韓博瑋

摘 要：本文通過對當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下常見的一些營銷傳播策略進(jìn)行簡要介紹，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的營銷傳播模式以及策略進(jìn)行分析，并對于一些常見的問題進(jìn)行概括，提出了一些關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷方面的整改建議。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 市場營銷 傳播策略

引 言

現(xiàn)如今，我們處在信息化時(shí)代的大環(huán)境之下，生產(chǎn)力得到空前發(fā)展，生產(chǎn)關(guān)系也有了較大變化，而這巨大的變革，正是工業(yè)革命帶給我們的。市場營銷的發(fā)展歷史久遠(yuǎn)，而市場營銷的核心正是以生產(chǎn)觀念、推銷觀念、市場營銷觀念以及社會(huì)營銷觀念為導(dǎo)向，慢慢形成了自己的體系。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要傳播營銷模式

目前，主流的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播主要包括四種，即移動(dòng)社交傳播模式、信息搜索型傳播模式、休閑娛樂型傳播模式以及購物消費(fèi)型傳播模式。常見的移動(dòng)社交傳播模式是基于一些廣泛使用的移動(dòng)社交軟件，例如QQ、微信、微博以及MSN等，相對其他模式而言，移動(dòng)社交型傳播模式是人們最為常見的。信息搜索型傳播模式通常是指在各類搜索引擎或者其它的信息搜索工具中進(jìn)行廣告植入來達(dá)到企業(yè)信息宣傳目的的一種營銷方式。休閑娛樂型傳播模式主要是針對一些手機(jī)音樂或者視頻軟件用戶，不同于其它營銷傳播模式的特點(diǎn)是這種模式能夠?yàn)橛脩籼峁┫鄬^為愉快的氛圍。而購物消費(fèi)型傳播模式是指通過諸如淘寶、微店、京東、唯品會(huì)等購物分享網(wǎng)站來達(dá)到宣傳目的的一種手段。

二、基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的劣勢

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的主要特點(diǎn)包括共享性、開放性和互動(dòng)性。由于這些特點(diǎn)，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播面對一些傳統(tǒng)的營銷傳播方式時(shí)容易產(chǎn)生比較好的創(chuàng)新，尤其是在一些傳統(tǒng)的營銷傳播模式需要克服地域性的局限性下時(shí)。但是，縱然近年以來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播模式仍然有著良好的效果，但是依舊有其自身的局限性：第一，相關(guān)從業(yè)人員對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷方式仍然處于非常淺層的認(rèn)識上;第二，對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的定位不夠精準(zhǔn);第三，從管理層面上來講上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播仍然存在較大問題;第四，從整個(gè)系統(tǒng)來講，還有許多需要完善的地方。以上這幾個(gè)方面是當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播需要盡快解決的問題，也正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的劣勢所在。而看清這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的劣勢，對于我們進(jìn)一步促進(jìn)信息化時(shí)代進(jìn)步有著重要的作用。

三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的策略

前文已經(jīng)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的不足進(jìn)行了簡要的介紹，可以猜想，處在這種劣勢之下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的效果還不足以滿足人們的期望。依據(jù)這些不足，本文列出一些相關(guān)的整改方案，希望能夠?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步起到一些推動(dòng)作用。

3.1建立專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷團(tuán)隊(duì)

我們把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看作是一個(gè)平臺，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要手段就是營銷傳播，在這樣的環(huán)境下，打造一支能夠針對具體問題進(jìn)行專業(yè)化處理的團(tuán)隊(duì)就顯得尤為重要，對于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)步都會(huì)有明顯的作用。作為相關(guān)企業(yè)，提升移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷人才的待遇可以作為一種手段，企業(yè)福利或者薪酬的增加，可以極大提升相關(guān)企業(yè)對于人才的吸引力，在當(dāng)下行業(yè)人才稀少的現(xiàn)狀下，也能夠刺激相關(guān)教育領(lǐng)域，培養(yǎng)更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播行業(yè)的人才。加之在現(xiàn)今市場經(jīng)濟(jì)大環(huán)境之下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量不斷增加，人員跳槽現(xiàn)象普遍，流動(dòng)性增強(qiáng)，提升薪酬福利更加能夠吸納優(yōu)秀人才為企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

