杜娟靈， 王永進

(北京服裝學院 服裝藝術與工程學院，北京 100029)

目前，科技作為服裝領域的引擎撼動著整個產(chǎn)業(yè)與市場，帶來深刻而巨大的變革，因此在未來，服裝與科技的融合發(fā)展必然是一種主流趨勢。人們一直在追求視覺上的更高享受，目前VR,AR等技術容易造成人們視覺疲勞，同時引起頭疼、惡心等不適感，而基于全息技術的3D顯示因為其無可比擬的優(yōu)勢走入大眾視野，廣泛應用于舞臺表演、商業(yè)廣告等方面[1]。3D圖像顯示技術已經(jīng)從基于雙目視差的立體顯示發(fā)展為IT和藝術融合的全息影像顯示[2]。有關3D全息影像技術的研究受到國內(nèi)外學者的廣泛關注，其中涉及服裝的應用主要有時裝秀場、櫥窗陳列和服裝設計3方面[3-6],然而圍繞整個服裝領域應用的具體研究并不多見。所以文中通過介紹3D全息影像技術概念和原理，歸納總結國內(nèi)外服裝領域應用現(xiàn)狀，并提出該技術在服裝設計和營銷中存在的主要問題和發(fā)展前景，為促進科技在服裝行業(yè)的應用提供新思路。

1 3D全息影像技術的概念和原理

1.1 概念

1947年英國著名物理學家丹尼斯·加博爾(GABOR D)[7]首次提出全息術(holography)成像概念，利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像。全息在希臘語中意為信息的全部記錄。真正的全息影像不通過任何介質，從地平線上的空氣中顯示出影像，且觀看角度可以隨意變換，體驗者可以在三維立體畫面之中穿梭自如[8]。但目前還沒有出現(xiàn)直接通過空氣而不通過其他介質呈現(xiàn)影像的技術，所以人們看到的絕大多數(shù)全息技術，都是借用全息理念的偽全息，即3D全息影像技術。它是一種裸眼3D技術，觀眾無需佩戴眼鏡即可看到人或物的立體影像，具有風格迥異的表現(xiàn)手法、三維立體的空間和絢麗真實的色彩感受。

1.2 原理

表1為3D全息影像技術類別。

表1 3D全息影像技術類別

“佩珀爾幻象”光反射原理為：45°鏡面把水平光源反射成豎直的,使光線平行進入視野范圍,而大腦無法追蹤到光線來源,便會產(chǎn)生視覺停留效應,從而認為看見的影像懸空于前方[9]，具體如圖1所示?！癏olo膜”投影技術就是將現(xiàn)實三維制作的影像與顯示介質的透明效果相結合，形成的全息影像[10]。Kino-mo公司在CES 2016展示的Hypervsn 3D全息投影設備，主要由芯片、磁鐵、發(fā)光二極管(LED)技術及螺旋槳葉片投影機整合而成；葉片轉動時能投射出效果逼真的3D全息影像[11]。空氣投影技術則根據(jù)海市蜃樓的原理，將圖像投射在水蒸氣上，由于分子震動的不均衡，從而形成具有較強立體感的圖像。自由空間立體顯示是將圖像投射在高速旋轉的鏡子上產(chǎn)生的3D立體影像。全息激光術原理是氮氣和氧氣在空氣中散開時，混合成的氣體變成灼熱的漿狀物質，并在空氣中形成短暫的3D圖像[12]。

圖1 “佩珀爾幻象”原理Fig.1 Schematic of "Pepper's ghost"

