等方法，將他人已為公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行注冊。

二是侵犯他人合法在先權(quán)利進(jìn)行注冊。

三是以其他不正當(dāng)手段取得注冊。

商標(biāo)為什么會被搶注

知識產(chǎn)權(quán)越來越受重視，但即便前期做了很多保護(hù)工作，我們也常常會面臨商標(biāo)被搶注的問題。那么，商標(biāo)為什么會被搶注？

商標(biāo)的評估價值能夠增加企業(yè)的總資產(chǎn)額，作為無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可他人使用，或者質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)品牌價值。也正因商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的重要性，所以知名商標(biāo)常常會面臨被搶注的問題。商標(biāo)被搶注的原因有很多，如對商標(biāo)權(quán)相關(guān)知識的匱乏、對自己的商標(biāo)保護(hù)不全面、一些人或者企業(yè)趁機(jī)搶注優(yōu)質(zhì)商標(biāo)、為謀一己之私等。如圖1所示。

同時，商標(biāo)搶注也是《商標(biāo)法》規(guī)定的“申請?jiān)谙取痹瓌t不可避免的產(chǎn)物?！渡虡?biāo)法》確立的申請?jiān)谙仍瓌t可以簡單明了地明確商標(biāo)權(quán)的歸屬，但也正因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)過于單一，導(dǎo)致商標(biāo)搶注行為的滋生。任何法律都是經(jīng)過思考和權(quán)衡后做出的一種選擇，法律永遠(yuǎn)無法達(dá)到完美，無形資產(chǎn)的創(chuàng)造與知識產(chǎn)權(quán)的獲得兩者之間的分離，就是申請?jiān)谙仍瓌t的先天不足。

有效防止搶注

可以從以下幾個方面來有效防止商標(biāo)被搶注（圖2）：

第一，盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊。對公司形成和使用的所有商標(biāo)根據(jù)《商標(biāo)法》及時注冊，使其成為受國家法律保護(hù)的注冊商標(biāo)，以保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)。在國內(nèi)進(jìn)行保護(hù)的同時，還要注意國際商標(biāo)注冊保護(hù)，防止商標(biāo)被搶注而出現(xiàn)的侵權(quán)糾紛。

第二，商標(biāo)設(shè)計(jì)要盡量具有顯著性，要與眾不同、特色鮮明，讓消費(fèi)者一目了然，過目不忘。如果一味模仿別人的商標(biāo)，不僅可能會侵犯他人的在先權(quán)利，還會毀掉自己的信譽(yù)。

第三，進(jìn)行商標(biāo)戰(zhàn)略性注冊。把自己的商標(biāo)連同其他圖案文字形似音同的都作為商標(biāo)注冊完，防止其他企業(yè)用來做文章。

第四，全類注冊。為防止他人在不同類別的商品上使用其相同或近似的商標(biāo)，可以在與該商標(biāo)類似或非類似商品類別將其商標(biāo)分別進(jìn)行防御注冊，以有效地防止該商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)遭受侵害。

第五，企業(yè)創(chuàng)立初期，可以考慮將字號與商標(biāo)同步，有效防止他人商標(biāo)搶注;企業(yè)如果已步入正軌，必要時可以將企業(yè)字號改為現(xiàn)有商標(biāo)名稱。

第六，密切關(guān)注國家注冊商標(biāo)動態(tài)，進(jìn)行商標(biāo)監(jiān)測。企業(yè)有了注冊商標(biāo)后，應(yīng)密切關(guān)注商標(biāo)局頒布的每一期《商標(biāo)公告》，如有發(fā)現(xiàn)與自己的注冊商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)被商標(biāo)局初步審定公告時，可及時向商標(biāo)局提出異議，以免自己的商標(biāo)權(quán)遭受侵害。

第七，如發(fā)現(xiàn)假冒、侵權(quán)行為，應(yīng)及時處理。如發(fā)現(xiàn)自己的商標(biāo)遭受侵害時，可以向縣級以上工商行政管理部門投訴，請求處理，也可直接向人民法院提起訴訟。為了迅速、有效地制止、查處商標(biāo)侵權(quán)行為，公司管理部門應(yīng)向受理機(jī)關(guān)提交投訴書或起訴書，同時提供被侵害人的商標(biāo)注冊證復(fù)印件、侵權(quán)商標(biāo)的圖樣、包裝、發(fā)票、實(shí)物等有關(guān)侵權(quán)的證據(jù)。投訴書或起訴書中要載明被侵權(quán)人的全稱、住所、注冊商標(biāo)名稱及圖樣、商標(biāo)注冊證明、商標(biāo)銷售情況、侵權(quán)發(fā)生地、侵權(quán)事實(shí)、請求處理的要求等內(nèi)容，配合執(zhí)法部門迅速、有效地制止、查處商標(biāo)侵權(quán)行為。

值得注意的是，注冊商標(biāo)有效期為10年，有效期滿后，商標(biāo)權(quán)人需要繼續(xù)使用，應(yīng)當(dāng)及時辦理續(xù)展手續(xù)，否則該注冊商標(biāo)會被注銷，商標(biāo)權(quán)利人則可能失去該商標(biāo)的使用權(quán)。

