王茁 丁龍

摘 ?要 ?媒介融合背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和移動(dòng)智能終端的普及，形式多樣的新媒體層出不窮。依靠互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)端進(jìn)行傳播的短視頻應(yīng)運(yùn)而生。短視頻影響并改變著人們的日常生活和信息交流方式，逐漸成為了媒體結(jié)構(gòu)中的一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。文章立足于短視頻的個(gè)性化特點(diǎn)，分析短視頻發(fā)展存在的問題，提出媒介融合時(shí)代短視頻的未來發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞 ?媒介融合;短視頻;發(fā)展

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）05-0085-02

1 ?短視頻的特點(diǎn)

1.1 ?即時(shí)拍攝，時(shí)效性強(qiáng)

隨著媒體變革的不斷發(fā)展和進(jìn)步，短視頻打破了僅僅依靠文字、畫面作為互動(dòng)、交流方式符號(hào)的局面，將VR、AR、H5等新媒體技術(shù)引入進(jìn)來，廣大短視頻用戶能夠進(jìn)行信息轉(zhuǎn)發(fā)、觀點(diǎn)評(píng)論、內(nèi)容分享等，有力的豐富了社會(huì)交往形式。

1.2 ?短小精悍，“碎片化”閱讀

移動(dòng)短視頻顧名思義，這樣的視頻時(shí)間都非常短，一般都在6秒到15秒，便于信息快速及時(shí)的傳播。短視頻能夠在規(guī)定時(shí)長內(nèi)，自動(dòng)完成多個(gè)畫面的組接，可以不完全按照傳統(tǒng)視頻的敘事邏輯和形式框架。有的是展示場景，有的是傳遞情緒，有的是表現(xiàn)觀察，還有的是播放自拍。廣大短視頻用戶可以采用新媒體技術(shù)隨時(shí)隨地進(jìn)行信息的傳播，符合廣大受眾碎片時(shí)間內(nèi)表達(dá)與觀看的需求。

1.3 ?操作簡便，靈活豐富

傳統(tǒng)的視頻制作往往都要借助非常專業(yè)的影像攝錄設(shè)備，并且要具有專業(yè)化的影視制作思維，移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)打破了這個(gè)模式化的要求。短視頻的制作通常僅僅借助一部手機(jī)、一臺(tái)iPad就可以很好的實(shí)現(xiàn)。目前很多手機(jī)App、移動(dòng)客戶端等都提供了視頻制作工具，每個(gè)用戶都可以成為“專業(yè)的”攝影師和導(dǎo)演，滿足了廣大短視頻受眾的用戶體驗(yàn)，極大地促進(jìn)了廣大用戶的創(chuàng)造力。

2 ?短視頻發(fā)展存在的問題

2.1 ?短視頻平臺(tái)競爭激烈，盈利模式有待發(fā)掘

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用的盈利額大約占移動(dòng)收入的68%，比廣告盈利高出很多。然而，當(dāng)下綜觀我國短視頻領(lǐng)域往往是“叫好不叫座”，還沒有構(gòu)建出理想的盈利模式。分析其深層次的原因，主要是我國短視頻受眾使用習(xí)慣的培養(yǎng)周期較長，成為束縛短視頻未來發(fā)展的一個(gè)瓶頸。雖然從數(shù)量上來看，我國的短視頻受眾遙遙領(lǐng)先，數(shù)字可觀，但短視頻應(yīng)用的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外。僅僅依賴短視頻平臺(tái)紅利支撐內(nèi)容運(yùn)營的盈利模式是十分危險(xiǎn)的。不論是短視頻平臺(tái)還是短視頻生產(chǎn)者都要嘗試著找到穩(wěn)定長久的盈利模式。深耕所在垂直細(xì)分，是促進(jìn)視頻未來發(fā)展，在激烈的媒介競爭中取得最終勝利的關(guān)鍵。