3.2對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍進(jìn)行定位

目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的市場定位還不明確，這是當(dāng)下亟待解決的問題。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，不管選擇什么方式道路進(jìn)行發(fā)展，對于傳播范圍進(jìn)行明確的定位是重中之重。以微信軟件為例，作為當(dāng)下較為新穎的一種移動(dòng)社交傳播模式，其傳播速度快，傳播范圍廣，有著顯著的優(yōu)勢。這種優(yōu)勢正好就能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播中得到運(yùn)用，首先在通過朋友圈對于產(chǎn)品的知名度進(jìn)行提升，通過朋友圈點(diǎn)贊打折返現(xiàn)等方式引導(dǎo)用戶將實(shí)際產(chǎn)品的使用反饋發(fā)布在朋友圈中，并輔以用戶之間的互動(dòng)定位，有針對地進(jìn)行目的客戶篩選，提升市場對于產(chǎn)品的評價(jià)，進(jìn)一步提升企業(yè)的商業(yè)價(jià)值。而微博與微信又有不同，微博的特征表現(xiàn)在多傳多，一個(gè)相關(guān)領(lǐng)域的高粉絲數(shù)用戶，可能有大量關(guān)注該領(lǐng)域的關(guān)注人群，通過一些高粉絲數(shù)的大V對于產(chǎn)品使用體驗(yàn)的反饋，可以極大地增加產(chǎn)品的關(guān)注量;或者經(jīng)營自身的企業(yè)官方微博，通過一些有反饋獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行實(shí)際體現(xiàn)，增加企業(yè)的關(guān)注量，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)擴(kuò)大知名度的目的。上述的行為都是通過對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷方式進(jìn)行定位，當(dāng)然對于其它傳播軟件也是同樣適用的，關(guān)鍵在于把握傳播營銷的定位，并有針對性地選取合適的方法。這對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播效率的提升有著十分重要的意義。

3.3增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的監(jiān)管力度

當(dāng)前，信息化時(shí)代的潮流席卷世界各地，而與此形成對比的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播營銷領(lǐng)域的監(jiān)管力度缺失十分嚴(yán)重。最為顯著的一點(diǎn)體現(xiàn)在虛假信息的廣泛傳播上，致使當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人群基數(shù)大，但是能夠從互聯(lián)網(wǎng)這樣的信息大海中辨識出需要的真實(shí)信息的人群數(shù)量并不高，互聯(lián)網(wǎng)信息的使用成本較大。然而，制約這些的相關(guān)規(guī)章制度卻遲遲難以制定出來。針對這些問題，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)首先承擔(dān)起責(zé)任，要本著“我發(fā)布，我負(fù)責(zé)”的態(tài)度對于準(zhǔn)備發(fā)布的信息進(jìn)行實(shí)際考察，并實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布實(shí)名制，改變虛假信息發(fā)布后難以尋找信息來源，投機(jī)分子無成本利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行虛假信息發(fā)布的現(xiàn)狀。針對虛假信息提供者進(jìn)行進(jìn)入信息發(fā)布黑名單等的懲處，加大互聯(lián)網(wǎng)規(guī)范化的管理力度。在今后，一旦再次發(fā)生由于虛假互聯(lián)網(wǎng)信息而造成惡劣影響的情況下，可以尋找到相關(guān)的責(zé)任人。

四、結(jié)論

本文針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播效果低下原因的分析，提出了其認(rèn)識不清晰、定位不精確以及管理力度不足的問題。通過打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播專業(yè)團(tuán)隊(duì)、精確進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍定位以及增強(qiáng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播監(jiān)管力度等方案的提出，盡可能為當(dāng)前信息化時(shí)代下更高效率的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行嘗試。

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