文／本刊記者 史 詩(shī)

持續(xù)滋生的網(wǎng)紅餐廳、甜品店、美妝店正獲得時(shí)下年輕人的追捧。都市生活，總是不缺厲害的地方逛，很多大牌店都是“首家”的神級(jí)存在。

比如上海，坐擁全球最大的innisfree旗艦店、亞洲首家Sephora概念店、中國(guó)首家TOM FORD精品美妝店……據(jù)上海市商務(wù)委的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年總共有835家上海“首店”落戶。

一年多前，亞洲首店的星巴克臻選烘焙工坊落地上海，一時(shí)間成為眾人的“打卡圣地”。其財(cái)報(bào)顯示，上海店每天銷(xiāo)售額曾高達(dá)44萬(wàn)元，而同期星巴克美國(guó)門(mén)店每周平均銷(xiāo)售額約為3.2萬(wàn)美元。

首店經(jīng)濟(jì)的魅力不容小覷，從上海市商務(wù)工作會(huì)議傳出消息，今年上海市、區(qū)兩級(jí)商務(wù)部門(mén)將繼續(xù)創(chuàng)新出臺(tái)一批促消費(fèi)政策措施，做大做強(qiáng)“首店經(jīng)濟(jì)”，全年推動(dòng)500個(gè)品牌首店落戶上海，舉辦500場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)，全力打造全球新品首發(fā)地。

再看北京，今年3月，北京市商務(wù)局正式發(fā)布《關(guān)于鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施》的通知，規(guī)定對(duì)在京開(kāi)設(shè)品牌首店的國(guó)際品牌、國(guó)際品牌授權(quán)代理商、本土品牌企業(yè)投資予以資金支持。

通知稱(chēng)，對(duì)在京開(kāi)設(shè)亞洲首店、中國(guó)首店、北京首店、旗艦店的國(guó)際品牌企業(yè)，對(duì)其開(kāi)設(shè)首店的租金和裝修成本超過(guò)100萬(wàn)元的，商業(yè)流通發(fā)展資金可按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的最高50%、最高500萬(wàn)元金額給予支持。對(duì)在京開(kāi)設(shè)中國(guó)首店、北京首店、旗艦店的本土品牌（含港澳臺(tái)）企業(yè)，對(duì)其開(kāi)設(shè)首店的租金和裝修成本超過(guò)50萬(wàn)元的，商業(yè)流通發(fā)展資金可按照項(xiàng)目核定實(shí)際投資總額的最高20%、最高200萬(wàn)元金額給予支持。

除了這些與其他城市相似的配套支持外，北京還對(duì)一定的國(guó)際品牌優(yōu)先為其高管人員落戶北京、辦理工作居住證及子女在京入學(xué)等提供保障。

除了上海和北京，成都近幾年的發(fā)展可見(jiàn)一斑。網(wǎng)紅飲品店喜茶開(kāi)業(yè)首日出的排隊(duì)盛況好不遜色于北京上海。

得益于潛力頗大的消費(fèi)力，越來(lái)越多的國(guó)際品牌開(kāi)始關(guān)注成都，一家家西南首店、全國(guó)首店、全球旗艦店順勢(shì)落戶成都。據(jù)媒體報(bào)道，僅去年一年，成都就新增200家首店，全球80%以上知名品牌也入駐成都，其中13家全國(guó)首店、75家西南首店以及2家全球旗艦店。

首店經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的“奇跡”越來(lái)越多，于是成都近日出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實(shí)施意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)《實(shí)施意見(jiàn)》），重點(diǎn)發(fā)展“國(guó)際范兒”的城市首店，以及“成都味兒”的特色小店。據(jù)了解，到2021年，成都每年新落戶全球性、全國(guó)性和區(qū)域性的品牌店、旗艦店、體驗(yàn)店等各類(lèi)品牌首店超過(guò)200個(gè)、發(fā)展特色小店超過(guò)300個(gè)，其中引進(jìn)國(guó)際首店及世界品牌100個(gè)。

例如今年清明小長(zhǎng)假期間，位于成都遠(yuǎn)洋太古里的“中國(guó)李寧”快閃店單日銷(xiāo)售額超過(guò)60萬(wàn)元，創(chuàng)下30年來(lái)新高。

雖然電商行業(yè)的發(fā)展突飛猛進(jìn)，但據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，電商對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的貢獻(xiàn)率近些年持續(xù)穩(wěn)定在20%左右，也就是說(shuō)，80%的貢獻(xiàn)仍舊來(lái)自于線下消費(fèi)。

雖說(shuō)北京鼓勵(lì)發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)意圖明顯，政策支持也相當(dāng)可觀，但戴德梁行北中國(guó)區(qū)研究部主管魏東近日撰文稱(chēng)，未來(lái)四年，北京市核心區(qū)域內(nèi)的新增供應(yīng)僅有約22萬(wàn)平方米，相對(duì)于旺盛的需求，這點(diǎn)面積可謂杯水車(chē)薪。

“首店經(jīng)濟(jì)無(wú)疑是刺激消費(fèi)市場(chǎng)的一劑良方，但在大方向和大政策之下，如何將政策落到實(shí)處，把北京的零售市場(chǎng)做大做活，真正幫助品牌落戶，則需要政府多部門(mén)多方面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)?！蔽簴|稱(chēng)。