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        麥當勞:“派”也有了自己的節(jié)日

        2019-05-13 09:36:42
        銷售與市場(管理版) 2019年5期
        關(guān)鍵詞:自創(chuàng)薯條專屬

        為品牌產(chǎn)品創(chuàng)立一個新節(jié)日,這對于像麥當勞這樣擁有大量忠實消費者的品牌來說,不失為提升品牌黏性的好方法。不時推出新口味的麥當勞派,就擁有了自己的獨特節(jié)日——派day,在每年的3月14日,麥當勞的粉絲們聚集在一起,挑戰(zhàn)用不同語言背誦圓周率,共同慶祝麥當勞專屬粉絲節(jié)。

        除了線下超強黏性的消費者聚會之外,線上也針對麥當勞的自創(chuàng)派口味進行討論預(yù)熱,向潛在消費者發(fā)出攻勢,傳遞著自己年輕化的品牌形象,吸引更多的品牌愛好者的加入。

        事實上,派day并不是麥當勞自創(chuàng)的唯一節(jié)日,“大薯日”也是麥當勞為薯條愛好者打造的專屬節(jié)日。從派和薯條這樣的經(jīng)典食物入手,以粉絲節(jié)的方式讓消費者為此狂歡,構(gòu)建一個屬于產(chǎn)品愛好者的強黏性關(guān)系圈,也算得上是小食的最大化利用了。而類似活動又可以在社交媒體當中引發(fā)一波分享熱潮,活動參與者也變成了“口碑傳播者”,幫助麥當勞向潛在客戶發(fā)出邀請,在娛樂中擴大品牌影響力。

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