紀文彬

4月17日，第九屆北京國際電影節(jié)（以下簡稱北影節(jié)）互聯(lián)網(wǎng)電影主題論壇在京舉行。本次論壇以“互聯(lián)網(wǎng)的大電影時代”為主題，是北影節(jié)七大主體活動之一“北京策劃·主題論壇”的新增論壇。

近年來，傳統(tǒng)電影業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系越發(fā)緊密。來自傳統(tǒng)電影公司和互聯(lián)網(wǎng)公司的代表在本次論壇上探討了互聯(lián)網(wǎng)對電影業(yè)產(chǎn)生的一系列影響、未來電影+互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)發(fā)展趨勢，以及如何借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢做大電影產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)改變電影業(yè)態(tài)

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇梳理了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)誕生15年來對電影產(chǎn)業(yè)的三方面影響：“視頻網(wǎng)站把院線上映的電影平移到互聯(lián)網(wǎng)上觀看;影院柜臺售票的90%如今轉(zhuǎn)至網(wǎng)絡平臺銷售;視頻網(wǎng)站對短片、網(wǎng)絡微電影提出制作標準，建立起網(wǎng)絡大電影商業(yè)模式。”他感慨，相較互聯(lián)網(wǎng)與電視劇、綜藝、游戲的結(jié)合，互聯(lián)網(wǎng)+電影的發(fā)展還有很大空間。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)容付費市場規(guī)模逐年遞增，龔宇據(jù)此預測，今年網(wǎng)絡視頻內(nèi)容收入或?qū)⒊^電影票房。

在龔宇看來，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，也將帶動整個電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，他希望互聯(lián)網(wǎng)+電影實現(xiàn)雙贏。

傳統(tǒng)電影業(yè)代表——華誼兄弟傳媒股份有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長兼CEO王中磊認為，互聯(lián)網(wǎng)對于電影創(chuàng)作更多的是一個“工具”，具有提效、參考作用，并不能改變傳統(tǒng)電影創(chuàng)作規(guī)律?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影概念提出早期，有公司用大數(shù)據(jù)編寫了劇本，又用大數(shù)據(jù)抓取流量明星生產(chǎn)了一部電影，票房雖然尚可，但口碑極差，后來再也沒有出現(xiàn)過類似產(chǎn)品。”

王中磊并不回避互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)新模式讓傳統(tǒng)電影業(yè)受益的事實，“互聯(lián)網(wǎng)用大數(shù)據(jù)幫助片方準確、高效地尋找目標觀眾，抖音等社交平臺幫助影片信息快速擴散。”他以《芳華》為例，細數(shù)互聯(lián)網(wǎng)幫助片方捕捉觀眾評價，電影借口碑傳播最終又反饋購票行為的過程。

王中磊認可互聯(lián)網(wǎng)對原有購票模式的改變，當前線上票務平臺大大提高了購票環(huán)節(jié)效率，但“消費習慣變革傷害了影院的爆米花經(jīng)濟和會員生意”。

王中磊對未來互聯(lián)網(wǎng)下的電影發(fā)展提出兩點期待，一是移動影院作為實體影院的補充部分，應該發(fā)展壯大;二是借助5G、AI等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，提升觀影體驗，增強觀眾與電影的互動。

“追求極致” ?重獲生存空間

“OTT流媒體平臺的出現(xiàn)把整個好萊塢攪得一塌糊涂，”美國電影協(xié)會亞太區(qū)副總裁兼大中華區(qū)總裁馮偉直言，Netflix和亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)影視公司對好萊塢傳統(tǒng)六大公司帶來的挑戰(zhàn)頗大。

阿里影業(yè)高級副總裁、淘票票總裁、優(yōu)酷電影負責人李捷建議，傳統(tǒng)電影內(nèi)容若能做到極致，被互聯(lián)網(wǎng)沖擊的壓力會更小。“電影是手工藝品，新技術(shù)的影響主要體現(xiàn)在宣發(fā)和用戶觸達方式上，內(nèi)容創(chuàng)作本身不會改變?！彼蕴云逼睘槔耙郧坝脩粼u價電影多在朋友間交流，現(xiàn)在可在App上留言，自己的觀點還能為更多觀眾提供建議;以前的宣傳主要靠硬廣，并不一定能激發(fā)用戶的觀看欲望，互聯(lián)網(wǎng)精準傳播則能有效解決該問題，用戶還能一鍵點擊‘想看按鈕表達態(tài)度;發(fā)行不必再依賴和影院拉關(guān)系，依靠數(shù)據(jù)，結(jié)合輿情熱度，也能預測每日的排片上座率?！?p>

愛奇藝高級副總裁、愛奇藝影業(yè)總裁亞寧同意李捷的觀點，他補充表示，傳統(tǒng)影院不會在互聯(lián)網(wǎng)時代消亡，互聯(lián)網(wǎng)只會改變院線放映的電影類型、影院消費群體構(gòu)成等。“隨著電影窗口期逐漸縮短，用戶可以很快在網(wǎng)絡上看到熱映影片。未來影院的消費群體更多是具有社交剛需的人，例如年輕情侶。電影院設(shè)備環(huán)境也將越來越好，如更大的銀幕、全景聲配套設(shè)施等，影院與家庭電視的觀看體驗區(qū)別將增加?！彼偨Y(jié)，劇情片未來或?qū)⒓兙W(wǎng)發(fā)行，影院更適合放映視效大片。

華誼兄弟電影總經(jīng)理、華影天下董事長葉寧也認為，優(yōu)秀的內(nèi)容制作者在互聯(lián)網(wǎng)時代擁有更多機會，“在當前的中國市場環(huán)境下，電影票房每年都在創(chuàng)造新紀錄，市場增量潛力大。”

不過，當前值得反復觀看的優(yōu)秀作品還太少，愛奇藝網(wǎng)站電影點播數(shù)據(jù)分布顯示，在愛奇藝的網(wǎng)絡電影流量貢獻中，海外片庫電影貢獻超過50%，國產(chǎn)新片其次，只有極少數(shù)用戶會觀看國產(chǎn)片庫作品?！皣a(chǎn)優(yōu)秀影片還不夠多，大部分用戶湊個熱鬧，看過后就不想再看了?！饼徲钫f。

“追求極致”也同樣適用于渠道方。李捷表示，影院服務若能做到極致，也能在互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)收入增長?！癈GV影院上座率、盈利能力、賣品銷售情況特別好，因為這家影院提供借毛毯、雨傘等服務，如果觀眾晚場到達，超過一定時間可以退票并再補一張票。”他總結(jié)，不論是渠道行業(yè)還是內(nèi)容行業(yè)，未來若做不到極致都將感受生存危機。

變革時代正在到來，馮偉樂觀展望道：“電影一直在與時俱進，業(yè)內(nèi)要做一些符合消費者觀看形態(tài)的電影，VR、AR等技術(shù)也有望改變電影的拍攝形態(tài)?！?/p>