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        薛兆豐:經(jīng)濟(jì)學(xué)家的“網(wǎng)紅”之路

        2019-04-29 14:07:00黃璐
        東西南北 2019年5期
        關(guān)鍵詞:經(jīng)濟(jì)學(xué)家情商網(wǎng)紅

        黃璐

        主持人馬東說:“在我心里,兆豐是這個時代應(yīng)該有的知識分子的樣子”;媒體人羅宇說:“在我心中,薛兆豐是為數(shù)不多,真的能把話說明白的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”;飽讀詩書的媒體人高曉松評價:薛兆豐是個狠角色。

        靦腆,呆萌,耿直,情商低———這位看起來“冷冰冰”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家,在上了一檔《奇葩說》的綜藝辯論節(jié)目后,吸粉無數(shù),被廣大粉絲稱為“寶藏男孩”。

        薛兆豐“老派”的自我,與犀利奇誕的《奇葩說》產(chǎn)生著某種奇妙的化學(xué)作用。他的“網(wǎng)紅之路”由此開始。

        為何喜歡這個“情商黑洞”?

        在綜藝論節(jié)目《奇葩說》中,薛兆豐被稱為是一個“沒有感情的經(jīng)濟(jì)學(xué)家”,因為他就是別人眼中徹頭徹尾的理工科直男模版。

        比如,當(dāng)人們大談同學(xué)會、談友情,薛兆豐冷靜地表示自己不會參加同學(xué)會,原因是“時間成本”。

        大家談愛情,兆豐說:“我們海誓山盟許下終身承諾的那些人,實際上只不過是我們身邊看上去覺得差不多時間到了而挑選的人?!?/p>

        當(dāng)有選手聲情并茂地說自己的故事,大家都忙著擦眼淚的時候,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难φ棕S還是會小聲說道:同學(xué),你走題了。

        某嘉賓在談自己與母親失聯(lián)多天的感人故事,現(xiàn)場大多數(shù)人無不感動。只有薛兆豐清醒地提醒:我們辯題是要不要告訴父母不開心的事情,而不是要不要告訴他別的事情。

        全場瞬間破涕為笑,甚至爆笑。

        薛兆豐不知道“脫單”是什么意思,回答不出女友的“送命”題,不知道女明星周冬雨“是唱歌的還是演戲的”,對男演員金城武也只是“知道他的樣子”……全場總是因為他冷不丁的回答而爆笑。

        呆萌而耿直的他,只用邏輯和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析每一道題。其他的導(dǎo)師高曉松、蔡康永、馬東以及所有人驚愕而打趣地說他:我的天,你這個人還有心嗎?你簡直是“情商黑洞”!

        但是,大眾是從什么時候開始喜歡上這個“情商黑洞”的呢?

        周冬雨在和他錄完節(jié)目后,偷偷跑去聽了他的公開課。他在哪個城市參加活動,想看他的人都圍了直徑有100米的圓。

        粉絲們留言說:認(rèn)識了薛兆豐,才發(fā)現(xiàn)原來經(jīng)濟(jì)學(xué)家這么性感迷人,原來我們?nèi)松拿运迹悄芡ㄟ^知識去找到答案的。

        知識付費領(lǐng)域的知名IP

        23歲的薛兆豐1991年畢業(yè)于深圳大學(xué)應(yīng)用數(shù)學(xué)系。經(jīng)過12年的社會摸爬滾打,他決定出國讀書深造———2003年-2008年,他在美國喬治·梅森大學(xué)經(jīng)濟(jì)系學(xué)習(xí),獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位,并且在梅森大學(xué)講授“法律經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程,而他的老師之一,是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎得主———著名的經(jīng)濟(jì)學(xué)家姆斯·布坎南。2008年-2010年,他在美國西北大學(xué)法學(xué)院成為博土后研究員。2010年,42歲的薛兆豐加入北京大學(xué)國家發(fā)展研究院,任研究員、教授和法律經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心聯(lián)席主任,在那里工作了7個年頭。

        但他并沒有想到,自己的網(wǎng)紅人生正開始。

        2017年2月,得到APP上線了經(jīng)濟(jì)學(xué)專欄———《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》。

