陳小慧

在商業(yè)社會發(fā)達(dá)的今天，品牌的觀念已深入人心。每個(gè)企業(yè)乃至個(gè)人，都將建立和維護(hù)自身品牌作為成長與發(fā)展過程中的一項(xiàng)重要工作。而商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，承載著企業(yè)的根基，支撐著品牌的發(fā)展。商標(biāo)的申請、注冊、維護(hù)工作是否做好，在一定程度上決定了企業(yè)能否順利經(jīng)營和發(fā)展，甚至關(guān)乎企業(yè)存亡，決定著企業(yè)的生死。

品牌競爭的過程中需要商標(biāo)的支持，因?yàn)樽鳛槠放票旧硎芊杀Ｗo(hù)力度很低，甚至不受法律保護(hù)，這也是許多企業(yè)將公司的品牌名稱或標(biāo)識與商標(biāo)等同的原因。如果品牌沒有穿上商標(biāo)保護(hù)的外衣，要么一文不值，因?yàn)槿巳丝捎茫罱K將被濫用;要么可能花落別家，被他人奪走品牌的所有權(quán)。

品牌的作用如此重要，以至于品牌建設(shè)工作受到各層面的重視。早在2017年，《政府工作報(bào)告》就將樹立中國品牌作為未來的重要工作，強(qiáng)調(diào)要“培育眾多‘中國工匠，打造更多享譽(yù)世界的‘中國品牌，推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代”。

過去，我們經(jīng)常談的是“對標(biāo)”“達(dá)標(biāo)”，一直是模仿者或追隨者角色。未來，我們不能當(dāng)旁觀者、跟隨者，而是要做參與者、引領(lǐng)者，善于在國際規(guī)則制定中發(fā)出更多中國聲音、注入更多中國元素，努力在經(jīng)濟(jì)全球化中搶占先機(jī)、贏得主動(dòng)。這是一個(gè)巨大的變化，體現(xiàn)了我國以標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)產(chǎn)品品質(zhì)提升的意志和訴求，背后則是對“中國品牌”的極大信心。

毋庸置疑的是，未來，中國品牌會越來越多地走向國際舞臺，而這一過程中也必將面臨無數(shù)挑戰(zhàn)。如何提前做好與品牌有著緊密聯(lián)系的商標(biāo)工作，為中國品牌走向國際市場掃清道路，成為其中重要的一環(huán)。例如在與全球品牌競爭過程中，如何做好自身品牌保護(hù)，防止因商標(biāo)被搶注而不能進(jìn)入某些國際市場的情況發(fā)生，海信“Hisense”商標(biāo)在歐洲被搶注事件相信很多人都印象深刻。

由此看來，商標(biāo)價(jià)值的提升推動(dòng)著品牌價(jià)值的成長。而與此相對應(yīng)的，是隨著品牌的推廣和知名度的提高，反過來又會大大增加商標(biāo)本身的價(jià)值，從而起到提升公司無形資產(chǎn)的作用。

可以說，商標(biāo)是品牌的立根之本，有了商標(biāo)，才有品牌可言。本期，我們一探商標(biāo)的究竟。