2 3D全息影像在服裝領域應用現(xiàn)狀

2.1 秀場活動

表2為3D全息影像技術在服裝秀場上的應用，此類應用是最早也是最多的。早在2006年，亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)就在其秋冬系列秀場燈光熄滅后，在金字塔型玻璃罩中呈現(xiàn)出虛無縹緲的凱特·莫斯 (MOSS K)人像，震撼收場。從那以后，全息技術進入時尚展會。2011年拉夫勞倫(Ralph Lauren)為慶祝其在英國啟動的電子商務業(yè)務，憑借建筑學的光影射技術創(chuàng)造出8 min全息圖像投影到旗艦店，引發(fā)媒體的廣泛稱贊，從而用150萬成本收獲7億美元銷售額，這就是“科幻生意”的操作模式[13]。英國著名奢侈品牌巴寶莉(Burberry)為慶祝北京旗艦店開業(yè)舉辦全息時尚展，整場秀僅6位模特，卻能夠如移形換影般留下令人驚嘆的畫面，同時通過線上直播向世界推廣巴寶莉品牌及其所特有的英倫風范。2016年阿姆斯特丹時裝周上，服裝設計師SLOOTEN A J聯(lián)手視覺創(chuàng)意師、秀導、藝術家及模特等一同創(chuàng)作，雖然在表演中有錯位的失誤，但整場時裝秀把服裝的靈魂以可視化方式呈現(xiàn)，啟發(fā)人們應該像對待摯友般對待他們的衣服，以節(jié)省資源、時間、空間等，保護生態(tài)系統(tǒng)[14]。2017年美國新秀麗(Samsonite)在北京以舞蹈與3D全息影像結合的方式震撼發(fā)布年輕化品牌戰(zhàn)略，倡導多元化高品質的生活方式。波司登在2018春夏新品發(fā)布會上首度采用全息攝影與數(shù)碼影像技術結合的方式，旨在提升品牌形象[15]；2018春夏上海高級定制周秀場也使用該技術增強了T臺表演的可看性與感染力。不過當前國內(nèi)大多只是以影像展示的方式將影像以投影的方式投射在全息背景中。

表2 服裝秀場活動應用情況

2.2 服裝設計

從全息概念中汲取靈感或借用全息材料應用于時尚界的案例屢見不鮮，尤其是針對服裝面料和色彩部分。圖2為3D全息影像技術在服裝設計領域的應用。2001年設計師約翰·加利亞諾(GALLIANO J)推出全息機理的機車夾克，荒誕的裝扮卻一舉成為當時流行嘻哈風尚的代表作。其圖案借鑒全息防偽特有的光澤和特效，采用全息壓膜技術制成，并進行涂層處理，堪稱經(jīng)典嘗試?，旣悺たㄌ靥m佐(Mary Katrantzou)倫敦春夏高級成衣部分作品的設計理念來自于廢棄鈔票，通過借鑒全息防偽技術抵制印花仿制[16]，具體效果如圖2(a)所示。鐳射金屬箔面料是利用光之間的干涉原理，在傳統(tǒng)金屬色基礎上幻彩出七彩霓虹色，形成具有豐富金屬光澤且質感立體的全息色[17]。2013年馬克·雅可布(Marc Jacobs)推出了全息亮片粉色連衣裙、全息銀色護腿，斯特拉·麥卡特尼(Stella Mc-Cartney)推出全息彩虹色手提包，都是從全息技術中獲取靈感后對面料進行改造；2018春夏馬丁·馬吉拉(Maison Margiela)高級定制展現(xiàn)了聚氨酯對相機閃光燈的反應以及全息材料波卡點和中國提花機分層時所產(chǎn)生的迷幻全息漸變效果[18]，具體如圖2(b)所示。2011年大連工業(yè)大學王智森教授及其科研團隊申請的《一種全息化服裝設計方法》專利[19]，其步驟簡述為：靜態(tài)數(shù)據(jù)的測量、動態(tài)數(shù)據(jù)的測量、個人動態(tài)環(huán)境分析、服裝款式設計、靜態(tài)3D仿真、動態(tài)3D仿真、仿真比較、最佳數(shù)據(jù)和效果的輸出。該專利以全息為理念，保證了用于服裝設計中的人體數(shù)據(jù)的全面性與完整性。

