任旻

【摘要】自從2012年1月廣電總局頒發(fā)“限娛令”，各大衛(wèi)視面對機遇和挑戰(zhàn)的同時使各大衛(wèi)視娛樂節(jié)目陷入了困境，從而引起各大衛(wèi)視極力重視。然而在“限娛令”頒發(fā)后，娛樂節(jié)目該何去何從，不得不引發(fā)人們的深思，本文以“限娛令”頒發(fā)的背景來分析目前我國娛樂節(jié)目現(xiàn)狀以及存在哪些問題，結(jié)合“限娛令”研究以后的娛樂節(jié)目該如何讓創(chuàng)新發(fā)展，才能走出與眾不同的道路。

【關(guān)鍵詞】限娛令;娛樂節(jié)目;創(chuàng)新與發(fā)展

一、關(guān)于“限娛令”的通知

1.“限娛令”的通知。所謂的“限娛令”很多人都會產(chǎn)生誤區(qū)，認為限制娛樂，或者是說各大衛(wèi)視不能有娛樂節(jié)目。實際上它是廣電總局在2011年出臺《廣電總局將加強電視上星綜合節(jié)目管理》文件及2013年出臺的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》文件，要求各地方衛(wèi)視從2011年7月起，在17∶00至22∶00黃金時段，娛樂節(jié)目每周播出不得超過三次。然而2013年10月20日，廣電總局做了一次修改，規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進版權(quán)模式節(jié)目不得超一個，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔，這個文件被媒體稱為“加強版限娛令”。

2.“限娛令”頒發(fā)前娛樂節(jié)目的面貌

（1）節(jié)目模式常被克隆。 近年來，各大衛(wèi)視為了迎合時代的潮流，爭相恐后制作了多種類型的娛樂節(jié)目，相親類、 情感類、游戲競技類、 綜藝娛樂類、 真人秀類等類型節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。這些娛樂節(jié)目一方面給我們傳遞快樂，豐富了我們?nèi)粘Ｉ?，賦予我們精神食量;另一方面，一些衛(wèi)視急于求成，按部就班克隆節(jié)目類型，從而出現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的問題，嚴重影響了我們身心健康，有些弄虛作假的相親節(jié)目對我們現(xiàn)實生活中追求以及審美也有著重大的影響，同時也影響了社會道德與社會規(guī)范執(zhí)行。因此，為了提高電視娛樂節(jié)目的質(zhì)量，針對娛樂節(jié)目眾多且跟風(fēng)現(xiàn)象嚴重，導(dǎo)致銀屏出現(xiàn)同質(zhì)化等問題，頒發(fā)此“限娛令”是廣電調(diào)整各衛(wèi)視的必要手段。

（2）搬來主意無創(chuàng)意。熒屏常常會出現(xiàn)一個嘉賓或者是主持人會出現(xiàn)在多個娛樂節(jié)目現(xiàn)場，從而導(dǎo)致觀眾區(qū)別不出兩個娛樂節(jié)目。節(jié)目形式和內(nèi)容為港臺藝人、海外藝人創(chuàng)造了一個良好的撈金機會，他們主持人的臺風(fēng)、嘉賓的風(fēng)趣以及在臺上隨機應(yīng)變的能力的確夠吸引觀眾的眼球，因此好多娛樂節(jié)目紛紛請港臺藝人錄制綜藝節(jié)目，這嚴重的影響了內(nèi)地藝人的市場，導(dǎo)致發(fā)展不均衡，“限娛令”的頒發(fā)剛好有利調(diào)控了這類現(xiàn)象。

（3）娛樂元素處處可見。為了收視率，電視媒體制作出一些質(zhì)量不過關(guān)、格調(diào)不高、內(nèi)容低俗不健康的節(jié)目，尤其是娛樂和選秀節(jié)目紛紛涌出，各大上星衛(wèi)視之間競爭激烈，導(dǎo)致一些節(jié)目違背社會道德去胡編和惡搞，連新聞、社教類節(jié)目也滲進娛樂。這種現(xiàn)象嚴重影響了各大衛(wèi)視傳播信息的公信度，從而使觀眾懷疑新聞的真實性，社交類節(jié)目的不信任，這時候我們就需要“限娛令”這樣一個政策來維護社會文化體系的健康發(fā)展。

二、“限娛令”后娛樂節(jié)目熒屏的變化

1.豐富節(jié)目形式，溫故而知新。一個正確的政策人就會去遵守、去維護，面對“限娛令”各大衛(wèi)視絞盡腦汁、強強出臺使出自己的“殺手锏”?，F(xiàn)在我們再打開電視觀看節(jié)目，熒屏節(jié)目“凈化”了許多，節(jié)目形式以及風(fēng)格多樣化了，除了一些王牌節(jié)目在之外，有添加了不少主題新穎、內(nèi)容健康、節(jié)目形式活潑的創(chuàng)新節(jié)目。各大衛(wèi)視都在保守的基礎(chǔ)上實現(xiàn)了再次創(chuàng)新，集體調(diào)控了那些涉及婚戀、交友、情感類的節(jié)目數(shù)量，改善了節(jié)目形式單一，雷同的局面。