        上線后,70天訂閱數(shù)破10萬。9個月后,訂閱人數(shù)已超21萬,成了全球最大經(jīng)濟(jì)學(xué)課堂。目前,薛兆豐的專欄訂閱量達(dá)到34萬,按照每份199元的價格來算,為平臺帶來的營收是六千多萬元。

        從《人民日報》的點贊,到神秘同學(xué)買下紐約時代廣場納斯達(dá)克廣告屏……《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》成為了現(xiàn)象級知識服務(wù)產(chǎn)品。

        2017年,49歲的薛兆豐突然財務(wù)自由了,他成為知識付費領(lǐng)域的知名IP。

        經(jīng)濟(jì)學(xué)是出了名的沉悶學(xué)科,為什么大家能學(xué)得很歡樂?為什么愿意聽他講經(jīng)濟(jì)學(xué)?因為薛兆豐說“我講的經(jīng)濟(jì)學(xué)完全是另外一碼事”。

        “我們中國有一半的學(xué)生是學(xué)文科的,學(xué)文科里面有一大半是學(xué)商科的,很多人都學(xué)過經(jīng)濟(jì)學(xué),課堂上的經(jīng)濟(jì)學(xué)更多是黑板教學(xué)———曲線、公式、方程、模型、數(shù)學(xué)求解,是基尼系數(shù)、效用函數(shù)這樣抽象的概念。說起經(jīng)濟(jì)學(xué),大家想到的是沉悶的東西?!?/p>

        但薛兆豐講授經(jīng)濟(jì)學(xué)的方式是“不講事情的堆砌,而是講因果關(guān)系,不是講一個概念,講的是一個使用的場景”———“在場景中讓大家學(xué)會如何去應(yīng)用知識,只有學(xué)會用你才會理解,只有理解你才會進(jìn)步。”

        “反雞湯”的經(jīng)濟(jì)學(xué)家

        對于普通大眾來說,薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)為大家打開了一扇觀察世界的新的大門。正如他所說:經(jīng)濟(jì)學(xué)不一定能改變世界,但是能改變你看世界的方式。比如,對于婚煙,薛兆豐用經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)行解讀:“結(jié)婚,就是辦家族企業(yè),簽的是一張終生批發(fā)的期貨合同,雙方一起拿起自己的資源辦企業(yè),這個時候男女雙方給出來的資源包是不一樣的,有身體、有生育能力、有容貌、有家庭關(guān)系、有自己未來的增長潛力?!睂τ诜慨a(chǎn)證上是否加對方的名字,薛兆豐堅定地認(rèn)為應(yīng)該在房本上寫對方的名字,就像飛機上給乘客配安全帶,為對方做好最壞的打算才是最實際的關(guān)愛。

        用經(jīng)濟(jì)學(xué)可以研究什么?薛兆豐說,經(jīng)濟(jì)學(xué)可以研究的是好心人為什么會做壞事。

        “我們通常的觀點是好人做好事、壞人做壞事。我們將壞人找出來,這個世界就會變好。而經(jīng)濟(jì)學(xué)不是研究這個,剛好相反。好心人為什么會做壞事?自私自利的人為什么做的事會變成好事?一些好的規(guī)定、用心良苦的規(guī)定或者政策,為什么會出現(xiàn)事與愿違的結(jié)果?最簡單的例子,當(dāng)一個人懷著‘搜尋最便宜的蘋果的目的走進(jìn)市場的時候,因為市場增加了一個需求者,蘋果的價格上升。這就是事與愿違?!?/p>

        “網(wǎng)紅數(shù)授”的身份,也為他帶來爭議,2018年3月,薛兆豐從北大國發(fā)院辭職。他獨特的經(jīng)濟(jì)學(xué)解讀方式,招致包括不少同行的質(zhì)疑,包括經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪丁丁就公開質(zhì)疑,認(rèn)為他的付費課程出售的“只是三流知識”。

        但薛兆豐認(rèn)為,“知識的深淺輕重,是以理解現(xiàn)實問題為導(dǎo)向、以解決現(xiàn)實問題為準(zhǔn)繩的。沒有什么知識是天生就高人一等的?!毖φ棕S說,“哪怕再深奧的知識,也能夠清晰地表達(dá)出來?!?/p>

        用大眾可以接受、容易接受的方式傳遞知識和智慧,這或許是薛兆豐成為網(wǎng)紅的一種“打開方式”。

        (周媛薦自《文史博覽·人物》

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