2.3 櫥窗展覽

2006年拉夫勞倫在其紐約門店首次啟用互動式可購買櫥窗，得到了媒體的追捧。日本NANO UNIVERSE在透明櫥窗空間里展示“真人”穿著服裝的效果，似真似假、似實似虛，拉近與消費者的距離。法國 EMPREINTE體驗店 L'Atelier全息櫥窗每晚定時播放魔法內(nèi)衣秀，穿著新品內(nèi)衣的仿真立體影像營造了全新的品牌感官體驗。土耳其VAKKO門店內(nèi)，行人路過櫥窗時會觸發(fā)感應帶，識別攝像頭會自動將信號傳輸?shù)较到y(tǒng)，系統(tǒng)透過影像與特制玻璃將漂浮的圖像和室內(nèi)陳列效果呈現(xiàn)給觀眾。阿迪達斯作為游擊營銷代表，賣場設有大量全息設備，還曾將法國隊守門員形象投影在櫥窗上吸引大眾[20]。2017年，英國高級連鎖百貨公司Harvey Nichols用LED照明燈和全息背景打造彩虹色櫥窗。國內(nèi)的產(chǎn)品靜態(tài)展示大多采用全息柜[21]，具體如圖3所示。2018年12月香港時裝設計師協(xié)會在香港舉辦了首個大型全息投影時裝展覽，將全息投影、服裝實物及LED模特展示3者結合，全方位體現(xiàn)設計構想與最終成品。將全息技術融入到服裝展示中，可以使服裝由被選擇變?yōu)橹鲃游M者的視覺關注點，從而更好地傳遞品牌和商品信息。

圖2 3D全息影像技術在服裝設計領域的應用Fig.2 Application of 3D holographic image technology in fashion design

圖3 3D全息影像展柜Fig.3 3D holographic image display cabinet

3 目前應用存在的主要問題

3.1 制作成本偏高

全息技術起源于國外，在國內(nèi)因舞臺表演和演唱會等方式漸漸被人們熟知，所以作為一種新興技術，在各個領域的應用尚處于初級階段。從目前市場來看，金字塔四棱錐或“之”字形影像設備由于成本相對較低，在中小型場景展示中得到廣泛應用；而高亮度設備影像機(LCD/LED屏幕)、全息膜(全息幕)、特效燈光和影像融合軟件等因成像效果存在優(yōu)劣差異，價格浮動范圍較大，同時專業(yè)人士制作內(nèi)容的成本也很高。

3.2 技術手段繁瑣

目前的影像技術必須有介質，由圖像發(fā)射源(影像設備)射出光線，然后在某種材料(幕)上還原成圖像，但缺點是無法在可移動的背景或媒介上做到圖像的穩(wěn)定準確。很多背景圖案的設計要由專業(yè)人士進行前期籌劃、拍攝制作以及大量的后期處理；人物全息影像的表現(xiàn)則顯得更加復雜，所有人物的動作、樣態(tài)、語言都要提前進行錄制，再經(jīng)過后期的剪輯和編排制作而成[22]。

3.3 認知及內(nèi)容創(chuàng)新不足

由于表現(xiàn)手法多樣，媒體和大眾對3D全息影像技術的原理尚不清晰，普遍存在濫用“全息”概念的現(xiàn)象。但隨著技術的完善和成本的下降，3D全息影像技術的應用會越來越普及。在沒有技術領先優(yōu)勢時，基于品牌自身發(fā)展特點的內(nèi)容創(chuàng)意十分關鍵，需避免單純地炫耀技術而導致大眾審美疲勞以及營銷策劃失敗。先進的技術在服裝領域應用中只是一種手段，是為了更好地提供產(chǎn)品和服務。

4 未來前景展望

全息影像技術的應用前景非常廣泛。參照3D全息影像技術在其他領域的應用方式，可探索其在服裝領域的發(fā)展前景。

4.1 線下引流

目前消費市場商品豐富，人們選擇多樣。有些商家選擇基于移動位置服務(location based service，LBS)推送優(yōu)惠券或小禮品信息，但人們可能對此不感興趣或因被打擾而產(chǎn)生反感情緒，僅憑個人經(jīng)驗和認知去理解商品也會產(chǎn)生很大誤差，所以需要突破傳統(tǒng)設計思維。如今年西班牙品牌ZARA利用AR全息技術助力Studio系列，用手機掃描櫥窗內(nèi)特定圖像，模特就會以連續(xù)影像形式逼真地顯現(xiàn)在屏幕上。利用裸眼三維立體圖像的新穎感、炫酷感和沉浸感，在店鋪櫥窗或前端展示區(qū)增強對消費者的視覺沖擊，迎合人們對新事物的獵奇心理，提升店鋪流量。此外，借助全息動畫講述品牌故事會更富有感染力，即使不進店也會形成良好的品牌認知和口碑，從而向線上引流。

