牛超 蘭寧 孟昭紅

摘 要 網(wǎng)絡新聞是多媒體元素的有機結合，要實現(xiàn)多種信息手段的有機結合，需要先了解每一種信息手段的作用及適用場合，以理解他們在多媒體報道中的運用方式和整合原則。

關鍵詞 網(wǎng)絡新聞；多媒體元素；整合原則

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）233-0129-02

多媒體整合不是各種形式新聞的簡單堆積，而是在對各種手段的優(yōu)勢、弱勢進行綜合分析、權衡的基礎上作出的一種信息資源配置。它不僅要充分發(fā)揮每一種手段的長處，而且要使不同形式的新聞之間相互呼應，相互溝通，已形成一種合力，給受眾帶來豐富的信息和全新的體驗。要實現(xiàn)多種信息手段的有機結合，需要先了解每一種信息手段的作用及適用場合，以理解他們在多媒體報道中的運用方式和整合原則。

1 網(wǎng)絡新聞的多媒體元素

網(wǎng)絡新聞是多媒體元素的有機結合，主要包括文字、圖片、音頻和視頻。其中，文字是網(wǎng)絡新聞的主體元素，在報道中不僅可以敘述新聞事件，交代背景信息，還可對事件進行深度剖析。圖片、音頻和視頻等元素的運用則是對文字報道的充實，可以起到補充信息、渲染現(xiàn)場感、加強真實性的作用。

2 網(wǎng)絡新聞的多媒體整合形式

2.1 網(wǎng)頁整合

這是最為常見的一種整合形式，通過Web頁面將多種元素整合成一個報道單元和專題。網(wǎng)頁有兩類，一類是導讀頁，包括網(wǎng)站首頁和各個頻道或欄目的首頁，它們相當于雜志的封面和目錄；另一類是正文頁，即每一篇正文的頁面。這兩類頁面的功能不同，在版面空間的組織上也有所不同。如2013年普利策“特稿寫作獎”的獲獎作品、由紐約時報網(wǎng)制作的多媒體新聞《雪崩》，便是整合文字圖片視頻信息的基礎上，運用地圖、動畫、可視化圖表等多種媒體手段制作而成。

2.2 視頻、flash整合

視頻和flash具有直觀可感、形象生動的特點，在快節(jié)奏、淺閱讀的當今時代，由于這類整合能方便受眾在短時間內(nèi)獲取新聞資訊，因而被越來越多的運用于網(wǎng)絡媒體。例如，壹讀傳媒出品的新聞生活類雜志《壹讀》將新聞報道、背景資料、可視化圖表等內(nèi)容，用動畫的形式制作成視頻發(fā)布在網(wǎng)絡，獲得了很高的點擊率。

2.3 客戶端整合

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展，手機越來越成為一種伴隨性、貼身性的工具。無論是傳統(tǒng)媒體還是原生的網(wǎng)絡媒體，都看準了手機的高粘合度，紛紛上線手機App，推出微信公眾號，隨著H5技術的興起，特別是其跨平臺屬性，使得網(wǎng)絡媒體可以通過它來實現(xiàn)PC網(wǎng)頁與手機客戶端的聯(lián)通，同時H5的運用可以加強受眾與報道內(nèi)容之間的互動，增強受眾在閱讀過程中的主動性，豐富受眾閱讀體驗。如騰訊新聞視頻中心制作的年終策劃《2014，一眼難盡》，就運用了H5技術，用戶可以通過手指滑動、傾斜手機等操作，瀏覽全年的大事件。

3 網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方式

網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容生產(chǎn)，指的是網(wǎng)絡新聞這種特殊的新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。一般來說，網(wǎng)絡新聞的內(nèi)容生產(chǎn)包括選題策劃、內(nèi)容選擇、編輯、制作和發(fā)布等幾個主要環(huán)節(jié)。

3.1 新聞選題的策劃

選題策劃是網(wǎng)絡新聞內(nèi)容產(chǎn)生的第一步。在新聞報道前積極開展選題策劃，可以充分發(fā)揮新聞工作者的能動性，可以使新聞的主題鮮明，還可以正確把握報道的方針和原則。在具體操作上，選題策劃包括3個方面，擬定報道主題，選擇報道切入點；明確報到需要動用哪些媒體資源，需要哪些部門協(xié)調(diào)配合；明確報道如何呈現(xiàn)，擬定報道周期和各階段的發(fā)布時間?？傮w來說，對重大新聞事件的策劃要全面，常規(guī)選題策劃要做出新意，突發(fā)事件的策劃要有預案且反應及時。

3.2 新聞內(nèi)容的選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的來源可以分為職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（Occupationally Generated Content，OGC）、用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）3種。目前，我國網(wǎng)絡的新聞內(nèi)容主要從上述3個來源中進行選擇。其過程不像傳統(tǒng)媒體要經(jīng)過記者、編輯、主編等層層選拔選擇和把關，而是更多地體現(xiàn)為網(wǎng)絡編輯直接對新聞內(nèi)容的把握。同傳統(tǒng)新聞一樣，網(wǎng)絡編輯也會結合新聞的時新性、重要性、接近性、趣味性等方面進行價值判斷。然而，不可否認的是，一些網(wǎng)絡編輯片面追求點擊率，對“星、腥、性”的新聞內(nèi)容“情有獨鐘”，這不利于整個網(wǎng)絡環(huán)境的健康發(fā)展。