中國企業(yè)商標(biāo)為何經(jīng)常被搶注

商標(biāo)被搶注一直是很多中國企業(yè)揮之不去的夢魘，這樣的例子比比皆是：格力電器公司的格力商標(biāo)在巴西被搶注;新科、康佳、德賽等商標(biāo)在俄羅斯被一家公司搶注;大寶商標(biāo)在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注;龍井茶、碧螺春、大紅袍、信陽毛尖等多個茶葉品牌在韓國被同一茶商注冊為商標(biāo);紅星二鍋頭在瑞典、愛爾蘭、新西蘭、英國等國被一家英國公司搶注;紅塔山、阿詩瑪、云煙、紅梅等香煙商標(biāo)被一名菲律賓商人搶注;大白兔奶糖商標(biāo)在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國被搶注。

商標(biāo)搶注，關(guān)鍵在于一個“搶”字?！皳尅钡木杈驮谟跁r間上要提前，“搶”的誘惑就在于不需要什么技術(shù)含量。

中國企業(yè)的商標(biāo)在國外被搶注可能產(chǎn)生三大后果：

一是被搶注商標(biāo)的企業(yè)產(chǎn)品在銷往當(dāng)?shù)貢r會遇到障礙，產(chǎn)品不能以原有商標(biāo)進(jìn)入，只能另換商標(biāo)，這將對企業(yè)已有的無形資產(chǎn)造成損失，增加經(jīng)營成本。最典型的事件就是聯(lián)想更名為“Lenovo”，由于聯(lián)想原有英文標(biāo)識“Legend”在國外被大量注冊，不得已而更名為“Lenovo”。

二是搶注的公司可以合法地把自己的產(chǎn)品冠以“搶”來的中國商標(biāo)，進(jìn)入世界市場，擠壓中國企業(yè)的市場開拓空間，將中國企業(yè)阻擋在該國市場外，或者形成貿(mào)易壁壘。

三是導(dǎo)致企業(yè)海外戰(zhàn)略受阻。很多中國企業(yè)都制訂了自己的海外戰(zhàn)略，計(jì)劃全方位進(jìn)入國際市場，但是一旦商標(biāo)被搶注，就可能失去先機(jī)。2004年7月，由于公司擁有的英文商標(biāo)“Firefly”（螢火蟲）被西門子下屬公司歐司朗搶注，廈門節(jié)能燈企業(yè)東林公司進(jìn)軍歐洲市場時被德、英、法等國拒絕，因此失去了進(jìn)入這18個國家的機(jī)會。

中國企業(yè)辛辛苦苦打下江山，卻常常被別人坐享其成。中國企業(yè)的“大方”其實(shí)是一種“病”。這種“病”表現(xiàn)為四種癥狀（附圖）。

“因小失大”癥 ? ? 以“白家”為例，“白家”產(chǎn)品出口的國家和地區(qū)不少，但由于銷售額比較少，為了節(jié)省注冊商標(biāo)所需的幾千美元，在一些國家就忽視了商標(biāo)注冊，直接把產(chǎn)品交給代理商打理。出現(xiàn)問題后，訴訟費(fèi)、律師費(fèi)等都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過注冊成本，是典型的因小失大。

“商標(biāo)短視”癥 ? ?有的企業(yè)認(rèn)為自己的商標(biāo)知名度還不夠，注冊為時過早，想等出了名再注冊;有的認(rèn)為自己的商品不愁銷路，無須注冊;還有的認(rèn)為辦理商標(biāo)國際注冊手續(xù)繁、費(fèi)用高，不愿到商品進(jìn)口國去辦理商標(biāo)注冊。在這種“商標(biāo)短視”癥作用下，大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)管理薄弱，忙于生產(chǎn)，疏忽了商標(biāo)潛在的價值。

“戰(zhàn)略乏力”癥 ? ?無戰(zhàn)略危機(jī)是中國企業(yè)的一個通病，產(chǎn)生這一問題的直接原因是企業(yè)經(jīng)營者的急功近利心理。有很多企業(yè)雖然擁有了注冊商標(biāo)，但是卻不知道怎樣制訂和實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略;還有些企業(yè)了解商標(biāo)戰(zhàn)略的重要性，卻過度依賴商標(biāo)戰(zhàn)略，過猶不及。

“危險游戲”癥 ? ?企業(yè)的商標(biāo)戰(zhàn)略包括商標(biāo)的設(shè)計(jì)、管理、注冊、維護(hù)、推廣等方面。但中國企業(yè)的著力點(diǎn)往往在商標(biāo)的推廣上，即容易片面追求商標(biāo)的知名度，在廣告投入上一擲千金，甚至為創(chuàng)造轟動一時的品牌效應(yīng)，盲目投放巨資進(jìn)行品牌宣傳。這種“危險游戲”的后果往往是致命的，最典型的是中央電視臺歷年的廣告標(biāo)王的下場。

預(yù)防商標(biāo)被搶注，最重要的一步，就是要先治好自己的“病”。同時，要未雨綢繆，制訂商標(biāo)戰(zhàn)略;慧眼識賊，發(fā)現(xiàn)別有用心者，要及時用法律手段討回公道。