謝斌

摘要：隨著自媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視播音員受到了身份轉(zhuǎn)變、傳播語(yǔ)態(tài)、節(jié)目?jī)?nèi)容等多方面的挑戰(zhàn)，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視主持人來(lái)說(shuō)，針對(duì)自媒體的發(fā)展模式進(jìn)行全面細(xì)致的分析和研究，積極采用切實(shí)有效的方式和手段，迎接挑戰(zhàn)、積極應(yīng)對(duì)，吸取自媒體模式的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，將能更加有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：自媒體;廣播電視播音員;主持人

中圖分類(lèi)號(hào)：G237.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）04-0130-02

一、自媒體時(shí)代來(lái)臨

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各類(lèi)自媒體也如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展，開(kāi)始改變和影響著人們的生活方式。

眾所周知，新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒介形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)[1]。那么，自媒體又是什么呢？自媒體也被稱(chēng)為“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱(chēng)。

自媒體因其傳播主體的多樣化、平民化和普及性強(qiáng)等特點(diǎn)在最近幾年發(fā)展迅速，我國(guó)涌現(xiàn)出大量自媒體平臺(tái)，比如頭條號(hào)、企鵝媒體、網(wǎng)易、搜狐、微信公眾平臺(tái)，還有羅振宇、papi醬等以自己為IP的自媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，自媒體的個(gè)人色彩更濃。它往往更加突出個(gè)人的存在，從工作到生活、從運(yùn)動(dòng)到吃飯，從各個(gè)角度出發(fā)，來(lái)吸引大家對(duì)個(gè)體的興趣和關(guān)注。

二、廣播電視播音員在自媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

在中國(guó)自媒體飛速發(fā)展的過(guò)程中，一批自媒體的網(wǎng)紅主播般應(yīng)運(yùn)而生，收獲了不少觀眾。他們的主持風(fēng)格生動(dòng)形象，節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)性、實(shí)時(shí)性的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。面對(duì)這些自媒體的網(wǎng)紅主播，傳統(tǒng)媒體的廣播電視播音員將迎來(lái)以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

（一）主持人角色身份的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的制作體制中，主持人是節(jié)目制作中重要的組成部分，但卻不是主角。就受眾而言，他們更關(guān)心和關(guān)注的并不是主持人本身，而是他所傳遞出的內(nèi)容和觀點(diǎn)。而自媒體的主持人卻把自己當(dāng)成主角，打造明星效應(yīng)。雖然傳統(tǒng)媒體也有以主持人命名的節(jié)目，如《魯豫有約》《小崔說(shuō)事》等，以及同一時(shí)期各個(gè)地方臺(tái)大量復(fù)制的以主持人命名的節(jié)目紅極一時(shí)。但觀眾關(guān)心的主要還是節(jié)目的內(nèi)容，比如《魯豫有約》是受訪者的身份及訪談內(nèi)容，《小崔說(shuō)事》是關(guān)注新聞事件本身。而自媒體時(shí)代這些主播就成了網(wǎng)紅明星，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)，他們都有一批自己的粉絲，如果換人主持，即使節(jié)目?jī)?nèi)容不變，但是觀眾很可能就不支持認(rèn)可。

（二）傳播語(yǔ)態(tài)

就傳播語(yǔ)態(tài)而言，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員他們的語(yǔ)言更規(guī)范、語(yǔ)態(tài)更沉穩(wěn)、嚴(yán)

謹(jǐn)。也不乏大量人們所說(shuō)的“播音腔”，他們的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范無(wú)可厚非，但是往往會(huì)和受眾之間產(chǎn)生距離感，給人高高在上的感覺(jué)。而自媒體主播更加突出個(gè)人風(fēng)格、更接近生活，因此網(wǎng)紅主持人的傳播語(yǔ)態(tài)都是很口語(yǔ)化、生活化、有時(shí)伴有夸張的表情和肢體語(yǔ)言動(dòng)作，個(gè)人標(biāo)簽非常鮮明。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體主持人權(quán)威指導(dǎo)的形象，自媒體的傳播語(yǔ)言往往更傾向于平等的溝通和交流。

（三）節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)媒體也被視為主流媒體，他所關(guān)注的內(nèi)容更傾向于社會(huì)性、公開(kāi)性、公益性。節(jié)目制作需要經(jīng)過(guò)采集、選擇和加工、審查等一系列完善的流程，廣播電視媒體的主持人也會(huì)努力在節(jié)目中把最有價(jià)值的部分呈現(xiàn)出來(lái)。而網(wǎng)紅主播的節(jié)目?jī)?nèi)容比較隨意，傾向于追趕社會(huì)潮流熱點(diǎn)，有著極強(qiáng)的時(shí)效性。節(jié)目具體內(nèi)容和臺(tái)詞語(yǔ)言也較為隨意和通俗化。

