王欠欠 夏杰長

一、我國旅游貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放40年來，我國旅游貿(mào)易已逐漸轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，以擴大開放和結(jié)構(gòu)性改革帶動旅游貿(mào)易發(fā)展是我國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展的重要舉措。旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標(biāo)和人民幸福生活的剛需，被列為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首(夏杰長，2018)。旅游貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，在促進全球價值鏈多元化發(fā)展和深化全球分工中的作用日益凸顯。我國出入境游人數(shù)多年來保持較快增長速度，2000—2017年期間入境總?cè)藬?shù)、入境外國游客人數(shù)和出境人數(shù)平均增速分別為3.87%、7.91%和16.82%(見圖1)。截至2017年，我國入境旅游人數(shù)達到1.39億人次，入境旅游收入增至1234.17億美元，出境旅游人數(shù)和旅游消費均列世界第一，對世界經(jīng)濟發(fā)揮著巨大的引擎作用。出境旅游的高速發(fā)展可以緩解商品貿(mào)易順差所帶來的貿(mào)易摩擦，帶動旅游企業(yè)走出去，拓展對外開放的深度與廣度，加快與國際旅游業(yè)的融合。我國出境旅游的增速總體上高于入境旅游增速，但二者差距逐漸縮小，基本上同步進入穩(wěn)步增長階段。現(xiàn)階段入境客源市場結(jié)構(gòu)已顯露出優(yōu)化趨勢， “一帶一路”倡議是全球價值鏈的強大動力，推動我國入境旅游市場活躍度進一步提升，入境旅游綜合效益持續(xù)顯現(xiàn)。

在我國經(jīng)濟改革再出發(fā)之際，旅游貿(mào)易作為服務(wù)貿(mào)易改革的先行領(lǐng)域，必須從規(guī)模、速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。作為服務(wù)貿(mào)易的最大分支，我國入境旅游自2015年實現(xiàn)正向增長后，入境旅游人數(shù)增速逐年遞減。世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《2017年旅游業(yè)競爭力報告》顯示，中國旅游業(yè)的國際競爭力提高至全球排名第15位，但與西班牙、法國、德國、日本、英國、美國等旅游強國相比仍有較大差距。我國旅游貿(mào)易目前仍存在消費鏈、服務(wù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈不完善，國際旅游吸引力不強，資源配置力低，旅游品牌缺乏，旅游供需結(jié)構(gòu)矛盾突出等問題，多元化、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給仍然有待加強。

二、我國旅游貿(mào)易的研究現(xiàn)狀

近年來關(guān)于旅游貿(mào)易的研究主要集中在以下幾個方面：旅游貿(mào)易經(jīng)濟效應(yīng)，如出境旅游與經(jīng)濟發(fā)展水平關(guān)系等；旅游貿(mào)易“順逆差”，如從出境旅游外匯漏損出發(fā)對旅游貿(mào)易中的產(chǎn)業(yè)升級進行研究，通過購物免稅政策縮小旅游服務(wù)貿(mào)易逆差；旅游貿(mào)易統(tǒng)計口徑，如按照對等統(tǒng)計原則對旅游服務(wù)貿(mào)易國際收支口徑一致化調(diào)整；旅游貿(mào)易的國際競爭力方面，如在旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力水平定量測度的基礎(chǔ)上，采用多元回歸分析方法研究旅游服務(wù)貿(mào)易國際競爭力的主要影響因素，通過TC、CA和RCA數(shù)值的變化發(fā)現(xiàn)中國旅游服務(wù)貿(mào)易在國際上還未具有競爭優(yōu)勢。在旅游增加值的研究方面，國內(nèi)學(xué)者主要采用“旅游消費剝離系數(shù)” 測算旅游產(chǎn)業(yè)增加值及其對國民經(jīng)濟的貢獻率(李江帆和李美云，1999；曾國軍和蔡建東，2012)，但“旅游消費剝離系數(shù)”因在利用旅游收入統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算旅游增加值的產(chǎn)業(yè)分類問題上的缺陷備受質(zhì)疑(林剛，2009)；劉亞文和杜子芳(2016)從國民經(jīng)濟核算中支出法的角度對旅游增加值進行研究；楊戀令、楊翠紅、陳相因(2014)首次基于投入產(chǎn)出方法對中美旅游貿(mào)易增加值進行了研究，分別基于非競爭的中美投入產(chǎn)出模型對交通、住宿、餐飲、購物、游覽娛樂、其他等六大旅游細分產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易增加值進行了測算。馬儀亮(2018)基于2016年WTTC核算的世界部分國家和地區(qū)旅游業(yè)直接和綜合貢獻水平，獨立測算了運輸、住宿、餐飲、娛樂、批發(fā)零售等旅游特征產(chǎn)業(yè)的帶動力系數(shù)，以直觀和準確地了解旅游業(yè)帶動力的大小。

