David

超高清成為主流

“對于數(shù)字標牌用戶來說，大尺寸是最受歡迎的，我們希望看到超高清/4K分辨率成為55英寸以上屏幕尺寸的主流，”NEC歐洲顯示產(chǎn)品部門經(jīng)理托馬斯.沃爾特表示?！半S著品牌尋求更積極主動的客戶參與，互動顯示將變得更加普遍。更高的分辨率將有助于增強交互，即使在近距離的情況下也能為用戶提供無像素的觀看體驗?！?/p>

事實上，目前絕大多數(shù)數(shù)字標牌還不需要4K，但屏幕分辨率是由工廠驅(qū)動的，智能手機和消費電視市場不斷將其推向更高的分辨率。如今不僅4K，更高的分辨率8K也已出現(xiàn)。

基于LCD技術？

長期以來，數(shù)字標牌屏幕選擇的基本都是LCD液晶屏，不過隨著各種顯示技術的發(fā)展，LCD在數(shù)字標牌的主導地位或?qū)⒉辉俜€(wěn)固。沃爾特表示，“數(shù)字標牌商一直在尋求更大、更明亮的方式來吸引注意力。近年小間距LED發(fā)展迅速，它具有亮度高和無縫大畫面的特點。同時伴隨著小間距LED技術的不斷突破，間距越來越小，這使其可以實現(xiàn)更高的分辨率和在較短視距下獲得更多的細節(jié)。因此越來越受到零售廣告、乘客信息、信息娛樂、大型場館、競技場看板和更多場景的用戶的關注和歡迎。尤其展示信息距離觀眾比較遠的地方，小間距LED受歡迎程度越高?！?/p>

“小間距LED為無縫集成提供了卓越的優(yōu)勢。伴隨著它的快速普及，價格持續(xù)下降，小間距LED必將越來越多地取代LCD?！?/p>

除了小間距LED，投影對于數(shù)字標牌的作用也在凸顯。“投影為數(shù)字標牌提供了一個很好的替代解決方案，激光投影不僅可以提供無縫的、高亮度的大畫面，而且對于獨特的應用，如在不規(guī)則或三維表面畫面的顯示，是平板視頻墻所不能比擬的?！?/p>

對于在電視市場上風起云涌的OLED，沃爾特不認為會在數(shù)字標牌中發(fā)揮主要作用。原因在于OLED盡管其圖像質(zhì)量很好，但圖像殘留仍然是一個問題，這阻礙其在數(shù)字標牌中的使用。因為在數(shù)字標牌應用中，內(nèi)容不會像在電視上那樣每隔幾秒鐘就發(fā)生變化。

變得更“聰明”

一家數(shù)字標牌研究公司的常務董事費洛里安.羅特伯格，他認為：數(shù)字標牌將不斷變得更智能、更互聯(lián)，成為客戶不可或缺的一部分。如智能數(shù)字標牌工具的出現(xiàn)，它提供了上下文感知和分析功能。這使得數(shù)字標牌不再是簡單地交付標準內(nèi)容，而是定制的，直接滿足受眾的需求。通過互動，觀眾的參與度增加了，觀看時間延長了，購買率顯著提高，對數(shù)字標牌的投資也會很快獲得回報。

沃爾特也明顯感受到了這些?！癗EC的Leafengine作為數(shù)字標牌的一種中間件，集成了30多個不同的傳感器，可為客戶提供上下文感知分析的數(shù)字標牌體驗，而NEC現(xiàn)場分析師能夠?qū)@些參與進行測量和分析，以提高營銷的效力?！?/p>

但要很好的實現(xiàn)這一點，內(nèi)容管理系統(tǒng)CMS需要不斷發(fā)展，以提供復雜的功能。

“內(nèi)容管理系統(tǒng)將成為一個完整的技術棧，不僅可以管理網(wǎng)絡的后端操作，還可以管理銷售等面向前端的需求。這種類型的平臺能夠提高效率，降低運營費用，并且在涉及廣告時，確保銷售渠道的成功?！?數(shù)字標牌提供商BroadSign播尚業(yè)務開發(fā)副總裁斯蒂芬妮·古特尼克表示。

同時，古特尼克還預見數(shù)字標牌市場將一分為二。她認為基本的、非交互式的數(shù)字海報項目將會占據(jù)目前所有業(yè)務的80%，這部分的許可證費用也將大幅下降。這一市場將由谷歌、Adobe或其他主流顯示器制造商來主導。另外20%的中高端市場應用，是由專業(yè)數(shù)字標牌廠商主導，他們會提供具有互動、全渠道、物聯(lián)網(wǎng)和零售體驗解決方案。這些解決方案將管理數(shù)百個API，與復雜的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)通信，并為用戶提供數(shù)字標牌中所能想到的所有功能。

浮于表面

這個市場趨勢對大多數(shù)現(xiàn)有數(shù)字標牌廠商來說是非常具有挑戰(zhàn)性的。事實上，無論是屏幕、播放器還是內(nèi)容管理系統(tǒng)，數(shù)字標牌首先要做的是提高客戶的參與度。

“但現(xiàn)在做得還不夠，還只是浮于表面?！惫盘啬峥烁袊@道?！爸挥挟斘覀兏由钊肜^續(xù)嘗試動態(tài)內(nèi)容和移動交互時，我們才能更好地了解觀眾希望通過數(shù)字標牌傳遞內(nèi)容的方式?！?/p>

羅特伯格也看到了同樣情況?！拔覀兇_實只觸及了表面，但讓客戶參與度增加的挑戰(zhàn)主要不是技術，而是文化接受。即使在今天，將數(shù)百個傳感器放進一家商店也很容易，但消費者不愿意讓設備收集自己的購買歷史信息或其他私人數(shù)據(jù)?！?/p>

“數(shù)字標牌目前仍然缺乏引發(fā)消費者強烈興趣和觸及關鍵利益的點，而且IT基礎設施通常仍然非常孤立。不過一旦這些問題得到解決，無縫的全渠道客戶互動將快速獲得吸引力?！?/p>

解決問題的關鍵

要解決這些問題，沃爾特認為迅速發(fā)展的物聯(lián)網(wǎng)是關鍵?！拔覀冋谌〉眠M展，物聯(lián)網(wǎng)正在為這一產(chǎn)業(yè)提供支持。但我們正處于物聯(lián)網(wǎng)時代的初期，還有很多事情要做。現(xiàn)在很重要的一點是要參與進來，因為從上下文感知分析的標牌應用程序中創(chuàng)造競爭優(yōu)勢仍然相對容易?！?/p>

數(shù)字標牌正利用與Facebook、谷歌和亞馬遜同樣的技術來實現(xiàn)這一優(yōu)勢。這些企業(yè)依賴于盡可能多地收集關于消費者的個人數(shù)據(jù)——所謂的“大數(shù)據(jù)”，這樣它就可以用它來為消費者提供個性化服務。

羅特伯格肯定是正確的，一些消費者的抵制是不可避免的。但還是期待物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)在數(shù)字標牌中的更多應用，畢竟解析這些數(shù)據(jù)能提供更加個性化的用戶體驗。