3.3 新聞內(nèi)容的編輯

網(wǎng)絡新聞內(nèi)容的編輯大體上包括文字新聞、圖片新聞和音視頻新聞的編輯。第一，文字新聞是網(wǎng)絡新聞的主體，也是內(nèi)容編輯的重點。文字新聞編輯主要是制作文字稿件的標題，修改文章的措辭和結構，對稿件的真實性、權威性進行審核，使稿件更加準確和權威。第二，對圖片新聞的編輯需要考慮圖片的篩選、圖片的加工以及用什么樣的形式呈現(xiàn)圖片。第三，音視頻素材是網(wǎng)絡新聞中不可或缺的部分。其中音頻的編輯主要是考慮如何運用聲音蒙太奇，如聲音的并列、對列、遮罩等，以實現(xiàn)流暢的起承轉合。視頻的編輯需要考慮敘事的連貫性、畫面構圖能否突出重點和美感、畫面在節(jié)奏上是否同音頻協(xié)調(diào)等問題。

多媒體新聞內(nèi)容的編輯不是上述三類新聞的簡單相加，而是多種媒體形式的有機結合。如何最大程度的發(fā)揮各類媒體形式的特點，在編輯新聞內(nèi)容時還需要結合新聞主題、媒體自身特點、技術條件、受眾特點等因素進行綜合考慮。

由于互聯(lián)網(wǎng)上的信息泥沙俱下，亂象橫生，新聞內(nèi)容編輯更要把好質量關、導向關、法規(guī)關。質量關強調(diào)新聞編輯要體現(xiàn)一定的專業(yè)水準；導向關強調(diào)新聞編輯要保持高度的政治意識，法規(guī)關強調(diào)新聞編輯要遵守國家的相應的互聯(lián)網(wǎng)管理政策和法律，以免觸碰到相關的法律法規(guī)“紅線”。

在具體新聞選擇、采寫、編排實踐中，網(wǎng)絡新聞工作者要嚴格遵守《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》《信息安全等級保護管理辦法》《計算機信息網(wǎng)絡國際聯(lián)網(wǎng)安全保護管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)站禁止傳播淫穢、色情等不良信息自律規(guī)范》《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡版權自律公約》等相關的法律、政策和司法解釋，建設和維護良好的互聯(lián)網(wǎng)信息秩序。

3.4 新聞內(nèi)容的制作

由于新聞網(wǎng)站的內(nèi)容是以“層次樹”的結構通過超鏈接組織起來的，因此，網(wǎng)絡新聞內(nèi)容往往不像報紙中的文章那樣一次呈現(xiàn)，而是在不同級別的頁面上依次呈現(xiàn)。新聞網(wǎng)頁制作通常分成標題、內(nèi)容提要、新聞正文、關鍵詞、相關文章和音視頻等延伸性閱讀五個層次，各層次使用超鏈接進行組織和跳轉。大數(shù)據(jù)時代，信息圖表開始扮演越來越重要的角色。對于一些重要的新聞選題，將其中的信息進行可視化處理，也是一種常見的內(nèi)容制作方式。通過這種方式，網(wǎng)絡新聞可以更加直觀的梳理事件進程、揭示人物關系并整合相關內(nèi)容。

2014年“兩會”期間，新華社利用可視化技術，將“時政”“互動”“民生”“視圖”和“我的兩會”五個版塊內(nèi)容呈現(xiàn)為風車的形狀，用戶點擊不同的板塊會跳轉至相應頁面，如點開“互動”，選擇話題“霧霾下的‘權利，如何保障？”頁面分為“會內(nèi)·微談實錄”和“會外·數(shù)據(jù)臉譜”兩欄；“會外·數(shù)據(jù)臉譜”欄中采用大量信息可視化圖表，清晰明了。

3.5 新聞內(nèi)容的發(fā)布

網(wǎng)絡新聞內(nèi)容如何到達用戶，涉及內(nèi)容發(fā)布環(huán)節(jié)。除了最常見的新聞網(wǎng)頁發(fā)布外，在融媒體的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡媒體越來越多的運用官方微博、手機App、微信公眾號等進行跨平臺發(fā)布。如《人民日報》除了紙質版報紙外，還有人民網(wǎng)、人民日報官方微博、人民日報客戶端、人民日報微信公眾號等多個渠道，不僅提升了新聞傳播的速度，還擴大了新聞資訊的覆蓋人群，更通過新聞訂閱了提高傳播的精確度。需要注意的是，新聞內(nèi)容的發(fā)布需要結合各平臺自身的技術特點和傳播特性，以實現(xiàn)資源的合理利用。

4 網(wǎng)絡新聞的多媒體整合原則

為了更好的運用上述呈現(xiàn)手段和形式，新聞媒體的多媒體整合應遵循相應的原則。

4.1 結合自身特點和資源優(yōu)勢

網(wǎng)絡新聞的多媒體整合不同于新聞信息的簡單轉載、粘貼，應根據(jù)網(wǎng)絡媒體的自身的特點，充分挖掘網(wǎng)站資源，發(fā)揮原創(chuàng)力，避免“千網(wǎng)一律”。

4.2 多種媒體手段有機融合

網(wǎng)絡新聞的多媒體手段的運用，不僅要分別考慮每種信息手段的特點，更要綜合考慮它們在整體報道中的作用和位置。不是簡單的羅列各種單媒體手段，而應結合為一個有機的整體，相互交融，實現(xiàn)“1+1>2”的傳播效果。

4.3 線索清晰，避免信息碎片化

總之，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展與網(wǎng)絡新聞的進步是相輔相成，相互促進的，網(wǎng)絡媒體的發(fā)展為網(wǎng)絡新聞的策劃，生產(chǎn)編輯整合提供了更多更大的平臺，反過來網(wǎng)絡新聞的進步，又為網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展提出新的要求，創(chuàng)造更多的可能。

參考文獻

[1]彭蘭.網(wǎng)絡新聞編輯教程[M].武漢：武漢大學出版社，2010.