現(xiàn)有研究為本文提供了參考和借鑒，但旅游貿(mào)易增加值問題的研究所采用的旅游增加值剝離方法存在缺陷，僅利用旅游收入總量與產(chǎn)業(yè)增加值的乘積來確定旅游貿(mào)易實際拉動的國內(nèi)增加值，忽略了國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)鏈條與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)群性質(zhì)，從而低估了旅游貿(mào)易拉動的國內(nèi)增加值。同時，在全球投入產(chǎn)出核算方法已經(jīng)基本成熟的情形下，非競爭的投入產(chǎn)出方法也不能完全反映出旅游貿(mào)易的實質(zhì)。全球投入產(chǎn)出技術(shù)能研究生產(chǎn)活動中各個部門的投入和產(chǎn)出之間的數(shù)量關(guān)系，是完整測算旅游增加值的一個很好的工具。如何將旅游貿(mào)易的核算與全球投入產(chǎn)出核算聯(lián)系起來，使得旅游業(yè)與制造業(yè)及其他服務(wù)業(yè)能在一個一致的統(tǒng)計框架下進行對比研究，是我國旅游貿(mào)易要研究的重要課題?？紤]到旅游貿(mào)易的未來發(fā)展要重點關(guān)注消費鏈、服務(wù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈的全面拓展，本文嘗試利用全球價值鏈核算方法對旅游貿(mào)易重新核算，對旅游貿(mào)易增加值出口及全球價值鏈地位和參與度進行判斷，進而為旅游業(yè)內(nèi)部關(guān)聯(lián)行業(yè)自身發(fā)展和我國旅游貿(mào)易進一步開放提供理論支撐。

圖1 2000—2017年期間中國出入境旅游人數(shù)同比增速變化趨勢

數(shù)據(jù)來源：國家旅游局。

三、全球價值鏈視角下旅游貿(mào)易測算方法和數(shù)據(jù)來源

(一)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值分解

1.旅游貿(mào)易相關(guān)部門增加值測算

借鑒Wang et.al(2013)方法將與旅游貿(mào)易關(guān)聯(lián)的9個部門(c30-c33、c35、c36、c39、c50、c54)的總出口分解為16項,具體分解公式如下：

其中，E為總出口，第1-5項分別為國內(nèi)增加值出口(DVA),第6-8項為返回國內(nèi)的增加值(RDV),第9-12項為國外增加值(FVA),第13-16項為純重復(fù)計算(PDC)部分。

2.旅游貿(mào)易全球價值鏈的地位和參與度指數(shù)

本文借鑒Koopman et.al(2010)對“GVC參與度指數(shù)”和“GVC地位指數(shù)”的定義，對旅游產(chǎn)業(yè)出口的GVC地位和參與度指數(shù)進行測算。

旅游貿(mào)易的GVC地位指數(shù)用來衡量c國旅游貿(mào)易相關(guān)產(chǎn)業(yè)t部門在全球價值鏈的地位，計算公式如下：

旅游產(chǎn)業(yè)出口的GVC參與度指數(shù)計算公式如下：

(3)