2.2 ?技術(shù)水平有限，短視頻質(zhì)量有待提高

隨著虛擬現(xiàn)實(shí)、無人機(jī)等新媒體技術(shù)的發(fā)展，為短視頻的創(chuàng)作提供了契機(jī)。然而在一些具體的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和拍攝效果層面，仍有許多指標(biāo)有待磨合，將多種新形式、新元素融入到短視頻拍攝中，還需要新媒體技術(shù)的更新和廣泛傳播。如果想要很好地為短視頻受眾精準(zhǔn)匹配想看的視頻，就應(yīng)該加大力度完善短視頻推薦算法。當(dāng)下由于短視頻推薦算法太簡單，在面對(duì)海量、大規(guī)模的，廣大受眾在觀看推薦數(shù)據(jù)的時(shí)候，有的時(shí)候可能會(huì)出現(xiàn)推薦的視頻雷同、體現(xiàn)不出差異和特性，自然也就不能有效的吸引短視頻受眾進(jìn)行點(diǎn)擊。此外，廣大受眾的瀏覽記錄、點(diǎn)贊數(shù)量及個(gè)人興趣愛好等數(shù)據(jù)在平臺(tái)不斷更新，怎樣兼顧新舊數(shù)據(jù)、排除海量的冗余信息，是短視頻平臺(tái)應(yīng)該加大力度解決的問題[1]。

2.3 ?短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化

同國外的受眾比較而言，我國受眾由于受到傳統(tǒng)儒家思想的影響，比較保守和正統(tǒng)，思維程式化比較明顯。因此，制作出來的短視頻往往創(chuàng)新性不足。我國短視頻目標(biāo)群體一直都不是很清晰。綜觀排名靠前的短視頻應(yīng)用平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，部分手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)用戶為獲得眼球效應(yīng)，借助短視頻平臺(tái)發(fā)布低俗、不適宜對(duì)公眾傳播的內(nèi)容，使得該短視頻平臺(tái)背上“低俗”的標(biāo)簽。眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)的不斷豐富和完善，具有低俗內(nèi)容的信息已經(jīng)被明確列為互聯(lián)網(wǎng)有害信息。對(duì)于打擊低俗內(nèi)容在短視頻中肆意傳播的行動(dòng)還缺乏明確的法律條文

規(guī)定。

2.4 ?短視頻市場管控亟需加強(qiáng)

目前，涉及移動(dòng)短視頻的法律法規(guī)有待完善。此外，多個(gè)職能部門均對(duì)有害信息治理擁有管轄權(quán)，卻尚未分工明確到各家，帶來一系列監(jiān)管不明的問題。隨著短視頻的不斷普及，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)需要互相配合，一方面出臺(tái)相關(guān)的規(guī)章制度，實(shí)施有力度的監(jiān)管措施，促進(jìn)短視頻業(yè)內(nèi)生態(tài)健康、持續(xù)、快速的發(fā)展。此外，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多短視頻平臺(tái)存在著知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭議問題，面對(duì)這些侵權(quán)行為，不管是有意的還是無意的，短視頻平臺(tái)都應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。未經(jīng)允許隨意復(fù)制、剪輯別人的原創(chuàng)視頻，大大降低了短視頻用戶原創(chuàng)內(nèi)容的積極性，在很大程度上不利于短視頻平臺(tái)未來的發(fā)展。

3 ?媒介融合時(shí)代短視頻的發(fā)展對(duì)策

3.1 ?短視頻虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)廣泛應(yīng)用

無人機(jī)與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不同，前者主要通過帶給受眾來自真實(shí)世界的獨(dú)特視角以增加用戶參與度，后者主要是憑借短視頻真實(shí)的視廳效果滿足受眾的用戶體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)經(jīng)過多年的發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)十分完善，借助這項(xiàng)技術(shù)能夠制造出相應(yīng)空間的臨場感，瀏覽短視頻時(shí)產(chǎn)生的視覺快感迅速增加，提升了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)支持下短視頻的用戶體驗(yàn)。在具體制作的過程中，技術(shù)、資金、設(shè)備等缺乏問題也都迫切需要解決。微博、微信受眾可以自由的上傳由照片、音視頻、Flash動(dòng)畫等。如果有更要求需要全方位采集動(dòng)態(tài)畫面，那么就要采用更多的機(jī)位，布置更多先進(jìn)的儀器設(shè)備，自然也就需要有充足的資金作為支持。

