李燕

摘要：進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息時(shí)代的飛速發(fā)展，我國社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)生了巨大的改變，無紙化辦公、電子商務(wù)、智能化生產(chǎn)等嶄新時(shí)代環(huán)境在為人們工作生活方式帶來改變的同時(shí)，為很多行業(yè)與工作崗位帶來了改革與創(chuàng)新的契機(jī)。例如當(dāng)代企業(yè)的新聞宣傳工作，在上世紀(jì)末，無非是使用電視、報(bào)紙、廣播、雜志、宣傳欄等一些特定形式進(jìn)行信息發(fā)布與傳播，而在當(dāng)前信息時(shí)代飛速發(fā)展的當(dāng)下，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，一些傳統(tǒng)的新聞宣傳媒介針對當(dāng)前時(shí)代年輕化、高學(xué)歷的企業(yè)干部職工，已經(jīng)很難起到良好的針對性效果。鑒于此，筆者認(rèn)為，企業(yè)高級(jí)管理者和新聞宣傳相關(guān)部門人員要充分認(rèn)清融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，針對性地探索出符合自身企業(yè)特點(diǎn)的新聞宣傳工作途徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;當(dāng)代企業(yè);新聞宣傳;工作思路

在計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，人們獲取信息只能通過一些傳統(tǒng)的媒介，不僅充滿了被動(dòng)性，很難有效實(shí)現(xiàn)信息獲取的便捷，更加無法與傳播者或第三方進(jìn)行信息交互，這也使得信息傳播的即時(shí)性、互動(dòng)性有所局限。而在新媒體時(shí)代到來之后，傳統(tǒng)媒體與各類新興媒介實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，無疑更加形式多樣地滿足了不同年齡層次、喜好企業(yè)干部職工獲取信息的需求，也在一定程度上提升了宣傳效果，并且借助信息宣傳，黨政、工會(huì)、高級(jí)管理者可以第一時(shí)間獲取到員工內(nèi)心對于企業(yè)的一些真實(shí)的想法，有利于為下一步企業(yè)發(fā)展與決策帶來一些支撐，發(fā)現(xiàn)很多工作的缺點(diǎn)與不足，便于調(diào)整下一階段的工作方向。

一、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)概述

（一）信息載體的融合特質(zhì)

紙質(zhì)、聲音、影像皆為傳統(tǒng)媒體的信息傳播載體，以當(dāng)代人的眼光來看，這些傳統(tǒng)的媒體傳播形式確實(shí)顯得較為單一。在融媒體時(shí)代下，新聞宣傳載體的發(fā)展變得愈趨于多樣化起來，就新聞采編工作而言，各種新型的傳播載體已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，同時(shí)也互為融合，在更大程度上對新聞宣傳進(jìn)行了豐富。功能日漸強(qiáng)大的智能手機(jī)、高清攝像機(jī)、各類電腦等多種多樣的信息設(shè)備都可以作為新聞資源獲取的載體，再通過視頻、圖片、動(dòng)態(tài)文字等融合的形式予以表現(xiàn)，使得新聞宣傳內(nèi)容變得更具直觀性、及時(shí)性。

（二）信息資源的海量特質(zhì)

隨著QQ、微信、微博等平臺(tái)被當(dāng)代人們廣泛應(yīng)用，各種信息資源也愈漸凸顯出海量的特點(diǎn)，這無疑給新聞工作者加大了判別、使用的難度。就這些社交軟件的應(yīng)用而言，社會(huì)大眾不僅僅是傳統(tǒng)媒體時(shí)代單一信息接受者的身份，還兼具著信息發(fā)布者、傳播者的身份。但是因?yàn)樯鐣?huì)大眾不是專業(yè)的信息創(chuàng)作者，因此對信息的處理、應(yīng)用自然無法與專業(yè)的從業(yè)人員相提并論。這也就需要新聞工作者做到對海量信息的篩選，正確判斷其真實(shí)性和價(jià)值，做專業(yè)的處理，從而提供高質(zhì)量的新聞信息。

（三）信息資源的傳播特質(zhì)

