孟簫

摘 ?要 ?從受眾角度出發(fā)，采用定量研究中的問卷調(diào)查法，對偶像養(yǎng)成類節(jié)目的粉絲群體特征進行歸納，分析節(jié)目粉絲群體的參與動機。研究發(fā)現(xiàn)該類節(jié)目粉絲群體主要集中于年輕女性，在五類參與動機中，情感、自我提升與舒解壓力方面的參與動機最高。

關(guān)鍵詞 ?偶像養(yǎng)成類節(jié)目;粉絲特征;參與動機

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0024-02

1 ?研究背景與意義

2018年初，愛奇藝播出的一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《偶像練習生》迅速走紅，該檔節(jié)目作為愛奇藝重點打造的中國首檔偶像競演養(yǎng)成類真人秀，自1月12日開播至4月6日收官，斬獲大批粉絲，獲得了極大的成功。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《偶像練習生》共12期總播放量達到40億，微博短視頻播放量達142.7億;屠榜微博熱搜次數(shù)達652次;微信指數(shù)峰值達1 490萬。在《偶像練習生》收官之后，騰訊視頻購買版權(quán)的同類型節(jié)目《創(chuàng)造101》又再度火熱，《創(chuàng)造101》開播后播放量瞬間達到1.3億，吸引了大量受眾。

本研究在分析和研究節(jié)目受眾的基礎(chǔ)上，以偶像養(yǎng)成類節(jié)目的粉絲為研究對象，研究偶像養(yǎng)成類節(jié)目的粉絲群體特征以及粉絲群體在節(jié)目播出至今的各種參與行為有怎樣的動機。研究成果有利于我們明確把握節(jié)目的定位，獲得準確的受眾喜好與需求，這對于提升偶像養(yǎng)成類節(jié)目的觀眾認可度具有積極意義。

2 ?偶像養(yǎng)成類節(jié)目概況

偶像養(yǎng)成類節(jié)目的模式起源于Mnet公司打造的《Produce101》系列綜藝節(jié)目，該系列節(jié)目打破了以往選秀綜藝由專業(yè)評審嘉賓決定參賽選手去留的節(jié)目模式，將選擇權(quán)完全交給全國民眾，強調(diào)“全民制作人”的概念。

以《偶像練習生》為例，該節(jié)目從國內(nèi)外多家經(jīng)紀公司中選拔出100名練習生參與節(jié)目，節(jié)目錄制期限為4個月。100名練習生在4個月中進行封閉式訓練及錄制，在專業(yè)導師的幫助下，通過舞臺表演的形式向觀眾呈現(xiàn)訓練成果，最終由觀眾通過網(wǎng)絡(luò)投票選出9人，組成全新偶像男團出道。節(jié)目中的練習生在粉絲的陪伴下克服各種困難，最后成為優(yōu)秀的偶像。與此同時，愛奇藝憑借自身極大的資源整合與媒體運營能力，將自身生產(chǎn)的優(yōu)秀內(nèi)容與商業(yè)資源整合，在節(jié)目制作、商業(yè)推廣、宣傳推廣、粉絲效應(yīng)聚合等方面集體發(fā)力，集合媒體與商業(yè)合作平臺的優(yōu)勢，強強聯(lián)手，為《偶像練習生》構(gòu)建了一個資源豐富、形式多樣的傳播矩陣。

3 ?研究方法

學者卡茨、格里維奇和哈斯從有關(guān)大眾媒介的社會及心理功能的文獻上選出35種需求，并將其分成5類：1）認識的需求，為了獲得知識、內(nèi)容與信息，拓寬自身知識面等;2）情感的需求，為了獲得快樂的、美感的體驗，或者表達情緒、觀點等;3）個人整合的需求，為了加強自信、贏得認可、獲得成就感等;4）社會整合的需求，為了增加與家人、朋友的社會交往，認識新朋友，擴大人際關(guān)系等;5）舒解壓力的需求，為了打發(fā)時間、擺脫煩惱、逃避和轉(zhuǎn)移注意力、壓力等。與這5種需求對應(yīng)的是5種動機：認知動機、情感動機、個人整合動機、社會整合動機、舒解壓力動機[1]。

本次研究采用問卷調(diào)查法，參考卡茨的理論成果，將偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的參與動機劃分為情感動機、個人整合動機、認知動機、社會整合動機、舒解壓力動機，對該類節(jié)目粉絲的參與動機從這五個角度進行測量。

問卷主要測量內(nèi)容：1）量表，測量偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的參與動機;2）人口統(tǒng)計學特征，測量偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的人口統(tǒng)計信息，包括性別、職業(yè)、年齡、學歷等。此次研究共發(fā)放了685份問卷，篩選出65份無效問卷，最終保留了637個有效樣本。

4 ?研究結(jié)果

4.1 ?偶像養(yǎng)成類節(jié)目的粉絲群體特征

從性別來看，本次調(diào)查中的男女比例極不均衡，男性人數(shù)僅有3人，占比僅有0.5%;而女性則有634人，占總體比例的99.5%。因此，總體來說，偶像養(yǎng)成類粉絲主要是來自女性群體。