三、傳統(tǒng)廣播電視主持人的應(yīng)對(duì)策略

綜上所述，自媒體充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用，有效利用了當(dāng)前社會(huì)觀眾的心態(tài)，在一定時(shí)期內(nèi)吸引到更多觀眾關(guān)注。因此，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視主持人來(lái)說(shuō)，面對(duì)自媒體的挑戰(zhàn)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)，是必須面對(duì)的課題。傳統(tǒng)廣播電視主持人應(yīng)該無(wú)懼挑戰(zhàn)，針對(duì)自媒體的發(fā)展模式進(jìn)行全面細(xì)致的分析和研究，積極采用切實(shí)有效的方式和手段，吸取自媒體模式的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，從而更加有效地推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

（一）明晰定位，傳播正面能量

相對(duì)于自媒體的網(wǎng)紅主持人，傳統(tǒng)廣播電視主持人的優(yōu)勢(shì)是更專(zhuān)業(yè)、更權(quán)威、平臺(tái)更好、資源更豐富。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的這個(gè)優(yōu)勢(shì)不能丟棄，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，嫁接原有渠道流量。在網(wǎng)絡(luò)傳播、全民互動(dòng)的語(yǔ)境下，更加突出主持人的核心作用。相對(duì)某些自媒體存在著為了利益最大化而喪失底線與品位，大量不雅的內(nèi)容流傳出來(lái)，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣形成很不好的影響。傳統(tǒng)媒體對(duì)于主流價(jià)值觀的捍衛(wèi)和受眾審美的提升是非常必要的。輿論引導(dǎo)和教育職能依然是傳統(tǒng)媒體的重要職責(zé)，傳統(tǒng)媒體主持人要明確自身定位，在工作中注重社會(huì)主義價(jià)值觀和道德觀的傳播，堅(jiān)守文化傳播的底線，積極傳播正能量，保證所傳播消息的準(zhǔn)確性和可信度，展現(xiàn)出明確的是非價(jià)值觀，有效正確引導(dǎo)觀眾的思想和社會(huì)輿論走向[2]。

（二）建立風(fēng)格，加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)

市場(chǎng)是一只無(wú)形的手，傳統(tǒng)媒體不能只是正襟危坐、高高在上，要想經(jīng)得住

市場(chǎng)的考驗(yàn)就必須不斷地增強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升自我的競(jìng)爭(zhēng)力。

自媒體的網(wǎng)紅主持人有時(shí)可以根據(jù)自身喜好選擇相應(yīng)的觀眾范圍，打造粉絲喜愛(ài)的節(jié)目?jī)?nèi)容，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，則需要面向廣大受眾，自由選擇的情況較少。但是只要傳統(tǒng)播音員主持人自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)過(guò)硬，又能順應(yīng)時(shí)代和大眾的需求，就總能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。以最近被廣為關(guān)注的《朗讀者》《經(jīng)典詠流傳》《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目為例，節(jié)目主持人都體現(xiàn)了較高的專(zhuān)業(yè)修養(yǎng)，可謂是“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，以鮮明的個(gè)人風(fēng)格和文化氣息，得到了觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。所以，傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該通過(guò)自我學(xué)習(xí)來(lái)不斷提升個(gè)人的綜合素質(zhì)，建立個(gè)人風(fēng)格，更是要具備終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，從而不斷提高自己的職業(yè)道德水平以及個(gè)人的職業(yè)修養(yǎng)。

（三）堅(jiān)守原則，提高社會(huì)公信力

在自媒體不斷發(fā)展的今天，人們能夠獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化，能夠獲取的信息也越來(lái)越豐富。獲取信息方式的多樣化也促使了信息的雜亂無(wú)章，在信息轟炸中，人們很難辨別某些信息的真實(shí)性。自媒體傳播信息的速度快，內(nèi)容也相對(duì)比較豐富，但是在信息傳播的過(guò)程中，對(duì)于信息的準(zhǔn)確性并不是很?chē)?yán)格把關(guān)，有時(shí)存在以訛傳訛的現(xiàn)象，影響了媒體從業(yè)的社會(huì)公信力[3]。

所以，媒體行業(yè)的社會(huì)公信力需要傳統(tǒng)播音員主持人的堅(jiān)守。真實(shí)地報(bào)道新聞，盡量避免碎片化的報(bào)道和馬賽克式的報(bào)道。還原新聞當(dāng)事人的原始面貌，不對(duì)新聞內(nèi)容隨意評(píng)論判斷，為公眾傳達(dá)更真實(shí)的新聞信息。

近些年來(lái)，一些傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始順應(yīng)新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，積極推進(jìn)媒體融合，以應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展的新格局和激烈的競(jìng)爭(zhēng)。所以傳統(tǒng)播音主持人的自我定位，自我提高尤其重要。有了優(yōu)秀的個(gè)人素質(zhì)和創(chuàng)新意識(shí)，傳統(tǒng)播音主持人以后即使跨界網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，也會(huì)有更明顯的優(yōu)勢(shì)。所以，自媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視播音員面對(duì)自媒體主持的挑戰(zhàn)，應(yīng)找準(zhǔn)自己的定位，提高素養(yǎng)，在挑戰(zhàn)中提升自己。自媒體的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，傳統(tǒng)電視播音主持人的積極應(yīng)對(duì)，也會(huì)有效推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]王天明.論新媒體時(shí)代下電視播音員主持人的職業(yè)道德[J].商業(yè)故事，2016（11）.