4.2 互動體驗

顧客體驗很大程度上是促成購買的主要因素?；涌梢宰岊櫩驼莆崭嘀鲃訖?，享受更優(yōu)質服務，也可讓消費者在玩樂中獲取各種商品信息。裸眼立體圖像的展現(xiàn)不會引起視覺上的不良反應，可增強生動性和趣味性，從而提升消費者的購買欲望。

店鋪的試衣區(qū)可增設全息秀場，讓試穿新品的顧客或前來探店的博主記錄下體驗感受，并附圖評論上傳社交或電商平臺，從而將線上流量引到線下。具體應用時應考慮成本、時間和顧客體驗度，如周末節(jié)假日人流較多時，會員積分或訂單優(yōu)惠滿額才可以享受。此外，設計師可利用全息人像技術，以數(shù)字化人像全息圖傳達新品的靈感來源、面料色彩的選用等設計理念，與會員粉絲“面對面”交流，再通過網(wǎng)絡直播擴散影響力，讓消費者了解產(chǎn)品的誕生過程。

4.3 陳列展示

單調雷同的展示方式往往很難引起顧客對服裝的關注。3D 全息影像逼真的立體效果正好可以展示服裝面料和做工細節(jié)，體現(xiàn)設計層次感，使消費者對服裝全面理解，同時激發(fā)他們的潛在購買欲望。

目前全息餐廳、全息婚禮等為服裝領域的場景化提供借鑒。在特定場景中的潛在消費需求是營銷的觸發(fā)點。店鋪是品牌宣傳和售賣商品的場所，通過場景化的陳列會讓服裝本身展現(xiàn)更為美好的狀態(tài)，并呈現(xiàn)出穿著的場合，提供搭配方法，滿足消費者的某種生活向往，加深記憶點；場景化的拍照區(qū)可以滿足顧客購物時記錄分享的需求。但搭建場景需各種特制道具和施工工藝，而且要根據(jù)季節(jié)、產(chǎn)品等頻繁進行變化，所以道具無法得到重復利用，會造成資源浪費，增加成本。而3D全息影像場景可以不受道具尺寸和現(xiàn)實事物的限制，完全根據(jù)品牌自身需要靈活、快速地打造各類場景。

綜上所述，3D全息技術在服裝銷售中的應用可以形成一個閉環(huán)的價值鏈，具體如圖4所示。品牌形象的建立與傳播通過設計、制造最終體現(xiàn)在“終端”——為顧客提供的產(chǎn)品和服務上，所以品牌為其顧客營造的整體體驗感受對品牌價值有著決定性的影響。

圖4 3D全息影像在服裝銷售中應用的閉環(huán)價值鏈Fig.4 Closed-loop value chain of 3D holographic image applied in clothing sales

5 結語

3D全息影像技術作為一種裸眼3D顯示技術，在服裝領域最先應用于秀場舞臺以營造氛圍，也可用于服裝細節(jié)的動靜態(tài)展示，該技術給服裝設計領域帶來了顛覆性的變革。雖然3D全息影像技術還存在成本高、技術手段繁雜、認知不足等問題，但是其三維立體的感官體驗無可比擬。隨著技術的發(fā)展和完善，3D全息影像技術將在引流互動、陳列展示和品牌營銷等方面實現(xiàn)進一步的普及。3D全息影像技術能夠探索服裝的深層藝術魅力，提高商品成交量，向消費者提供更高水準的服務，讓品牌長久停留在人們的記憶中。這些都將使3D全息影像技術成為未來服裝發(fā)展中不可或缺的元素。