從被訪者年齡來看，偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲年齡在15～20歲階段的最多，高達297人，占此次調(diào)查樣本總體比例的46.6，接近一半;其次是21～25歲，人數(shù)為33.6%，占比為33.6%;15歲以下和26～30歲的被訪者分別為46、45人，占比為7.2%和7.1%，;31～40歲的被訪者共30人，占總體比例4.7%;40歲以上的被訪者人數(shù)最少，僅有5人，占0.8%。因此，不難發(fā)現(xiàn)，偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的年齡普遍不高，主要集中分布在15～25歲之間。

從被訪者學歷分布來看，被訪者學歷為大學或大專的人數(shù)最多，高達406人，占此次調(diào)查樣本總體比例的63.7%;其次是高中，人數(shù)為97%，占比為15.2%;再次是初中及以下，共81人，占總體比例12.7%;研究生及以上學歷的被訪者人數(shù)最少，共53人，占8.3%。

從被訪者職業(yè)分布來看，被訪者大多是在校學生，高達478人，占此次調(diào)查樣本總體比例的75%;其次是公司員工，人數(shù)為84人，占比為13.2%;再次是自由職業(yè)者，共21人，占總體比例3.3%。而職業(yè)是工人、家庭主婦、私營或個體勞動者的被訪者人數(shù)最少，分別為2、3、2人。因此，不難看出，該類節(jié)目的粉絲主要集中于學生、公司職員等群體，較少分布于工人、家庭主婦、個體戶等群體中。

4.2 ?偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的參與動機

本次研究將偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的參與動機劃分為情感動機、個人整合動機、認知動機、社會整合動機、舒解壓力動機，對該類節(jié)目粉絲的參與動機從這五個角度進行測量。結(jié)果如圖1。

由圖1可知，在偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的參與動機的五大類動機中，粉絲的參與動機從高到低排列依次為：情感動機、個人整合動機、舒解壓力動機、認知動機、社會整合動機。

節(jié)目粉絲參與的情感動機最為強烈。情感動機下的三個語句得分都在3.7以上。其中，“我參與其中是因為節(jié)目本身可以給我?guī)砜鞓泛托腋８小薄翱垂?jié)目里喜歡的偶像越來越好，會感到很欣慰與滿足”這兩句得分較高，分別為4.68與4.48，這表明對于節(jié)目粉絲來說，該類節(jié)目寄托了粉絲較大的情感期待，也體現(xiàn)了節(jié)目的定位，“陪伴感”“養(yǎng)成感”顯得尤為重要。

個人整合動機總體得分3.71，僅次于情感動機。語句“我參與其中可以支持我的偶像，這給我?guī)砹四蟮某删透小鲍@得了4.68分，表明了對于受眾而言，參與到節(jié)目中來，可達到增強自信，提升自我認同感與存在感的目的。

舒解壓力動機總體得分為3.69，語句“我參與其中是為了舒解現(xiàn)實生活中面臨的不開心與困擾”“為了暫時忘卻生活中的煩惱，我愿意收看節(jié)目并積極參與其中”分別獲得了3.99和4.4分?？梢钥闯?，忘卻煩惱、積極投入到節(jié)目中來，是偶像養(yǎng)成類綜藝對于粉絲參與的一個重要目的，十分符合綜藝節(jié)目愉悅身心的定位，使得舒解壓力這一動機成為該類節(jié)目粉絲參與其中的一大動機。

認知動機的得分為3.33，其中“滿足對節(jié)目模式的好奇心”以及“處于對某位節(jié)目選手的好奇”得分較高，分別為3.62與3.63分。因此，可以看出偶像養(yǎng)成類節(jié)目作為較為新穎的一種節(jié)目類型，引發(fā)了很多觀眾的好奇心。

而社會整合動機得分為2.24，低于3分，表明了偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲在參與的過程中，出于與他人交際的社會整合動機較弱。

5 ?結(jié)束語

本文從節(jié)目受眾的角度出發(fā)，研究了偶像養(yǎng)成類節(jié)目粉絲的群體特征與參與動機，研究表明，該類節(jié)目的粉絲群體主要是年輕女性，該類人群追求時尚與新鮮感，購買能力高。該類節(jié)目的粉絲群體之所以會積極參與，很大一部分是出于自身的情感需求、自我提升的需求以及舒解壓力的需求。因此，無論是從偶像養(yǎng)成類節(jié)目制作的角度或是營銷推廣角度來看，都應(yīng)當把握節(jié)目的產(chǎn)品定位，挖掘受眾需求，生產(chǎn)出與受眾喜好相一致的、滿足受眾需求的內(nèi)容或產(chǎn)品。

參考文獻

[1]賽佛林，坦卡德.傳播理論——起源、方法與應(yīng)用[M].郭鎮(zhèn)之，徐培喜，等，譯.北京：中國傳媒大學出版社，2009：255.