佴雪 郭慶

摘要：國家實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為各貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)帶來了發(fā)展機遇，民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何有效利用自身的民族文化建設鄉(xiāng)村旅游成為了社會各級關注的熱點。本文將以高郵菱塘回族鄉(xiāng)為研究對象，從高郵菱塘回族鄉(xiāng)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來規(guī)劃出發(fā)，深入探究民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游質效提升的方法。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興;民族鄉(xiāng)鎮(zhèn);鄉(xiāng)村旅游

黨的十九大中，習總書記提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年9月中共中央、國務院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》。

中商產業(yè)研究院數據顯示，我國鄉(xiāng)村旅游人數不斷增加，從2012年的7.2億人次到2018年超過30億人次，收入突破8000億元。更多的人愿意到鄉(xiāng)村旅游，體驗當地特色文化。少數民族文化作為當地旅游業(yè)的核心競爭力，有利于提升居民文化自信的同時更積極的保護本土文化。在此背景下，高郵菱塘回族鄉(xiāng)以其特有的回族文化為支撐展開鄉(xiāng)村旅游建設。

一、高郵菱塘回族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀分析

作為江蘇省唯一一個少數民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)，坐擁“天時地利人和”的菱塘回族鄉(xiāng)正在探索一種整體保護和開發(fā)模式，在保護民族傳統(tǒng)文化和自然生態(tài)環(huán)境的基礎上實現(xiàn)適度、高效的開發(fā)，帶動地區(qū)經濟發(fā)展，彰顯回族文化。

雖然高郵菱塘回族鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中搶占了先機，但我們實地考察發(fā)現(xiàn)，其鄉(xiāng)村旅游建設仍處于初級階段，存在不少的發(fā)展問題。

（一）旅游項目缺乏吸引力，招商困難

在旅游項目的招商中，資源等級與招商存在不對等。資源與游客存在文化隔閡，不能很好的滿足游客和市場的需求。再好的資源若無法有效轉化為經濟效益，則吸引不到投資者。再者，“菱塘”諧音“靈堂”，受制于中國傳統(tǒng)思想的桎梏，缺少具有吸引力的口號影響了招商引資。

（二）基礎設施建設和文化內涵不足

目前高郵菱塘回族鄉(xiāng)雖有了鄉(xiāng)村旅游總體規(guī)劃，但缺乏基礎設施建設。沒有舒適的居住環(huán)境和特色飲食，對游客的吸引力會大打折扣，可持續(xù)性也會受到嚴重的影響。

其次，文化內涵開發(fā)不足。高郵菱塘回族鄉(xiāng)特有的回族文化在鄉(xiāng)村旅游項目中占比較小，產品同質化現(xiàn)象嚴重。沒有地域特色作為支撐而一味地進行商業(yè)化發(fā)展，難以讓游客體驗到當地的特色，嚴重影響重游率。

（三）旅游人才欠缺

鄉(xiāng)村旅游是高郵菱塘回族鄉(xiāng)的新興產業(yè)，當地對此認識不夠深刻，優(yōu)秀的青年人才外流，大部分的經營人員和服務人員缺乏系統(tǒng)的培訓，受教育程度不高，思想觀念落后，很難在服務上到達優(yōu)質，而恰恰專業(yè)技能和素養(yǎng)直接決定了游客的體驗。

二、高郵菱塘回族鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的質效提升

高郵菱塘回族鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游是一項系統(tǒng)工程，不能局部整形，而應該綜合治理、整體塑造。具體而言，鄉(xiāng)村旅游質效提升的的實現(xiàn)路徑有以下幾條：

（一）政府層面

（1）增加關于回族文化的資源投入，開發(fā)創(chuàng)新型投資主體

民族文化景點應不止于文化，傳統(tǒng)刻板的文化灌輸缺乏吸引力?；刈逦幕耐顿Y主體架設應融入文化節(jié)等活動之中，賦予實際載體。

（2）培養(yǎng)旅游服務專業(yè)人才

政府應在政策和技術上予以幫助。開展完善的培訓工作，建立訓練有素的鄉(xiāng)村旅游人才隊伍。增強居民對民族文化的認同、保護和服務意識。

（二）經濟文化層面

（1）從王鮮記、紅興旺咸鴨蛋工廠為代表的特色產業(yè)入手，由點到面的多元化發(fā)展，以“留客”為目的，“農旅發(fā)展，工業(yè)旅游”。如王鮮記在夏秋之際舉辦親子游活動，家長與孩子參與魚蝦捕撈;紅興旺讓游客親自腌制咸鴨蛋。這種浸入式的體驗增加了游客的積極性與黏性，讓游客“有所觀、有所往、有所得”。

（2）豐富文化內涵，增加特色活動?！昂檬鲁呻p在高郵”文化主題活動使高郵雙黃蛋吉祥的寓意深入人心。特色食品、文化、習俗能夠成為遠甚風景或文字的“活名片”，因為它們直擊感官，將特色的內秀展現(xiàn)于游客眼前。

（三）社會層面

加大宣傳力度，做到提到江蘇鄉(xiāng)村旅游便是高郵，而唯菱塘回族鄉(xiāng)最甚?！熬葡悴慌孪镒由睢钡墓庞栆堰^時，自身實力過硬也必不可少輔助宣傳。通過微博、微信推送宣傳回族文化，打穩(wěn)網絡基礎。宣傳中突出強調回族文化是區(qū)別于周邊鄉(xiāng)村旅游的關鍵。

讓少數民族文化被大眾接受是一個挑戰(zhàn)，因此需往親民化方向轉型。將回族文化融入吃喝玩樂中，人們在潛移默化中接受回族文化的熏陶，回族文化就更加的接地氣了。

三、結論

“親民”式體驗應該是回族鄉(xiāng)旅游的最大亮點?？旃?jié)奏下的都市居民能在高郵菱塘回族鄉(xiāng)感受到“桃花源”式的放松，重拾過往閑暇的同時進一步感受回族文化的魅力。

參考文獻：

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[2]中共中央國務院.《關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》[Z].2019-01-03.

[3]張俊英.民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究——以海北州祁連縣為例[A].2018-04-02.

基金項目：

“揚州大學科創(chuàng)基金項目X20190794”。