其中，IVtc/Etc為“GVC前向參與度指數(shù)”，表示c國旅游貿(mào)易相關(guān)產(chǎn)業(yè)中t部門出口的中間產(chǎn)品被別國進口用于生產(chǎn)最終產(chǎn)品并出口到第三國的程度，該指數(shù)越高表明在全球價值鏈上c國處于價值鏈的上游環(huán)節(jié)；FVtc/Etc為“GVC后向參與度指數(shù)”，表示c國旅游貿(mào)易相關(guān)產(chǎn)業(yè)中t部門出口中所使用的國外增加值的程度，即一國出口中的國外增加值出口率，該指數(shù)越高表明在全球價值鏈上c國處于價值鏈的下游環(huán)節(jié)。因此，“GVC參與度指數(shù)”值越大，說明一國參與國際分工的程度越高，在全球價值鏈的地位中越重要。

(二)數(shù)據(jù)來源

林剛(2009)認為由于旅游過程中各方面消費涉及國民經(jīng)濟分類當(dāng)中的多個部門，同一產(chǎn)業(yè)部門的經(jīng)濟活動的價值創(chuàng)造能力及中間投入結(jié)構(gòu)水平應(yīng)該大致相同。本文主要利用和根據(jù)Wang et.al(2013)的方法計算了2000—2014年期間旅游貿(mào)易相關(guān)9個部門(c30-c33、c35、c36、c39、c50、c54)的16項增加值出口率，結(jié)合國家統(tǒng)計局對國際旅游收入及構(gòu)成如交通、住宿、餐飲、購物、游覽和娛樂等細分行業(yè)的統(tǒng)計分類，最后匯總得到我國旅游貿(mào)易增加值出口額。測算使用的數(shù)據(jù)主要來源于世界投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)庫(World Input-Output Database，WIOD)2000—2014期間的最新世界投入產(chǎn)出表(World Input-Output Tables)、《中國統(tǒng)計年鑒》。

四、全球價值鏈視角下我國旅游貿(mào)易特征分析

(一)全球價值鏈分析框架下中美旅游貿(mào)易差額縮減10%～30%

表1中顯示了2002、2007和2012年中美旅游貿(mào)易收入及構(gòu)成比例、中美旅游增加值出口比率和中美旅游產(chǎn)業(yè)增加值出口值。表2顯示了不同方法測度的中美旅游貿(mào)易的差額。

基于全球競爭的投入產(chǎn)出法計算的中美貿(mào)易逆差縮減比例分別為16.2%(2002)、24.9%(2007)、9.1%(2012)。顯然將中美兩國旅游貿(mào)易置于全球價值鏈中考慮更接近真實的貿(mào)易狀況?？傮w上來說，相對于傳統(tǒng)總值貿(mào)易逆差，從全球價值鏈的視角來看，用增加值方法計算的旅游貿(mào)易逆差將會縮減10%～30%。

表1 中美旅游產(chǎn)業(yè)出口構(gòu)成及增加值率 金額單位：百萬美元(現(xiàn)價)

資料來源：作者根據(jù)WIOD及國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)計算，下表均如此，不再贅述。

表2中美旅游產(chǎn)業(yè)出口差額比較分析金額單位：百萬美元(現(xiàn)價)

年份200220072012出口方向中國→美國美國→中國中國→美國美國→中國中國→美國美國→中國總貿(mào)易出口1420.01190.03150.02700.03490.08770.0差額230.0450.0-5280.0增加值出口1271.71079.02745.72407.93060.77857.8差額192.7337.8-4797.1差額減少比重(%)16.224.99.1

(二)全球價值鏈分析視角下中國旅游貿(mào)易增加值出口由“高速增長”走向“穩(wěn)定增長”

旅游貿(mào)易增加值出口(DVA)反映了剔除重復(fù)計算后我國旅游貿(mào)易對經(jīng)濟的最終貢獻。表3中列出了2000—2014年中國旅游產(chǎn)業(yè)總出口及增加值出口的變化趨勢。結(jié)果顯示：中國旅游貿(mào)易增加值出口增長呈現(xiàn)“N”型曲線變化。從總體上來看，2000—2007年中國旅游產(chǎn)業(yè)國內(nèi)增加值出口(DVA)增長幅度為148.36%，處于高速增長階段；2008—2009年期間受金融危機影響，中國旅游產(chǎn)業(yè)總出口和國內(nèi)增加值出口(DVA)有小幅度的下降；2010—2014年期間，金融危機后入境旅游在2010年出現(xiàn)了“爆發(fā)性”增長，國內(nèi)增加值出口(DVA)增長了13.70%。2011—2013年期間的增長比較平穩(wěn)，平均增長幅度為3.96%，2014年中國旅游業(yè)增加值出口增長了11.53%。