融媒體時(shí)代下，媒介融合的特點(diǎn)一改傳統(tǒng)媒介單一的信息傳播方式，使得新聞傳播從內(nèi)容到形式有了翻天覆地的變化，新聞宣傳的模式變得更加立體和多樣。例如微信公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)可以用來發(fā)布信息，電視新聞也一改往日傳統(tǒng)傳播平臺(tái)，借助網(wǎng)頁、網(wǎng)絡(luò)電視豐富其內(nèi)容傳播形式。這也就給融媒體時(shí)代下的新聞工作者提出了更多新的工作要求，也就是在做信息的收集、處理上，綜合對各媒體特點(diǎn)加以考慮，從而確保所提供出來的新聞信息可以適用于多種媒體類型。

二、融媒體時(shí)代企業(yè)新聞宣傳工作迎來了新機(jī)遇

（一）資源通融

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的各項(xiàng)資源都面臨著有效整合，從而達(dá)成各媒體共同服務(wù)的這一目標(biāo)。舉例來說，當(dāng)代企業(yè)也可以像社會(huì)媒體一樣嘗試合并廣播、網(wǎng)站，創(chuàng)建融媒體采編中心，人員各出自廣播、網(wǎng)站兩方的采編工作者，這樣一來既可以確保雙方的新聞稿源，又可以減少人力投入。又如，可以整合網(wǎng)站管理與維護(hù)部門與電視臺(tái)專題節(jié)目部，創(chuàng)建融媒體信息中心，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播、電視直播的同步，這樣一來不僅能擴(kuò)大節(jié)目的影響力，而且有利于提升宣傳媒介的商業(yè)價(jià)值。

（二）內(nèi)容兼容

實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目內(nèi)容與有關(guān)網(wǎng)站的直接貫通，將受到普遍限制的傳統(tǒng)媒體和較為自由的網(wǎng)絡(luò)媒體加以融合，確保那些原來僅能播放一次便沒有了的節(jié)目可以在網(wǎng)上保留數(shù)月、數(shù)年甚至是永久。受眾便可在既定的網(wǎng)站上搜索、查找自己想要看的節(jié)目，并自由確定視聽內(nèi)容、時(shí)間。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體的“海量”優(yōu)勢，可以把由于受到時(shí)間或是空間限制而未能播出的節(jié)目重新播出，再通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)，獲得受眾的反饋，從而不斷提高節(jié)目形式和效果。

（三）宣傳互融

融媒體時(shí)代的大目標(biāo)是要對所有新、舊媒體的關(guān)系進(jìn)行整合，對各媒體當(dāng)中存在的利與弊進(jìn)行剖析，達(dá)到避短揚(yáng)長，創(chuàng)建出那種協(xié)同共進(jìn)、相輔相成的新型媒體關(guān)系，從而獲得更好的宣傳效果。

三、融媒體時(shí)代下對新聞人員提出的要求

在融媒體時(shí)代下，企業(yè)新聞宣傳面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，宣傳崗位人員必須要通過不斷提升自身技能、專業(yè)素養(yǎng)，方可緊跟激烈競爭。

首先，要充分利用起媒體新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，在傳播技術(shù)的高速發(fā)展之下，新聞宣傳報(bào)道形式日益豐富，各種APP、視頻等新方式的報(bào)道，使新聞人員可以全面展示新聞信息。其次，要不斷提高自身學(xué)習(xí)能力，掌握視頻、圖片、音頻等形式的熟練使用。

最后，要充分借助新媒體來塑造媒體和自身形象。融媒體時(shí)代之下，除借助于新媒體來開展有關(guān)新聞工作之外，在對自身形象的塑造上也是有著積極作用的。

四、結(jié)論及建議

綜上所述，融媒體時(shí)代下，海量信息載體實(shí)現(xiàn)了融合，新聞宣傳更是體現(xiàn)出傳播形式多樣化、信息資源海量化等特點(diǎn)，這也是新聞傳播所面臨的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇，企業(yè)新聞宣傳人員想要適應(yīng)這一快速發(fā)展的時(shí)代，就必須要不斷提升自身素養(yǎng)、綜合技能，才能更好地服務(wù)于企業(yè)新聞宣傳工作。