3.2 ?短視頻制作呈現(xiàn)分野與融合

3.2.1 ?短視頻制作呈現(xiàn)分野

第一，短視頻大眾化的呈現(xiàn)形式與小眾需求的滿足。短視頻作為公眾喜聞樂見的新媒體形式，已經(jīng)牢牢吸引了廣大互聯(lián)網(wǎng)受眾的關(guān)注。展望未來，短視頻將會(huì)越來越被廣大受眾所選擇，也就帶來了海量內(nèi)容進(jìn)入短視頻領(lǐng)域的現(xiàn)象，短視頻傳播形態(tài)逐漸的走向大眾化，傳播內(nèi)容越來越小眾化，以滿足不同性別、不同年齡、不同文化背景的受眾不同層次的信息需求和審美要求。能否較好的吸引用戶的注意力，主要還是要堅(jiān)持內(nèi)容為王，借助短視頻呈現(xiàn)方式，較好的對(duì)接受眾的信息需求，成為傳播者與傳播平臺(tái)需要重點(diǎn)考慮的問題。

第二，短視頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)與制作者間的分野。不管是樂視、騰訊視頻還是電商平臺(tái)天貓、唯品會(huì)，都需要靠大量且優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來吸引并牢牢的抓住互聯(lián)網(wǎng)用戶。

3.2.2 ?短視頻制作呈現(xiàn)融合

短視頻融合主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，視頻生產(chǎn)的流程化。當(dāng)今時(shí)代，各行各業(yè)對(duì)視頻的需求都在逐年上升，短視頻的創(chuàng)作逐漸的走向工業(yè)化與流程化，進(jìn)而帶來短視頻流程化的良性循環(huán)。

第二，線上與線下的渠道組合強(qiáng)化。當(dāng)下，短視頻的線下分發(fā)渠道往往都是集中在戶外，如長途汽車或者火車車站、公交、商場樓宇等移動(dòng)場景。同傳統(tǒng)廣告內(nèi)容不同，短視頻的可看性更強(qiáng)，與那些較長的媒介產(chǎn)品相比而言，更適合在虛擬的、移動(dòng)空間中進(jìn)行傳播。

3.3 ?短視頻與廣告業(yè)共謀發(fā)展

新媒體廣告發(fā)展從以文字為主，到加入宣傳圖片，再到音視頻廣告，未來的多媒體廣告是大勢所趨。短視頻廣告和微廣告一樣，存在的價(jià)值就是要產(chǎn)生較高的性價(jià)比，實(shí)現(xiàn)整個(gè)宣傳過程的低成本和高效應(yīng)。很多世界知名企業(yè)憑借強(qiáng)大的新媒體技術(shù)研發(fā)出短視頻廣告新模式，對(duì)推銷的產(chǎn)品、服務(wù)適當(dāng)?shù)臉?biāo)注和索引。受眾在瀏覽短視頻的時(shí)候，如果想更深入的了解視頻中的商品，能夠點(diǎn)擊圖示鏈接到相視頻廣告。將品牌傳遞方式提升到用戶參與的高度，提升了品牌的關(guān)注度，一方面可以培養(yǎng)品牌客戶群體，另一方面擴(kuò)大了商品傳播范圍。

3.4 ?短視頻拍攝技術(shù)向虛擬和全景式演進(jìn)

隨著無人機(jī)這項(xiàng)新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，無人機(jī)、航拍器等逐漸的普及起來。在大眾傳媒的宣傳下，無人機(jī)這項(xiàng)技術(shù)對(duì)廣大受眾而言是比較熟悉的。借助這項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行拍攝，一方面能夠擺脫傳統(tǒng)地面攝像機(jī)的束縛，還可以利用多種獨(dú)特視角，提高用戶的互動(dòng)性和真實(shí)感。除專業(yè)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)外，普通公眾也能夠借助新型設(shè)備進(jìn)行短視頻的制作，無人機(jī)在短視頻行業(yè)中的應(yīng)用會(huì)愈發(fā)廣泛。

參考文獻(xiàn)

[1]黃楚新.融合背景下的短視頻發(fā)展?fàn)顩r及趨勢[J].人民論壇，2017（23）：40-47.