(三)我國旅游貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)鏈不斷完善

作為國際生產(chǎn)共享的衡量標(biāo)準之一 ，中國旅游貿(mào)易的垂直專業(yè)化(VS)代表了中國旅游貿(mào)易總出口中包含的國外增加值和純重復(fù)計算部分，VS一定程度上反映了旅游業(yè)參與全球價值鏈的分工程度。從表4中2000—2014年的變化趨勢來看，VS內(nèi)部結(jié)構(gòu)總體上來說：2000—2014年用于最終產(chǎn)品出口中的國外增加值FVAfin在垂直專業(yè)化VS中比例下降了6.14個百分點，而用于中間產(chǎn)品出口中的國外增加值FVAint和純重復(fù)計算的部分PDC在VS中比例分別上升2.11和4.03個百分點，說明通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，中國旅游產(chǎn)業(yè)正在由參與全球價值鏈中低端向中間環(huán)節(jié)攀升，并且隨著國際生產(chǎn)鏈的不斷延長，中國旅游產(chǎn)業(yè)越來越多參與到跨國中間品貿(mào)易，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，對國外最終產(chǎn)品的依賴程度減弱，對國外中間產(chǎn)品的依賴增加。

(四)中國旅游業(yè)GVC位置和參與度程度進一步加深

本文計算了GVC地位指數(shù)(GVC_Positiontc)、GVC前向參與度指數(shù)(IVtc)和后向參與度指數(shù)(FVtc)來衡量中國旅游業(yè)處于全球價值鏈(GVC)的位置和參與度。由于對于給定的產(chǎn)業(yè)部門來說，兩個GVC地位指數(shù)相同的國家，它們在全球價值鏈中的參與程度可以是不一樣的，因此，本文進一步測算來反映旅游業(yè)參與全球生產(chǎn)鏈的程度，與地位指數(shù)(GVC_Positiontc)共同來測度中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的重要程度。

表3 2000—2014年中國旅游貿(mào)易增加值出口及其比較 金額單位：百萬美元(現(xiàn)價)

表4 2000—2014年中國旅游貿(mào)易出口垂直專業(yè)化結(jié)構(gòu)動態(tài)變化 金額單位：百萬美元(現(xiàn)價)

表5中顯示了2014年中國旅游業(yè)GVC地位和參與度指數(shù)及與三大產(chǎn)業(yè)的對比。結(jié)果顯示：旅游業(yè)在全球價值鏈中位于中下游，更多以向其他國家出口最終品的形式參與到全球價值鏈中，且地位指數(shù)要低于第三產(chǎn)業(yè)平均值(0.037<0.085)，高于第二產(chǎn)業(yè)(0.037>-0.022)；旅游業(yè)在全球價值鏈中的地位高于第二產(chǎn)業(yè)，但是參與度卻明顯低于第二產(chǎn)業(yè)(19.05%<25.63%)。

表6中列示了2000—2014年中國旅游業(yè)在全球價值鏈中地位及參與度指數(shù)變化趨勢。結(jié)果顯示：第一，中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的地位指數(shù)(GVC_Positiontc)總體上經(jīng)歷了比較大幅度的下降，然后又快速提升(見圖2)。具體來說，中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的地位指數(shù)(GVC_Positiontc)在2000—2011年期間總體趨勢為下降(0.047到0.017)，2011年達到最低點，開始“觸底反彈”大幅提高，直到2014年，GVC_Positiontc上升到0.037，并且可預(yù)見這種增加趨勢仍會持續(xù)。第二，中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的參與度指數(shù)(GVC_Participationtc)呈現(xiàn)“M”型變化趨勢(見圖3)。其中前向參與度、后向參與度與總參與度指數(shù)變化趨勢基本一致，但變化幅度有較大差異，盡管從2000年到2014年經(jīng)歷了波動上升和下降的過程，但最終總體上來說中國旅游業(yè)前向參與度比重下降，后向參與度比重有所上升，中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的總參與度指數(shù)(GVC_Participationtc)有所下降。