2.增加新聞節(jié)目，重視社會輿論的引導(dǎo)。發(fā)布新聞，傳播信息就是新聞的媒介最基本的職能，然而一些電視媒體卻忽略本質(zhì)，為了競爭收視率而背道而馳，讓新聞成為電視娛樂節(jié)目周邊產(chǎn)品。此次調(diào)整，全國34個電視上星綜合頻道以新聞立臺的宗旨來定位，新推出的新聞欄目達20多檔，如今新聞類節(jié)目日播總量已達到193檔、89小時，比以往增加了三分之一。改版后的新聞節(jié)目在內(nèi)容和形式上都有所創(chuàng)新，導(dǎo)向性、貼近性、服務(wù)性明顯增強，然而各大衛(wèi)視也紛紛推出關(guān)于新聞類的節(jié)目形式，如江蘇衛(wèi)視《新聞眼》、湖南衛(wèi)視《新聞公開課》也映入人們眼簾。只有將新聞放在主要位置才能凸顯出大眾媒體存在的本質(zhì)價值，才能更好的樹立形象，并且能夠充分自覺地去履行社會責(zé)任，提高公信度，才能為社會傳遞正能量，做到真正的“科教興國”。

3.加強道德建設(shè)，傳播人文情懷。自古以來，我國就是“以德治國”的國家，因此“弘揚中化民族傳統(tǒng)美德，繼承名族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，各大衛(wèi)視推出關(guān)于思想道德建設(shè)類的節(jié)目，是電視媒體對于廣大人民群眾正確宣傳教育職能、引導(dǎo)輿論的責(zé)任和義務(wù)?！跋迠柿睢鄙б詠恚幕惞?jié)目重新返回?zé)善?，宣揚思想品德和道德建設(shè)的欄目數(shù)量增加，各大衛(wèi)視紛紛推出了自己的特色節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視的《平民英雄》倡導(dǎo)公民道德，讓群眾感覺到從身邊發(fā)現(xiàn)感人肺腑的故事，這類關(guān)于道德建設(shè)性節(jié)目的播出，觀眾不斷可以產(chǎn)生共鳴，有利于自身道德修養(yǎng)的提高，更多的是看到了現(xiàn)在電視媒體承擔(dān)的社會責(zé)任。

三、“限娛令”后娛樂節(jié)目該何去何從

1. “限娛令”后娛樂節(jié)目發(fā)展的原則

（1）取其精華去其糟粕。該條令頒布后，各大衛(wèi)視對于娛樂節(jié)目的類型以及風(fēng)格都有了一定的轉(zhuǎn)化，節(jié)目數(shù)量和節(jié)目播出時間也做了相對應(yīng)的修改。在這緊急時刻，各大衛(wèi)視需要做的是拋棄以前那些低俗、不健康、雷同的娛樂節(jié)目，保持住各大衛(wèi)視王牌節(jié)目的同時，加強新的節(jié)目的創(chuàng)新。從節(jié)目類型來說，例如東方衛(wèi)視除了《中國達人秀》和《舞林大會》這兩個收視王牌節(jié)目正常播出之外，其他大多數(shù)節(jié)目也都面臨著雪藏;從節(jié)目內(nèi)容來說，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》的娛樂尺度也做了明顯的調(diào)整，取而代之的是一些科學(xué)公益氣息的娛樂環(huán)節(jié)，如《啊啊啊啊科學(xué)實驗站》等;從節(jié)目播出時間來說，大多數(shù)娛樂節(jié)目時長從原來的120分鐘減少到現(xiàn)在的90分鐘。

（2）抓住機遇，力求創(chuàng)新。與其說“限娛令”是一個挑戰(zhàn)，還不如把它看成一個步入新的旅途的一個機遇。電視模式力在于創(chuàng)新，這對那些處于二線衛(wèi)視節(jié)目來說是一次改頭換面的機會，給了他們一個和一線衛(wèi)視面臨同樣環(huán)境同時起步的機遇，因此更需要尋求創(chuàng)新，準確定位出自己頻道特色，打造出屬于自己的王牌節(jié)目來吸引觀眾，帶動整體的發(fā)展，找出突圍之路，從而提升衛(wèi)視的知名度與核心競爭力。

首先從節(jié)目類型創(chuàng)新來說，“限娛令”后，交友類、婚戀類節(jié)目減少，而有關(guān)于新聞和教育類以及人文關(guān)懷的節(jié)目數(shù)量激增;其次，從節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新來說，只有節(jié)目內(nèi)容夠具有特色，才會吸引觀眾去關(guān)注，例如天津衛(wèi)視《幸福來敲門》，從內(nèi)容上是中國首檔以幸福公益大型活動為主，征集普通人們的幸福心愿，引領(lǐng)全民幸福熱潮。最后，從節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新來說，同樣的類容不同的節(jié)目形態(tài)播出，觀眾反響也是不同的，例如新聞類節(jié)目，同樣選擇是社會的熱點新聞，可以用評論式節(jié)目形式播出，如《新聞1+1》;因此，在內(nèi)容相似情況下，不同的節(jié)目形態(tài)就十分重要。綜上所屬，如何創(chuàng)新節(jié)目是各大衛(wèi)視最大的挑戰(zhàn)。

