文=張藍鶴

政治風險是企業(yè)走出去應當重視的第一風險，輿情風險也不容忽視，面對這些風險，我國政府、行業(yè)組織及企業(yè)應理性看待，智慧應對，不斷加強軟實力建設，靠強大軟實力增強抵抗風險的能力。

近年來，上述案例中的南亞某國反華媒體在一些政治勢力的鼓動下對兩國關系、中資企業(yè)的夸大或不實報道時有發(fā)生。部分媒體常常用激烈的言辭呼吁政府對抗中國來吸引讀者的眼球，也樂于刊登關于中國的負面新聞，比如借偶發(fā)的中國商品質量問題，呼吁消費者抵制中國商品等行為。面對這些風險，我國政府、行業(yè)組織及企業(yè)應理性看待，智慧應對，不斷加強軟實力建設，靠強大軟實力增強抵抗風險的能力。

政治風險是企業(yè)走出去應當重視的第一風險。地緣政治風險是中國企業(yè)走出去首要考慮的風險，特別是在市場布局階段，要對目標國的政治風險進行充分研判和考量，同時要充分征求我國外交部門、駐外使館、經參處的意見，做到對目標國政治、政局風險的全面深入了解。

正確關注當地輿情，做好輿情判斷。要對當地輿情進行必要的關注，特別對當地政府對輿情的引導高度關注。有的政府為了達到其政治利益甚至部分領導人的個人利益，不惜負面引導輿情，采取火上澆油的非理性方式，最終使輿論被利用，從而引發(fā)針對中國企業(yè)和人員的社會安全風險。東南亞該國民眾在自己家園搶奪外商財物、搗毀工廠，也給自身的營商環(huán)境蒙上了陰影。

做好輿情引導，不忘走出去的初心。中國企業(yè)面對不同輿情要做好引導，要理性看待，正面面對，主動引導輿情向有利于項目、有利于合作的方向發(fā)展；當輿情難以控制或者輿情不在企業(yè)層面駕馭時，要及時向我國駐外使館匯報，獲得使館、經參處、中資企業(yè)商會以及我國政府的支持與幫助。

加強自身軟實力建設。對照共建“一帶一路”的新形勢和新要求，把軟實力建設始終貫穿于“一帶一路”建設的全過程，講好企業(yè)故事、講好中國故事、傳播中國聲音。加強軟實力建設，要注重以人為本?！耙粠б宦贰苯ㄔO的“根和魂”在于民心相通，要秉持“以人為本”的發(fā)展理念，凝聚共識、凝心聚力，用心靈的交流來化解文化、制度、宗教和體制的隔閡。促成民心相通的有效路徑在于加強文化交流。要在求同存異的大前提下，促進文化理解和文化融合，要以文化為橋梁，不斷加強與沿線各國、各領域、各階層、各宗教的交流合作。企業(yè)更多的關注點在于實施項目，在于展示硬實力，但在新時代下，加強硬實力建設的同時更需要關注自身的軟實力建設。

面對不實輿論報道，企業(yè)及相關機構需要聯(lián)合出擊，以正視聽。一是中資企業(yè)應加強與我駐所在國媒體，以及當地主流媒體的聯(lián)系，充分整合企媒資源，開展企媒共建，推動建立企媒合作機制，積極主動發(fā)聲，正面引導社會輿情。二是推動實施定時報道機制。應遵循實事求是的原則，定期向各主流媒體推送項目進展情況，客觀公正地介紹項目面臨的困難或障礙，以積極的態(tài)度引導媒體正面宣傳報道中國企業(yè)和中國企業(yè)參與的項目。一旦發(fā)生外國媒體歪曲事實的報道，企業(yè)應通過媒體正面回應，及時擊破歪曲言論。三是借助所在國相關政府機構和業(yè)主委員會發(fā)聲，從而為項目建設營造良好的輿論環(huán)境。企業(yè)應定期與當地相關政府部門進行溝通匯報，增進有關部門對中國企業(yè)的了解和信任。