表5 2014年中國旅游業(yè)及三大產(chǎn)業(yè)GVC地位和參與度指數(shù)

表6 中國旅游業(yè)出口GVC參與度及地位指數(shù)變化趨勢 金額單位：百萬美元(現(xiàn)價)

圖2 中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的地位指數(shù)

圖3 中國旅游業(yè)在全球價值鏈中的參與度指數(shù)

(五)旅游業(yè)全球價值鏈地位和參與度在我國出口部門中位于中下游

結(jié)合全球投入產(chǎn)出表中涵蓋的56個部門，篩選出我國可貿(mào)易的48個部門(其中剔除9個貿(mào)易量相對較小或者為零的部門)，對其GVC地位和參與度指數(shù)進行測算，并與旅游業(yè)相關(guān)測算結(jié)果進行對比。表7中列示了2000—2014年期間我國旅游業(yè)GVC地位和參與度指數(shù)在49個部門中的排名變化情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，我國旅游業(yè)GVC位置處于中國所有出口部門的中上水平，最高排名14位，但總的來說相比于2000年，2014年有了明顯下降(從20位到25位)；第二，我國旅游業(yè)GVC參與度位于中國所有出口部門的中下水平，最好排名27位，2000—2014年期間總體變化不大，其GVC前向參與度的排名要明顯高于后向參與度，說明中國旅游業(yè)在出口中間品到其他國家方面的競爭力要優(yōu)于更多的部門，參與全球價值鏈最終環(huán)節(jié)對出口最終產(chǎn)品到其他國家的依賴程度變小，說明旅游業(yè)出口產(chǎn)品和服務(wù)不斷完善，結(jié)構(gòu)性改革正在發(fā)揮作用。

表7 旅游業(yè)GVC地位和參與度指數(shù)在中國出口部門(49個)中排名

五、我國旅游貿(mào)易發(fā)展的對策建議

(一)建立系統(tǒng)科學(xué)的旅游貿(mào)易核算體系

相對于傳統(tǒng)總值貿(mào)易逆差，從全球價值鏈的視角來看，用增加值方法計算的旅游貿(mào)易逆差將會縮減10%～30%。傳統(tǒng)總值貿(mào)易統(tǒng)計方法無法體現(xiàn)旅游業(yè)經(jīng)由其他行業(yè)部門而實現(xiàn)的間接出口，拉高了中國旅游貿(mào)易的“逆差”，低估了旅游業(yè)在國際貿(mào)易中的貢獻。在全球價值鏈核算體系相對成熟的前提下，需要突破旅游產(chǎn)業(yè)固有的核算體系，對中國與世界其他國家的旅游貿(mào)易差額進行重新核算，以使旅游業(yè)可以更大程度上在一致的口徑下與其他產(chǎn)業(yè)部門進行比較，準確評估中國旅游產(chǎn)業(yè)出口的貿(mào)易差額，客觀理性看待現(xiàn)階段的旅游貿(mào)易逆差，并對旅游業(yè)對國民經(jīng)濟的貢獻率有更加準確的認識，重新審視旅游業(yè)在國際貿(mào)易中的作用。