2.“限娛令”后娛樂節(jié)目生存策略

“限娛令”生效后，娛樂性較強的節(jié)目被消弱，電視熒屏被凈化了不少。但是我們不僅僅只減少娛樂節(jié)目來解決問題，而是要從根源尋找方法，保留優(yōu)秀娛樂節(jié)目的基礎(chǔ)上加強創(chuàng)新，提高節(jié)目的質(zhì)量和品質(zhì)。如何想讓娛樂節(jié)目健康的發(fā)展，得到更多的人的支持？就此我認為可以從以下幾個方面進行轉(zhuǎn)型：

（1）從觀眾出發(fā)，分析觀眾需求。從傳播學(xué)來說，無論娛樂節(jié)目以任何形式呈現(xiàn)，最終都是以受眾心里的需求為目的，進而取得持續(xù)的“注意力經(jīng)濟”。因此，要想了解觀眾需求，就需要以人為本，在不阻礙社會道德秩序發(fā)展，不影響社會秩序的前提下，廣播電視工作者應(yīng)該持有一顆創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)熱情的心，積極創(chuàng)作出節(jié)目內(nèi)容綠色健康又富有特色，節(jié)目形式也多樣化的優(yōu)秀娛樂節(jié)目，讓電視熒屏聲頻呈現(xiàn)出色彩斑斕、綠色活力的氣象，真正做到觀眾想要的，體現(xiàn)節(jié)目以人為本的精神，同時也注重發(fā)展社會效益等多全其美。

（2）走品牌化發(fā)展道路。杰弗里·蘭德爾在《品牌營銷》中說：“如果他們（目標客戶和消費者）能夠看出一種產(chǎn)品具有將自己與類似產(chǎn)品區(qū)別開來的獨特個性，并且他們能夠描述出這種個性和它所帶來的無可匹敵的好處，那么這就是一種品牌?！彪娨晩蕵饭?jié)目同樣也可以看成是一個品牌，那么如何使品牌讓觀眾去接受去消費，這就對娛樂節(jié)目一個重大的挑戰(zhàn)。電視節(jié)目同樣具有藝術(shù)性，它讓人民群眾追求審美的同時，也需要讓人們?nèi)罕妼ζ洚a(chǎn)生情感的共鳴，讓傳播的信息更具有真實性。品牌的確立并不是說只是這個產(chǎn)品本身單方面的輸出，電視娛樂節(jié)目不但需要團隊會做節(jié)目，更多的是需要他們會營銷節(jié)目，《中國好聲音》之所以會取得那么大收獲，更多的是那些節(jié)目邊緣的廣告鏈和宣傳;把節(jié)目包裝成一個品牌，就需要懂得怎樣才能更好的營銷這個節(jié)目，怎樣才能推廣節(jié)目讓更多人熟悉來了解，怎樣去建構(gòu)節(jié)目形式。

（3）結(jié)合多元文化，注重節(jié)目創(chuàng)新。中國是擁有56個名族的大家庭，不同的名族都有自己的文化和風(fēng)俗習(xí)慣，地域文化的差異同時也讓娛樂節(jié)目存在著多元化。因此每個民族受眾的審美和接受程度也有一定的差異，這樣的背景下，就需要各大衛(wèi)視播出的娛樂節(jié)目能結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕蛡鹘y(tǒng)文化，凸顯出當(dāng)?shù)靥厣?、生活?xí)慣以及地域風(fēng)情，才能吸引觀眾眼球，容易讓觀眾找到自己的定位，從而產(chǎn)生親切感和認同感。另外，結(jié)合我國大眾文化也是必不可少的，娛樂節(jié)目只有聯(lián)系中國文化，充分研究中國觀眾喜聞樂見的內(nèi)容、形式和品質(zhì)，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。我們要牢記“實踐是檢查真理的唯一標準”，創(chuàng)造出更多以人為本和貼近現(xiàn)實生活、能經(jīng)得起實踐檢驗的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品，給我們帶來更多思想上的啟迪、身心上的愉悅、審美上的享受，從而拓展娛樂節(jié)目的受眾市場。

四、結(jié)語

廣電總局頒發(fā)的“限娛令”后，針對我國電視節(jié)目存在的問題提出了管理意見，不僅僅對娛樂節(jié)目類型的調(diào)控，及時制止了“泛娛樂化”的現(xiàn)象，對我國電視節(jié)目生存環(huán)境得到了凈化，限制了那些低俗不健康的娛樂節(jié)目內(nèi)容，減少了娛樂節(jié)目的數(shù)量，大力提倡以“人文關(guān)懷”為基礎(chǔ)的教育類節(jié)目，增強了新聞的真實性等，同時也指出一些不利于社會發(fā)展的娛樂節(jié)目，進一步加強了節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，提高了節(jié)目的質(zhì)量，給人們營造了綠色健康的觀賞環(huán)境。

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