(二)促進中國旅游業(yè)深度參與全球價值鏈

旅游業(yè)全球價值鏈遵循旅游者的“足跡”，涉及購物、運輸、住宿和游覽等一系列領(lǐng)域的融合交互。我國作為全球重要旅游目的地，已進入旅游業(yè)全球價值鏈，但參與程度有待進一步加深。伴隨著旅游市場全球化、旅游競爭國際化，入境旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)發(fā)展到一個新的階段，深度參與全球價值鏈是現(xiàn)階段我國旅游業(yè)發(fā)展的重要路徑。一是加大開放力度，有效拓展全球市場，擴大我國作為國際旅游目的地的影響力，重視培育高附加值旅游產(chǎn)品和服務(wù)，推動我國旅游市場與國際市場接軌，促進我國旅游業(yè)深度參與跨國生產(chǎn)過程。二是加強國內(nèi)相關(guān)旅游企業(yè)間的水平聯(lián)系，協(xié)同我國入境旅游核心產(chǎn)品及配套產(chǎn)品供應(yīng)商和旅游經(jīng)銷商、中介服務(wù)機構(gòu)、地方政府等行為主體，組成靈活敏捷、協(xié)同互補的動態(tài)旅游價值鏈體系，全面滿足入境旅游市場的差異化需求，有效實現(xiàn)入境旅游價值創(chuàng)造過程的相關(guān)環(huán)節(jié)整合。三是促進互聯(lián)網(wǎng)與旅游貿(mào)易深度融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)成為旅游業(yè)全球價值鏈發(fā)展不可忽視的重要力量。運用互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)深度參與全球營銷網(wǎng)絡(luò)，加快旅游企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，培育旅游業(yè)在中高端服務(wù)領(lǐng)域的新增長點，加快互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合將大大降低旅游貿(mào)易成本，提升旅游運營商入境旅游服務(wù)的能力。

(三)引導(dǎo)旅游貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

旅游業(yè)在經(jīng)濟全球化進程中扮演著重要角色，有效融入全球旅游市場，不斷實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級也成為各國旅游產(chǎn)業(yè)競爭的焦點。我國正處于對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，相對于其他旅游目的地大國來說，中國旅游業(yè)位于全球價值鏈中下游，作為全球旅游目的地的國際競爭優(yōu)勢不明顯。旅游貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級需要增加更多服務(wù)要素投入，竭力挖掘旅游服務(wù)環(huán)節(jié)附加值。要通過旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，特別是通過引入旅游企業(yè)相關(guān)外國直接投資，引導(dǎo)旅游企業(yè)在資源開發(fā)、產(chǎn)品營銷、企業(yè)管理等多個環(huán)節(jié)延伸服務(wù)鏈和拓展價值鏈，以服務(wù)化、信息化、智能化為抓手，形成一批具有充滿活力和競爭力的服務(wù)型旅游企業(yè)。改善與入境旅游發(fā)展高度相關(guān)行業(yè)的融資、通信、運輸和其他服務(wù)，進而提升旅游業(yè)參與全球分工環(huán)節(jié)的直接效率和間接外溢效應(yīng)。在生產(chǎn)過程全球布局趨勢下，中國旅游貿(mào)易存在較大發(fā)展空間，著力推進旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境，進一步釋放旅游貿(mào)易活力，對提升旅游貿(mào)易業(yè)國際化水平和國際競爭力具有重要支撐作用。

(四)推動旅游業(yè)邁向全球價值鏈中高端

我國現(xiàn)階段處于入境旅游潛力釋放的關(guān)鍵時期，旅游貿(mào)易是推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要領(lǐng)域。隨著全球國際分工的日益分化，旅游貿(mào)易的重心也將從最終產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易轉(zhuǎn)移到中間產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易。與我國其他出口部門相比，我國旅游業(yè)全球價值鏈的參與度和位置處于中下游，旅游貿(mào)易主要以提供最終品的形式參與全球價值鏈貿(mào)易。強化旅游企業(yè)核心價值環(huán)節(jié)，通過相關(guān)多元化的擴張專注于價值量高的環(huán)節(jié)，嵌入全球價值鏈核心環(huán)節(jié)以獲得更高的利潤率，調(diào)動旅游企業(yè)經(jīng)營入境旅游業(yè)務(wù)的積極性，是推動我國旅游業(yè)邁向價值鏈中高端的核心動力。進一步拓展國際旅游產(chǎn)品以及服務(wù)鏈的長度和復(fù)雜度，重視培育前端旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加快國際旅游品牌建設(shè)，創(chuàng)新國際營銷宣傳渠道，重塑旅游企業(yè)發(fā)展模式，增強旅游質(zhì)量競爭優(yōu)勢，形成以旅游消費鏈為導(dǎo)向、旅游服務(wù)鏈為動力、旅游產(chǎn)業(yè)鏈為支撐的良性業(yè)態(tài)循環(huán)，是促進我國旅游貿(mào)易產(chǎn)品和服務(wù)完成由中低端向高端轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)從全球價值鏈低端向高端躍升的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。